Katar OOH- und DOOH-Marktgröße und -Marktanteilsanalyse – Wachstumstrends und Prognosen (2025 – 2030)

Katar OOH- und DOOH-Markttrends und -Erkenntnisse

Digitales OOH voraussichtlich mit Marktwachstum

• Die zunehmende Verfügbarkeit hochauflösender Bildschirme und interaktiver Technologien steigert die Attraktivität von digitalem OOH, das im Prognosezeitraum voraussichtlich ein Marktwachstum verzeichnen wird. Viele Marktteilnehmer tragen zu Augmented und Virtual Reality bei und schaffen ansprechendere und einprägsamere Erlebnisse für Verbraucher in Katar.
• ELAN Media initiierte Katars DOOH-Revolution und verwaltet das umfangreichste Außen- und digitale Außenmediennetzwerk des Landes. Obwohl seine Straßenwerbetafeln prominent sind, bilden ELANs In-Mall-Assets einen wesentlichen Teil seines Netzwerks. Katars Einkaufszentren, die wöchentlich Hunderttausende von Einheimischen und Touristen anziehen, bieten eine lukrative Werbemöglichkeit. In Anbetracht des hohen Besucheraufkommens platzierte ELAN strategisch Bildschirme in diesen Einkaufszentrumsbereichen, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf verschiedene Produkte und Dienstleistungen zu lenken.
• ELAN Media-Bildschirme zeigten im Rahmen einer Kampagne für McDonald's stündlich kuratierte Inhalte, einschließlich Angeboten. Obwohl benachbarte Filialen keine gezielten Aktionen durchführten, verzeichneten nahegelegene Restaurants jedes Mal, wenn dieser Inhalt ausgestrahlt wurde, einen bemerkenswerten Umsatzanstieg von 35 %, was die Wirksamkeit der digitalen Außenwerbung (DOOH) unterstreicht. Solche Entwicklungen veranlassen Marktteilnehmer, in Technologie für Wachstum zu investieren.
• Darüber hinaus ermöglichen die dynamischen Inhaltsfähigkeiten von DOOH Echtzeit-Updates und zielgerichtetere Werbung, was zu einem höheren Verbraucherengagement und mehr Interaktion führt. Außerdem werden DOOH-Kampagnen mit mobilen Technologien integriert, sodass Nutzer über ihre Smartphones mit Anzeigen interagieren können. So zieht beispielsweise mit dem Wachstum von Shopify-Shops, die im zweiten Quartal 2024 einen Stand von 1.376 erreichten, der stationäre Handel mit interaktivem DOOH mehr Verbraucher zu den angebotenen Produkten und Dienstleistungen an.
• Vermarkter investieren in Unternehmen, die Kenntnisse über lokale Marktdemografien und sozioökonomische Gegebenheiten besitzen, was es ihnen ermöglicht, in wirkungsstarke Werbetafeln an Standorten mit hohem Besucheraufkommen zu investieren und so Medienstreuung zu minimieren. Werbetreibende konzentrieren sich auch darauf, verschiedene Inhaltsformate zu erkunden, darunter Videos, Animationen und Echtzeit-Datenfeeds, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen und ihnen mehr Mehrwert zu bieten.

Das Segment Einzel- und Konsumgüter hält den größten Marktanteil

• Einzel- und Konsumgüter halten den größten Marktanteil, hauptsächlich aufgrund der hohen Investitionen von Vermarktern in Einkaufszentren und Einzelhandelsgeschäfte, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen. Da die Werbung zunehmend programmatische Lösungen umfasst, von Connected TV (CTV) bis hin zu Einzelhandelsmedien, nimmt der Bereich der digitalen Außenwerbung (DOOH) zu. Insbesondere verzeichnet der katarische Markt eine Verlagerung von traditionellen physischen Werbetafeln hin zu programmatischen Werbetafeln. Laut dem Ministerium für Kommunikation und Technologie hat Katars Konnektivitätsinfrastruktur einen fortgeschrittenen Status erreicht, wobei 96 % der Bevölkerung 5G-Abdeckung und fast 99 % Glasfaserkonnektivität erhalten.
• Das Wachstum auf dem katarischen Markt wird durch kontinuierliche Expansionen vorangetrieben. Im ersten Quartal 2024 eröffnete Lulu Group International, ein bedeutender regionaler Akteur, mehrere Filialen. Darüber hinaus wird prognostiziert, dass Einrichtungen wie das Doha Mall im Jahr 2024 eröffnen werden und damit rund 100.000 m² Einzelhandelsfläche beitragen werden. Dieser Schritt positioniert es als führendes Einkaufszentrum im Südwesten von Doha.
• Darüber hinaus ergab eine Studie von Cushman & Wakefield, dass Katars wichtigste organisierte Einzelhandelszentren im Jahr 2023 über 1,7 Millionen m² vermietbare Fläche verfügten, ohne Supermarktstrukturen mit Nebeneinheiten. Zusätzlich bieten „Outdoor”-Einzelhandels- und Gastronomieziele wie The Pearl, Souq Waqif, Souq Al Wakra, Msheireb Downtown, Katara, Doha Port und Lusail Boulevard zusammen eine vermietbare Fläche von über 400.000 m². Mit dem Wachstum der Einzelhandelszentren investieren daher viele Unternehmen in digitale Technologien in der Werbung, wie hochauflösende digitale Bildschirme, was den Markt vorantreiben wird.
• Unterstützende Regierungspolitiken und -initiativen zur Förderung von Tourismus und internationalem Geschäft fördern das Wachstum auf dem Werbemarkt. Investitionen in Smart-City-Projekte tragen ebenfalls zur Expansion digitaler Werbeplattformen bei. Katar hat im Einklang mit seinem Nationalen Visionsplan 2030 die Entwicklung von Smart-City-Projekten wie Lusail City initiiert. Diese Städte zeichnen sich durch die Integration intelligenter Technologien in Infrastruktur, Gebäude, Energie, Mobilität und Versorgungseinrichtungen aus, die alle darauf abzielen, die Lebensqualität zu verbessern und eine nachhaltige Entwicklung zu fördern.
• Die strategische Platzierung von OOH- und DOOH-Medien in stark frequentierten Bereichen wie Flughäfen, Metrostationen, Gewerbezentren und Autobahnen gewährleistet maximale Sichtbarkeit und Wirkung und zieht Werbetreibende aus verschiedenen Sektoren an.