| Período de Estudo | 2019 - 2029 |
| Ano Base Para Estimativa | 2023 |
| CAGR | 8.34% |
| Concentração do Mercado | Média |
Principais jogadores*Isenção de responsabilidade: Principais participantes classificados em nenhuma ordem específica |
Análise de Mercado de Publicidade Programática na América Latina
Espera-se que o mercado Publicidade programática da América Latina cresça a um CAGR de 8.31% durante o período de previsão (2022-2027). O mercado de publicidade programática na América Latina está se expandindo rapidamente e o fará nos próximos anos. Com o aumento da digitalização dos clientes e o aumento da demanda por uma experiência mais conectada, o mercado estudado deve crescer.
- A publicidade programática é uma forma altamente automatizada de publicidade que faz o melhor uso. Uma das vantagens da publicidade programática é que ela permite que os usuários comprem e vendam ações de publicidade na internet usando uma máquina ou um produto, o que impulsiona o crescimento do mercado.
- Os consumidores têm utilizado várias plataformas conectadas, como TV conectada, smartphones e muito mais para entretenimento, notícias e conteúdo mainstream, bem como a internet. Agências e marcas têm implementado publicidade direta à medida que os consumidores respondem a anúncios que são para marcas que mostram seu propósito.
- Além disso, o aumento na adoção de smartphones em toda a região também é uma grande contribuição para o aumento da publicidade programática em toda a região. Além disso, os desenvolvimentos programáticos que tornam as coisas mais rápidas e menos complicadas ajudarão a capacitar os provedores de serviços a desenvolver uma abordagem mais simplificada para analisar e compartilhar conhecimento.
- A pandemia de Covid-19 teve um efeito positivo no mercado de publicidade programática na América Latina, já que empresas e organizações estão migrando para métodos de publicidade digital na esteira do lockdown global imposto na região.
Tendências do Mercado de Publicidade Programática na América Latina
Crescimento da publicidade em mídia digital devido ao aumento do uso de dados
- A publicidade programática refere-se a lances em tempo real, o que significa que vários anunciantes fazem lances para publicidade no mesmo local sempre que um inventário de anúncios está disponível usando a automação máquina a máquina de transações de publicidade e mídia.
- O streaming é um meio que ganhou o apoio absoluto da comunidade na América Latina. A variante SVOD (subscription video-on-demand) é o tipo mais popular. De acordo com a Sherlock Communications, a audiência SVOD latino-americana cresceu 40% entre 2019 e 2021.
- Com o aumento do e-commerce em toda a região, marcas e empresas estão adotando a publicidade em mídia digital de varejo como estratégia de marketing para alcançar seus clientes com a mensagem certa no momento certo.
- A cada interação entre consumidor e anunciante, há muitos dados sendo gerados. Esses dados gerados incluem os interesses do cliente, decisões, pontos de contato, atividades relativas a esses momentos de engajamento, necessidades percebidas, o principal histórico demográfico e comportamental e muito mais. Esses dados servem como uma plataforma robusta para construir insights sobre os clientes e criar conteúdo de marketing personalizado.
- Anunciantes, agências de mídia e proprietários de mídia podem utilizar os dados e públicos disponíveis para corresponder os dados aos objetivos da campanha, aprimorar a criatividade usando dados de público, otimizar o desempenho da campanha usando dados de campanha, obter insights e tomar decisões.
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Anúncios programáticos móveis para impulsionar o crescimento do mercado
- Mobile Programmatic Advertisement refere-se ao processo automatizado de compra, venda e exibição de anúncios para dispositivos móveis. Os anúncios para dispositivos móveis incluem anúncios de banner para dispositivos móveis, anúncios em vídeo para dispositivos móveis, anúncios nativos para dispositivos móveis e muito mais.
- A programação móvel requer cooperação entre a plataforma do lado da demanda (DSP) e a plataforma do lado da oferta (SSP) e automatiza a publicidade programática móvel. A publicidade programática móvel definirá as características de acordo com as quais o sistema precisa atingir públicos-alvo, como geolocalização, sistema operacional, tipo de smartphone do seu público-alvo e muito mais.
- A publicidade programática móvel fornece segmentação precisa, o que permite que os anunciantes alcancem seu público específico em tempo real e ditem o público certo usando determinadas métricas e dados demográficos.
- A América Latina é uma das regiões que mais cresce em termos de penetração móvel no mundo. De acordo com a GSMA, o número de assinantes móveis únicos na América Latina deve chegar a quase 450 milhões até o final de 2021 e aumentar para 485 milhões até 2025.
- As taxas de adoção de smartphones estão crescendo constantemente, estabelecendo uma base firme para a publicidade programática regional. O uso de vídeo móvel está aumentando na América Latina em países como Argentina, Brasil, Colômbia e México. Esses países testemunharam um aumento na visualização de vídeos on-line em dispositivos móveis, à medida que as pessoas encontram entretenimento, informação e inspiração por meio de vídeos móveis, e os profissionais de marketing aproveitam isso para se conectar com o público.
