Marché des logiciels d'automatisation du marketing en Asie-Pacifique – Croissance, tendances, impact du COVID-19 et prévisions (2022-2027)

Le marché des logiciels d'automatisation du marketing en Asie-Pacifique est segmenté par déploiement (basé sur le cloud, sur site), application (gestion de campagne, marketing par e-mail, marketing entrant, marketing mobile, marketing des médias sociaux), utilisateur final vertical (divertissement et Médias, Services financiers, Gouvernement, Santé) et Pays.

Aperçu du marché

Asia Pacific Marketing Automation Software Market
Study Period: 2019-2026
Base Year: 2021
CAGR: 17.8 %

Need a report that reflects how COVID-19 has impacted this market and its growth?

Aperçu du marché

Le marché Asie-Pacifique des logiciels d'automatisation du marketing devrait enregistrer un TCAC de 17,8 % sur la période de prévision (2021-2026). En raison de l'émergence de la pandémie de COVID-19, les spécialistes du marketing B2B ont déplacé la plupart de leurs budgets des événements physiques vers l'investissement dans les canaux numériques, ce qui peut avoir un impact plus important. La pandémie a conduit les spécialistes du marketing à se concentrer fortement sur l'optimisation du taux de conversion, le développement des prospects et les campagnes de fidélisation de la clientèle. Le besoin d'être en ligne n'a jamais été aussi élevé que pendant les confinements provoqués par le COVID-19.

  • On estime que le marché de la région connaîtra une croissance significative dans un avenir proche en raison de l'utilisation accrue de ces solutions par les acteurs du commerce électronique. La pénétration croissante d'Internet dans la région a stimulé la croissance du commerce électronique. Des entreprises mondiales telles qu'Amazon ont investi massivement dans la région en raison de son énorme potentiel de vente. Des entreprises nationales telles qu'Alibaba et Rakuten, entre autres, se sont également établies et se développent fortement.
  • Alors que le commerce électronique était déjà crucial pour les marques avant le COVID-19, la pandémie a provoqué une transition importante dans le comportement des consommateurs, entraînant une augmentation des acheteurs en ligne. Selon les données du Singles' Day 2020 de Criteo, l'entreprise a observé une croissance des ventes et du trafic en ligne dans toute l'Asie du Sud-Est. Selon la société, la Malaisie et la Thaïlande ont enregistré la plus forte augmentation des ventes indexées de 600 % et 305 %, respectivement, tandis que Singapour a généré une augmentation de 248 %. Ainsi, la croissance du commerce électronique entraîne le besoin de solutions Martech telles que les logiciels d'automatisation.
  • En outre, selon Delaware, une société mondiale de services informatiques, la demande d'automatisation du marketing est sur une trajectoire de croissance continue en Asie-Pacifique. 79 % des spécialistes du marketing de la région devraient continuer à investir dans les technologies de marketing en 2020 malgré le contrecoup du COVID-19. De ce fait, la société a étendu son partenariat avec Aprimo pour proposer sa suite de solutions et de services à Singapour, aux Philippines, en Malaisie et en Indonésie. Par conséquent, le marché a un vaste potentiel de croissance dans la région.
  • Le marché a été témoin de l'adoption d'une stratégie de partenariat par les acteurs opérant dans la région pour étendre leur portée. Par exemple, en novembre 2020, AnyMind Group, une société qui développe des logiciels permettant la création de marque, la fabrication, le commerce électronique et le marketing, a annoncé un partenariat stratégique avec Adjust, une société de mesure mobile, de détection des fraudes et d'automatisation du marketing. AnyMind Group est devenu un partenaire de solution certifié Adjust, fournissant les solutions et l'expertise d'Adjust aux régions actives d'AnyMind Group dans 13 marchés à travers l'Asie du Sud-Est, la Grande Chine, le Japon, l'Inde et le Moyen-Orient.
  • De plus, en mars 2021, MoEngage, une plateforme d'automatisation du marketing basée à San Francisco, a signé un accord de partenariat stratégique avec Merkle Sokrati, une agence indienne de marketing à la performance basée sur les données de Dentsu international. Grâce à ce partenariat, l'entreprise peut générer plus d'impact commercial pour les clients en Inde, en Asie du Sud-Est et en Australie.

Scope of the report

Marketing automation refers to the usage of software to automate marketing activities. Marketing departments are increasingly automating repetitive tasks such as e-mail marketing, social media posting, and even ad campaigns for efficiency and to provide a more personalized experience to their customers.

