日本玩具・ゲーム市場規模・シェア分析-成長動向・予測（2025年〜2030年）

日本玩具・ゲーム市場動向

電子ゲーム分野が市場を独占

日本では、電子ゲーム分野が市場のリーダーとして台頭してきた。技術の進歩により、ビデオコンテンツ、バーチャルリアリティ（VR）機器、ビデオゲーム大会への消費支出が急増している。モバイルゲームやインターネットゲームの普及、物理的なソフトウェア配信からデジタル配信への移行といった要因が、市場の顕著な成長率の予測に拍車をかけている。日本のメーカーは、主力製品を中心としたコンテンツ制作に多額の投資を行い、この素材をリードジェネレーターとして活用し、製品価値を高めるためにインタラクティブなプレイ体験を作り上げている。

日本のメーカーは、主力商品を中心としたコンテンツ制作に多額の投資を行っており、このコンテンツをリードジェネレーターとして活用し、インタラクティブなプレイ体験を開発して商品価値を高めている。電子ゲーム分野の好調は、消費者行動、特にオンラインゲームへの参加に反映されている。総務省によると、オンラインゲームは日本の消費者の間で特に普及しており、2023年には10代の男性インターネットユーザーの73%がデジタルゲームプラットフォームに積極的に参加しており、同分野の継続的な市場リーダーシップに寄与している。

さらに、日本政府は電子ゲーム分野を積極的に支援しており、esportsやインディーゲーム開発に力を入れている。例えば、2024年3月、日本の経済産業省（METI）は、インディーゲーム開発者を強化するためのアクセラレーター・イニシアチブである「So-Fuプロジェクトを発表した。このプログラムは、メンターシップ、様々な費用に対する資金援助、貴重なネットワーク構築の機会を参加者に提供する。

オンライン小売チャネルの成長加速が予測される

消費者のオンラインショッピングやeコマースへの傾倒の高まりが、今後のオンライン玩具・ゲーム市場の拡大を促進すると予想される。このような消費者行動の変化は、自宅から買い物ができる利便性、豊富な製品オプション、異なるプラットフォーム間での価格比較のしやすさなどが主な原因となっている。オンライン・ショッピングとeコマースは、シームレスなショッピング体験、幅広い品揃え、わかりやすい価格比較、小売業者がグローバルな顧客基盤にアクセスできる機能を提供することで、玩具・ゲーム小売に大きな利益をもたらしている。例えば、日本統計局のデータによると、2023年には、日本の世帯の53.5%が玩具を含む商品またはサービスをオンラインで購入しており、これは2022年の52.7%から増加している。

さらに、同市場の主要企業は、顧客体験を向上させ、売上を伸ばし、市場での存在感を高めるために、デジタル・プラットフォーム、特にオンラインeコマース・マーケットプレイスの強化に注力している。企業は、サードパーティーのオンラインストアと自社の公式プラットフォームの両方で積極的に製品を発売している。例えば、タカラトミーは2024年3月、新商品 プニルネス プニトモ通信 を発表した。ピンク、ブルー、パープルの3色から選べるこの商品は、サードパーティのオンラインストアやタカラトミーモールを含む複数のチャネルで販売されている。