Taille et analyse des parts du marché OOH et DOOH au Chili - Tendances de croissance et prévisions (2025 - 2030)

Tendances et perspectives du marché OOH et DOOH au Chili

Transition continue vers la publicité numérique soutenue par l'augmentation des dépenses dans les projets de villes intelligentes

• Au Chili, les initiatives de villes intelligentes stimulent la croissance des marchés publicitaires OOH et DOOH. Ces initiatives reconfigurent le paysage publicitaire, introduisant des infrastructures avancées telles que des écrans numériques et des kiosques interactifs. Par ailleurs, l'essor de l'IoT et de la technologie 5G a révolutionné la connectivité. Cette évolution permet aux annonceurs de lancer des campagnes en temps réel axées sur les données, renforçant leur pertinence et engageant efficacement les audiences.
• Les innovations des villes intelligentes augmentent non seulement la fréquentation et améliorent la visibilité des publicités, mais s'inscrivent également dans la tendance de la publicité numérique, s'éloignant des médias imprimés pour résonner auprès des consommateurs soucieux de l'environnement grâce à leur orientation vers la durabilité. Cette convergence renforce considérablement l'efficacité et étend la portée des campagnes OOH et DOOH.
• En février 2024, Santiago du Chili s'est hissée à la première place en tant que ville intelligente de référence en Amérique latine, se classant 91e au niveau mondial dans l'indice IESE Cities in Motion 2024 (ICIM). Selon le Centre de mondialisation et de stratégie de l'IESE, cette réalisation résulte de l'évaluation de 183 villes dans 92 pays, en se concentrant sur 114 indicateurs de progrès urbain.
• Par ailleurs, l'essor de la publicité numérique alimente l'expansion des marchés OOH et DOOH au Chili. En exploitant la technologie pour concevoir des expériences publicitaires immersives et dynamiques et en utilisant des analyses de données sophistiquées, ils améliorent le ciblage publicitaire, renforçant à la fois la pertinence et l'impact. Les plateformes numériques maximisent l'espace publicitaire en diffusant plusieurs publicités simultanément, grâce à leur flexibilité inhérente. Cette innovation renforce non seulement l'attrait de la publicité OOH et DOOH pour les annonceurs, mais stimule également la croissance du marché.

Le segment d'application des panneaux d'affichage devrait détenir une part de marché significative

• Les marchés OOH et DOOH au Chili sont en plein essor, portés par l'adoption croissante des panneaux d'affichage numériques. Ces panneaux, présentant des contenus dynamiques en temps réel, révolutionnent la manière dont les audiences interagissent avec leurs affichages vivants.
• Au Chili, les panneaux d'affichage numériques sont de plus en plus répandus, s'imposant comme une plateforme publicitaire puissante pour les produits et services mondiaux. Autrefois limités aux autoroutes, les panneaux d'affichage dominent désormais les grandes artères urbaines. Leur attrait découle de leur agilité à diffuser des informations en temps réel, que ce soit en bord de route, dans les centres commerciaux ou même dans les stades sportifs.
• Les annonceurs au Chili adoptent rapidement une approche dynamique. Ils ajustent promptement les messages, intègrent des données en temps réel (telles que les événements locaux et l'heure de la journée) et exploitent des graphiques dynamiques. Les panneaux d'affichage numériques, principalement reconnus pour leur adaptabilité, non seulement améliorent l'efficacité des campagnes, mais élargissent également leur portée. Ces panneaux vont encore plus loin en fournissant des analyses essentielles et en permettant aux annonceurs de construire des stratégies précises et efficaces.
• Les panneaux d'affichage numériques exploitent des analyses de données avancées, offrant aux annonceurs des mesures précises des performances publicitaires. Ils suivent des indicateurs clés tels que les impressions et l'engagement, permettant des évaluations plus précises du retour sur investissement et améliorant l'efficacité des dépenses publicitaires. De plus, les panneaux d'affichage numériques s'intègrent parfaitement aux médias mobiles et sociaux, amplifiant la portée des campagnes grâce à une stratégie multicanale cohérente. Qui plus est, une conscience environnementale croissante renforce l'attrait des panneaux d'affichage numériques, compte tenu de leur adoption de technologies économes en énergie et de pratiques durables.
• En août 2023, deux mois après avoir lancé sa campagne Equity dans 14 villes du Chili, Coca-Cola Chile, à l'occasion de son 80e anniversaire dans le pays, a constaté des résultats positifs avec sa dernière campagne OOH et MOOH, conçue exclusivement par Latcom. La mise en œuvre de stratégies OOH et MOOH (Mobile Out-of-Home) a souligné l'efficacité de la publicité extérieure, produisant des résultats améliorés. En quelques semaines, le Top of Mind de Coca-Cola Chile dans 14 villes a augmenté de 18 %, atteignant un pic de 75 % dans le segment des boissons. Notamment, elle a décroché la première place en matière de visibilité OOH, dominant avec un score global de 70 %, un bond substantiel par rapport aux 30 % enregistrés au début de la campagne.