| Período de Estudio | 2019 - 2029 |
| Año Base Para Estimación | 2023 |
| CAGR | 4.10 % |
| Concentración del Mercado | Bajo |
Jugadores principales
*Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial |
Análisis del mercado latinoamericano de cuidado del cabello
Se proyecta que el mercado latinoamericano de cuidado del cabello registrará una tasa compuesta anual del 4,10% durante el período previsto.
- La idea de que las sustancias naturales son mejores para ti siempre ha prevalecido y está profundamente arraigada entre los consumidores latinoamericanos de cosméticos y productos de cuidado personal. Sin embargo, a medida que los consumidores de belleza latinoamericanos se vuelvan más conscientes y el valor de los componentes naturales, orgánicos y/o veganos aumente a nivel mundial, las afirmaciones totalmente respaldadas serán cada vez más importantes.
- Además, los tratamientos para el cuidado del cuero cabelludo, anticontaminación, protección UV y desintoxicantes son cada vez más populares entre los clientes como resultado del cambio climático y el aumento de la contaminación. Las empresas de belleza tienen la oportunidad de interactuar con la base de consumidores locales mediante la personalización a través de productos que se adaptan a las preferencias y culturas regionales.
- En el mercado del cuidado del cabello, los consumidores latinoamericanos continúan adoptando un enfoque más racional en la compra de artículos para el cuidado del cabello. Más específicamente, se espera que Brasil sea un mercado muy exigente en la región debido a su diversidad, tamaño de su población y nivel de participación del consumidor. Actualmente, los millennials están adoptando la tendencia global de autoaceptación al abrazar sus texturas y rizos naturales debido a que el cabello liso se considera un estándar de belleza.
- Según las estadísticas proporcionadas por L'oreal, más del 40% de las consumidoras tienen cabello rizado en Brasil, lo que impulsa a la empresa a lanzar un nuevo producto, es decir, la gama Elseve Óleo Extraordinário Cachos (Aceite Extraordinario para Rizos de Elseve), que se introduce de rizado a cabello rizado. Está preparado con coco y algunos otros aceites que promueven rizos elásticos, ultrasuaves y brillantes.
Tendencias del mercado de cuidado del cabello en América Latina
Aumento del gasto de los consumidores en productos naturales para el cuidado del cabello
Ha habido una inclinación cada vez mayor hacia ingredientes de extractos de plantas en productos para el cuidado del cabello en los países latinoamericanos, como el extracto de aloe y romero, y aceites vegetales como el aceite de argán y jojoba debido a sus propiedades acondicionadoras, regeneradoras y curativas, y los extractos de plantas se utilizan principalmente en champús y aceites vegetales que se encuentran principalmente en acondicionadores, debido a sus propiedades emolientes. También hay un uso cada vez mayor de ingredientes sensoriales naturales en el cuidado del cabello, ya que hacen que el aroma y la apariencia de los productos sean más atractivos, al tiempo que mejoran su rendimiento. Por ejemplo, en febrero de 2022, Sephora, un minorista de productos de belleza y cuidado personal, ayuda a Carolina Contreras, una influencer de belleza afrolatina, a lanzar una línea de productos naturales para el cuidado del cabello. Bajo la dirección del programa Accelerate de Sephora, los productos de Contreras se ofrecerán en sus puntos de venta.
Durante los años anteriores, la principal estrategia de las empresas para captar la atención de los consumidores fue el lanzamiento de productos para el cuidado del cabello con ingredientes naturales y envases respetuosos con el medio ambiente. Entre las más importantes de este tipo de marcas se encuentra Sedal Bomba de Nutrición, de Unilever de Argentina SA, en champús y acondicionadores estándar, con ingredientes de origen natural, como aguacate y manteca de karité.
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Aumento del gasto en publicidad y actividades promocionales
Las empresas que operan en el mercado latinoamericano del cuidado del cabello tienen un sólido portafolio de marcas posicionadas para dirigirse a diferentes audiencias en la región; además, estas empresas participan continuamente en sólidas campañas de marca para aumentar su participación de mercado en la región estudiada.
Los internautas latinoamericanos son uno de los usuarios más activos del mundo. Es uno de los mercados de comercio electrónico de más rápido crecimiento en el mundo, y los consumidores conectados digitalmente hacen que la región sea ideal para las empresas de belleza que pueden establecer el estándar para un marketing digital eficaz. Brasil es sin duda el centro de comercio electrónico de América Latina ya que tiene uno de los mercados en línea más grandes. Por ejemplo, en agosto de 2019, el Grupo Boticário adquirió el sitio de comercio electrónico de cosméticos Beauty on the Web. La empresa intenta aumentar su participación en las ventas por Internet a través de esta adquisición. En Belleza en la Web se venden más de 360 marcas nacionales o internacionales de cabello, piel, perfumería, cuerpo y maquillaje.
Promociones y descuentos en Argentina han sido la principal estrategia para intentar mantener las ventas de productos de cuidado del cabello durante el año anterior. Fueron muy frecuentes las promociones de tipo dos por el precio de uno, o un segundo artículo con un importante descuento, impulsando así las ventas en el mercado estudiado.
