Größe und Marktanteil des APAC-Marketingautomatisierungssoftware-Marktes – Wachstumstrends und Prognosen (2025–2030)

Trends und Erkenntnisse des Asien-Pazifik-Marketingautomatisierungssoftware-Marktes

Die Verlagerung hin zum digitalen Marketing wird voraussichtlich das Marktwachstum antreiben

• Die Asien-Pazifik-Region erlebt ein rasantes Wachstum in ihrer Unternehmenslandschaft, insbesondere in den Bereichen E-Commerce und Quick-Commerce. Dieses Wachstum wird voraussichtlich die Nachfrage nach Social-Media-Marketing in der Region ankurbeln. Quick-Commerce ist eine schnellere Version des E-Commerce, die Waren innerhalb weniger Minuten liefert. Da Unternehmen schnelle Verbindungen zu ihren Nutzern und ein Massenpublikum benötigen, um Angebote, Rabatte und Verkäufe zu bewerben, wird erwartet, dass die Nachfrage nach Marketingautomatisierungstools in der Region steigen wird.
• Die Coronavirus-Pandemie hat jedoch zu einem erheblichen Anstieg der Online-Bevölkerung weltweit geführt, was den Sektor noch attraktiver, aber auch zunehmend anfälliger macht, aufgrund sich schnell entwickelnder Datenschutzgesetze im Internet und der Abschaffung von Drittanbieter-Cookies in Google Chrome im Jahr 2023.
• Laut dem SME Finance Forum machen kleine und mittlere Unternehmen (KMU) über 98 % der Unternehmen in der Asien-Pazifik-Region aus. Diese KMU tragen in einkommensschwachen Ländern wie Indien etwa 17 % zum nationalen BIP bei und in einkommensstärkeren Ländern wie Malaysia und Singapur etwa 40–50 %. Die Region hat auch einen digitalen Schub für KMU erlebt, der zur Einführung besserer Softwarelösungen zur Förderung des Unternehmenswachstums geführt hat.
• Die wichtigsten Marktsegmente für digitale Werbung im Asien-Pazifik-Raum sind Suchanzeigen und Videoanzeigen, die zunehmend mobile Geräte gegenüber Desktop-Werbung priorisieren. Werbetreibende stehen jedoch aufgrund der sprachlichen und kulturellen Vielfalt der Region sowie der Bandbreite lokaler Social-Media-Plattformen und Messaging-Anwendungen vor erheblichen Hindernissen. Daher priorisieren Unternehmen und Werbeagenturen die Lokalisierung beim Eintritt in APAC-Länder. Spotify startete beispielsweise ehrgeizige Videokampagnen mit regionalen Künstlern für den Marktstart in Indonesien, Thailand und den Philippinen.
• Laut DataReportal haben chinesische Bürger eine bedeutende Online-Präsenz mit 983,3 Millionen aktiven Social-Media-Nutzern im Jahr 2022. Andere Asien-Pazifik-Nationen und -Regionen liegen hinter China in Bezug auf ihre Nutzung sozialer Medien, wobei Indien und Indonesien mit 467 Millionen bzw. 191,4 Millionen aktiven Social-Media-Nutzern im Jahr 2022 den zweiten und dritten Platz belegen.

China wird voraussichtlich einen bedeutenden Marktanteil halten

• Chinas Online-Marketing-Branche ist hochdynamisch, wobei Unternehmen ihre Software und Strategien kontinuierlich anpassen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Was in westlichen Märkten funktioniert, muss in China nicht unbedingt erfolgreich sein. Tatsächlich setzt China häufig den Maßstab für innovative Marketingtechniken, die später im Westen populär werden. Einige chinesische Marketingstrategien sind jedoch einzigartig für den lokalen Markt und sprechen nur chinesische Verbraucher an.
• WeChat-Gruppen haben sich als zuverlässige Methode zur Generierung von privatem Traffic in China erwiesen. Während ein Chatbot einen menschlichen Administrator nicht vollständig ersetzen kann, kann seine Integration die Kosteneffizienz und den Nutzen für Unternehmen verbessern. Chatbots können so programmiert werden, dass sie verschiedene Aufgaben ausführen, wie z. B. das Beantworten häufig gestellter Fragen, das Bewerben bevorstehender Veranstaltungen, das Durchführen von Umfragen, das Sammeln von Zielgruppendaten, das Vorschlagen von Produkten basierend auf Schlüsselwörtern und mehr. Diese Marketingautomatisierungstools könnten im riesigen chinesischen Online-Markt nützlich sein und sowohl Käufern als auch Verkäufern zugutekommen.
• Pinduoduo, eine E-Commerce-Plattform, auf der Nutzer an Gruppenkauffangeboten teilnehmen können, hat aufgrund seiner 66 % Nutzerbasis aus einkommensschwachen Städten an Popularität gewonnen. Dieses Phänomen hat große Konzerne wie JD.com auf das Potenzial dieser oft vernachlässigten Städte aufmerksam gemacht. Obwohl diese Kunden möglicherweise weniger verfügbares Einkommen haben, repräsentieren sie 128 Millionen Internetnutzer, verglichen mit 74 Millionen in Städten der ersten und zweiten Kategorie. Städte niedrigerer Kategorien haben ein erhebliches Einkommenspotenzial.
• Ein weiterer wichtiger Faktor, der zum Aufstieg von E-Commerce und Online-Shopping beiträgt, ist das wachsende verfügbare Einkommen chinesischer Verbraucher. Laut dem Nationalen Statistikamt Chinas wird das kombinierte verfügbare Einkommen der Kategorien 1, 2, niedrigerer und ländlicher Gebiete Chinas bis 2030 voraussichtlich rund 4 Billionen USD erreichen. Dieses Überschusseinkommen wird wahrscheinlich zu einer erhöhten Marktdurchdringung und einem erhöhten Online-Handel in städtischen und ländlichen Gebieten führen. Infolgedessen wird es wahrscheinlich zu einer erhöhten Nachfrage nach Marketingautomatisierungslösungen kommen.
• China beherbergt große Technologie- und E-Commerce-Unternehmen wie Alibaba, Tencent, JD.com und Xiaomi. JD.com war beispielsweise laut dem Fortune China 500-Ranking im Jahr 2022 das umsatzstärkste chinesische Internetunternehmen, basierend auf den Jahresumsätzen des Unternehmens im Jahr 2021. Alibaba Group war sein engster Konkurrent. Das vergangene Jahrzehnt hat drei inländische digitale Giganten gesehen, bekannt als die BATs – Baidu, Alibaba und Tencent –, die Chinas Internetmarkt dominieren.