日本のおもちゃ・ゲーム市場規模・シェア分析 - 成長トレンドと予測（2025年～2030年）

日本のおもちゃ・ゲーム市場のトレンドとインサイト

電子ゲームセグメントが市場を支配

日本では、電子ゲームセグメントが市場リーダーとして台頭しています。技術的進歩により、映像コンテンツ、バーチャルリアリティ（VR）機器、ビデオゲームトーナメントへの消費者支出が急増しています。モバイルおよびインターネットゲームの普及拡大、物理的ソフトウェアからデジタル配信への移行などの要因が、市場における顕著な成長率の予測を後押ししています。日本のメーカーは、主力製品を中心としたコンテンツ制作に多大な投資を行い、このコンテンツをリード獲得に活用するとともに、製品価値を高めるインタラクティブな遊び体験を創出しています。

日本のメーカーは主力製品向けのコンテンツ制作に多大な投資を行い、このコンテンツをリード獲得に活用するとともに、製品価値を高めるインタラクティブな遊び体験を開発しています。電子ゲームセグメントの好調なパフォーマンスは、特にオンラインゲームへの参加という消費者行動に反映されています。総務省によると、オンラインゲームは日本の消費者の間で特に普及しており、2023年には男性のティーンエイジャーのインターネットユーザーの73%がデジタルゲームプラットフォームに積極的に参加しており、セグメントの継続的な市場リーダーシップに貢献しています。

さらに、日本政府はeスポーツとインディーゲーム開発に重点を置きながら、電子ゲームセクターを積極的に支援しています。例えば、2024年3月、日本の経済産業省はインディーゲーム開発者を支援するためのアクセラレーター・イニシアティブ「So-Fu」プロジェクトを発表しました。このプログラムは、参加者にメンタリング、各種費用への財政支援、および貴重なネットワーキングの機会を提供しています。

オンライン小売チャネルはより速い速度で成長すると予測される

消費者のオンラインショッピングおよびeコマースへの傾向の高まりが、今後のオンラインおもちゃ・ゲーム市場の拡大を牽引すると予測されています。この消費者行動の変化は、自宅からの買い物の利便性、豊富な製品選択肢、および異なるプラットフォーム間での価格比較の容易さに主に起因しています。オンラインショッピングとeコマースは、シームレスなショッピング体験、幅広い製品ラインナップ、簡単な価格比較、そして小売業者がグローバルな顧客基盤にアクセスできる能力を提供することで、おもちゃ・ゲームの小売に大きな恩恵をもたらしています。例えば、総務省統計局のデータによると、2023年には日本の世帯の53.5%がおもちゃを含む商品やサービスをオンラインで購入しており、2022年の52.7%から増加しています。

さらに、市場の主要プレイヤーは、顧客体験の向上、売上の拡大、市場プレゼンスの拡大を目的として、特にオンラインeコマースマーケットプレイスを中心にデジタルプラットフォームの強化に注力しています。企業はサードパーティのオンラインストアと自社の公式プラットフォームの両方で積極的に製品を展開しています。例えば、2024年3月、Tomy Companyは新製品「ぷにるねすぷにともつうしん」を発表しました。ピンク、ブルー、パープルの3色で展開されるこの製品は、サードパーティのオンラインストアやTomyの自社タカラトミーモールを含む複数のチャネルで購入可能です。