Größen- und Marktanteilsanalyse des nordamerikanischen OOH- und DOOH-Markts – Wachstumstrends und Prognose (2025–2030)

Trends und Erkenntnisse des nordamerikanischen OOH- und DOOH-Markts

Das Segment Digitales OOH (LED-Bildschirme) wird voraussichtlich den Markt antreiben

• Die Integration programmatischer Werbung in den DOOH-Sektor rationalisiert den Kauf, die Platzierung und die Optimierung von Medieninventar und fördert eine positive Marktentwicklung. Gleichzeitig nutzen Werbetreibende zunehmend Datenanalysen und KI, was ihnen ermöglicht, personalisierte, kontextuell relevante Kampagnen zu gestalten und das Marktwachstum weiter voranzutreiben. Darüber hinaus stärkt die wachsende Fähigkeit, Inhalte dynamisch als Reaktion auf das Publikumsverhalten, das Wetter oder andere Auslöser anzupassen, die Flexibilität und Relevanz von Werbebotschaften und unterstützt die Expansion des Markts.
• Die zunehmende Urbanisierung treibt die Installation digitaler Werbetafeln an Schlüsselstandorten voran. Dieser Anstieg digitaler Displays verstärkt die Sichtbarkeit von DOOH-Werbung und treibt das Marktwachstum voran. Darüber hinaus steigen mit zunehmender Bevölkerungsdichte in städtischen Zentren Fußgängerfrequenz und Fahrzeugverkehr, was die Reichweite digitaler Anzeigen erweitert und das Marktwachstum weiter ankurbelt.
• Einzelhändler nutzen DOOH für dynamische In-Store-Displays und Werbekampagnen, um das Einkaufserlebnis der Kunden zu verbessern. Die Anpassungsfähigkeit von LED-Bildschirmen ermöglicht schnelle Aktualisierungen und präzise Botschaften. Insbesondere führt der US-amerikanische Einzelhandelssektor bei den Ausgaben für digitale Werbung.
• Im Jahr 2023 meldete die Outdoor Advertising Association of America (OAAA) einen Anstieg von 40 % bei der Anzahl digitaler Werbetafeln in den Vereinigten Staaten, die auf rund 16,6 Tausend anstieg. Von Anfang 2022 bis Mitte 2023 übertrafen die DOOH-Werbeeinnahmen durchgängig die Gesamteinnahmen aus OOH-Werbung. Insbesondere im zweiten Quartal 2023 verzeichneten die Gesamtausgaben für OOH-Werbung einen moderaten Anstieg von 2,2 %, während die Investitionen in DOOH um fast 13 % stiegen.
• Im Jahr 2023 machten digitale Werbetafeln 31 % bei Lamar aus, einem der führenden Außenwerbeunternehmen der USA, gegenüber 22 % im Jahr 2017. Eine Umfrage vom September ergab, dass fast die Hälfte der DOOH-Kampagnen direkt eingekauft wurde, während weniger als 30 % programmatisch beschafft wurden.

Es wird erwartet, dass die Vereinigten Staaten einen bedeutenden Marktanteil halten werden

• Der US-amerikanische OOH- und DOOH-Markt ist auf ein robustes Wachstum ausgerichtet, angetrieben durch die zunehmende Verbreitung digitaler Bildschirme und die Einbindung von Echtzeit-Daten. Digitale Werbetafeln, städtische Panels und andere Beschilderungen expandieren rasch, befeuert durch technologische Fortschritte und einen wachsenden Appetit der Werbetreibenden auf dynamische und flexible Lösungen.
• Darüber hinaus verstärken erhöhte Investitionen in die öffentliche Verkehrsinfrastruktur und die Stadtentwicklung die Perspektiven für DOOH-Werbung. Führende US-amerikanische Städte integrieren nahtlos digitale Bildschirme in ihre Transitsysteme, öffentlichen Bereiche und sogar in das Stadtmobiliar, was die Wirkung und Reichweite digitaler Werbung erhöht.
• So gab die US-Bundesregierung laut USA Facts, einer gemeinnützigen, überparteilichen Bürgerinitiative, die Regierungsdaten für alle Amerikaner leicht zugänglich und verständlich macht, im Jahr 2023 44,8 Milliarden USD für Infrastruktur aus und übertrug zusätzliche 81,5 Milliarden USD an die Bundesstaaten. Darüber hinaus wird laut dem CRS – Congressional Research Service, einem öffentlichen politischen Forschungsinstitut des US-Kongresses, die gesamte vom Bund genehmigte Finanzierung für den öffentlichen Nahverkehr in den Vereinigten Staaten voraussichtlich 22,3 Milliarden USD betragen. Daher wird erwartet, dass diese erhöhten Investitionen in die öffentliche Verkehrsinfrastruktur reichlich Chancen bieten und den untersuchten Markt in der Region antreiben werden.
• Im Jahr 2023 verzeichneten die Vereinigten Staaten laut OAAA (Outdoor Advertising Association of America) ein moderates Wachstum von weniger als 0,8 % bei der Anzahl der Werbetafeln. Die Gesamtzahl der Werbetafeln im Land erreichte rund 354,5 Tausend, was einem Rückgang von 3,9 % gegenüber dem Stand von 2017 mit fast 369 Tausend entspricht. Diese Zahl umfasst verschiedene Typen wie Bulletins, Poster, Junior-Poster und Wandgemälde. Während die Gesamtzahl der Werbetafeln relativ stagnierte, verzeichneten digitale Werbetafeln einen erheblichen Anstieg. Ihre Anzahl in den Vereinigten Staaten stieg im Jahr 2023 um über 44 % auf insgesamt 16,6 Tausend. Betrachtet man die breitere Außenwerbelandschaft (OOH) in den Vereinigten Staaten, die verschiedene Formate umfasst, erreichte der Umsatz des Segments im Jahr 2023 mit 8,73 Milliarden USD einen Rekordwert und übertraf damit das Niveau vor der Pandemie.
• Die Bedeutung des US-amerikanischen Markts wird durch die Präsenz wichtiger globaler Akteure wie JCDecaux, Outfront Media und Broadsign in den OOH- und DOOH-Sektoren unterstrichen. Durch kontinuierliche Innovation und den Ausbau ihrer digitalen Angebote sind diese Unternehmen entscheidend für das Marktwachstum und die Festigung der Dominanz in Nordamerika. Mit einem unerschütterlichen Engagement für die Führung in Technologie, Infrastruktur und Branchenentwicklungen sind die Vereinigten Staaten darauf ausgerichtet, ihre herausragende Position in der nordamerikanischen OOH- und DOOH-Landschaft zu behaupten.