Ásia-pacífico Tamanho Do Mercado Digital Fora De Casa E Análise De Ações - Tendências E Previsões De Crescimento (2024 - 2029)

Tendências de mercado digital fora de casa (DOOH) da Ásia-Pacífico

Espera-se que o trânsito detenha uma participação importante

• A crescente procura por conteúdos digitais e informações relevantes para os viajantes levou a anúncios interactivos através de diferentes modos de publicidade, tais como quiosques, outdoors e letreiros, na plataforma que representa uma parte significativa do crescimento nas receitas de meios de transporte. Houve uma mudança no comportamento do consumidor em relação ao envolvimento do cliente em vários meios de transporte, construindo assim estrategicamente as marcas na mentalidade do cliente. Isto irá direcionar potenciais clientes contra a mídia tradicional nos próximos três anos.
• Entre os vários ambientes de trânsito, os aeroportos provaram ser ideais para publicidade, especialmente para marcas de primeira linha e de luxo. Os aeroportos estão sob constante pressão para descobrir formas de gerar cada vez mais receitas. A conversão de displays estáticos, como pôsteres, em displays digitais permite que os aeroportos utilizem o mesmo espaço para vender a vários anunciantes. Isso multiplica exponencialmente o valor da renda. Os aeroportos também podem partilhar os custos da atualização para novas tecnologias de publicidade, trazendo parceiros publicitários.
• Em junho de 2022, a Adani Airports Holdings Ltd contratou a Lemma como parceira tecnológica para impulsionar o DOOH programático. A adoção da publicidade programática está alinhada com o objetivo de modernizar os principais aeroportos da Índia com as mais recentes infraestruturas e tecnologias.
• Além disso, a plataforma de estilo de vida TataCLiQ executou recentemente sua primeira campanha programática DOOH para TheLUXELife em aeroportos em parceria com Lemma. A campanha visa atingir públicos com grande afinidade por compras online e produtos de luxo. Expandindo seu portfólio programático, a Tata CLiQ Luxury, juntamente com a Lemma, executou a campanha com o Google DV360 como plataforma de demanda, dando à marca validação em tempo real da campanha DOOH em várias telas em vários locais.
• O bloqueio provocado pela propagação da COVID-19 na Ásia-Pacífico paralisou o RA-OOH (Publicidade de Áudio Ferroviário). Os principais modos de transporte público foram restritos na região, e meios de trânsito OOH significativos, como pontos de ônibus, passaram despercebidos durante este período. O bloqueio afetou vários setores de mídia e as propriedades OOH foram afetadas significativamente.
• A publicidade RA-OOH tem um conjunto de pontos de contato com o consumidor e é uma das técnicas mais econômicas e inovadoras para atingir o público-alvo hiperlocal de massa. Devido ao bloqueio, os pontos de contato foram interrompidos. No entanto, com a reabertura das economias e a normalização das operações de transporte, impulsionou o crescimento do mercado.

Espera-se que a China detenha uma participação importante

• De acordo com a Doohken Network, o mercado OOH da China gira em torno de US$ 9 bilhões, dos quais entre 25% e 30% é o que poderia ser chamado de digital. As telas digitais e os gastos estão aumentando mais rapidamente devido a vários fatores. Algumas são tão básicas como a maior disponibilidade de ecrãs mais baratos e de maior qualidade, enquanto os anunciantes pretendem um melhor envolvimento do público e impacto das suas mensagens criativas, além da introdução de novas tecnologias.
• Outro fator importante é que a maior parte da publicidade em vídeo agora tem duração mais curta, até mesmo de 3 a 5 segundos, de modo que o vídeo agora pode funcionar de maneira eficaz em telas digitais para aumentar o alcance das campanhas de mídia de massa. Espera-se que, nos próximos anos, os gastos com outdoors digitais cresçam significativamente, enquanto outdoors estáticos, exceto para anúncios em outdoors de grande formato, diminuam na China.
• A crescente popularidade do DOOH programático na região pode ser atribuída a vários fatores, como o aumento do inventário DOOH chinês disponível, a força dos parceiros de dados locais para impulsionar campanhas programáticas e a crescente necessidade geral de marcas e anunciantes locais atingirem públicos-alvo. dentro do mercado.
• Em novembro de 2022, a Hivestack, uma empresa programática de tecnologia de publicidade digital fora de casa, anunciou sua parceria com a Tulip Media para telas de mídia LED externas na China. Esta parceria ajudará marcas, agências e DSPs omnicanal locais e globais a acessar a plataforma de fornecimento Hivestack para comprar mais de 100 megatelas externas em mais de 15 cidades importantes de primeiro e segundo nível na China, incluindo Pequim, Xangai, Guangzhou, e Shenzhen.
• Com o surto de COVID-19, várias marcas em toda a China suspenderam temporariamente os anúncios DOOH, mas as telas não escureceram completamente. Embora alguns proprietários de meios de comunicação social tenham colocado as suas redes offline, outros intervenientes transformaram os seus ecrãs numa fonte de informação para o público, com medidas que lembram as pessoas de manterem distância, lavarem as mãos frequentemente e fornecerem atualizações essenciais.
• As telas de redes em elevadores residenciais também permaneceram incrivelmente ativas, compartilhando anúncios de serviço público, anúncios de aplicativos de aprendizagem e educação e restaurantes locais oferecendo comida para viagem. A China viu surgirem mais campanhas DOOH à medida que as medidas de confinamento relaxavam e mais pessoas se aventuravam no exterior. Os proprietários de meios de comunicação na China estão começando a relatar um aumento constante nas reservas de campanha.