Markt-Snapshot
| Study Period: | 2020-2027 |
| Fastest Growing Market: | Asia Pacific |
| Largest Market: | Asia Pacific |
| CAGR: | 3.17 % |
Major Players
*Disclaimer: Major Players sorted in no particular order |
Need a report that reflects how COVID-19 has impacted this market and it's growth?
Marktübersicht
Der Smart-TV-Markt wird im Prognosezeitraum (2022-2027) voraussichtlich eine CAGR von 3,17 % verzeichnen. Die wachsende Internetdurchdringung, schnelle technologische Fortschritte, sinkende Produktpreise und die digitale Transformation der Rundfunkbranche gehören zu den Hauptfaktoren, die das Wachstum des Smart-TV-Marktes vorantreiben.
- Mit den Vorläufern der vierten Industriegeneration konkurrieren Connected-TV-Hersteller um die neuesten Innovationen in der Benutzeroberfläche, Inhaltsaggregation und Anwendungsentwicklung, wie z. B. Smart-TVs, die mit einem Betriebssystem ausgestattet sind, das Apps und Widgets ausführen und Videos streamen kann Musik. Smart-TVs sind mit einheitlichen Internetfunktionen ausgestattet und bieten zahlreiche fortschrittliche Computerfähigkeiten und Konnektivität. Die aktuellen Funktionen von Smart TVs ermöglichen es Verbrauchern, Inhalte zu suchen, zu chatten, zu durchsuchen, zu teilen, zu aktualisieren und herunterzuladen. Hersteller von Smart-TVs werden sich voraussichtlich in den nächsten fünf Jahren auf Erlebnisdesign konzentrieren.
- The availability of content that is ready for consumers to consume on their smart TVs has been critical in the demand surge. Countries like India and China have a considerable consumer base at low- and middle-income levels. Price optimization has offered a range of opportunities for TV manufacturers in small to mid-high price ranges. Streaming media such as Apple TV, Amazon Fire TV, and Google Chromecast are changing the consumers' viewing experience. Several manufacturers are teaming up with OTT (over-the-top) content and device providers to offer various features with no requirement of a set-top box. For instance, TCL Corporation collaborated with Roku Inc. and introduced a 4K HDR Roku TV. Smart TVs have made it possible for users to run applications developed earlier for smartphones.
- Das 4K-UHD-Segment wird im Prognosezeitraum voraussichtlich erheblich wachsen. Der Preisverfall dieser Fernseher zieht Kunden an und löst die Nachfrage in Schwellenländern aus. Der Anstieg kann mit innovativen Funktionen wie hoher Auflösung und hoher Bildqualität mit Dolby Digital-Sound in Verbindung gebracht werden, der ein Kinoerlebnis auf größeren Bildschirmen bietet. Es wird erwartet, dass die Einführung innovativer Technologien wie Quantenpunkt-LEDs (QLEDs) über Ultra-High-Definition (UHD) in 4K-Fernsehern die Nachfrage des Segments im Prognosezeitraum ankurbeln wird. Fernseher dieser Reihe haben im Vergleich zu anderen eine hohe Penetrationsrate. 4K-Fernseher enthalten auch Bildschirmtechnologien wie High Dynamic Range (HDR) und Wide Color Gamut (WCG).
- In den letzten Jahren hat die Central Intelligence Agency einige der erheblichen Sicherheitslücken entwickelt, die auf gestohlene Smart-TVs abzielen. Einige der beliebten Smart-TV-Hersteller, wie LG und Samsung, sammeln unzählige Informationen darüber, was Benutzer sehen, helfen Werbetreibenden, Anzeigen besser auf ihre Zuschauer auszurichten, und schlagen vor, was sie sich als Nächstes ansehen sollten. Das FBI empfiehlt, schwarzes Klebeband über einer unbenutzten Smart-TV-Kamera anzubringen, Smart-TV mit aktualisierten Patches und Fixes auf dem neuesten Stand zu halten und die Datenschutzrichtlinie zu lesen, um besser zu verstehen, wozu Smart-TV fähig ist.
