Tamanho Do Mercado Sudeste Asiático Digital Out-of-home & Análise De Participação - Tendências De Crescimento E Previsões (2024 - 2029)

Tendências de mercado Digital Out-of-Home (DooH) do Sudeste Asiático

Outdoors testemunham crescimento significativo

• Devido à considerável concentração de outdoors de Cingapura, as empresas que adquirem publicidade DooH teriam oportunidades consideráveis de aumentar seu reconhecimento e visibilidade da marca. O setor também avançou na medição das interações trazidas pelo DooH (por exemplo, por meio de displays interativos e anúncios que permitem opt-ins por meio de códigos QR), de modo que as empresas terão dados para apoiar suas avaliações da eficácia de suas campanhas por meio de investimentos significativos na publicidade digital no país.
• Em Cingapura, outdoors digitais podem ser exibidos ou montados em qualquer um dos seguintes shopping centers, mercearias, postos de gasolina, pubs e restaurantes; Quiosques de anúncios públicos LCD com Wi-Fi gratuito; hospitais, clínicas e consultórios médicos; condomínios, conjuntos habitacionais e torres de escritórios; cinemas, estádios esportivos e locais de entretenimento; principais vias; áreas onde há muita atividade nos pés.
• A publicidade em outdoor, no DooH, é a primeira e mais eficaz forma de meio de publicidade ao ar livre por causa de suas ofertas exclusivas como uma plataforma de publicidade para atingir o número máximo de audiências. A Tailândia consiste em duas grandes cidades, incluindo Tailândia e Pattaya, criando uma oportunidade significativa para o crescimento do mercado no país, porque os outdoors digitais podem ser montados em postes à beira da estrada para atrair a atenção do público.
• Além disso, inovações recentes, como a evolução dos outdoors 3D e móveis, também devem influenciar o crescimento do mercado estudado, pois expandem significativamente os casos de uso e apoiam a nova forma de publicidade, além de ajudar as empresas a melhorar a experiência do cliente de forma inovadora.
• A indústria de DooH na Indonésia está testemunhando uma rápida transição para a digitalização. Os outdoors digitais tornaram-se muito mais difundidos dentro e fora da Indonésia. Combinados com a tecnologia de publicidade moderna, esses monitores dinâmicos têm o mesmo alto alcance que os outdoors tradicionais, mas com o benefício adicional de fornecer recursos de análise mais profundos.
• Os outdoors detêm uma parcela significativa do mercado de DooH nas Filipinas. Um outdoor é uma forma eficaz de publicidade, dando o máximo de exposição aos produtos e serviços da marca para um alto volume de pessoas em vários locais.
• O Vietnã tem importantes outdoors tradicionais instalados em várias cidades. De acordo com a Shojiki Advertising JSC, uma conhecida empresa de publicidade, existem 17.135 outdoors ao ar livre de grande porte no Vietnã, a maioria dos quais está localizada nas quatro principais cidades de Ho Chi Minh, Hanói, Da Nang e Can Tho.
• Além disso, vários players estão focando em expandir sua presença no mercado estudado para conquistar mais clientes e fortalecer sua posição. Por exemplo, em novembro de 2022, a DooHClick anunciou que entrou no mercado malaio como parceira de gerenciamento de anúncios para a Scantuary Billboards. A Sanctuary aproveitará a plataforma da DoohClick para melhorar sua receita, vendas, agendamento dinâmico e capacidade de relatórios em seu portfólio de grande formato na estrada.

Malásia testemunhará grande crescimento

• Espera-se que o mercado ooH da Malásia cresça significativamente nos próximos anos devido ao aumento do interesse de anunciantes e profissionais de marketing, bem como aos inúmeros benefícios, como o fato de que a publicidade ooH continua sendo um dos canais de mídia mais econômicos para os anunciantes, ao mesmo tempo em que tem um impacto significativo nos consumidores devido ao seu contraste e tamanho para o ambiente do mundo real.
• Além disso, a demanda por mídias mais inovadoras em publicidade está aumentando entre anunciantes e proprietários de marcas em todo o país, impactando positivamente o crescimento do mercado ooH. Além disso, no mercado competitivo de hoje, o foco crescente das organizações no país impulsiona a demanda por soluções ooH para criar campanhas ooH impactantes para aumentar sua visibilidade e impulsionar o crescimento dos negócios.
• Por exemplo, em novembro de 2022, o GroupM e a Moving Walls anunciaram uma parceria estratégica para trazer automação e responsabilidade para a publicidade Digital Out-of-Home (DOOH) na Malásia. Esta parceria fornecerá aos clientes das agências do GroupM (Mindshare, m/Six, MediaCom e Wavemaker) para alavancar o Moving Audiences Plus, uma solução de planejamento, compra, medição e verificação de anúncios orientada por dados de audiência que pode ativar todas as telas DOOH conectadas em todo o país.
• Da mesma forma, em janeiro de 2022, a Hivestack anunciou o lançamento de operações completas na Malásia. Várias agências, marcas e plataformas omnichannel do lado da demanda (DSPs) na Malásia podem acessar a plataforma Hivestack para planejar, ativar e medir campanhas DOOH programáticas por meio de ofertas de Private Marketplace (PMP) e Open Exchange.
• Além disso, o crescimento dos displays digitais oferece um futuro promissor para o mercado de ooH no país. Isso resultou em um crescimento significativo no segmento de OOH digital nos últimos anos em comparação com o segmento de OOH estático no país. No entanto, com os avanços tecnológicos, espera-se que o segmento de ooH estático detenha uma participação significativa nos próximos anos.
• O DooH da Malásia tem testemunhado um crescimento significativo nos últimos dois anos e espera-se que cresça a uma taxa significativa durante o período de previsão devido a fatores como a tendência de digitalização e automação, a crescente digitalização de outdoors e displays ooH em todo o país e o crescimento da demanda de setores comerciais, como o imobiliário, varejo, automotivo, etc.
• A demanda por publicidade no país é impulsionada pelos muitos benefícios das campanhas DooH, como sua alta taxa de recall e baixo custo em comparação com muitos outros tipos de publicidade. Além disso, as melhorias e novas ideias que os fornecedores do mercado DooH criaram levaram a uma melhor personalização, melhor segmentação e medição mais precisa, o que ajudou o mercado a crescer rapidamente no país.