França Digital Out-of-home (DOOH) Publicidade Tamanho Do Mercado & Análise De Participação - Tendências De Crescimento E Previsões (2024 - 2029)

França Digital Out-of-Home (DOOH) Tendências do Mercado de Publicidade

Segmento de aplicativos da Billboard terá participação significativa no mercado

• A publicidade digital out-of-home out-of-home (DOOH) é efetivamente OOH alimentada com uma ampla variedade de tecnologias de publicidade, incluindo personalização, cerca geográfica, redirecionamento, rastreamento e atribuição e medição. A publicidade digital out-of-home out-of-home outdoor permite que as marcas aumentem a conscientização e segmentem as pessoas no topo do funil de compra. Os outdoors não só melhoram o reconhecimento da marca, mas também complementam as campanhas de marketing da marca em outros canais.
• A popularidade dos outdoors digitais nas ruas francesas está crescendo, e eles são uma ótima maneira de promover produtos, serviços e bens internacionalmente. Eles estão disponíveis em todo o país, de ruas altas a rodovias. Eles estão disponíveis em vários locais em todo o país, de autoestradas a ruas altas. Eles fornecem uma flexibilidade impressionante para atualizar e alterar as informações conforme necessário em vários lugares, incluindo outdoors independentes em estradas, shopping centers, arenas e estádios esportivos.
• De acordo com a Magna, em 2023, a publicidade digital na França deve ser avaliada em 11,53 bilhões de euros (US$ 12,51 bilhões), e a fonte projetou que os gastos aumentariam cerca de 8,2%, chegando a 12,48 bilhões em 2024.
• Por exemplo, Paris está se tornando uma das cidades emergentes com oportunidades de publicidade verdadeiramente eficazes devido à publicidade digital em outdoors com taxas de publicidade competitivas. Muitos CLPs nas ruas são construídos em pontos de ônibus / abrigos de ônibus. Mensagens de outdoors estão alcançando milhões de viajantes, comerciantes e turistas em todos os lugares. Com cartazes digitais de luz da cidade (CLP) ou placas de luz da cidade (CLB), um anúncio é altamente visível e impossível de ignorar. Por ser uma das cidades mais visitadas do mundo, os investimentos na instalação de outdoors espalhados pela cidade estão ganhando popularidade. Diversas empresas estão constantemente investindo na divulgação de seus produtos através de outdoors de LED na região.
• Por exemplo, em novembro de 2023, a Samsung anunciou que estava fazendo sua proposta para a oferta de Busan para sediar a Expo Mundial de 2030 com outdoors em Paris em vários lugares da capital da França, incluindo o Aeroporto Charles de Gaulle de Paris, principais áreas comerciais e atrações turísticas.
• Além disso, a empresa também fez campanha colocando um enorme outdoor publicitário para promover seu modelo de smartphone dobrável, o Galaxy Z Flip 5, na fachada da Opera Garnier. Espera-se que tais fatores na promoção ou publicidade de vários eventos e produtos criem a demanda de uso de outdoors.
• Da mesma forma, várias empresas estão investindo em anúncios em outdoors para aumentar sua concorrência e trazer consciência da qualidade e desempenho de seus produtos com ideias inovadoras. Por exemplo, em agosto de 2023, a Apple anunciou que está trazendo os maiores jogadores de rugby da França para as ruas para sua mais recente campanha Shot on iPhone, 'Rugby Shot on iPhone'. A campanha, realizada em um outdoor de grande formato, visa mostrar a capacidade do iPhone de capturar momentos épicos, particularmente a energia de alto impacto dos jogadores de rúgbi franceses em alguns dos edifícios mais famosos e icônicos de Paris, incluindo o Louvre e a Ópera.

Espera-se que o segmento de indústrias de usuários finais de varejo detenha uma participação de mercado significativa

• Espera-se que a França seja um dos países mais visitados do mundo, tendo uma indústria de varejo significativa com uma variedade de redes. O setor de varejo da França parece promissor e é amplamente dominado por grandes cadeias multinacionais de alimentos, com hipermercados vendendo na maioria dos lugares da região. Espera-se que o comércio eletrônico, os crescentes gastos do consumidor, as compras on-line e outros sejam os principais fatores que impulsionam o crescimento do setor varejista da França. À medida que a indústria cresce e evolui rapidamente, os varejistas da região estão constantemente investindo em publicidade digital out-of-home para atrair clientes e aumentar suas vendas no mercado.
• A mídia de varejo é uma das áreas de marketing de crescimento mais rápido, onde vários varejistas monetizam seus clientes para anunciantes. A necessidade de segmentação de público, o alcance de objetivos como a presença na loja e as vendas on-line e o aumento da intenção de compra e recall da marca são os fatores significativos que impulsionam a necessidade de DOOH na região. Espera-se que o aumento das vendas no varejo e os crescentes investimentos tecnológicos sejam os principais fatores que impulsionam a demanda pelos produtos.
• De acordo com a FEVAD, em janeiro de 2023, a moda era a principal categoria de comércio eletrônico na França, comprada por aproximadamente 56% dos compradores online. O alojamento ficou em segundo lugar, com 43%. Amazon, Leboncoin e AliExpress eram os sites de comércio eletrônico populares da França em abril de 2023.
• Usando os recursos da tecnologia DOOH, várias lojas e empresas de varejo podem personalizar seus anúncios para corresponder à mentalidade e ao humor do público e dos clientes, aumentando o engajamento e a lembrança da marca. A França tem uma loja de varejo significativa e tem investido constantemente em várias tecnologias DOOH, como DOOH programático, para melhorar a experiência do cliente, publicidade eficaz e conhecer o comportamento do consumidor ao longo do dia. Espera-se que os crescentes investimentos dos varejistas para fortalecer suas atividades de campanha para vendas de marketing eficazes sejam um dos fatores que impulsionam a demanda pela tecnologia DOOH.
• À medida que as redes de rede de mídia de varejo estão ganhando popularidade, os varejistas estão aproveitando os recursos da tecnologia DOOH na região para atingir os clientes e aumentar a eficácia nas vendas de marketing. Espera-se que a crescente adoção de soluções DOOH pelos fornecedores do mercado de varejo da região impulsione o mercado a uma taxa significativa.
• Por exemplo, em agosto de 2023, a Veet, uma renomada marca de cuidados pessoais, anunciou que havia implantado o digital programática out-of-home para entregar anúncios para aumentar sua consideração de produtos e vendas. A empresa lançou uma campanha pDOOH em parceria com a agência Starcom, o DSP DV360 do Google e o SSP da Broadsign, que permitiu o acesso ao inventário premium do Clear Channel France. Com isso, a empresa usou seu primeiro pDOOH para aumentar a conscientização para seu novo produto depilatório capilar no mercado francês. Tais investimentos na implantação de soluções DOOH aumentarão o potencial do mercado.