- Die COVID-19-Pandemie hat den Lebensstil und die Routinen aller Verbraucher drastisch beeinflusst. Shelter-in-Place-Bestellungen und Work-at-Home-Aufträge haben den In-Home-Videokonsum auf ein beispielloses Niveau getrieben, wobei die Video-Streaming-Plattformen wie Netflix und Amazon Prime Video weltweit einen Anstieg der Zuschauerzahlen verzeichnen. Ein starker Fokus auf die Bereitstellung von Online-Inhalten und die schrittweise Lockerung der COVID-Beschränkungen werden voraussichtlich dazu beitragen, den Kundenstamm zu erweitern und so zum Wachstum des Marktes beitragen.
- In Bezug auf die Versorgung wird der Markt jedoch durch die Schließung der Grenzen beeinträchtigt, was sich auf die Lieferkette auswirkt. Beispielsweise hat die Tochtergesellschaft von TCL für die Herstellung von Modulen, CSOT, ihre Anlage in Wuhan, dem Epizentrum des COVID-19-Ausbruchs. Daher hatte TCL Mühe, die Panel-Fertigungsanlage zu betreiben. Laut Avi Clouds Global TV Brand Shipment Monthly Data Report-2021 (AVC) verzeichnete TCL, ein chinesisches Elektronikunternehmen, jedoch mit 11,1 Millionen ausgelieferten Geräten in der ersten Hälfte des Jahres 2021 einen Umsatzsprung. Samsung führte den Markt mit einem an erwarteter Versand von 20,8 Millionen Einheiten, ein Plus von 11,9 % im Jahresvergleich.
- Darüber hinaus werden Reisebeschränkungen in verschiedenen Teilen der Welt gelockert, und Unternehmen kehren zur Normalität zurück. Es wird erwartet, dass die sich ändernde Marktdynamik und das veränderte Verbraucherverhalten in Richtung digitaler Inhalte das Wachstum des Marktes ankurbeln werden.
Umfang des Berichts
Smart-TVs sind für die Umgestaltung der Fernsehbranche verantwortlich, indem sie ein breites Spektrum an innovativen Funktionen über mit dem Internet verbundene Dienste anbieten, die bei herkömmlichen CRT-Fernsehern nicht verfügbar waren. Smart-TVs verfügen über Wi-Fi-Fähigkeit oder einen Ethernet-Anschluss, über den Benutzer mit dem Internet verbunden bleiben können.
Der Smart-TV-Markt ist nach Auflösungstyp (4K-UHD-TV, Full-HD-TV und HDTV), Größe (32 bis 65 Zoll), Paneltyp (LCD, LED, OLED und QLED) und Geografie segmentiert.
Wichtige Markttrends
QLED wird voraussichtlich ein deutliches Wachstum verzeichnen
- QLED steht für Quantum Light Emitting Diode. QLED-Panels funktionieren genauso wie LED-Fernseher. Es gibt eine Hintergrundbeleuchtung, die aus Hunderten oder Tausenden von LEDs besteht, die die einzelnen Pixel beleuchten. QLED verbessert die Standard-LED durch den Einsatz von Nanopartikeln (Quantenpunkten), um die Helligkeit und Farbe dieser einzelnen Pixel zu verbessern. Das Ergebnis ist eine lebendigere Farbe. Die QLED Alliance besteht aus Samsung, Hisense und TCL, die sich der Förderung der Quantum Dot-Sache verschrieben haben, die das Wachstum des Marktes und die Entwicklung neuer Produkte unterstützt. Der Markt wächst hauptsächlich aufgrund der im vergangenen Jahr festgestellten Anbieterfreigaben. Es wird erwartet, dass das QLED-Panel aufgrund der zunehmenden Akzeptanz den höchsten Marktanteil behalten wird, da es verschiedene Funktionen umfasst, die andere Paneltypen nicht bieten können.