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Principales tendances du marché

Le passage au marketing numérique devrait stimuler la croissance du marché

  • Les initiatives numériques de divers gouvernements à travers la région ont joué un rôle déterminant dans le déclenchement de la croissance du logiciel d'automatisation du marketing. Par exemple, en octobre 2020, le gouvernement australien a annoncé un nouveau plan numérique pour stimuler la reprise économique de l'Australie. Le plan alloue près de 800 millions AUD pour permettre aux entreprises de tirer parti des technologies numériques pour développer leurs activités et créer des emplois. Cela donne un coup de pouce significatif à l'adoption de solutions logicielles d'automatisation.
  • De plus, selon le SME Finance Forum, les PME représentent plus de 98 % du nombre d'entreprises de la région Asie-Pacifique. Les PME contribuent pour environ 17 % au PIB national dans les pays à faible revenu, y compris l'Inde, et environ 40 à 50 % dans les pays à revenu élevé comme la Malaisie et Singapour. En outre, il y a eu une poussée numérique pour les PME de la région menant à l'adoption de meilleures solutions logicielles afin de stimuler la croissance des entreprises.
  • Par exemple, en janvier 2021, Mastercard a lancé l'accélération numérique des microsites de petites entreprises sur la plupart de ses sites Web d'Asie-Pacifique avec des informations sur la façon de numériser et de gérer efficacement les entreprises. L'accent a été mis sur les plateformes de commerce électronique et les services de marketing numérique et la cybersécurité, ainsi que sur les outils permettant de réduire les vulnérabilités.
Asia Pacific Marketing Automation Software Market

La Chine devrait détenir une part de marché importante

  • Il y a eu une croissance significative des dépenses de marketing numérique au niveau des pays, stimulant le marché de l'automatisation du marketing. Par exemple, selon les tendances du marketing numérique en Chine 2021 de la Miaozhen Academy of Marketing Science (MAMS) et le Global Marketing Summit, les dépenses de marketing numérique devraient augmenter de 20 % en 2021 après une croissance réelle de 16 % en 2020.
  • De plus, selon un rapport de Dentsu Aegis Network, une société de médias, le secteur du marketing numérique est en plein essor, avec une croissance de 27 % en 2020, la publicité numérique en 2019 ayant enregistré une augmentation de 26 % par rapport à l'année précédente. Tous ces facteurs ont contribué à stimuler la demande de logiciels d'automatisation du marketing dans le pays.
  • De plus, ces tendances dans le pays conduisent également à des fusions et acquisitions et à des partenariats stratégiques par des entreprises opérant dans le monde entier pour entrer dans le pays. Par exemple, en novembre 2020, iClickInteractive Asia Group Limited, qui est un fournisseur indépendant de solutions de marketing en ligne et de données d'entreprise en Chine, a annoncé qu'il avait accepté d'acquérir la totalité du capital social émis de CMRS Group Holding Limited, qui est l'un des principaux fournisseur de solutions d'automatisation du marketing axé sur la région de la Grande Chine.
Asia Pacific Marketing Automation Software Market

Paysage concurrentiel

Le marché des logiciels d'automatisation du marketing en Asie-Pacifique est concurrentiel, en raison de la présence de plusieurs acteurs nationaux et internationaux. Le marché semble être modérément concentré, les principaux acteurs adoptant des stratégies telles que l'innovation de produits, les fusions et acquisitions, entre autres, pour élargir leur clientèle et leur part de marché. Certains des principaux acteurs du marché sont Hubspot Inc., Microsoft Corporation, Oracle Corporation, Salesforce Inc., entre autres.

  • Avril 2021 - Microsoft a annoncé la mise à jour d'avril 2021 de Dynamics 365 Marketing, qui comprend un éditeur de messagerie entièrement repensé. Le nouvel éditeur de messagerie est prêt à répondre aux améliorations les plus demandées par les clients. L'éditeur d'e-mails améliore la convivialité, aidant les spécialistes du marketing à créer plus rapidement des e-mails attrayants.

Paysage concurrentiel

Le marché des logiciels d'automatisation du marketing en Asie-Pacifique est concurrentiel, en raison de la présence de plusieurs acteurs nationaux et internationaux. Le marché semble être modérément concentré, les principaux acteurs adoptant des stratégies telles que l'innovation de produits, les fusions et acquisitions, entre autres, pour élargir leur clientèle et leur part de marché. Certains des principaux acteurs du marché sont Hubspot Inc., Microsoft Corporation, Oracle Corporation, Salesforce Inc., entre autres.

