男性用グルーミング製品市場規模・シェア分析 - 成長トレンドと予測（2026年〜2031年）

グローバル男性用グルーミング製品市場のトレンドとインサイト

男性用スキンケアおよび専門的ルーティンの拡大

男性のスキンケア採用は従来のアフターシェーブ用途を超えて加速しており、ニキビ、老化、敏感肌などの特定の悩みに対応した専門的な製剤が登場しています。ホットペッパービューティーアカデミーが2023年8月に実施した調査によると、日本の男性消費者にとって洗顔料が最も人気の高い化粧品として浮上しました。同調査では、日本人男性の49%が過去1年間に少なくとも1つの洗顔料を購入したことが明らかになりました^{[2]出典：ホットペッパービューティーアカデミー、「ビューティーセンサス 2023年下半期」、hba.beauty.hotpepper.jp}。これに沿って、Dove Men+Careが2025年1月に発売したAdvanced Care Face + Bodyクレンジングコレクションは、乾燥補修、敏感肌ケア、ニキビクリアの各セグメントをターゲットとしており、男性消費者の80%が高度なスキンケアソリューションに関心を持っていることを反映しています。同様に、Estée LauderのLab SeriesがAmazon Premium Beautyに展開したことは、男性スキンケアの高度化に対する機関投資家の信頼を示しており、教育水準の高い消費者向けに科学的根拠に基づく製剤を強調しています。サントリーウェルネスのKIZENが米国市場で発売され、プレローンチテストで90%の満足度を達成し、そのうち92%が保湿特性に特に満足しており、製剤の精度が採用を促進することを示しています。この拡大は新たな収益源を生み出すとともに、製品ポートフォリオ全体の平均販売価格を引き上げています。さらに、2022年化粧品規制近代化法（MoCRA）に基づく米国食品医薬品局（FDA）の化粧品規制は、専門的な製剤に対する消費者の信頼を構築する安全基準を確保し、市場の成長を牽引しています。

ひげケアおよびスタイリング市場の成長

ひげケア製品は、基本的なメンテナンスから高度なスタイリングシステムへと進化しており、専門的なツールとフォーミュラが独自の市場セグメントを形成しています。例えば、Highlandの「The Wash」の発売は、35歳未満の消費者における薄毛の悩みに対応しています。また、2023年にCosmetica Italiaが報告したところによると、シェービングソープとジェルがイタリアにおけるメンズケア製品の消費をリードし、注目すべき58.4%のシェアを獲得しました^{[3]出典：Cosmetica Italia、「Annual-Report-2024」、cosmeticaitalia.it}。特許開発には、シキミ酸やウルソール酸などの天然エキスを配合した育毛・脱毛予防のための組成物が含まれており、治療用途が拡大しています。さらに、ひげスタイリングツールは精密工学と人間工学的デザインを融合させ、特殊な製造能力への投資を正当化するプレミアム価格帯を創出しています。オーガニックパーソナルケア製品関するNSF/ANSI 305規格は、天然ひげケアフォーミュラのプレミアムポジショニングを可能にし、市場の成長をさらに後押ししています。

グルーミングツールにおける技術革新

スマートグルーミングデバイスはセンサー、人工知能（AI）、接続性を統合し、従来のツールでは実現できないパーソナライズされた体験を提供します。例えば、PhilipsのPrestige Ultra i9000は、リアルタイムコーチングのためのAI駆動SenseIQ Proテクノロジー、5つのスマートシェービングモード、および360°精密フレキシングシステムを搭載しています。特許活動では、AIを活用してテクニックを分析し、予測分析による精度向上のためのインストラクショナルオーバーレイを提供するインタラクティブなヘアグルーミング装置が明らかになっています。同様に、Gilletteのセンサー搭載カミソリは、加速度、角速度、変位センサーを組み込み、圧力、ストローク数、ハンドルの向きに関するユーザーフィードバックを提供し、モノのインターネット（IoT）統合の可能性を示しています。これらの革新はプレミアム価格を実現するとともに、アプリのサブスクリプションとデータ分析サービスを通じて継続的な収益を生み出しています。さらに、特許保護は競争上の優位性を生み出しており、L'Oréalは2023年にスマートグルーミングデバイスの革新を含む370件以上の国際出願を行っています。