- Obwohl beispielsweise sowohl OLED als auch QLED teuer sind, kosten einige der billigsten OLEDs etwa 1.800 USD, während der Startpreis einiger QLEDs bei 1.000 USD liegt. Darüber hinaus ist 55 Zoll die kleinste Bildschirmgröße für OLEDs, während QLEDs viel kleiner sein können. Die Innovationen von QLED, tieferes Schwarz, bessere Farben und breitere Betrachtungswinkel, lösen drei traditionelle Probleme der LED- und LCD-Technologie und treiben die Marktnachfrage weiter an. Samsung ist der einzige Hersteller ohne OLED-Set, da er glaubt, dass seine QLED-Technologie genauso leistungsfähig ist und die beste Bildqualität liefert. Es war der erste Anbieter, der das QLED-Panel vorstellte. Andere Anbieter wie LG, Panasonic und Sony haben OLED-Displays für ihre High-End-Geräte gewählt.
- QLEDs können jedoch nicht genau das gleiche Maß an sattem Schwarz erzeugen wie teurere OLED-Fernseher, da OLED-Panels keine einheitliche Hintergrundbeleuchtung verwenden. Stattdessen ist jedes Pixel eine LED, die ein- und ausgeschaltet werden kann, um Farben oder völlige Dunkelheit zu erzeugen. Durch das vollständige Abschalten der LEDs vermeidet OLED die Lichtverschmutzung durch die Hintergrundbeleuchtung, die bei LED-Fernsehern ein wenig grau erscheinen lässt.
- Das QLED-Display gewinnt an Zugkraft, da führende Smart-TV-Hersteller neue Produkte mit derselben Technologie vorstellen, die das Wachstum des Segments im Prognosezeitraum vorantreiben dürften. Beispielsweise kündigte Samsung die Einführung einer neuen Serie von QLED Smart TVs, der QT67-Reihe, auf seinem Heimatmarkt (Südkorea) an. Dies sind die ersten QLEDs von Samsung, die eine erstklassige Energieeffizienzklasse erreichen. In ähnlicher Weise hat Xiaomi im April 2021 in Indien einen neuen Android-betriebenen Smart-TV, den Mi QLED TV 75, auf den Markt gebracht. Das Smart-TV-Modell verfügt über ein 75-Zoll-Display, das eine Ultra-HD-Auflösung (4K) und eine Bildwiederholfrequenz von 120 Hz unterstützt, was das bisher größte TV-Modell des Unternehmens ist.
- Im Dezember 2021 kündigte Samsung Electronics Co. Ltd die neueste Entwicklung seiner laufenden Partnerschaft mit dem Streaming-Riesen Netflix an, um die Veröffentlichung der zweiten Staffel seiner Hit-Show Emily in Paris einzuläuten, die von MTV Entertainment Studios produziert wird. Die neueste Premium-Produktlinie von Samsung wird die Grenzen der Innovation sprengen und die Fähigkeit der Marken demonstrieren, Stil mit Flaggschiff-Innovation und Handwerkskunst zu kombinieren. Einige der Samsung-Produkte umfassen The Serif TVs und The Sero TVs.
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Für den asiatisch-pazifischen Raum wird ein erhebliches Wachstum erwartet
- Asien-Pazifik ist der dominierende Markt für Smart-TVs. Es wird erwartet, dass es seine Dominanz im Prognosezeitraum aufgrund der wachsenden Nachfrage nach Smart-TVs durch Endverbraucher und die Schwellenländer Indien, China und Japan fortsetzen wird. Das steigende verfügbare Nettoeinkommen der Verbraucher war ein wesentlicher Faktor für die anhaltende Nachfrage in der Region. Das Wachstum wird auch auf die steigende Popularität von OTT-VOD-Plattformen wie Amazon Prime Video, Netflix und HOOQ in der gesamten Region zurückgeführt. Die Verfügbarkeit von unterstützenden Inhalten für diese Geräte, wie HD-Videos, HD-Set-Top-Boxen und Spiele, hat zusätzlich als Katalysator für die Nachfragegenerierung gewirkt.
