Análise de Tamanho e Participação do Mercado de OOH e DOOH da América do Norte - Tendências de Crescimento e Previsão (2025 - 2030)

Tendências e Perspectivas do Mercado de OOH e DOOH da América do Norte

Espera-se que o Segmento de OOH Digital (Telas de LED) Impulsione o Mercado

• A integração da publicidade programática no setor DOOH está simplificando a compra, a veiculação e a otimização do inventário de mídia, alimentando uma perspectiva positiva para o mercado. Simultaneamente, os anunciantes estão cada vez mais aproveitando a análise de dados e a IA, capacitando-os a criar campanhas personalizadas e contextualmente relevantes, impulsionando ainda mais o crescimento do mercado. Além disso, a crescente capacidade de ajustar dinamicamente o conteúdo em resposta ao comportamento do público, ao clima ou a outros gatilhos está reforçando a flexibilidade e a relevância das mensagens publicitárias, sustentando a expansão do mercado.
• O aumento da urbanização está impulsionando a instalação de outdoors digitais em locais estratégicos. Esse aumento nos displays digitais está amplificando a visibilidade dos anúncios DOOH, impulsionando o crescimento do mercado. Além disso, à medida que os centros urbanos registram aumento na densidade populacional, o fluxo de pedestres e o tráfego de veículos estão crescendo, expandindo o alcance dos anúncios digitais e impulsionando ainda mais o crescimento do mercado.
• Os varejistas utilizam o DOOH para displays dinâmicos em lojas e campanhas promocionais para elevar a experiência de compra do cliente. A adaptabilidade das telas de LED permite atualizações rápidas e mensagens precisas. Notavelmente, o setor varejista dos EUA lidera em gastos com publicidade digital.
• Em 2023, a Outdoor Advertising Association of America (OAAA) registrou um aumento de 40% no número de outdoors digitais nos Estados Unidos, atingindo cerca de 16,6 mil. Do início de 2022 até meados de 2023, as receitas de publicidade DOOH superaram consistentemente as receitas gerais de OOH. Especificamente, no segundo trimestre de 2023, enquanto os gastos totais com OOH registraram um modesto aumento de 2,2%, os investimentos em DOOH cresceram quase 13%.
• Em 2023, os outdoors digitais constituíam 31% da Lamar, uma das principais empresas de publicidade exterior dos EUA, ante 22% em 2017. Uma pesquisa de setembro destacou que quase metade das campanhas DOOH foram adquiridas diretamente, com menos de 30% sendo adquiridas de forma programática.

Espera-se que os Estados Unidos Detenham uma Participação Majoritária no Mercado

• O mercado de OOH e DOOH dos EUA está preparado para um crescimento robusto, impulsionado pela crescente adoção de telas digitais e pela incorporação de dados em tempo real. Outdoors digitais, painéis urbanos e outras sinalizações estão se expandindo rapidamente, alimentados por avanços tecnológicos e um apetite crescente dos anunciantes por soluções dinâmicas e flexíveis.
• Além disso, os maiores investimentos em infraestrutura de transporte público e desenvolvimento urbano estão ampliando as perspectivas para a publicidade DOOH. As principais cidades dos EUA estão integrando perfeitamente telas digitais em seus sistemas de transporte, áreas públicas e até mesmo no mobiliário urbano, elevando o impacto e o alcance dos anúncios digitais.
• Por exemplo, de acordo com o USA Facts, uma iniciativa cívica sem fins lucrativos e apartidária que torna os dados governamentais de fácil acesso para todos os americanos, o governo federal gastou USD 44,8 bilhões em infraestrutura em 2023 e transferiu adicionalmente USD 81,5 bilhões para os estados. Além disso, de acordo com o CRS - Serviço de Pesquisa do Congresso, um instituto de pesquisa de políticas públicas do Congresso dos EUA, o financiamento federal total autorizado para o transporte público nos Estados Unidos deve ser de USD 22,3 bilhões. Portanto, esses maiores investimentos em infraestrutura de transporte público devem gerar amplas oportunidades e impulsionar o mercado estudado na região.
• Em 2023, os Estados Unidos registraram um modesto crescimento de menos de 0,8% em sua contagem de outdoors, conforme relatado pela OAAA (Outdoor Advertising Association of America). O número total de outdoors no país atingiu aproximadamente 354,5 mil, marcando um declínio de 3,9% em relação à contagem de 2017 de quase 369 mil. Essa contagem abrange vários tipos, como painéis, cartazes, cartazes menores e murais. Embora a contagem geral de outdoors tenha permanecido relativamente estagnada, os outdoors digitais experimentaram um aumento significativo. Seus números nos Estados Unidos aumentaram mais de 44% em 2023, totalizando 16,6 mil. Observando o panorama mais amplo da publicidade exterior (OOH) nos Estados Unidos, que inclui vários formatos, a receita do segmento atingiu um recorde de USD 8,73 bilhões em 2023, superando os níveis pré-pandemia.
• A importância do mercado dos EUA é sublinhada pela presença de grandes players globais como JCDecaux, Outfront Media e Broadsign nos setores de OOH e DOOH. Por meio de inovação consistente e expansão de suas ofertas digitais, essas empresas são fundamentais para impulsionar o crescimento do mercado e consolidar sua dominância na América do Norte. Com um compromisso firme de liderar em tecnologia, infraestrutura e avanços do setor, os Estados Unidos estão preparados para manter sua posição de destaque no panorama de OOH e DOOH da América do Norte.