ナチュラル・オーガニック製品の台頭

消費者が成分の透明性と環境サステナビリティを優先するにつれ、ナチュラル・オーガニック製剤が支持を集め、より高いマージンを持つプレミアム市場セグメントを形成しています。これに沿って、Every Man Jackなどのプレーヤーは2023年に製剤を更新し、安全性とサステナビリティを強化し、パラベンやフタル酸エステルを避けながら天然由来・植物由来成分を強調しました。同様に、Dr. Squatchの2025年6月時点での15億米ドルの評価額は、ナチュラルグルーミング市場の可能性を示しており、Unileverによる買収はナチュラルソープとデオドラント製剤の国際展開を目指しています。さらに、米国農務省（USDA）の国家オーガニックプログラム規制は、農業原料を含む化粧品のオーガニック認定ラベリングを可能にし、プレミアムポジショニングのための差別化機会を生み出す一方、Bioagricert認証基準は遺伝子組み換え生物（GMO）を禁止し、許可物質を規定することで、検証済みオーガニック主張によるプレミアム価格の正当化を支援しています。

激しい市場競争

先進地域における市場飽和が競争圧力を激化させ、マージンを圧縮し、シェア維持のためのマーケティング投資の増加を必要としています。Suaveが2025年6月に6米ドル未満の34の新製品を投入して再ローンチしたことは、「デュープカルチャー」マーケティングを通じてOlaplexなどのプレミアムブランドに対する競争的価格設定を強調するバリューポジショニング戦略を示しています。Procter & Gambleのグルーミングセグメントは、2025年6月時点でユニットボリュームが4%増加したにもかかわらず、純売上高が16億8,000万米ドルにとどまり、競争力学による価格圧力を示しています。さらに、プライベートラベルの拡大がブランドメーカーを脅かしており、小売業者はより低い価格でブランド品と同等のパフォーマンスを持つ高度な製剤を開発しています。Harry'sやDollar Shave Clubなどのデジタルネイティブブランドが従来の流通モデルを破壊し、既存プレーヤーは直販（D2C）機能とサブスクリプションサービスへの多大な投資を余儀なくされています。このように、競争の激化はUnileverによるDr. Squatch買収などの主要買収に見られるように統合を加速させ、市場参入を目指す小規模独立ブランドにとっての障壁を生み出しています。

包装に関連する環境問題

サステナビリティへの圧力が包装革新の要件を高め、消費者がプレミアム価格なしに環境責任を求める中でコストが増加しています。Edgewell Personal Careのカミソリリサイクルプログラムは、年間20億本廃棄されるカミソリに対応するもので、インフラ投資と物流調整を必要としています。これに沿って、Dove Men+Careなどのプレーヤーは2025年までに100%リサイクル可能な包装を実現することを約束しており、ロールオンデオドラントには60%のリサイクルプラスチックが含まれ、ボディウォッシュボトルは100%リサイクル素材で作られています。Firsthand Supplyはリサイクルされた牛乳パックからのポストコンシューマーレジン（PCR）を使用し、製品の完全性と視覚的な魅力を維持しながら30万個以上のコンテナのリサイクルに成功しています。Leaf Shaveは2023年に881 tCO2eの排出量でクライメートニュートラル認証を取得し、輸送材料の排出量を25%削減し、よりグリーンなオフィス用品への移行を実施しました。EUの包装廃棄物指令などの規制の枠組みは、サステナブルな包装投資のための規模の経済を欠く小規模メーカーに不均衡な影響を与えるコンプライアンスコストを生み出し、市場の成長を抑制しています。

*当社の予測では、推進要因および抑制要因の影響を加算的ではなく方向性のあるものとして扱います。影響予測は、ベースライン成長、構成効果、および変数間の相互作用を反映しています。

セグメント分析

製品タイプ別：スキンケアの加速がシェービングの優位性に挑戦

シェービング製品は2025年に24.35%の市場シェアを維持しており、確立された消費者習慣と繰り返し購入パターンを反映している一方、スキンケア製品は2031年にかけて8.11%のCAGRを達成し、男性グルーミングの優先事項における根本的な変化を示しています。プレシェーブ、ポストシェーブ、カミソリ・刃を含む従来のシェービングカテゴリーは、毎分70,000回の切断動作とレスポンシブビアードセンサー+テクノロジーを搭載したPanasonicのシリーズ900sなどの技術革新の恩恵を受けています。ヘアケア製品は、35歳未満の消費者を対象とした予防ケアに投資するHighlandの「The Wash」など、薄毛の悩みに対応した専門的な製剤を通じて着実な成長を遂げています。フレグランスやボディケアを含むその他の製品タイプは、2025年5月にDwyane Wadeをグローバルアンバサダーとして起用したAramis Intuitionの発売に代表されるセレブリティパートナーシップを通じて拡大しています。

