| Studienzeitraum | 2019 - 2029 |
| Basisjahr für die Schätzung | 2023 |
| CAGR | 2.88% |
| Schnellstwachsender Markt | Asien-Pazifik |
| Größter Markt | Europa |
| Marktkonzentration | Niedrig |
Hauptakteure*Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert |
Marktanalyse für Veranstaltungen und Ausstellungen
Der Event- und Ausstellungsmarkt hatte im Vorjahr einen Wert von 44,02 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich eine jährliche Wachstumsrate von 2,88 % verzeichnen und in den nächsten fünf Jahren 52,68 Milliarden US-Dollar erreichen. Messen gehören zu den wesentlichen Treibern des Welthandels und des Wirtschaftswachstums. Verschiedene Nationen in Europa und Asien nutzen Messen als Geschäftsplattformen, um die wirtschaftliche Entwicklung und Investitionen ihrer Regionen voranzutreiben, was voraussichtlich das Wachstum des untersuchten Marktes im Prognosezeitraum vorantreiben wird.
- Die Einführung von Geo-Klonen für Ausstellungsorganisatoren treibt den Markt an. Da das Risiko einer völlig neuen Markteinführung geringer ist und der Ruf einer bestehenden Marke als Ausgangspunkt und Absichtserklärung genutzt werden kann, haben sich Geo-Klone als wertvolle Taktik erwiesen. Da die Ausstellungen im Dubai World Trade Centre allein Milliarden zur Wirtschaft Dubais beitragen, treibt die Bereitschaft der VAE-Industrie, neue Konzepte anzunehmen, den Markt an. Organisatoren und Aussteller erkunden die Welt des Geokolonens, um ein regionales und globales Publikum zu erreichen. In diesem Zusammenhang veranstalten Aussteller erfolgreiche Ausstellungen und Veranstaltungen außerhalb ihrer lokalen Märkte, in der Hoffnung, die Markenbekanntheit und den Umsatz zu steigern. Darüber hinaus implementiert Reed Exhibitions, ein Geschäftsbereich von RELX, erfolgreich Geo-Klonen für Marken wie EuroBLECH, RAILTEX, PSE Europe usw. und trägt so zum Marktwachstum bei.
- Die steigende Zahl nationaler und internationaler Musikveranstaltungen, Konzerte, Festivals und Karnevale weltweit ist ein entscheidender Treiber für das Wachstum des Musiktourismussektors im Veranstaltungs- und Ausstellungsmarkt. Reisende profitieren davon, wenn Musik in das Tourismusgeschäft integriert wird. Millennials, das optimale Musik- und Reisepublikum, werden von den Auftritten nationaler und internationaler Künstler auf diesen Musikfestivals angezogen.
- Die großen Sportveranstaltungen und die zunehmende Globalisierung mehrerer regionaler Festivals wie La Tomatina in Spanien, CARNIVAL in Brasilien und andere sowie Filmveranstaltungen werden den Markt antreiben. Darüber hinaus werden technologische Innovationen für den Veranstaltungs- und Ausstellungsmarkt, wie z. B. Online-Events, die Nachfrage nach Online-Sponsoring ankurbeln und so den Markt im Prognosezeitraum rasant vorantreiben.
- Die jüngsten Ölpreisbewegungen wirken sich auf die übermäßige Abhängigkeit vom Öl aus, die das verfügbare Einkommen der meisten Saudis gefährdet. Dies könnte dazu führen, dass weniger Ausgaben für nicht wesentliche Ausgaben wie Unterhaltung und kulturelle Aktivitäten getätigt werden, was das Wachstum des Marktes bremsen würde. Darüber hinaus ist durch die Entwicklung von Veranstaltungen und Ausstellungen im Einklang mit Saudi-Arabiens Vision 2030 eine Qualifikationslücke bei Konferenz- und Veranstaltungsteilnehmern entstanden, die sich negativ auf das Marktwachstum auswirken kann.
- Die COVID-19-Pandemie hatte weltweit große Auswirkungen auf globale Ausstellungen und Veranstaltungen. Rund um den Globus wurden Veranstaltungen abgesagt oder verschoben. Nach der Pandemie haben Veranstaltungsorganisatoren jedoch neue Bereitstellungsmodelle eingeführt, die vollständig digitalisiert werden oder persönliche Lösungen in Anspruch nehmen. Unterhaltungsaktivitäten wie Filmfestivals, Filmveranstaltungen, Musikfestivals und Konzerte gewinnen erheblich an Bedeutung, gepaart mit zunehmenden Musikkonzerten und Welttourneen von Musikern in vielen Teilen der Welt, was erhebliche Marktchancen bietet. Darüber hinaus wird erwartet, dass das Wachstum der Veranstaltungen und Ausstellungen im Prognosezeitraum wieder an Dynamik gewinnen wird.
