| Período de Estudio | 2019 - 2030 |
| Período de Datos Pronosticados | 2025 - 2030 |
| Período de Datos Históricos | 2019 - 2023 |
| Tamaño del Mercado (2025) | 179.41 Millones de dólares |
| Tamaño del Mercado (2030) | 221.87 Millones de dólares |
| CAGR (2025 - 2030) | 4.34% |
| Concentración del Mercado | Medio |
Jugadores principales *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial |
Análisis del Mercado OOH y DOOH de Chile por Mordor Intelligence
El tamaño del Mercado OOH y DOOH de Chile se estima en USD 179,41 millones en 2025, y se espera que alcance los USD 221,87 millones en 2030, a una CAGR del 4,34% durante el período de pronóstico (2025-2030).
La creciente población urbana de Chile, junto con una mayor afinidad por los medios digitales entre los consumidores, ha catalizado el surgimiento de plataformas OOH y DOOH.
- La rápida urbanización y el aumento de la movilidad en Chile están impulsando el crecimiento de los mercados de publicidad OOH y DOOH. Este aumento del tráfico peatonal en los centros urbanos es un resultado directo de estas tendencias. Además, la integración de tecnologías avanzadas, como pantallas digitales de alta resolución y análisis de datos, está amplificando el impacto de estos anuncios.
- La estabilidad económica de Chile no solo atrae a marcas globales, sino que también impulsa la demanda de soluciones publicitarias avanzadas. Los anunciantes, atraídos por el potencial de ofrecer contenido en tiempo real y dirigido a través del DOOH, encuentran el panorama de Chile particularmente atractivo. Estos factores se alinean para allanar el camino hacia una trayectoria de crecimiento significativa tanto en la publicidad exterior tradicional (OOH) como en la publicidad exterior digital (DOOH) en Chile.
- Además, el aumento de la población urbana de Chile, junto con una creciente preferencia por los medios digitales entre los consumidores, está impulsando el crecimiento de las plataformas de Publicidad Exterior (OOH) y Publicidad Exterior Digital (DOOH). Esta tendencia de urbanización no solo está creando nuevas zonas de alto tráfico en Chile, incluidos centros comerciales, centros de transporte público y calles concurridas, sino que también las posiciona como ubicaciones privilegiadas para la publicidad OOH y DOOH.
- En septiembre de 2023, Kantar Media, proveedor global de medición de audiencias, reveló que su Validación de Audiencia de Campaña ya está disponible en Chile, marcando el debut del producto en el mercado latinoamericano. La Validación de Audiencia de Campaña está diseñada para ofrecer a los anunciantes y agencias datos de audiencia deduplicados entre plataformas. Este servicio proporciona información continua, ayudando a optimizar el alcance y la frecuencia de las campañas.
- En diciembre de 2023, Locations Media Xchange (LMX), proveedor de software para propietarios de medios de Publicidad Exterior (OOH), se integró sin problemas con Latinad CMS. Esta colaboración empodera a los propietarios de medios en América Latina, permitiéndoles ejecutar campañas programáticas a través de Latinad CMS sin esfuerzo. Al integrar Latinad CMS, los propietarios de medios en varios países, incluido Chile, donde Latinad tiene una presencia sustancial, obtienen acceso directo a la demanda de publicidad programática.
- Sin embargo, el crecimiento del mercado OOH y DOOH en Chile está restringido por los altos costos de inversión inicial, las restricciones regulatorias y la competencia de las plataformas digitales y de redes sociales. Además, la necesidad de actualizaciones tecnológicas continuas y la limitada disponibilidad de ubicaciones publicitarias privilegiadas plantean desafíos para la expansión del mercado.
Tendencias e Información del Mercado OOH y DOOH de Chile
Cambio Continuo hacia la Publicidad Digital Impulsado por el Mayor Gasto en Proyectos de Ciudades Inteligentes
- En Chile, las iniciativas de ciudades inteligentes están impulsando el crecimiento de los mercados de publicidad exterior (OOH) y publicidad exterior digital (DOOH). Estas iniciativas están remodelando el panorama publicitario, introduciendo infraestructura avanzada como pantallas digitales y quioscos interactivos. Además, el auge de la tecnología IoT y 5G ha revolucionado la conectividad. Esta evolución permite a los anunciantes iniciar campañas en tiempo real basadas en datos, elevando su relevancia e involucrando a las audiencias de manera efectiva.