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Visão Geral do Setor de Publicidade Programática da América Latina
O mercado de publicidade programática da América Latina é moderadamente competitivo. O mercado parece estar moderadamente concentrado, com os jogadores adotando estratégias-chave como fusões, aquisições e inovação de serviços. Alguns dos principais players do mercado são InMobi, Smartyads, Jampp, Bidmind, etc. Alguns dos desenvolvimentos recentes são:.
- Julho de 2022 A Entravision, uma empresa global de soluções de publicidade, mídia e tecnologia, anunciou que se tornou o Parceiro de Vendas Autorizado da Meta em Honduras e El Salvador. Essa expansão na América Latina permitirá que a empresa forneça às empresas suporte estratégico, experiência criativa e desenvolvimento de conteúdo.
- Julho de 2022 A Globale Media, plataforma de publicidade móvel orientada por IA, lançou a GMX - uma plataforma programática baseada em nuvem de autoatendimento. A GMX oferecerá segmentação avançada, como gênero, cerca geográfica, idade, agendamento de campanhas, tipo de dispositivo e muito mais. Essa ferramenta dá aos anunciantes controle total sobre sua estratégia e, assim, os ajuda a gerar receita, criar experiências envolventes e se conectar com o público.
Líderes do Mercado de Publicidade Programática da América Latina
-
SmartyAds
-
Jampp Inc.
-
BidMind
-
Adsmovil
-
MediaMath
- *Isenção de responsabilidade: Principais participantes classificados em nenhuma ordem específica
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Notícias do Mercado de Publicidade Programática da América Latina
- Julho de 2022 A Place Exchange, uma plataforma do lado da oferta para mídia programática out-of-home, expandiu-se para os principais mercados da América Latina, incluindo Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Costa Rica, República Dominicana, Equador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Panamá, Paraguai e Peru. A expansão permite que os profissionais de marketing tenham acesso a mais de 9.000 telas digitais out-of-home de empresas de mídia como Billboard Planet, Brapex, Doohmain, LatinAD, OLA Media e muitas outras.
- Abril de 2022 A Hivestack, uma empresa independente de tecnologia de anúncios digitais programática out-of-home (DOOH), fez uma parceria com a Clear Channel Outdoor LatAm, uma empresa de publicidade de mídia out-of-home (OOH) na América Latina. Esta parceria permite a integração do inventário DOOH premium da Clear Channel LatAm na Hivestack Supply Side Platform (SSP), e estará disponível programaticamente por meio de ofertas de Private Marketplace (PMP) por meio da Hivestack Demand Side Platform (DSP), bem como DSPs omnichannel líderes integrados à plataforma da Hivestack
Segmentação da Indústria de Publicidade Programática na América Latina
Publicidade Programática é a utilização de software para comprar publicidade digital. Essa automação torna as transações eficientes e mais eficazes, agilizando o processo e consolidando seus esforços de publicidade digital em uma plataforma tecnológica.
O mercado de publicidade programática da América Latina é segmentado por plataforma de negociação (lances em tempo real, mercado privado garantido, garantido automatizado e taxa fixa não reservada), por mídia de publicidade (display digital e exibição móvel) e por tamanho da empresa (PMEs e grandes empresas). O escopo do estudo rastreia o impacto da covid-19 no mercado estudado.
| Por plataforma de negociação | Lance em tempo real (RTB) |
| Mercado privado garantido | |
| Automatizado Garantido | |
| Taxa fixa não reservada | |
| Por mídia publicitária | Tela digital |
| Exibição móvel | |
| Por tamanho da empresa | PMEs |
| Grandes Empresas |
Por plataforma de negociação
| Lance em tempo real (RTB) |
| Mercado privado garantido |
| Automatizado Garantido |
| Taxa fixa não reservada |
Por mídia publicitária
| Tela digital |
| Exibição móvel |
Por tamanho da empresa
| PMEs |
| Grandes Empresas |
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Perguntas frequentes sobre pesquisa de mercado de publicidade programática na América Latina
Qual é o tamanho atual do mercado América Latina Publicidade programática?
Prevê-se que o mercado Publicidade programática da América Latina registre um CAGR de 8.34% durante o período de previsão (2024-2029)
Quem são os chave global players no mercado América Latina Publicidade programática?
SmartyAds, Jampp Inc., BidMind, Adsmovil, MediaMath são as principais empresas que atuam no mercado de publicidade programática da América Latina.
Em que anos esse mercado de publicidade programática da América Latina cobre?
O relatório cobre o tamanho histórico do mercado Publicidade programática da América Latina por anos 2019, 2020, 2021, 2022 e 2023. O relatório também prevê o tamanho do mercado de publicidade programática da América Latina para os anos 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 e 2029.
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Relatório da Indústria de Publicidade Programática da América Latina
Estatísticas para a participação de mercado de Publicidade Programática da América Latina 2024, tamanho e taxa de crescimento da receita, criadas pela Mordor Intelligence™ Industry Reports. A análise de publicidade programática da América Latina inclui uma previsão de mercado, perspectivas para 2029 e visão geral histórica. Obtenha uma amostra desta análise da indústria como um download gratuito do relatório em PDF.
