Taille et analyse de la part du marché OOH et DOOH du Qatar - Tendances de croissance et prévisions (2025 - 2030)

Tendances et perspectives du marché OOH et DOOH du Qatar

Le DOOH devrait enregistrer une croissance du marché

• La disponibilité croissante d'écrans haute résolution et de technologies interactives renforce l'attrait du DOOH numérique, qui devrait enregistrer une croissance du marché pendant la période de prévision. De nombreux acteurs du marché contribuent au développement de la réalité augmentée et virtuelle et créent des expériences plus engageantes et mémorables pour les consommateurs au Qatar.
• ELAN Media a initié la révolution DOOH au Qatar, gérant le réseau de médias extérieurs et numériques hors domicile le plus étendu du pays. Bien que ses panneaux d'affichage en bord de route soient proéminents, les actifs en centre commercial d'ELAN constituent une part substantielle de son réseau. Les centres commerciaux du Qatar, qui accueillent des centaines de milliers de résidents et de touristes chaque semaine, représentent une avenue publicitaire lucrative. Reconnaissant le fort achalandage, ELAN a stratégiquement placé des écrans dans ces espaces commerciaux pour attirer l'attention des consommateurs vers divers produits et services.
• Les écrans ELAN Media, dans le cadre d'une campagne pour McDonald's, ont présenté du contenu personnalisé, notamment des offres, sur une base horaire. Malgré l'absence de promotions ciblées dans les franchises voisines, les restaurants à proximité ont connu une hausse notable de 35 % de leurs ventes chaque fois que ce contenu était diffusé, témoignant de l'efficacité de la publicité numérique hors domicile (DOOH). Ces développements incitent les acteurs du marché à investir dans la technologie pour leur croissance.
• De plus, les capacités de contenu dynamique du DOOH facilitent les mises à jour en temps réel et une publicité plus ciblée, ce qui conduit à un engagement et une interaction plus élevés des consommateurs. Par ailleurs, les campagnes DOOH sont intégrées aux technologies mobiles, permettant aux utilisateurs d'interagir avec les publicités via leurs smartphones. Par exemple, avec la croissance des boutiques Shopify, qui ont atteint 1 376 au T2 2024, les magasins physiques dotés de DOOH interactif attirent davantage de consommateurs vers les produits et services proposés.
• Les spécialistes du marketing investissent dans des entreprises qui connaissent les données démographiques du marché local et les paysages socio-économiques, ce qui leur permet d'investir dans des panneaux d'affichage à fort impact dans des emplacements à fort achalandage, minimisant ainsi le gaspillage médiatique. Les annonceurs se concentrent également sur l'exploration de formats de contenu diversifiés, notamment des vidéos, des animations et des flux de données en temps réel, pour capter l'attention du public et lui apporter plus de valeur.

Le segment commerce de détail et biens de consommation détient la plus grande part de marché

• Le commerce de détail et les biens de consommation détiennent la plus grande part du marché, principalement en raison des investissements importants des spécialistes du marketing dans les centres commerciaux et les magasins de détail pour attirer l'attention des consommateurs. Alors que la publicité adopte de plus en plus les solutions programmatiques, de la télévision connectée (CTV) aux médias de détail, le domaine de la publicité numérique hors domicile (DOOH) est en expansion. Notamment, le marché qatarien assiste à un passage des panneaux d'affichage physiques traditionnels aux panneaux d'affichage programmatiques. Selon le ministère de la Communication et de la Technologie, l'infrastructure de connectivité du Qatar a atteint un niveau avancé, avec 96 % de sa population bénéficiant d'une couverture 5G et près de 99 % d'une connectivité en fibre optique.
• La croissance du marché qatarien est portée par des expansions continues. Au T1 2024, Lulu Group International, un acteur régional de premier plan, a lancé plusieurs magasins. De plus, il est prévu que des établissements comme Doha Mall fassent leurs débuts en 2024, contribuant près de 100 000 m² d'espace commercial. Cette initiative le positionne comme le principal centre commercial du sud-ouest de Doha.
• De plus, une étude de Cushman & Wakefield a révélé que les principaux centres commerciaux organisés du Qatar disposaient de plus de 1,7 million de m² de surface locative, à l'exclusion des structures de supermarchés avec des unités annexes en 2023. De plus, les destinations commerciales et de restauration « en plein air », telles que The Pearl, Souq Waqif, Souq Al Wakra, Msheireb Downtown, Katara, Doha Port et Lusail Boulevard, offrent un espace locatif combiné dépassant 400 000 m². Ainsi, avec la croissance des centres commerciaux, de nombreuses entreprises investissent dans les technologies numériques en matière de publicité, telles que les écrans numériques haute définition, ce qui stimulera le marché.
• Les politiques et initiatives gouvernementales favorables à la promotion du tourisme et des affaires internationales favorisent la croissance du marché publicitaire. Les investissements dans les projets de villes intelligentes contribuent également à l'expansion des plateformes de publicité numérique. Le Qatar, en accord avec sa Vision nationale 2030, a lancé le développement de projets de villes intelligentes comme Lusail City. Ces villes se caractérisent par l'intégration de technologies intelligentes dans les infrastructures, les bâtiments, l'énergie, la mobilité et les services publics, entre autres, tous visant à améliorer la qualité de vie et à favoriser le développement durable.
• Le placement stratégique des médias OOH et DOOH dans des zones à fort trafic telles que les aéroports, les stations de métro, les pôles commerciaux et les autoroutes garantit une visibilité et un impact maximaux, attirant des annonceurs de divers secteurs.