- Las innovaciones de las ciudades inteligentes no solo aumentan el tráfico peatonal y mejoran la visibilidad de los anuncios, sino que también se alinean con la tendencia de la publicidad digital, alejándose de los medios impresos para resonar con los consumidores conscientes del medio ambiente debido a su enfoque en la sostenibilidad. Esta alineación mejora significativamente la efectividad y amplía el alcance de las campañas de Publicidad Exterior (OOH) y Publicidad Exterior Digital (DOOH).
- A partir de febrero de 2024, Santiago de Chile ha emergido en la primera posición como la ciudad inteligente líder en América Latina, ocupando el puesto 91 a nivel mundial en el Índice de Ciudades en Movimiento IESE (ICIM) 2024. Según el Centro de Globalización y Estrategia del IESE, este logro es el resultado de evaluar 183 ciudades en 92 países, centrándose en 114 indicadores de progreso urbano.
- Además, el auge de la publicidad digital está impulsando la expansión de los mercados de Publicidad Exterior (OOH) y Publicidad Exterior Digital (DOOH) de Chile. Al aprovechar la tecnología para diseñar experiencias publicitarias inmersivas y dinámicas y al utilizar análisis de datos sofisticados, mejoran la segmentación de anuncios, aumentando tanto la relevancia como el impacto. Las plataformas digitales maximizan el espacio publicitario al mostrar múltiples anuncios simultáneamente, gracias a su flexibilidad inherente. Esta innovación no solo mejora el atractivo de la publicidad OOH y DOOH para los anunciantes, sino que también impulsa el crecimiento del mercado.
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El Segmento de Aplicación de Vallas Publicitarias Mantendrá una Participación de Mercado Significativa
- Los mercados de Publicidad Exterior (OOH) y Publicidad Exterior Digital (DOOH) de Chile están en auge, impulsados por la creciente adopción de vallas publicitarias digitales. Estas vallas, que muestran contenido dinámico en tiempo real, están revolucionando la forma en que las audiencias interactúan con sus vívidas pantallas.
- En Chile, las vallas publicitarias digitales son cada vez más comunes, consolidándose como una potente plataforma publicitaria para productos y servicios globales. Antes limitadas a las autopistas, las vallas publicitarias ahora dominan las principales calles urbanas. Su atractivo radica en su agilidad para difundir información en tiempo real, ya sea en carreteras, en centros comerciales o incluso en recintos deportivos.
- Los anunciantes en Chile están adoptando rápidamente un enfoque dinámico. Ajustan los mensajes con prontitud, incorporan datos en tiempo real (como eventos locales y hora del día) y aprovechan los gráficos dinámicos. Las vallas publicitarias digitales, conocidas principalmente por su adaptabilidad, no solo mejoran la eficacia de las campañas, sino que también amplían su alcance. Estas vallas van un paso más allá al proporcionar análisis vitales y empoderar a los anunciantes para construir estrategias precisas y efectivas.
- Las vallas publicitarias digitales aprovechan el análisis avanzado de datos, proporcionando a los anunciantes mediciones precisas del rendimiento de los anuncios. Rastrean métricas clave como impresiones e interacción, lo que permite evaluaciones más precisas del retorno sobre la inversión y mejora la eficiencia del gasto publicitario. Además, las vallas publicitarias digitales se integran perfectamente con los medios móviles y sociales, amplificando el alcance de las campañas a través de una estrategia multicanal cohesiva. Además, una creciente conciencia ambiental refuerza el atractivo de las vallas publicitarias digitales, dada su adopción de tecnologías energéticamente eficientes y prácticas sostenibles.