- Die Präsenz der chinesischen Akteure war entscheidend für die wettbewerbsfähige Preisgestaltung von Produkten in diesen Märkten, von denen viele Partnerschaften mit E-Commerce-Plattformen eingegangen sind, um ihre Produkte anzubieten. Drittanbieter von Dienstleistungen haben dazu beigetragen, dass Verbraucher sich für diese Produkte entscheiden, und damit indirekt dem Markt geholfen. Im asiatisch-pazifischen Raum ist Indien der attraktivste Markt für Anbieter. Im Januar 2022 stellte Samsung Electronics Co. Ltd vor der CES 2022 seine neuesten MICRO LED-, Neo QLED- und Lifestyle-Fernseher vor. Mit Fortschritten in der Bild- und Tonqualität, mehr Optionen für die Bildschirmgröße, anpassbarem Zubehör und einer verbesserten Benutzeroberfläche bietet der 2022 Screens bringen die Vision von „Screens Everywhere, Screens for All“ mit lebensechten Bildern, immersivem Sound und hyperpersonalisierten Erlebnissen näher an die Realität.
- Im Dezember 2021 kündigte Samsung Electronics Co. Ltd an, dass ausgewählte 4K- und 8K-Fernseher und Gaming-Monitore des Jahres 2022 den neuen GAMING-Standard HDR10+ unterstützen und Gamern ein immersives, extrem reaktionsschnelles HDR-Gaming-Erlebnis bieten werden. Dieser neue Standard, der von HDR10+ Technologies LLC entwickelt wurde, gibt Spieleentwicklern die Tools an die Hand, die sie benötigen, um Spielern ein überzeugendes und konsistentes HDR-Spielerlebnis ohne manuelle Kalibrierung über verschiedene Anzeigetechnologien für verschiedene Eingabequellen, einschließlich Konsolen und PCs, zu bieten.
- Indien verfügt über eine große installierte Basis von CRT- und Nicht-Smart-TVs, die aufgerüstet werden können und die Aufmerksamkeit großer Smart-TV-Hersteller auf sich gezogen haben, die sich darauf konzentrieren, Produkte anzubieten, die den Anforderungen der indischen Kunden entsprechen.
- Die Unternehmen mit relativ geringer Marktpräsenz konzentrieren sich auf die E-Commerce-Plattform, um ihre Produkte auf den Markt zu bringen. Beispielsweise ging die zur Tata Group gehörende Elektronikfachmarktkette Croma im Jahr 2021 eine Partnerschaft mit Amazon ein, um eine neue Reihe von Smart-TVs mit eingebauten Feuergeräten für Kunden in Indien auf den Markt zu bringen. Es wird erwartet, dass das Produkt alle Streaming-Inhalte von über 5.000 Apps enthält, darunter Amazon Prime Video, Netflix, YouTube, Disney + Hotstar, Zee5 und SonyLiv.
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Wettbewerbslandschaft
Der Smart-TV-Markt besteht aus mehreren Akteuren, aber keiner von ihnen dominiert derzeit den Markt in Bezug auf den Marktanteil. Diese Branche wird aufgrund des enormen Verbraucherinteresses, das in letzter Zeit beobachtet wurde, als lukrative Investitionsmöglichkeit angesehen. Die Unternehmen investieren in Zukunftstechnologien, um umfangreiches Know-how zu gewinnen, das ihnen einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil ermöglichen kann. Einige der Hauptakteure auf dem Markt sind LG Electronics Inc., Samsung Electronics Co. Ltd und Sony Corporation.
