Tamanho Do Mercado Digital Out-of-home (DOOH) Do Oriente Médio E Norte Da África E Análise De Ações – Tendências E Previsões De Crescimento (2024 – 2029)

Tendências de mercado DOOH no Oriente Médio e Norte da África

Transit será o aplicativo de crescimento mais rápido

• Publicidade em transporte público, muitas vezes conhecida como publicidade em transporte, é a colocação de comerciais em ou dentro de qualquer meio de transporte, incluindo ônibus, táxis, trens, bondes, etc.
• A região encontra suas aplicações de trânsito principalmente em veículos de transporte público (como táxis, ônibus e trens subterrâneos), aeroportos, pontos de ônibus, estações de trem e pontos de ônibus. A crescente utilização do transporte público pelos cidadãos leva os participantes do mercado a incorporar o trânsito DooH ao longo das áreas de trânsito identificadas como locais de instalação essenciais.
• Por exemplo, a Autoridade de Estradas e Transportes (RTA) informou que no Dubai, o número de passageiros de transportes públicos, mobilidade partilhada e táxis registou cerca de 621,4 milhões em 2022, um aumento de 35% em relação ao ano anterior. O número médio diário de passageiros de transporte público, mobilidade compartilhada e táxis foi de 1,7 milhão em 2022, contra 1,3 milhão em 2021. Esse crescimento considerável na utilização e no número de passageiros no transporte público pode beneficiar significativamente as empresas de transporte público DOOH que instalam telas de publicidade digital em vários transportes públicos. modos, ganhando assim crescimento potencial do mercado.
• Além disso, várias empresas reconhecem os benefícios significativos das soluções DOOH de trânsito, impulsionando substancialmente o crescimento do mercado. Por exemplo, há uma oportunidade de lucrar com anúncios digitais portáteis exibidos na parte superior dos carros, onde os usuários, incluindo motoristas, passageiros e pedestres, podem ler o conteúdo. A Override, uma empresa de outdoors digitais com sede em KSA, está mergulhando nessa possibilidade, oferecendo um recurso ainda mais importante dados e anúncios hiper-direcionados com cerca geográfica.
• Além disso, várias iniciativas governamentais estão a apoiar significativamente a instalação de mupis digitais nos transportes públicos, contribuindo assim consideravelmente para o crescimento do mercado. Por exemplo, em outubro de 2022, esperava-se que os táxis do Dubai fossem digitalizados à medida que a RTA introduzisse novas funcionalidades. De acordo com a Dubai Taxi Corporation na RTA, a recente implementação faria parte do acompanhamento da tecnologia mais recente e da abordagem dos problemas da introdução de iniciativas de pacotes no sector dos táxis. Anúncios de táxi serão um avanço. Os adesivos tradicionais de automóveis serão substituídos por anúncios digitais. Um outdoor digital provavelmente será montado no para-brisa traseiro do veículo, que ficará visível para os passageiros na estrada.
• No geral, o mercado teve taxas de adoção consideráveis ​​durante o ano, com as empresas investidas em ecrãs digitais gerando significativamente lucros lucrativos. Além disso, prevê-se que os veículos com displays tradicionais sejam substituídos por displays digitais para melhorar a promoção da marca.

Arábia Saudita terá participação de mercado significativa

• Apesar da existência de meios de comunicação alternativos, como a TV, a Internet, etc., o sector da publicidade exterior na Arábia Saudita é um dos sectores mais significativos e primários para empresas e organizações de publicidade que procuram publicitar os seus produtos. Quando os comerciais não podem ser feitos em outros canais ou vídeos, os anúncios outdoor continuam sendo o meio mais significativo. Além disso, a publicidade exterior é a escolha ideal e de primeira escolha no mercado, pois oferece ao público um conjunto completo de soluções digitais interativas, garantindo o acesso a um vasto número de telespectadores num período muito mais curto em comparação com outros meios de publicidade. Ocorreu uma mudança significativa em todo o lado devido à Visão 2030, e a Arábia Saudita, que está em expansão económica e social, fez mudanças significativas.
• De acordo com um relatório do Banco Mundial, em 2022, esperava-se que 30,36 milhões de pessoas vivessem em áreas urbanas. A maioria dos colonos urbanos estabeleceu-se em cidades importantes da Arábia Saudita, como Riad, Dammam, Meca e Jeddah. De acordo com o PNUD e a ONU DESA, até 2030, as cidades de Riade e Jeddah deverão ser povoadas por 7,9 milhões e 5 milhões de pessoas, respetivamente.
• Além disso, em 2022, a Arábia Saudita registou um rendimento per capita de 27.941 dólares, que era de 23.186 dólares em 2021. Com o aumento da população urbana e do PIB per capita, os complexos comerciais e centros comerciais em todo o país também estão a aumentar de forma constante, como as pessoas urbanas preferem para fazer compras e passar momentos de lazer em zonas comerciais, centros de entretenimento, cinemas e experiências gastronômicas internacionais. Este fator cria oportunidades para as agências de publicidade comercializarem os seus produtos e serviços em mupis digitais e mobiliário urbano. Além disso, devido a organizações como a Saudi Signs Media (SSM), um dos principais fornecedores de OOH na Arábia Saudita, o mercado de meios de comunicação OOH no país está atualmente numa posição forte à medida que continua a desenvolver-se.
• Com a introdução de novas empresas e o aumento da concorrência, a economia robusta da Arábia Saudita preparou o caminho para a ascensão do sector privado. A nação também assistiu a um avanço activo na comunicação por parte das agências oficiais. O aumento dos gastos ao ar livre em comparação com anos anteriores também foi atribuído ao aumento da sensibilização e promoção de novas e excitantes actividades sociais, eventos regionais e turismo de destino, entre outros factores.
• A digitalização dos formatos e as suas vantagens têm sido cruciais em termos de hardware. Eles são difíceis de ignorar devido às suas dimensões, posicionamento, distribuição de rede e exposição direta ao público. Eles também deixam uma impressão duradoura e prática que é muito procurada.
• A indústria OOH da Arábia Saudita e os numerosos formatos são bastante vantajosos para os anunciantes. Por exemplo, empresas como os players puramente online (tanto locais como estrangeiros) investem fortemente nos meios de comunicação social, uma vez que constataram as suas vantagens para os seus negócios. Não faltam interesse e consultas repetidas, destacando que o OOH continua a ser crucial para aumentar a notoriedade e impulsionar as vendas.