Analyse Der Größe Und Des Anteils Des Digitalen Out-of-home-werbemarktes (DOOH) In Frankreich - Wachstumstrends Und Prognosen (2024 - 2029)

Markttrends für digitale Out-of-Home-Werbung (DOOH) in Frankreich

Das Segment der Plakatanwendungen wird einen bedeutenden Marktanteil halten

• Digitale Out-of-Home-Plakatwerbung (DOOH) wird effektiv mit einer Vielzahl von Werbetechnologien betrieben, darunter Personalisierung, Geofencing, Retargeting, Tracking sowie Attribution und Messung. Digitale Außenwerbung ermöglicht es den Marken, die Bekanntheit zu steigern und Menschen am oberen Ende des Kauftrichters anzusprechen. Plakate verbessern nicht nur die Markenbekanntheit, sondern ergänzen auch die Marketingkampagnen der Marke auf anderen Kanälen.
• Die Popularität digitaler Werbetafeln auf französischen Straßen wächst, und sie sind eine großartige Möglichkeit, Produkte, Dienstleistungen und Waren international zu bewerben. Sie sind überall im Land erhältlich, von Hauptstraßen bis hin zu Autobahnen. Sie sind landesweit an verschiedenen Orten erhältlich, von Autobahnen bis hin zu Hauptstraßen. Sie bieten eine beeindruckende Flexibilität, um die Informationen nach Bedarf an mehreren Orten zu aktualisieren und zu ändern, einschließlich freistehender Werbetafeln an Straßenrändern, Einkaufszentren, Arenen und Sportstadien.
• Nach Angaben von Magna wird die digitale Werbung in Frankreich im Jahr 2023 voraussichtlich auf 11,53 Mrd. EUR (12,51 Mrd. USD) geschätzt, und die Quelle prognostiziert, dass die Ausgaben um etwa 8,2 % auf 12,48 Mrd. USD im Jahr 2024 steigen werden.
• Zum Beispiel entwickelt sich Paris zu einer der aufstrebenden Städte mit wirklich effektiven Werbemöglichkeiten aufgrund digitaler Plakatwerbung mit wettbewerbsfähigen Werbepreisen. Viele CLPs auf den Straßen sind an Bushaltestellen/Bushaltestellen eingebaut. Plakatbotschaften erreichen Millionen von Reisenden, Händlern und Touristen auf der ganzen Welt. Mit digitalen City-Light-Postern (CLP) oder City-Light-Boards (CLB) ist eine Werbung gut sichtbar und nicht zu übersehen. Als eine der meistbesuchten Städte der Welt werden die Investitionen in die Installation von Werbetafeln in der ganzen Stadt immer beliebter. Mehrere Unternehmen investieren ständig in die Werbung für ihre Produkte durch LED-Werbetafeln in der Region.
• So gab Samsung beispielsweise im November 2023 bekannt, dass es sich um das Angebot von Busan beworben hat, die Weltausstellung 2030 auszurichten, mit Werbetafeln in Paris an verschiedenen Orten in der französischen Hauptstadt, darunter am Flughafen Paris-Charles-de-Gaulle, in wichtigen Einkaufsvierteln und an Touristenattraktionen.
• Darüber hinaus hat das Unternehmen auch eine riesige Werbetafel aufgestellt, um sein faltbares Smartphone-Modell, das Galaxy Z Flip 5, an der Fassade der Opera Garnier zu bewerben. Es wird erwartet, dass solche Faktoren bei der Förderung oder Werbung für verschiedene Veranstaltungen und Produkte die Nutzungsnachfrage nach Werbetafeln schaffen.
• In ähnlicher Weise investieren mehrere Unternehmen in Plakatwerbung, um ihre Konkurrenz zu verbessern und mit innovativen Ideen auf ihre Produktqualität und -leistung aufmerksam zu machen. So kündigte Apple im August 2023 an, dass es Frankreichs größte Rugbyspieler für seine neueste Shot on iPhone-Kampagne Rugby Shot on iPhone auf die Straße bringen wird. Die Kampagne, die auf einer großformatigen Werbetafel zu sehen ist, zielt darauf ab, die Fähigkeit des iPhones zu demonstrieren, epische Momente einzufangen, insbesondere die wirkungsvolle Energie französischer Rugbyspieler auf einigen der berühmtesten und ikonischsten Gebäude von Paris, darunter der Louvre und die Oper.