- April 2021 – Samsung bringt seine Ultra-Premium-Neo-QLED-TV-Reihe auf den Markt, die über ein nahezu rahmenloses Infinity One-Design und lebensechte Bildqualität für ein kinoreifes Fernseherlebnis verfügt. Das Sortiment wird in 5 Größen erhältlich sein: 85 Zoll (2 m 16 cm), 75 Zoll (1 m 89 cm), 65 Zoll (1 m 63 cm), 55 Zoll (1 m 38 cm) und 50 Zoll (1 m 25 cm). ). Neo QLED-Fernseher sind mit dem proprietären, leistungsstarken Neo Quantum-Prozessor von Samsung mit erweiterten Upscaling-Funktionen ausgestattet. Mit bis zu 16 verschiedenen neuronalen Netzwerkmodellen, die jeweils in KI-Upscaling- und Deep-Learning-Technologie geschult sind, kann der Neo Quantum Processor die Bildqualität unabhängig von der Eingangsqualität auf 4K- und 8K-Bildausgabe optimieren.
- Mai 2021 - OnePlus bringt einen 40-Zoll (100 cm) Smart-Fernseher unter seiner Y-Serie auf Flipkart auf den Markt. Der neue OnePlus Y Series 100 cm (40 Zoll) Full HD LED Smart Android TV (40FA1A00) hat ähnliche Spezifikationen wie die 43-Zoll-Variante. Der OnePlus TV 40Y1 wird mit 20-W-Stereolautsprechern mit Dolby Audio, einem 64-Bit-Prozessor gepaart mit 1 GB RAM und 8 GB internem Speicher ausgestattet sein. Das Gerät läuft mit Android TV 9.0 mit Oxygen Play-Unterstützung und verfügt über Gamma Engine, die dynamischen Kontrast hinzufügt und die Bildqualität verbessert.
Hauptakteure
LG Electronics Inc.
Samsung Electronics Co. Ltd
TCL Electronics Holdings Limited
Hisense Group
Xiaomi Corporation
*Disclaimer: Major Players sorted in no particular order
Wettbewerbslandschaft
Der Smart-TV-Markt besteht aus mehreren Akteuren, aber keiner von ihnen dominiert derzeit den Markt in Bezug auf den Marktanteil. Diese Branche wird aufgrund des enormen Verbraucherinteresses, das in letzter Zeit beobachtet wurde, als lukrative Investitionsmöglichkeit angesehen. Die Unternehmen investieren in Zukunftstechnologien, um umfangreiches Know-how zu gewinnen, das ihnen einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil ermöglichen kann. Einige der Hauptakteure auf dem Markt sind LG Electronics Inc., Samsung Electronics Co. Ltd und Sony Corporation.
- April 2021 – Samsung bringt seine Ultra-Premium-Neo-QLED-TV-Reihe auf den Markt, die über ein nahezu rahmenloses Infinity One-Design und lebensechte Bildqualität für ein kinoreifes Fernseherlebnis verfügt. Das Sortiment wird in 5 Größen erhältlich sein: 85 Zoll (2 m 16 cm), 75 Zoll (1 m 89 cm), 65 Zoll (1 m 63 cm), 55 Zoll (1 m 38 cm) und 50 Zoll (1 m 25 cm). ). Neo QLED-Fernseher sind mit dem proprietären, leistungsstarken Neo Quantum-Prozessor von Samsung mit erweiterten Upscaling-Funktionen ausgestattet. Mit bis zu 16 verschiedenen neuronalen Netzwerkmodellen, die jeweils in KI-Upscaling- und Deep-Learning-Technologie geschult sind, kann der Neo Quantum Processor die Bildqualität unabhängig von der Eingangsqualität auf 4K- und 8K-Bildausgabe optimieren.