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Descripción general de la industria del cuidado del cabello en América Latina
El mercado del cuidado del cabello en América Latina está moderadamente fragmentado. Algunas de las empresas destacadas que operan en el mercado latinoamericano del cuidado del cabello son Unilever, L'Oreal, SA y Procter Gamble. Los actores clave han elaborado cada vez más estrategias para ganar mayores cuotas de mercado en estos países, a través de constante innovación de productos, fusiones y adquisiciones, gastos de publicidad e inversiones en I+D, para desarrollar productos de nicho. En 2022, PG gastó alrededor de 1.400 millones de dólares en adquisiciones, principalmente relacionadas con la compra de las marcas de cuidado de la piel Farmacy Beauty y Tula y la empresa de cuidado del cabello Ouai.
Líderes del mercado latinoamericano de cuidado del cabello
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Procter & Gamble
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L'Oréal S.A.
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Coty
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Unilever PLC
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Henkel AG & Company, KGaA
- *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial
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Noticias del mercado del cuidado del cabello en América Latina
- En febrero de 2023, Unilever planea establecer una nueva planta de fabricación en la región de Nuevo León en México. La empresa prevé invertir 400 millones de dólares en el mercado latinoamericano durante los próximos tres años. La nueva instalación fabrica productos de belleza y cuidado personal.
- En enero de 2021, Forever Liss una marca de Forever Company Cosmeticos LTDA lanzó champú para tratamiento humectante del cabello. El producto está enriquecido con una combinación de aceite de ricino, aceite de coco, aceite de ricino y vitamina D para todo tipo de cabello. Sin embargo, se recomienda especialmente para el control de la grasa y el crecimiento saludable del cabello.
- En septiembre de 2021, Grupo Coala do Brasil lanzó la marca de cosméticos Coala Beauty. La principal oferta de la marca es la reparación e hidratación profunda del cabello, reuniendo potentes activos naturales, como manteca de karité, lípidos de coco, extracto de okra, extracto de acai, aceite de aguacate, aceite de girasol y aceite de macadamia. La marca cuenta con una gama inicial de 30 referencias y nueve líneas para todo tipo de cabello.
Segmentación de la industria del cuidado del cabello en América Latina
Los productos para el cuidado del cabello son productos de cuidado y nutrición que se utilizan para peinar, limpiar y mantener el cabello de una persona. El mercado latinoamericano del cuidado del cabello está segmentado por tipos de productos, canales de distribución y geografía. Por tipos de productos, el mercado se segmenta en champús, acondicionadores, productos para el tratamiento de la caída del cabello, colorantes para el cabello, productos para el peinado, permanentes y relajantes, y otros tipos de productos. Por canal de distribución, el mercado está segmentado por supermercados/hipermercados, tiendas de conveniencia, tiendas especializadas, farmacias/droguerías, tiendas minoristas en línea y otros canales de distribución. Según la geografía, el mercado está segmentado en Brasil, México, Argentina, Colombia y el resto de América Latina. Para cada segmento, el dimensionamiento del mercado y las previsiones se han realizado en función del valor (en millones de dólares).
| tipo de producto | Champú |
| Acondicionador | |
| Productos para el tratamiento de la caída del cabello | |
| Colorantes para el cabello | |
| Productos para peinar el cabello | |
| Permanentes y Relajantes | |
| Otros tipos de productos | |
| Canal de distribución | Supermercado/ Hipermercado |
| Tiendas de conveniencia | |
| Tiendas especializadas | |
| Farmacias/droguerías | |
| Tiendas minoristas en línea | |
| Otros canales de distribución | |
| País | Brasil |
| México | |
| Argentina | |
| Colombia | |
| Resto de América Latina |
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Preguntas frecuentes sobre investigaciones de mercado sobre el cuidado del cabello en América Latina
¿Cuál es el tamaño actual del mercado latinoamericano de cuidado del cabello?
Se proyecta que el mercado latinoamericano de cuidado del cabello registrará una tasa compuesta anual del 4,10% durante el período previsto (2024-2029)
¿Quiénes son los actores clave en el mercado latinoamericano de cuidado del cabello?
Procter & Gamble, L'Oréal S.A., Coty, Unilever PLC, Henkel AG & Company, KGaA son las principales empresas que operan en el mercado latinoamericano del cuidado del cabello.
¿Qué años cubre este mercado latinoamericano de cuidado del cabello?
El informe cubre el tamaño histórico del mercado de Cuidado del cabello de América Latina para los años 2019, 2020, 2021, 2022 y 2023. El informe también pronostica el tamaño del mercado de Cuidado del cabello de América Latina para los años 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 y 2029.
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Informe de la industria del cuidado del cabello en América Latina
Estadísticas para la participación de mercado, el tamaño y la tasa de crecimiento de ingresos de Cuidado del cabello en América Latina en 2024, creadas por Mordor Intelligence™ Industry Reports. El análisis del cuidado del cabello en América Latina incluye una perspectiva de pronóstico del mercado hasta 2029 y una descripción histórica. Obtenga una muestra de este análisis de la industria como descarga gratuita del informe en PDF.
