| Période d'étude | 2019 - 2029 |
| Année de Base Pour l'Estimation | 2023 |
| CAGR | 7.90% |
| Concentration du Marché | Bas |
Acteurs majeurs*Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier |
Analyse du marché des produits de luxe en Allemagne
Le marché allemand des produits de luxe devrait croître à un TCAC de 7,9 % au cours de la période de prévision (2022-2027).
Pendant la pandémie de COVID-19, la demande de produits de luxe a considérablement diminué, les magasins restant fermés en raison des règles de confinement et les voyages internationaux étant également limités. En outre, la crise financière due à la hausse du chômage sest ajoutée à la baisse du marché des produits de luxe pendant la pandémie.
En outre, la pandémie a mis en évidence limportance du commerce électronique et du marketing des médias sociaux pour une communication efficace des marques, ce qui a permis aux entreprises de produits de luxe de se remettre de la perturbation de la demande. De plus, les principaux acteurs de lindustrie ont restructuré leurs stratégies de marketing numérique pour compenser la fermeture des magasins physiques. Par exemple, Hugo Boss a indiqué dans son rapport annuel que lentreprise avait enregistré une augmentation de 66 % de ses ventes en ligne au cours du quatrième trimestre de lexercice 2020.
De plus, les centres commerciaux haut de gamme de la région comme Aquis Plaza, Gesundbrunnen-Center et Westfield Centro, entre autres, ont offert aux marques de luxe un grand espace pour étendre leurs opérations dans le pays. Ceci, à son tour, devrait stimuler la croissance du marché des produits de luxe au cours de la période de prévision.
Tendances du marché des produits de luxe en Allemagne
Le commerce électronique en plein essor Mode Retail
LAllemagne est lun des plus grands marchés de commerce électronique en Europe, où les vêtements sont une catégorie largement préférée pour les achats en ligne. Un grand nombre dutilisateurs de commerce électronique est dû à la forte pénétration dInternet, à laugmentation du nombre dutilisateurs de smartphones et à la disponibilité dun large éventail de magasins de commerce électronique de mode. Les magasins de commerce électronique présentent une large collection de marques de luxe dans différentes catégories telles que les vêtements, les chaussures et la beauté, entre autres. Par exemple, le récent rapport publié par lITA (The International Trade Administration) des États-Unis montre quen 2021, 59 % des achats en ligne ont été effectués via des smartphones et 76 % des acheteurs ont acheté des vêtements dans des magasins de mode en ligne. De plus, le marketing numérique et lutilisation généralisée des médias sociaux favorisent la tendance de la vente au détail en ligne. Par conséquent, le changement de comportement dachat des consommateurs dû à la pandémie a stimulé la vente en ligne de produits de luxe dans un passé récent.
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Augmentation de la demande de produits de luxe durables
Les consommateurs recherchent une mode durable avec des préoccupations croissantes pour lenvironnement et cherchent des moyens de réduire limpact sur la planète. Les consommateurs sont intéressés par lachat de produits de luxe fabriqués selon des méthodes écologiques et éthiques et recyclent les produits. En réponse à lévolution de la perception des consommateurs, les fabricants de lindustrie orientent leurs investissements vers le développement doffres de produits durables. Par exemple, Jérome Studio, la marque de sacs de luxe basée à Berlin, crée des designs modernes à partir de cuir durable dérivé de sous-produits de la production de viande. De plus, la marque utilise un agent de tannage de feuilles dolivier 100% durable dans le processus de tannage des sacs. Les principales marques de mode durable en Allemagne sont Grüne Erde, Hessnatur et ArmedAngels. Parallèlement, les boutiques en ligne durables comprennent Avocado Store, Waschbär, Mr. & Mrs. Green et Manufactum, entre autres.