- Mai 2021 - OnePlus bringt einen 40-Zoll (100 cm) Smart-Fernseher unter seiner Y-Serie auf Flipkart auf den Markt. Der neue OnePlus Y Series 100 cm (40 Zoll) Full HD LED Smart Android TV (40FA1A00) hat ähnliche Spezifikationen wie die 43-Zoll-Variante. Der OnePlus TV 40Y1 wird mit 20-W-Stereolautsprechern mit Dolby Audio, einem 64-Bit-Prozessor gepaart mit 1 GB RAM und 8 GB internem Speicher ausgestattet sein. Das Gerät läuft mit Android TV 9.0 mit Oxygen Play-Unterstützung und verfügt über Gamma Engine, die dynamischen Kontrast hinzufügt und die Bildqualität verbessert.
Table of Contents
1. EINLEITUNG
1.1 Studienannahmen und Marktdefinition
1.2 Umfang der Studie
2. FORSCHUNGSMETHODIK
3. ZUSAMMENFASSUNG
4. MARKTEINBLICKE
4.1 Marktübersicht
4.2 Branchenattraktivität – Porters Fünf-Kräfte-Analyse
4.2.1 Verhandlungsmacht der Lieferanten
4.2.2 Verhandlungsmacht der Käufer
4.2.3 Bedrohung durch Neueinsteiger
4.2.4 Bedrohung durch Ersatzprodukte
4.2.5 Wettberbsintensität
4.3 Stakeholder-Analyse der Branche
4.4 Bewertung der Auswirkungen von COVID-19 auf den Markt
4.5 Technologie-Schnappschuss
5. MARKTDYNAMIK
5.1 Marktführer
5.1.1 Wachsendes verfügbares Einkommen in Schwellenländern
5.1.2 Steigender Trend von Video-on-Demand-Diensten
5.2 Marktherausforderungen
5.2.1 Fehlende Durchdringung des Hochgeschwindigkeits-Internets in Schwellenländern
6. MARKTSEGMENTIERUNG
6.1 Nach Auflösungstyp
6.1.1 HD/FHD
6.1.2 4K
6.1.3 8 TAUSEND
6.2 Nach Größe (in Zoll)
6.2.1 Größer als 32
6.2.2 39-43
6.2.3 48-50
6.2.4 55-60
6.2.5 Weniger als 65
6.3 Nach Paneltyp
6.3.1 LCD
6.3.2 DU BIST
6.3.3 QLED
6.4 Nach Geographie
6.4.1 Nordamerika
6.4.2 Europa
6.4.3 Asien-Pazifik
6.4.3.1 Indien
6.4.3.2 Südostasien
6.4.4 Lateinamerika
6.4.5 Mittlerer Osten und Afrika
7. MARKTANTEILSANALYSE DER ANBIETER
7.1 Marktanteil des Anbieters Fernsehmarkt
8. WETTBEWERBSLANDSCHAFT
8.1 Unternehmensprofile
8.1.1 Samsung Electronics Co. Ltd
8.1.2 LG Elektronik
8.1.3 TCL
8.1.4 Hisense
8.1.5 Xiaomi
9. INVESTITIONSANALYSE
10. ZUKUNFT DES MARKTES
Frequently Asked Questions
Was ist der Untersuchungszeitraum dieses Marktes?
Der Smart-TV-Markt wird von 2018 bis 2028 untersucht.
Wie hoch ist die Wachstumsrate des Smart-TV-Marktes?
Der Smart-TV-Markt wächst in den nächsten 5 Jahren mit einer CAGR von 3,17 %.
Welche Region hat die höchste Wachstumsrate auf dem Smart-TV-Markt?
Der asiatisch-pazifische Raum wächst von 2018 bis 2028 mit der höchsten CAGR.
Welche Region hat den größten Anteil am Smart-TV-Markt?
Asien-Pazifik hält 2021 den höchsten Anteil.
Wer sind die wichtigsten Hersteller auf dem Smart-TV-Markt?
LG Electronics Inc., Samsung Electronics Co. Ltd, TCL Electronics Holdings Limited, Hisense Group und Xiaomi Corporation sind die wichtigsten Unternehmen, die auf dem Smart-TV-Markt tätig sind.
