Mercado de software de automação de marketing da Ásia-Pacífico - crescimento, tendências, impacto da COVID-19 e previsões (2022 - 2027)

O mercado de software de automação de marketing da Ásia-Pacífico é segmentado por implantação (baseado em nuvem, no local), aplicativo (gerenciamento de campanhas, marketing por e-mail, marketing de entrada, marketing móvel, marketing de mídia social), vertical do usuário final (entretenimento e Mídia, Serviços Financeiros, Governo, Saúde) e País.

Visão geral do mercado

Asia Pacific Marketing Automation Software Market
Study Period: 2019-2026
Base Year: 2021
CAGR: 17.8 %

Need a report that reflects how COVID-19 has impacted this market and its growth?

Visão geral do mercado

Espera-se que o mercado de software de automação de marketing da Ásia-Pacífico registre um CAGR de 17,8% durante o período de previsão (2021-2026). Devido ao surgimento da pandemia do COVID-19, os profissionais de marketing B2B estão mudando a maior parte de seus orçamentos de eventos físicos para investir em canais digitais, o que pode ter um impacto mais significativo. A pandemia levou os profissionais de marketing a se concentrarem fortemente na otimização da taxa de conversão, nutrição de leads e campanhas de retenção de clientes. A necessidade de estar online nunca foi tão alta quanto durante os bloqueios causados ​​pelo COVID-19.

  • Estima-se que o mercado na região cresça significativamente em um futuro próximo devido ao aumento do uso dessas soluções pelos players de comércio eletrônico. O aumento da penetração da Internet na região impulsionou o crescimento do comércio eletrônico. Empresas globais como a Amazon investiram pesadamente na região devido ao seu enorme potencial de vendas. Empresas domésticas como Alibaba e Rakuten, entre outras, também se estabeleceram e estão se expandindo fortemente.
  • Embora o comércio eletrônico já fosse crucial para as marcas antes do COVID-19, a pandemia causou uma transição significativa no comportamento do consumidor, resultando em um aumento de compradores online. De acordo com os dados do Dia dos Solteiros 2020 da Criteo, a empresa observou um crescimento nas vendas e tráfego online no Sudeste Asiático. Segundo a empresa, Malásia e Tailândia tiveram o maior aumento nas vendas indexadas de 600% e 305%, respectivamente, enquanto Cingapura gerou um aumento de 248%. Assim, o crescimento do e-commerce está levando à necessidade de soluções Martech, como softwares de automação.
  • Além disso, de acordo com a Delaware, uma empresa global de serviços de TI, a demanda por automação de marketing está em uma trajetória de crescimento contínuo na Ásia-Pacífico. Espera-se que 79% dos profissionais de marketing da região continuem investindo em tecnologia de marketing em 2020, apesar da reação do COVID-19. Com isso, a empresa ampliou sua parceria com a Aprimo para oferecer seu conjunto de soluções e serviços em Cingapura, Filipinas, Malásia e Indonésia. Assim, o mercado tem um grande potencial para crescer na região.
  • O mercado vem presenciando a adoção de uma estratégia de parceria por parte dos players que atuam na região para ampliar seu alcance. Por exemplo, em novembro de 2020, o AnyMind Group, uma empresa que desenvolve software que permite a construção de marca, fabricação, comércio eletrônico e marketing, anunciou uma parceria estratégica com a empresa de medição móvel, detecção de fraude e automação de marketing, Adjust. O AnyMind Group tornou-se um Adjust Certified Solution Partner, fornecendo soluções e conhecimentos da Adjust para as regiões ativas do AnyMind Group em 13 mercados no Sudeste Asiático, Grande China, Japão, Índia e Oriente Médio.
  • Além disso, em março de 2021, a MoEngage, uma plataforma de automação de marketing com sede em São Francisco, fechou um acordo de parceria estratégica com a Merkle Sokrati, uma agência indiana de marketing de desempenho orientada por dados da Dentsu international. Com a parceria, a empresa pode gerar mais impacto comercial para os clientes na Índia, Sudeste Asiático e Austrália.

Scope of the report

Marketing automation refers to the usage of software to automate marketing activities. Marketing departments are increasingly automating repetitive tasks such as e-mail marketing, social media posting, and even ad campaigns for efficiency and to provide a more personalized experience to their customers.

