Análise de Tamanho e Participação do Mercado de OOH e DOOH do Qatar - Tendências de Crescimento e Previsões (2025 - 2030)

Tendências e Perspectivas do Mercado de OOH e DOOH do Qatar

Espera-se que o OOH Digital Registre Crescimento de Mercado

• A crescente disponibilidade de telas de alta resolução e tecnologias interativas aumenta o apelo do OOH digital, que deverá registrar crescimento de mercado durante o período de previsão. Muitos participantes do mercado estão contribuindo para a realidade aumentada e a realidade virtual, criando experiências mais envolventes e memoráveis para os consumidores no Qatar.
• A ELAN Media iniciou a revolução DOOH do Qatar, gerenciando a mais extensa rede de mídia externa e digital fora do lar do país. Embora seus outdoors à beira de estrada sejam proeminentes, os ativos em shopping centers da ELAN formam uma parte substancial de sua rede. Os shopping centers do Qatar, que atraem centenas de milhares de moradores locais e turistas semanalmente, apresentam uma lucrativa via publicitária. Reconhecendo o alto fluxo de pessoas, a ELAN posicionou estrategicamente telas nesses espaços de shopping para atrair a atenção dos consumidores para diversos produtos e serviços.
• As telas da ELAN Media, como parte de uma campanha para o McDonald's, exibiram conteúdo selecionado, incluindo ofertas, de hora em hora. Apesar de franquias vizinhas não realizarem promoções direcionadas, os restaurantes próximos registraram um aumento notável de 35% nas vendas sempre que esse conteúdo era veiculado, evidenciando a eficácia da publicidade digital fora do lar (DOOH). Tais desenvolvimentos estão impulsionando os participantes do mercado a investir em tecnologia para o crescimento.
• Além disso, as capacidades de conteúdo dinâmico do DOOH facilitam atualizações em tempo real e publicidade mais direcionada, o que está levando a um maior engajamento e interação dos consumidores. Além disso, as campanhas DOOH são integradas com tecnologias móveis, permitindo que os usuários interajam com anúncios por meio de seus smartphones. Por exemplo, com o crescimento das lojas Shopify, que atingiram 1.376 no segundo trimestre de 2024, as lojas físicas com DOOH interativo atraem mais consumidores para os produtos e serviços oferecidos.
• Os profissionais de marketing investem em empresas que têm conhecimento da demografia do mercado local e dos cenários socioeconômicos, o que lhes permite investir em outdoors de alto impacto em locais com grande fluxo de pessoas, minimizando assim o desperdício de mídia. Os anunciantes também se concentram em explorar diversos formatos de conteúdo, incluindo vídeos, animações e feeds de dados em tempo real, para capturar a atenção do público e oferecer mais valor a ele.

O Segmento de Varejo e Bens de Consumo Detém a Maior Participação de Mercado

• O varejo e os bens de consumo detêm a maior participação do mercado, principalmente devido aos pesados investimentos dos profissionais de marketing em shopping centers e lojas de varejo para atrair a atenção dos consumidores. À medida que a publicidade adota cada vez mais soluções programáticas, desde a TV conectada (CTV) até a mídia de varejo, o âmbito da publicidade digital fora do lar (DOOH) está crescendo. Notavelmente, o mercado do Qatar está testemunhando uma transição de outdoors físicos tradicionais para outdoors programáticos. De acordo com o Ministério da Comunicação e Tecnologia, a infraestrutura de conectividade do Qatar atingiu um status avançado, com 96% de sua população com cobertura 5G e quase 99% com conectividade por fibra.
• O crescimento no mercado do Qatar está sendo impulsionado por expansões contínuas. No primeiro trimestre de 2024, o Lulu Group International, um proeminente player regional, inaugurou múltiplas lojas. Além disso, projeta-se que estabelecimentos como o Doha Mall sejam inaugurados em 2024, contribuindo com cerca de 100.000 m² de espaço de varejo. Esse movimento o posiciona como o principal shopping center do sudoeste de Doha.
• Além disso, uma pesquisa da Cushman & Wakefield revelou que os principais shopping centers organizados do Qatar tinham mais de 1,7 milhão de m² de área locável, excluindo estruturas de supermercados com unidades auxiliares em 2023. Adicionalmente, destinos de varejo e alimentação e bebidas ao ar livre, como The Pearl, Souq Waqif, Souq Al Wakra, Msheireb Downtown, Katara, Porto de Doha e Lusail Boulevard, oferecem um espaço locável combinado superior a 400.000 m². Assim, com o crescimento dos shopping centers, muitas empresas estão investindo em tecnologias digitais na publicidade, como telas digitais de alta definição, o que impulsionará o mercado.
• Políticas e iniciativas governamentais de apoio para promover o turismo e os negócios internacionais estão fomentando o crescimento no mercado publicitário. Os investimentos em projetos de cidades inteligentes também contribuem para a expansão das plataformas de publicidade digital. O Qatar, alinhado com sua Visão Nacional 2030, iniciou o desenvolvimento de projetos de cidades inteligentes como a Cidade de Lusail. Essas cidades são caracterizadas pela integração de tecnologias inteligentes em infraestrutura, edifícios, energia, mobilidade e serviços públicos, entre outros, todos com o objetivo de melhorar a qualidade de vida e fomentar o desenvolvimento sustentável.
• O posicionamento estratégico das mídias OOH e DOOH em áreas de alto tráfego, como aeroportos, estações de metrô, centros comerciais e rodovias, garante máxima visibilidade e impacto, atraindo anunciantes de diversos setores.