スキンケアの加速は、ニキビ、老化、敏感肌などの特定の悩みに対応した高度な消費者教育とターゲット製剤から生まれています。Dove Men+Careが2023年3月に発売したAdvanced Care Face + Bodyコレクションは、男性の80%が高度なスキンケアソリューションに関心を示すという市場の高度化を示しています。同様に、Lab Seriesが2024年8月にAmazon Premium Beautyに展開したことは、臨床的有効性を求める教育水準の高い消費者向けに科学的根拠に基づく製剤を強調しています。特許開発には、リジンを使用したウルシオール誘発性接触皮膚炎の治療用組成物が含まれており、スキンケア採用を促進する皮膚刺激の懸念に対応しています。さらに、MoCRAに基づくFDAの化粧品規制は、専門的なスキンケア製剤に対する消費者の信頼を構築する安全基準を確保し、カテゴリー全体でのプレミアム価格ポジショニングを支援しています。

注記: 全個別セグメントのセグメントシェアはレポート購入後に入手可能

価格帯別：プレミアムの成長がマス市場の拡大を上回る

マス市場製品は2025年に72.85%の市場シェアを占め、幅広い消費者アクセスと確立された流通ネットワークを示している一方、プレミアムセグメントは2031年にかけて7.52%のCAGRを達成し、優れた製剤と体験への投資に対する消費者の意欲を反映しています。プレミアムポジショニングは、AI駆動コーチングと精密工学を搭載したPhilipsのPrestige Ultra i9000などの技術革新の恩恵を受けています。マス市場戦略はバリューポジショニングに焦点を当てており、Suaveが2025年3月に6米ドル未満の34製品を投入して再ローンチしたことに代表され、手頃な価格でプレミアムパフォーマンスを求める消費者をターゲットにしています。

プレミアムの成長加速は、優れた結果をもたらすパーソナライズされた体験への投資に対する消費者の洗練度と意欲から生まれています。例えば、Dr. Squatchの2025年6月時点での15億米ドルの評価額は、プレミアムナチュラルポジショニングの有効性を示しており、Unileverによる買収は高マージン製剤の国際展開を目指しています。同様に、Scotch Porterが米国で最も急成長している男性グルーミングブランドとして認められたことは、コミュニティへの影響とホリスティックウェルネスアプローチを強調しながら70%以上の成長を達成したプレミアムポジショニングの成功を反映しています。さらに、特許保護は技術的差別化によるプレミアム価格を可能にしており、L'Oréalは2023年にスマートグルーミングの革新を含む370件以上の国際出願を行っています。マス市場の回復力は流通アクセスと繰り返し購入パターンから生まれていますが、プライベートラベルの拡大によるマージン圧力は競争力のあるポジショニングを維持するための継続的な革新を必要としています。

注記: 全個別セグメントのセグメントシェアはレポート購入後に入手可能

カテゴリー別：オーガニックの急増が従来型の優位性に挑戦

2025年、従来型製品は確立された製剤とコスト効率の高い製造により81.10%の市場シェアを占めています。一方、オーガニックセグメントは成長軌道にあり、2031年にかけて8.50%のCAGRを誇っています。この急増は、成分の透明性への高まる需要とサステナビリティへの意識の高まりによって促進されています。USDA国家オーガニックプログラム認証などの規制の枠組みがオーガニックの成長を後押ししています。これらは農業原料基準を検証することでプレミアムポジショニングを可能にします。さらに、NSF/ANSI 305規格は重要な役割を果たしており、最低70%のオーガニック含有量を持つ製品のラベリング要件を設定しています。このサードパーティ検証が消費者の信頼を育んでいます。従来型製剤は、実証された有効性、コスト最適化、および製造における規模の経済により競争上の優位性を持っています。これらの優位性により、マス市場セグメント全体で競争力のある価格設定が可能となっています。