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Principais tendências do mercado

Espera-se que a mudança para o marketing digital impulsione o crescimento do mercado

  • As iniciativas digitais de vários governos em toda a região foram fundamentais para desencadear o crescimento do software de automação de marketing. Por exemplo, em outubro de 2020, o governo australiano anunciou um novo plano digital para impulsionar a recuperação econômica da Austrália. O plano destina quase AUD 800 milhões para permitir que as empresas aproveitem as tecnologias digitais para expandir seus negócios e criar empregos. Isso proporciona um impulso significativo para a adoção de soluções de software de automação.
  • Além disso, de acordo com o SME Finance Forum, as PMEs representam mais de 98% do número de empresas na região da Ásia-Pacífico. As PMEs contribuem com cerca de 17% para o PIB nacional nos países de baixa renda, incluindo a Índia, e cerca de 40-50% nos países de renda mais alta, como Malásia e Cingapura. Além disso, houve um impulso digital para as PMEs na região, levando à adoção de melhores soluções de software para impulsionar o crescimento dos negócios.
  • Por exemplo, em janeiro de 2021, a Mastercard lançou a aceleração digital de microsites de pequenas empresas na maioria de seus sites da Ásia-Pacífico com informações sobre como digitalizar e administrar negócios com eficiência. O foco foi em plataformas de e-commerce e serviços de marketing digital e segurança cibernética, e ferramentas para reduzir vulnerabilidades.
Asia Pacific Marketing Automation Software Market

Espera-se que a China detenha uma importante participação de mercado

  • Houve um crescimento significativo nos gastos com marketing digital sendo testemunhado em nível nacional, impulsionando o mercado de automação de marketing. Por exemplo, de acordo com o China Digital Marketing Trends 2021 da Miaozhen Academy of Marketing Science (MAMS) e o Global Marketing Summit, os gastos com marketing digital devem crescer 20% em 2021 após um crescimento real de 16% em 2020.
  • Além disso, de acordo com um relatório da Dentsu Aegis Network, uma empresa de mídia, o setor de marketing digital está crescendo, crescendo 27% em 2020, com a publicidade digital em 2019 testemunhando um aumento de 26% em relação ao ano anterior. Todos esses fatores têm sido fundamentais para impulsionar a demanda por softwares de automação de marketing no país.
  • Além disso, essas tendências no país também estão levando a fusões e aquisições e parcerias estratégicas de empresas que operam em todo o mundo para entrar no país. Por exemplo, em novembro de 2020, o iClickInteractive Asia Group Limited, que é um fornecedor independente de soluções de marketing on-line e dados corporativos na China, anunciou que concordou em adquirir todo o capital social emitido do CMRS Group Holding Limited, que é um dos principais fornecedor de soluções de automação de marketing com foco na região da Grande China.
Asia Pacific Marketing Automation Software Market

Cenário competitivo

O mercado de software de automação de marketing da Ásia-Pacífico é competitivo devido à presença de vários players nacionais e internacionais. O mercado parece ser moderadamente concentrado, com grandes players adotando estratégias como inovação de produtos, fusões e aquisições, entre outras, para ampliar sua clientela e participação de mercado. Alguns dos principais players do mercado são Hubspot Inc., Microsoft Corporation, Oracle Corporation, Salesforce Inc., entre outros.

  • Abril de 2021 - A Microsoft anunciou a atualização de abril de 2021 do Dynamics 365 Marketing, que inclui um editor de email completamente renovado. O novo editor de e-mail está pronto para abordar as melhorias mais solicitadas pelos clientes. O editor de e-mail melhora a usabilidade, ajudando os profissionais de marketing a criar e-mails atraentes mais rapidamente.

Cenário competitivo

O mercado de software de automação de marketing da Ásia-Pacífico é competitivo devido à presença de vários players nacionais e internacionais. O mercado parece ser moderadamente concentrado, com grandes players adotando estratégias como inovação de produtos, fusões e aquisições, entre outras, para ampliar sua clientela e participação de mercado. Alguns dos principais players do mercado são Hubspot Inc., Microsoft Corporation, Oracle Corporation, Salesforce Inc., entre outros.

