Tamaño y Análisis de Participación del Mercado de OOH y DOOH de Catar - Tendencias de Crecimiento y Previsiones (2025 - 2030)

Tendencias e Información del Mercado de OOH y DOOH de Catar

Se Espera que el OOH Digital Registre Crecimiento en el Mercado

• La creciente disponibilidad de pantallas de alta resolución y tecnologías interactivas aumenta el atractivo del OOH digital, que se espera registre crecimiento en el mercado durante el período de previsión. Muchos actores del mercado están contribuyendo a la realidad aumentada y la realidad virtual, creando experiencias más atractivas y memorables para los consumidores en Catar.
• ELAN Media inició la revolución DOOH de Catar, gestionando la red de medios exteriores y digitales fuera del hogar más extensa del país. Aunque sus vallas publicitarias de carretera son prominentes, los activos en centros comerciales de ELAN constituyen una parte sustancial de su red. Los centros comerciales de Catar, que atraen a cientos de miles de residentes locales y turistas semanalmente, presentan una lucrativa vía publicitaria. Reconociendo el alto flujo de visitantes, ELAN colocó estratégicamente pantallas en estos espacios de centros comerciales para atraer la atención de los consumidores hacia diversos productos y servicios.
• Las pantallas de ELAN Media, como parte de una campaña para McDonald's, mostraron contenido seleccionado, incluidas ofertas, de forma horaria. A pesar de que las franquicias vecinas no realizaban promociones dirigidas, los restaurantes cercanos experimentaron un notable aumento del 35% en las ventas cada vez que se emitía este contenido, lo que pone de manifiesto la eficacia de la publicidad digital fuera del hogar (DOOH). Estos avances están impulsando a los actores del mercado a invertir en tecnología para el crecimiento.
• Además, las capacidades de contenido dinámico del DOOH facilitan las actualizaciones en tiempo real y una publicidad más dirigida, lo que está generando un mayor compromiso e interacción con los consumidores. Asimismo, las campañas DOOH se integran con las tecnologías móviles, lo que permite a los usuarios interactuar con los anuncios a través de sus teléfonos inteligentes. Por ejemplo, con el crecimiento de las tiendas de Shopify, que alcanzaron 1.376 en el segundo trimestre de 2024, las tiendas físicas con DOOH interactivo atraen a más consumidores hacia los productos y servicios ofrecidos.
• Los especialistas en marketing invierten en empresas que tienen conocimiento de la demografía del mercado local y los panoramas socioeconómicos, lo que les permite invertir en vallas publicitarias de alto impacto en ubicaciones con alto flujo de visitantes, minimizando así el desperdicio de medios. Los anunciantes también se centran en explorar diversos formatos de contenido, incluidos videos, animaciones y fuentes de datos en tiempo real, para captar la atención de la audiencia y aportarles mayor valor.

El Segmento de Comercio Minorista y Bienes de Consumo Ostenta la Mayor Participación de Mercado

• El comercio minorista y los bienes de consumo ostentan la mayor participación del mercado, principalmente debido a las cuantiosas inversiones de los especialistas en marketing en centros comerciales y tiendas minoristas para atraer la atención de los consumidores. A medida que la publicidad adopta cada vez más soluciones programáticas, desde la televisión conectada (CTV) hasta los medios minoristas, el ámbito de la publicidad digital fuera del hogar (DOOH) está en expansión. Cabe destacar que el mercado catarí está siendo testigo de un cambio de las vallas publicitarias físicas tradicionales a las vallas publicitarias programáticas. Según el Ministerio de Comunicación y Tecnología, la infraestructura de conectividad de Catar ha alcanzado un estado avanzado, con el 96% de su población con cobertura 5G y casi el 99% con conectividad de fibra.
• El crecimiento en el mercado catarí está siendo impulsado por expansiones continuas. En el primer trimestre de 2024, Lulu Group International, un destacado actor regional, inauguró múltiples tiendas. Además, se proyecta que establecimientos como Doha Mall debutarán en 2024, aportando cerca de 100.000 m² de espacio comercial. Este movimiento lo posiciona como el principal centro comercial del suroeste de Doha.
• Además, una investigación de Cushman & Wakefield reveló que los principales centros comerciales organizados de Catar contaban con más de 1,7 millones de m² de espacio de planta arrendable, excluyendo las estructuras de supermercados con unidades auxiliares en 2023. Adicionalmente, los destinos de comercio minorista y restauración al aire libre, como The Pearl, Souq Waqif, Souq Al Wakra, Msheireb Downtown, Katara, el Puerto de Doha y el Bulevar de Lusail, ofrecen un espacio arrendable combinado que supera los 400.000 m². Así, con el crecimiento de los centros comerciales, muchas empresas están invirtiendo en tecnologías digitales en publicidad, como pantallas digitales de alta definición, lo que impulsará el mercado.
• Las políticas e iniciativas gubernamentales de apoyo para promover el turismo y los negocios internacionales están fomentando el crecimiento en el mercado publicitario. Las inversiones en proyectos de ciudades inteligentes también contribuyen a la expansión de las plataformas de publicidad digital. Catar, en consonancia con su Visión Nacional 2030, ha iniciado el desarrollo de proyectos de ciudades inteligentes como Lusail City. Estas ciudades se caracterizan por la integración de tecnologías inteligentes en infraestructura, edificios, energía, movilidad y servicios públicos, entre otros, todos orientados a mejorar la calidad de vida y fomentar el desarrollo sostenible.
• La colocación estratégica de medios OOH y DOOH en zonas de alto tráfico, como aeropuertos, estaciones de metro, centros comerciales y autopistas, garantiza la máxima visibilidad e impacto, atrayendo a anunciantes de diversos sectores.