- En agosto de 2023, dos meses después de ejecutar su campaña Equity en 14 ciudades de Chile, Coca-Cola Chile, en celebración de su 80 aniversario en el país, ha sido testigo de resultados positivos con su última campaña OOH y MOOH, elaborada exclusivamente por Latcom. La implementación de estrategias de Publicidad Exterior (OOH) y Publicidad Exterior Móvil (MOOH) ha subrayado la eficacia de la publicidad exterior, generando resultados mejorados. En pocas semanas, el Top of Mind de Coca-Cola Chile en 14 ciudades aumentó un 18%, alcanzando un pico del 75% en el segmento de bebidas. Notablemente, ocupó el primer lugar en visibilidad exterior (OOH), dominando un 70% en general, un salto sustancial desde el inicio de la campaña en el 30%.
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Panorama Competitivo
El Mercado OOH y DOOH de Chile es moderadamente competitivo debido a la existencia de actores clave importantes como Vistar Media, Plan B Media Public Company Limited y Rocktech Global Public Company Limited, entre otros. Los actores del mercado están reforzando sus carteras y persiguiendo ventajas competitivas duraderas a través de alianzas estratégicas y lanzamientos de productos.
- Abril de 2024: Vistar Media, proveedor global de soluciones tecnológicas para medios de publicidad exterior (OOH), ha presentado una colaboración estratégica con PRODOOH, empresa de medios OOH programáticos de América Latina. Esta asociación tiene como objetivo introducir las avanzadas ofertas publicitarias de Vistar en la región. Los expertos locales de PRODOOH, en colaboración con la tecnología avanzada de Vistar, están preparados para establecer el OOH programático en América Latina. Su enfoque inicial sería en México y Brasil, con una hoja de ruta para extender rápidamente las operaciones a Argentina, Chile, Colombia y Perú.
- Noviembre de 2023: Displayce, una plataforma del lado de la demanda enfocada en publicidad exterior digital (DOOH) programática, y Place Exchange, una plataforma del lado de la oferta (SSP) para medios OOH programáticos, han presentado una integración estratégica. Este movimiento tiene como objetivo ampliar la red global de suministro de DOOH, abriendo mejores vías de marketing para la clientela de Displayce. Al integrar el extenso inventario global de Place Exchange, ha ampliado su plataforma de compra. Esta integración ha incorporado a 40 nuevos propietarios de medios y ha mejorado 14 mercados existentes, en particular Estados Unidos, Brasil, Argentina, México y Chile, para su clientela.
Líderes de la Industria OOH y DOOH de Chile
Vistar Media
Clear Channel Chile
Hivestack
JCDecaux Chile
OOH Group
- *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial
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Desarrollos Recientes de la Industria
- Julio de 2024: Aleph Group, actor global en la conexión de las principales plataformas de medios digitales con anunciantes y consumidores, especialmente en mercados emergentes, ha finalizado la adquisición de Entravision Global Partners ("EGP"), el brazo comercial digital de Entravision Communications Corporation. Algunos de los principales mercados fortalecidos por esta adquisición en América Latina incluyen Chile, México, Brasil, Argentina, Colombia, Perú, Puerto Rico y Ecuador, entre otros.
- Noviembre de 2023: Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. ha finalizado la venta de su negocio en Francia a Equinox Industries. La empresa también ha llevado a cabo una revisión estratégica de sus operaciones en América Latina, que abarcan México, Brasil, Chile y Perú.
Alcance del Informe del Mercado OOH y DOOH de Chile
El estudio monitorea los gastos publicitarios en una amplia gama de formatos de Publicidad Exterior (OOH) que incluyen vallas publicitarias (incluidos los paneles luminosos urbanos), mobiliario urbano (como carteles luminosos urbanos), tránsito y transporte (publicidad en o dentro de vehículos de transporte público) y medios basados en lugares (medios ubicados en el punto de venta). El estudio se centra en la publicidad digital y estática, tanto en interiores como en exteriores, abarcando lugares como centros comerciales, aeropuertos, calles y centros de tránsito. Es importante destacar que el estudio excluye las comisiones de agencias y los costos de producción de su análisis.
El mercado está segmentado por aplicación e industria de usuario final. Profundiza en las métricas clave del mercado, identifica los impulsores de crecimiento y evalúa a los principales actores de la industria. El estudio proporciona información para reforzar las estimaciones del mercado global y las tasas de crecimiento para el período de pronóstico, al tiempo que examina las repercusiones más amplias del Covid-19 en el mercado.