  • Abril de 2021 - A Microsoft anunciou a atualização de abril de 2021 do Dynamics 365 Marketing, que inclui um editor de email completamente renovado. O novo editor de e-mail está pronto para abordar as melhorias mais solicitadas pelos clientes. O editor de e-mail melhora a usabilidade, ajudando os profissionais de marketing a criar e-mails atraentes mais rapidamente.

Table of Contents

  1. 1. INTRODUÇÃO

    1. 1.1 Premissas do Estudo e Definição de Mercado

      1. 1.2 Escopo do estudo

      2. 2. METODOLOGIA DE PESQUISA

        1. 3. SUMÁRIO EXECUTIVO

          1. 4. DINÂMICA DE MERCADO

            1. 4.1 Visão geral do mercado

              1. 4.2 Impulsionadores do mercado

                1. 4.2.1 Mudança contínua para o marketing digital

                  1. 4.2.2 Organizações percebendo os benefícios do processo de decisão baseado em dados

                  2. 4.3 Restrições de mercado

                    1. 4.3.1 Desafios de implementação relacionados ao legado

                    2. 4.4 Atratividade da Indústria - Análise das Cinco Forças de Porter

                      1. 4.4.1 Ameaça de Novos Entrantes

                        1. 4.4.2 Poder de barganha dos compradores

                          1. 4.4.3 Poder de barganha dos fornecedores

                            1. 4.4.4 Ameaça de produtos substitutos

                              1. 4.4.5 Intensidade da rivalidade competitiva

                              2. 4.5 Avaliação do impacto do COVID-19 no mercado

                              3. 5. SEGMENTAÇÃO DE MERCADO

                                1. 5.1 Por implantação

                                  1. 5.1.1 Baseado em nuvem

                                    1. 5.1.2 Na premissa

                                    2. 5.2 Por aplicativo

                                      1. 5.2.1 Gerenciamento de campanhas

                                        1. 5.2.2 Marketing de email

                                          1. 5.2.3 Marketing de entrada

                                            1. 5.2.4 Marketing móvel

                                              1. 5.2.5 Marketing de mídia social

                                                1. 5.2.6 Outras aplicações

                                                2. 5.3 Por verticais do usuário final

                                                  1. 5.3.1 Entretenimento e mídia

                                                    1. 5.3.2 Serviços financeiros

                                                      1. 5.3.3 Governo

                                                        1. 5.3.4 Assistência médica

                                                          1. 5.3.5 Fabricação

                                                            1. 5.3.6 Retalho

                                                              1. 5.3.7 Outros verticais de usuário final

                                                              2. 5.4 Por país

                                                                1. 5.4.1 China

                                                                  1. 5.4.2 Japão

                                                                    1. 5.4.3 Índia

                                                                      1. 5.4.4 Resto da Ásia-Pacífico

                                                                    2. 6. CENÁRIO COMPETITIVO

                                                                      1. 6.1 Perfis da empresa

                                                                        1. 6.1.1 Sistemas Adobe

                                                                          1. 6.1.2 Salesforce.com, Inc.

                                                                            1. 6.1.3 Oracle Corporation

                                                                              1. 6.1.4 Corporação Microsoft

                                                                                1. 6.1.5 Hub Spot Inc.

                                                                                  1. 6.1.6 Marketo, Inc.

                                                                                    1. 6.1.7 SugarCRM Inc.

                                                                                      1. 6.1.8 SAS Institute Inc

                                                                                        1. 6.1.9 Canis Solutions Pvt Ltd.

                                                                                          1. 6.1.10 Marsello Limited

                                                                                        2. 7. ANÁLISE DE INVESTIMENTOS

                                                                                          1. 8. OPORTUNIDADES DE MERCADO E TENDÊNCIAS FUTURAS

                                                                                            You can also purchase parts of this report. Do you want to check out a section wise price list?

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                                                                                            O mercado de Software de automação de marketing da Ásia-Pacífico é estudado de 2019 a 2026.

                                                                                            O mercado de software de automação de marketing da Ásia-Pacífico está crescendo a um CAGR de 17,8% nos próximos 5 anos.

                                                                                            Adobe Systems, Salesforce Inc., Oracle Corporation, Microsoft Corporation, Hubspot Inc. são as principais empresas que operam no mercado de software de automação de marketing da Ásia-Pacífico.

                                                                                            80% of our clients seek made-to-order reports. How do you want us to tailor yours?

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