Es wird erwartet, dass das Segment der Endverbraucherindustrien im Einzelhandel einen bedeutenden Marktanteil halten wird

• Es wird erwartet, dass Frankreich eines der meistbesuchten Länder der Welt sein wird, mit einer bedeutenden Einzelhandelsbranche mit einer Vielzahl von Ketten. Frankreichs Einzelhandel sieht vielversprechend aus und wird weitgehend von großen multinationalen Lebensmittelketten dominiert, wobei Hypermärkte an den meisten Orten in der Region verkauft werden. Es wird erwartet, dass E-Commerce, wachsende Verbraucherausgaben, Online-Shopping und andere wichtige Faktoren sein werden, die das Wachstum des französischen Einzelhandels ankurbeln. Da die Branche wächst und sich schnell weiterentwickelt, investieren Einzelhändler in der Region ständig in digitale Außenwerbung, um Kunden anzuziehen und ihren Marktumsatz zu steigern.
• Retail Media ist einer der am schnellsten wachsenden Marketingbereiche, in dem verschiedene Einzelhändler ihre Kunden für Werbetreibende monetarisieren. Die Notwendigkeit der Zielgruppenansprache, das Erreichen von Zielen wie In-Store-Kundenfrequenz und Online-Verkäufe sowie die Steigerung der Kaufabsicht und der Markenerinnerung sind die wesentlichen Faktoren, die den Bedarf an DOOH in der Region antreiben. Es wird erwartet, dass die steigenden Einzelhandelsumsätze und die wachsenden technologischen Investitionen die Nachfrage nach den Produkten antreiben werden.
• Laut FEVAD war Mode im Januar 2023 die führende E-Commerce-Kategorie in Frankreich, die von etwa 56 % der Online-Käufer gekauft wurde. Die Unterkunft belegte mit 43 % den zweiten Platz. Amazon, Leboncoin und AliExpress waren im April 2023 Frankreichs beliebte E-Commerce-Websites.
• Mit den Funktionen der DOOH-Technologie können mehrere Einzelhandelsgeschäfte und Unternehmen ihre Werbung an die Denkweise und Stimmung des Publikums und der Kunden anpassen und so das Engagement und die Markenerinnerung verbessern. Frankreich verfügt über ein bedeutendes Einzelhandelsgeschäft und hat ständig in verschiedene DOOH-Technologien investiert, wie z. B. programmatisches DOOH, um das Kundenerlebnis, effektive Werbung und das Wissen über das Verbraucherverhalten im Laufe des Tages zu verbessern. Es wird erwartet, dass die wachsenden Investitionen von Einzelhändlern zur Stärkung ihrer Kampagnenaktivitäten für effektive Marketingverkäufe einer der Faktoren sein werden, die die Nachfrage nach DOOH-Technologie antreiben.
• Da Retail-Media-Netzwerknetzwerke immer beliebter werden, nutzen die Einzelhändler die Fähigkeiten der DOOH-Technologie in der Region, um die Kunden anzusprechen und die Effektivität des Marketingverkaufs zu steigern. Es wird erwartet, dass die zunehmende Akzeptanz von DOOH-Lösungen durch die Einzelhandelsmarktanbieter der Region den Markt erheblich vorantreiben wird.
• So gab Veet, eine renommierte Körperpflegemarke, im August 2023 bekannt, dass sie programmatische Digital-out-of-Home-Lösungen eingesetzt hat, um Werbung zu schalten, um ihre Produktbetrachtung und ihren Umsatz zu steigern. Das Unternehmen startete in Zusammenarbeit mit der Agentur Starcom, Googles DV360 DSP und Broadsigns SSP eine pDOOH-Kampagne, die den Zugang zu Premium-Inventar von Clear Channel France ermöglichte. Damit nutzte das Unternehmen sein allererstes pDOOH, um die Bekanntheit seines neuen Haarenthaarungsprodukts auf dem französischen Markt zu steigern. Solche Investitionen in den Einsatz von DOOH-Lösungen werden das Potenzial des Marktes steigern.