  • Avril 2021 - Microsoft a annoncé la mise à jour d'avril 2021 de Dynamics 365 Marketing, qui comprend un éditeur de messagerie entièrement repensé. Le nouvel éditeur de messagerie est prêt à répondre aux améliorations les plus demandées par les clients. L'éditeur d'e-mails améliore la convivialité, aidant les spécialistes du marketing à créer plus rapidement des e-mails attrayants.

Table of Contents

  1. 1. INTRODUCTION

    1. 1.1 Hypothèses de l'étude et définition du marché

      1. 1.2 Portée de l'étude

      2. 2. MÉTHODOLOGIE DE RECHERCHE

        1. 3. RÉSUMÉ

          1. 4. DYNAMIQUE DU MARCHÉ

            1. 4.1 Aperçu du marché

              1. 4.2 Facteurs de marché

                1. 4.2.1 Changement continu vers le marketing numérique

                  1. 4.2.2 Organisations réalisant les avantages du processus de décision basé sur les données

                  2. 4.3 Contraintes du marché

                    1. 4.3.1 Défis de mise en œuvre liés à l'héritage

                    2. 4.4 Attractivité de l'industrie - Analyse des cinq forces de Porter

                      1. 4.4.1 La menace de nouveaux participants

                        1. 4.4.2 Le pouvoir de négociation des acheteurs

                          1. 4.4.3 Pouvoir de négociation des fournisseurs

                            1. 4.4.4 Menace des produits de substitution

                              1. 4.4.5 Intensité de la rivalité concurrentielle

                              2. 4.5 Évaluation de l'impact du COVID-19 sur le marché

                              3. 5. SEGMENTATION DU MARCHÉ

                                1. 5.1 Par déploiement

                                  1. 5.1.1 Basé sur le cloud

                                    1. 5.1.2 Sur site

                                    2. 5.2 Par application

                                      1. 5.2.1 Gestion de campagne

                                        1. 5.2.2 Publicité par e-mail

                                          1. 5.2.3 Marketing entrant

                                            1. 5.2.4 Marketing mobile

                                              1. 5.2.5 Marketing des médias sociaux

                                                1. 5.2.6 Autres applications

                                                2. 5.3 Par secteurs verticaux d'utilisateurs finaux

                                                  1. 5.3.1 Divertissement et médias

                                                    1. 5.3.2 Services financiers

                                                      1. 5.3.3 Gouvernement

                                                        1. 5.3.4 Soins de santé

                                                          1. 5.3.5 Fabrication

                                                            1. 5.3.6 Vendre au détail

                                                              1. 5.3.7 Autres verticales d'utilisateurs finaux

                                                              2. 5.4 Par pays

                                                                1. 5.4.1 Chine

                                                                  1. 5.4.2 Japon

                                                                    1. 5.4.3 Inde

                                                                      1. 5.4.4 Reste de l'Asie-Pacifique

                                                                    2. 6. PAYSAGE CONCURRENTIEL

                                                                      1. 6.1 Profils d'entreprise

                                                                        1. 6.1.1 Systèmes Adobe

                                                                          1. 6.1.2 Salesforce.com, Inc.

                                                                            1. 6.1.3 Oracle Corporation

                                                                              1. 6.1.4 Microsoft Corporation

                                                                                1. 6.1.5 HubSpot Inc.

                                                                                  1. 6.1.6 Marketo, Inc.

                                                                                    1. 6.1.7 SugarCRM inc.

                                                                                      1. 6.1.8 Institut SAS Inc.

                                                                                        1. 6.1.9 Canis Solutions Pvt Ltd.

                                                                                          1. 6.1.10 Marsello Limitée

                                                                                        2. 7. ANALYSE DES INVESTISSEMENTS

                                                                                          1. 8. OPPORTUNITÉS DE MARCHÉ ET TENDANCES FUTURES

                                                                                            You can also purchase parts of this report. Do you want to check out a section wise price list?

                                                                                            Frequently Asked Questions

                                                                                            Le marché Asie-Pacifique du marché des logiciels d'automatisation du marketing est étudié de 2019 à 2026.

                                                                                            Le marché des logiciels d'automatisation du marketing en Asie-Pacifique connaît une croissance à un TCAC de 17,8 % au cours des 5 prochaines années.

                                                                                            Adobe Systems, Salesforce Inc., Oracle Corporation, Microsoft Corporation, Hubspot Inc. sont les principales entreprises opérant sur le marché des logiciels d'automatisation du marketing en Asie-Pacifique.

                                                                                            80% of our clients seek made-to-order reports. How do you want us to tailor yours?

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