El mercado OOH y DOOH de Chile está segmentado por tipo (estático (tradicional), OOH digital (pantallas LED) [OOH programático, otros]), por aplicación (vallas publicitarias, transporte (tránsito) [aeropuertos, otros (autobuses, etc.)], mobiliario urbano, otros medios basados en lugares), por industria de usuario final (automotriz, comercio minorista y bienes de consumo, salud, BFSI y otros usuarios finales).
Los Tamaños y Pronósticos del Mercado se Proporcionan en Términos de Valor (USD) para todos los Segmentos Anteriores.
Por Tipo (Estimaciones y Pronósticos del Tamaño del Mercado en millones de USD, 2022-2029 | Tendencias y Dinámicas | Desarrollos Recientes)
| OOH Estático (Tradicional) | ||
| OOH Digital (Pantallas LED) | OOH Programático | |
| Otros | ||
| Por Aplicación (Estimaciones y Pronósticos del Tamaño del Mercado en millones de USD, 2022-2029 | Tendencias y Dinámicas | Desarrollos Recientes) | Vallas Publicitarias | |
| Transporte (Tránsito) | Aeropuertos | |
| Otros (Autobuses, etc.) | ||
| Mobiliario Urbano | ||
| Otros Medios Basados en Lugares | ||
| Por Industria de Usuario Final (Estimaciones y Pronósticos del Tamaño del Mercado en millones de USD, 2022-2029 | Tendencias y Dinámicas | Desarrollos Recientes) | Automotriz | |
| Comercio Minorista y Bienes de Consumo | ||
| Salud | ||
| BFSI | ||
| Otros Usuarios Finales | ||
| Por Tipo (Estimaciones y Pronósticos del Tamaño del Mercado en millones de USD, 2022-2029 | Tendencias y Dinámicas | Desarrollos Recientes) | OOH Estático (Tradicional) | ||
| OOH Digital (Pantallas LED) | OOH Programático | ||
| Otros | |||
| Por Aplicación (Estimaciones y Pronósticos del Tamaño del Mercado en millones de USD, 2022-2029 | Tendencias y Dinámicas | Desarrollos Recientes) | Vallas Publicitarias | ||
| Transporte (Tránsito) | Aeropuertos | ||
| Otros (Autobuses, etc.) | |||
| Mobiliario Urbano | |||
| Otros Medios Basados en Lugares | |||
| Por Industria de Usuario Final (Estimaciones y Pronósticos del Tamaño del Mercado en millones de USD, 2022-2029 | Tendencias y Dinámicas | Desarrollos Recientes) | Automotriz | ||
| Comercio Minorista y Bienes de Consumo | |||
| Salud | |||
| BFSI | |||
| Otros Usuarios Finales | |||
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Preguntas Clave Respondidas en el Informe
¿Cuál es el tamaño del Mercado OOH y DOOH de Chile?
Se espera que el tamaño del Mercado OOH y DOOH de Chile alcance los USD 179,41 millones en 2025 y crezca a una CAGR del 4,34% para llegar a USD 221,87 millones en 2030.
¿Cuál es el tamaño actual del Mercado OOH y DOOH de Chile?
En 2025, se espera que el tamaño del Mercado OOH y DOOH de Chile alcance los USD 179,41 millones.
¿Quiénes son los actores clave en el Mercado OOH y DOOH de Chile?
Vistar Media, Clear Channel Chile, Hivestack, JCDecaux Chile y OOH Group son las principales empresas que operan en el Mercado OOH y DOOH de Chile.
¿Qué años cubre este Mercado OOH y DOOH de Chile y cuál fue el tamaño del mercado en 2024?
En 2024, el tamaño del Mercado OOH y DOOH de Chile se estimó en USD 171,62 millones. El informe cubre el tamaño histórico del Mercado OOH y DOOH de Chile para los años: 2019, 2020, 2021, 2022, 2023 y 2024. El informe también pronostica el tamaño del Mercado OOH y DOOH de Chile para los años: 2025, 2026, 2027, 2028, 2029 y 2030.
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