Größen- und Marktanteilsanalyse des chilenischen OOH- und DOOH-Markts – Wachstumstrends und Prognosen (2025–2030)

Trends und Erkenntnisse des chilenischen OOH- und DOOH-Markts

Anhaltende Verlagerung hin zur digitalen Werbung, unterstützt durch erhöhte Ausgaben für Smart-City-Projekte

• In Chile treiben Smart-City-Initiativen das Wachstum der Außenwerbe- (OOH) und digitalen Außenwerbe- (DOOH) Märkte voran. Diese Initiativen gestalten die Werbelandschaft um und führen fortschrittliche Infrastrukturen wie digitale Bildschirme und interaktive Kioske ein. Darüber hinaus hat der Aufstieg von IoT und 5G-Technologie die Konnektivität revolutioniert. Diese Entwicklung befähigt Werbetreibende, Echtzeit-Kampagnen auf Datenbasis zu initiieren, ihre Relevanz zu steigern und Zielgruppen effektiv anzusprechen.
• Smart-City-Innovationen erhöhen nicht nur den Fußgängerverkehr und verbessern die Werbesichtbarkeit, sondern entsprechen auch dem Trend zur digitalen Werbung, indem sie sich von Printmedien abwenden und aufgrund ihres Nachhaltigkeitsfokus bei umweltbewussten Verbrauchern Anklang finden. Diese Ausrichtung steigert die Effektivität und erweitert die Reichweite sowohl von Außenwerbe- (OOH) als auch von digitalen Außenwerbe- (DOOH) Kampagnen erheblich.
• Stand Februar 2024 hat sich Santiago de Chile als führende Smart City in Lateinamerika etabliert und belegt weltweit den 91. Platz im IESE Cities in Motion Index (ICIM) 2024. Laut dem IESE Center for Globalization and Strategy resultiert diese Leistung aus der Bewertung von 183 Städten in 92 Ländern anhand von 114 Indikatoren für städtischen Fortschritt.
• Darüber hinaus treibt der Anstieg der digitalen Werbung die Expansion der chilenischen Außenwerbe- (OOH) und digitalen Außenwerbe- (DOOH) Märkte voran. Durch den Einsatz von Technologie zur Gestaltung immersiver und dynamischer Werbeerlebnisse und durch die Nutzung ausgefeilter Datenanalysen verbessern sie das Anzeigen-Targeting und steigern sowohl Relevanz als auch Wirkung. Digitale Plattformen maximieren den Werbeplatz, indem sie dank ihrer inhärenten Flexibilität mehrere Anzeigen gleichzeitig präsentieren. Diese Innovation steigert nicht nur die Attraktivität von OOH- und DOOH-Werbung für Werbetreibende, sondern treibt auch das Marktwachstum voran.

Werbetafel-Anwendungssegment wird einen bedeutenden Marktanteil halten

• Die chilenischen Außenwerbe- (OOH) und digitalen Außenwerbe- (DOOH) Märkte sind im Aufschwung, angetrieben durch die wachsende Verbreitung digitaler Werbetafeln. Diese Werbetafeln, die dynamische Echtzeit-Inhalte präsentieren, revolutionieren die Art und Weise, wie Zielgruppen mit ihren lebendigen Displays interagieren.
• In Chile werden digitale Werbetafeln immer häufiger und etablieren sich als wirkungsvolle Werbeplattform für globale Produkte und Dienstleistungen. Einst auf Autobahnen beschränkt, dominieren Werbetafeln nun die wichtigsten städtischen Straßen. Ihre Attraktivität ergibt sich aus ihrer Agilität bei der Verbreitung von Echtzeit-Informationen, sei es an Straßenrändern, in Einkaufszentren oder sogar in Sportstätten.
• Werbetreibende in Chile setzen zunehmend auf einen dynamischen Ansatz. Sie passen Botschaften umgehend an, integrieren Echtzeit-Daten (wie lokale Ereignisse und Tageszeit) und nutzen dynamische Grafiken. Digitale Werbetafeln, vor allem bekannt für ihre Anpassungsfähigkeit, steigern nicht nur die Kampagneneffektivität, sondern erweitern auch ihre Reichweite. Diese Werbetafeln gehen noch einen Schritt weiter, indem sie wichtige Analysen bereitstellen und Werbetreibende in die Lage versetzen, präzise und effektive Strategien zu entwickeln.
• Digitale Werbetafeln nutzen fortschrittliche Datenanalysen und bieten Werbetreibenden präzise Messungen der Anzeigenleistung. Sie verfolgen wichtige Kennzahlen wie Impressionen und Engagement, ermöglichen genauere Bewertungen des Return on Investment und verbessern die Effizienz der Werbeausgaben. Darüber hinaus integrieren sich digitale Werbetafeln nahtlos in mobile und soziale Medien und verstärken die Kampagnenreichweite durch eine kohärente Multi-Channel-Strategie. Zudem stärkt ein wachsendes Umweltbewusstsein die Attraktivität digitaler Werbetafeln angesichts ihrer Einführung energieeffizienter Technologien und nachhaltiger Praktiken.
• Im August 2023, zwei Monate nach der Durchführung seiner Equity-Kampagne in 14 Städten in Chile, verzeichnete Coca-Cola Chile anlässlich seines 80-jährigen Jubiläums im Land positive Ergebnisse mit seiner neuesten OOH- und MOOH-Kampagne, die exklusiv von Latcom entwickelt wurde. Die Umsetzung von Außenwerbe- (OOH) und mobilen Außenwerbe- (MOOH) Strategien hat die Wirksamkeit der Außenwerbung unterstrichen und verbesserte Ergebnisse erzielt. Innerhalb weniger Wochen stieg Coca-Cola Chiles Top of Mind in 14 Städten um 18 % und erreichte einen Höchststand von 75 % im Getränkesegment. Bemerkenswert ist, dass es den Spitzenplatz in der Außenwerbe- (OOH) Sichtbarkeit belegte und insgesamt 70 % erzielte, ein erheblicher Sprung gegenüber dem Kampagnenstart bei 30 %.