Bioagricert認証基準はこのポジショニングをさらに強化しています。GMOを禁止し、許可物質を規定することで、環境意識の高い消費者にアピールするオーガニック主張に信頼性を与えています。特許ランドスケープも進化しており、脱毛治療のための天然組成物を強調する開発が見られます。植物エキスに根ざしたこれらの革新は、オーガニック製剤の制約に準拠しながら治療的応用を広げています。従来型製品も停滞しているわけではありません。天然成分と合成成分を組み合わせたハイブリッドアプローチを採用しています。この戦略はパフォーマンスを最適化し、製剤全体を刷新することなく幅広い消費者の好みに対応する「ブリッジ製品」を生み出しています。

注記: 全個別セグメントのセグメントシェアはレポート購入後に入手可能

流通チャネル別：専門店が従来型小売を上回る

2025年、スーパーマーケットとハイパーマーケットは幅広い消費者アクセスと確立されたサプライチェーンにより27.25%の市場シェアを獲得しています。一方、専門店は2031年にかけて6.84% のCAGRを達成する軌道にあり、厳選されたショッピング体験と専門的なガイダンスに対する消費者の高まる嗜好を示しています。パーソナライズされたコンサルテーションとプレミアムブランドポジショニングの恩恵を受ける専門小売業者は、Lab SeriesのAmazon Premium Beautyへの最近の展開によりデジタルプラットフォームの可能性を示しています。オンライン小売セクターは、特に直販（D2C）戦略を通じて急増しています。この傾向を証明するように、Philipsはグローバルのパーソナルヘルス売上高の約50%がオンラインになったことを明らかにしています。コンビニエンスストアは衝動買いとトラベルサイズ製品の提供により引き続き好調です。

House of Atlasに代表されるデジタルネイティブブランドは、直販（D2C）ローンチを選択しています。この戦略は従来の小売マージンを回避するだけでなく、価格の柔軟性と顧客関係のコントロール強化を提供します。Bath & Body Worksは市場トレンドに適応し、男性グルーミングに参入しています。フェイスケアとひげケア、ヘアケア、シェービング製品を導入することで、確立された顧客基盤を戦略的に活用しています。Ulta Beautyは市場の可能性を認識し、男性グルーミングカテゴリーを拡大しています。4,300万人以上の会員を誇る強固なロイヤルティプログラムにより、Ultaは顧客データインサイトにおいて大きな優位性を享受しています。専門店の成長は、専門的なコンサルテーション、厳選された製品セレクション、プレミアムブランドとのパートナーシップへの重点に起因しています。これらの要素が総合的に、マス小売の代替品と差別化する高い価格帯を正当化するショッピング体験を生み出しています。

注記: 全個別セグメントのセグメントシェアはレポート購入後に入手可能

地域分析

文化的ニュアンス、経済的軌跡、および進化する消費者の嗜好によって形成された地域のダイナミクスが、グローバルの男性用グルーミング製品市場を定義しています。プレミアム製品への深い評価と確立されたブランドランドスケープを持つ欧州が最大の市場シェアを占めています。2025年、欧州はグローバル売上高の27.45%を占め、老舗高級ブランド、統一されたEU化粧品規制、および一貫したコスト構造に支えられています。西欧がハイエンドフレグランスと最先端のアンチエイジングソリューションに傾く一方、東欧はコスト効率の高い製造と成長する中産階級の需要を誇っています。北欧からのサステナビリティトレンドが急速に支持を集め、リサイクル可能な包装のより広い採用を推進しています。英国、ドイツ、イタリアなどの国々が大陸のナチュラル製剤と確立されたグルーミングルーティンへの需要をリードしています。北米は欧州に僅差で続き、裕福な消費者基盤、高まるブランド認知度、「メトロセクシャル」トレンドの台頭により、ハイテクグルーミングデバイスとサブスクリプションサービスへの注目すべき投資が見られます。

中東・アフリカでは、印象的な8.36%のCAGRが同地域を最も急成長している地域として位置づけています。ドバイの戦略的物流ゾーンとサウジアラビアのビジョン2030小売イニシアチブが、グローバルグルーミングブランドへの道を開いています。若い都市人口、高まるソーシャルメディアの影響、観光の急増などの要因が消費を促進しています。南アフリカが重要な流通ハブとして機能する一方、ナイジェリアは購買力の安定を条件に将来の成長の可能性を秘めています。