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Aperçu de lindustrie des produits de luxe en Allemagne
Le marché allemand des produits de luxe est fragmenté avec la présence de nombreux acteurs internationaux et locaux. De plus, les marques investissent dans le développement de nouveaux produits ; et des partenariats et collaborations stratégiques pour étendre les réseaux de distribution à travers le pays. Par exemple, en mai 2021, BWG, une marque de montres de luxe, a lancé un nouveau produit appelé The Bavaria Watch, comprenant une sélection de trois cadrans de montre colorés et deux variantes de design de base. Les principaux acteurs visent à renforcer leur position sur le marché en lançant des produits durables et en engageant les clients par le biais de campagnes publicitaires sur les plateformes numériques. LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton SE, Kering SA, Hugo Boss, Marc OPolo Group et Givenchy sont les principaux acteurs du marché allemand des produits de luxe.
Leaders du marché allemand des produits de luxe
-
Kering SA
-
LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton SE
-
HUGO BOSS AG
-
Givenchy
-
Marc O’ Polo Group
- *Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier
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Actualités du marché des produits de luxe en Allemagne
- En février 2022, HUGO BOSS a conclu un partenariat stratégique à long terme avec HeiQ AeoniQ LLC, une filiale à part entière de linnovateur suisse HeiQ Plc, afin de promouvoir la durabilité dans lindustrie de la mode.
- En janvier 2022, la marque Givenchy a lancé la nouvelle sneaker GIV1 avec la collection Pre-Spring 2022 pour augmenter la base de consommateurs.
- En mars 2021, la maison de couture MCM (Mode Creation Munich) a lancé son premier parfum sous licence avec Inter Parfums. Leau de parfum MCM avait été lancée dans le monde entier, y compris en Allemagne.
Segmentation de lindustrie du luxe en Allemagne
Les produits de luxe sont des produits haut de gamme qui sont souvent liés aux personnes aisées et servent de symboles de statut social. Le marché allemand des produits de luxe est segmenté par type et canal de distribution. Par type, le marché est segmenté en vêtements et vêtements, chaussures, sacs, bijoux, montres et autres accessoires. Par canal de distribution, le marché est segmenté en magasins monomarques, magasins multimarques, magasins en ligne et autres canaux de distribution. Le rapport propose la taille du marché et des prévisions en valeur (en millions USD) pour les segments ci-dessus.
| Par type | Vêtements et vêtements |
| Chaussure | |
| Sacs | |
| Bijoux | |
| Montres | |
| Autres accessoires | |
| Par canal de distribution | Magasins monomarques |
| Magasins multimarques | |
| Magasins en ligne | |
| Autres canaux de distribution |
Par type
| Vêtements et vêtements |
| Chaussure |
| Sacs |
| Bijoux |
| Montres |
| Autres accessoires |
Par canal de distribution
| Magasins monomarques |
| Magasins multimarques |
| Magasins en ligne |
| Autres canaux de distribution |
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FAQ sur les études de marché des produits de luxe en Allemagne
Quelle est la taille actuelle du marché allemand des produits de luxe ?
Le marché allemand des produits de luxe devrait enregistrer un TCAC de 7,90 % au cours de la période de prévision (2024-2029)
Qui sont les principaux acteurs du marché allemand des produits de luxe ?
Kering SA, LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton SE, HUGO BOSS AG, Givenchy, Marc O’ Polo Group sont les principales entreprises opérant sur le marché allemand des produits de luxe.
Quelles sont les années couvertes par ce marché allemand des produits de luxe ?
Le rapport couvre la taille historique du marché allemand des produits de luxe pour les années suivantes 2019, 2020, 2021, 2022 et 2023. Le rapport prévoit également la taille du marché allemand des produits de luxe pour les années suivantes 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 et 2029.
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Rapport sur lindustrie des produits de luxe en Allemagne
Statistiques sur la part de marché, la taille et le taux de croissance des revenus de lAllemagne en 2024, créées par Mordor Intelligence™ Industry Reports. Lanalyse des produits de luxe en Allemagne comprend des prévisions du marché jusquen 2029 et un aperçu historique. Obtenez un échantillon de cette analyse de lindustrie sous forme de rapport PDF gratuit à télécharger.