北米はテクノロジー中心のグルーミングソリューションと急速に拡大する直販（D2C）ブランドの最前線に立っています。サントリーのKIZENモイスチャライザーが米国のトライアルで90%の満足度を達成したことは、科学的に製剤化された輸入品に対する市場の受容性を示しています。カナダの消費者は米国の嗜好を反映しており、特にクリーンラベルを好む一方、メキシコのマキラドーラシステムは国境近くでのカミソリ組み立てを促進しています。アジア太平洋地域は二重の様相を呈しており、日本と韓国が革新をリードする一方、インドと中国がボリュームを牽引し、毎年何百万人もの新規参入者が男性グルーミングの分野に加わっています。

規制環境

男性用グルーミング製品に対する規制監督は、成分の安全性、ラベリング、文書化の面で強化が続いており、2025年から2026年にかけてEU、英国、米国で注目すべき更新が行われている。EUでは、規則（EU）2026/78（2026年5月1日発効）が発がん性、変異原性、または生殖毒性（CMR）に分類される一部物質の禁止を強化し、規則（EU）2026/909（2026年4月27日公表）は規則（EC）No 1223/2009の附属書II、III、V、VIを改正し、香料および personal-careフォーマットで使用される成分（例えば、サリチル酸ベンジル、アルミニウム化合物、シトラール）に影響する新たな制限を含んでいる。2026年6月、EUの共同立法者はまた、Omnibus VIパッケージのもとで化粧品関連の化学物質およびラベリング規則の一部を簡素化する政治的合意に達し、調和された実施と段階的廃止プロセスに勢いを加えた。

英国では、Cosmetic Products Regulation (Restriction of Chemical Substances) (Amendment and Transitional Provisions) Regulations 2026（UKSI 2026/23）がCMRリストに合わせた制限を追加し、2026年7月15日から3-(4'-メチルベンジリデン)カンファーの禁止を含み、追加のCMR関連禁止は2026年8月15日から発効する。米国では、FDAによる2022年化粧品規制近代化法（MoCRA）の実施が、市場で販売するブランドへのコンプライアンス期待をさらに高めており、2年ごとの更新を伴う施設登録や、ガイダンス活動によるFDAの安全性・有害事象記録へのアクセス拡大が含まれる。これらの要件が強化される中、成分スクリーニング、再処方への備え、監査可能な品質システムが、グローバルなポートフォリオ全体で運用上の重要性を増している。

市場機会と将来展望

活発なポートフォリオの再編とディール活動は、プレミアムかつ専門化されたルーティン、特に男性用グルーミングに拡張可能なヘアケアやパフォーマンス主導のフォーマットにおける空白領域を示している。2026年3月、Henkelは14億米ドルでOLAPLEXを買収する確定契約を締結し、プレミアムヘアケアの地位を強化し、高マージンでトリートメント志向のレジメンへの意欲が継続していることを示した。インドでは、Reliance Consumer Products LtdがBrylcreem、Toni & Guy、Badedasのグローバル権利を2026年1月に取得し、Reliance Retailは2026年4月にヘアケアブランドAnomalyを取得してTiraビューティープラットフォームに結び付け、ブランドオーナーが伝統的資産と現代的なレーベルを規模化されたオムニチャネル流通と組み合わせる機会を浮き立たせた。

デバイス主導のプレミアム化とパーソナライゼーションも、グルーミングが基本的な手入れから測定可能な性能と便利性へ移行する中で重要な機会であり続ける。Philipsのi9000シェーバーシリーズ発売（2025年4月）は、AI駆動のパーソナライゼーションとセンサー対応機能を備え、ブランドがハードウェアを差別化し、プレミアムなポジショニングを支えるために接続機能をどのように活用しているかを示している。同時に、2026年のEUと英国における成分制限の強化、および米国におけるMoCRAが求める文書化要件は、準拠した根拠のある主張と成分の透明性の価値を高めている。この環境は、より迅速な再処方サイクルを実行し、スキンケア、デオドラント、香料入りグルーミング製品にわたって一貫したグローバルラベリングを維持できるブランドに機会を生み出している。