Markttrends für Veranstaltungen und Ausstellungen
Es wird erwartet, dass der Unterhaltungssektor den Markt antreiben wird
- Die Unterhaltungsveranstaltungen können in Sport-, Musik- und Filmveranstaltungen unterteilt werden. Der Lebensstil wird geschäftiger und die Menschen entscheiden sich für Unterhaltungsveranstaltungen, um sich zu regenerieren, was eine Chance für die Zunahme globaler Unterhaltungsveranstaltungen bietet. Die Social-Media-Plattform trägt dazu bei, dass Veranstaltungen ihre Bekanntheit bei potenziellen Besuchern steigern, und der Komfort des Online-Ticketings treibt das Wachstum des Marktes voran.
- Filmfestivals sind für Menschen auch deshalb eine bevorzugte Wahl, weil sie ihnen ein komplettes Unterhaltungspaket mit Musik und Tanz bieten, das von ihren Lieblingsschauspielern dargeboten wird. So umfasst das öffentliche Programm der Internationalen Filmfestspiele Berlin jährlich rund 400 Filme, die meisten davon sind Welt- oder Europapremieren. Es gilt als das größte Volksfest der Welt, mit über 400.000 verkauften Eintrittskarten an die breite Öffentlichkeit. Dieses jährliche Mega-Event treibt das Marktwachstum für Veranstaltungs- und Ausstellungsunternehmen weltweit voran.
- Musikfestivals sind für ihre Besucherzahlen bekannt. Das größte Musikevent ist laut Footfall das Donauinselfest. Dieses jährliche kostenlose Musikfestival im Freien namens Donauinselfest findet auf der Donauinsel in Wien, Österreich, statt. Mit über 3 Millionen Besuchern an drei Tagen ist es das weltweit größte Open-Air-Musikevent. Jedes Jahr lockt das Musikfestival mit vorwiegend regionalen Künstlern und den seltenen internationalen Superstars in der Regel rund 2,5 Millionen Besucher an. Die Ausgabe 2023 findet vom 23. bis 25. Juni statt.
- Das Festival für elektronische Tanzmusik Electric Daisy Carnival wird vom Veranstalter und Verleiher Insomniac betrieben. EDC Las Vegas, die wichtigste jährliche Veranstaltung des Festivals, ist das größte Treffen elektronischer Tanzmusik in Nordamerika und findet im Mai vom 19. bis 21. Mai 2023 auf dem Las Vegas Motor Speedway statt. Die jährliche Veranstaltung hat immer mehr als 400.000 Besucher.
- Im Rahmen ihrer Music of the Spheres World Tour wird die britische Rockband Coldplay 2023 im Etihad Stadium in Manchester auftreten. Einen Tag nach dem Abschluss ihrer Europatournee in Glasgow, die die Nachfrage der Menschen nach Musikbands zeigt und die antreiben wird Veranstaltungs- und Ausstellungsmarkt auf der ganzen Welt.
- Nach der Pandemie sind Menschen auf der ganzen Welt daran interessiert, physische Unterhaltungsveranstaltungen wie Musik- und Filmfestivals sowie Sportveranstaltungen zu besuchen, da die Menschen gezwungen waren, in ihren Räumlichkeiten zu bleiben, um die Ausbreitung des tödlichen Virus einzudämmen. Dies zeigt sich an den steigenden Einnahmen aus Konzerten und Musikveranstaltungen, die von Veranstaltern und Veranstaltern gemeldet werden. Live Nation beispielsweise, ein führendes Unterhaltungsunternehmen in Nordamerika, hatte im Jahr 2022 einen Umsatz von 13,49 Milliarden US-Dollar gemeldet, verglichen mit 4,72 Milliarden US-Dollar im Jahr zuvor.
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Europa wird voraussichtlich einen erheblichen Marktanteil halten
- Europa ist ein beliebtes Ziel für Veranstaltungen und Ausstellungen, da die Region über zahlreiche internationale Veranstaltungsorte verfügt, hauptsächlich in Ländern wie Großbritannien, Frankreich und Deutschland. Der Erfolg der MICE-Branche in Europa ist in erster Linie auf den hohen Grad an Kundenservice, sichere und angenehme Transportmöglichkeiten, Gastfreundschaft, schnelle und sichere Unterkünfte sowie die physische Infrastruktur für die Ausrichtung der Veranstaltungen zurückzuführen.
- Die Regierungen vieler europäischer Länder arbeiten mit globalen Ausstellungsmanagementverbänden zusammen, um das Land zu einem bevorzugten Ziel für die angeschlossenen Veranstaltungen des Verbandes zu machen. Beispielsweise wurde im Juni 2022 die türkische Agentur für Tourismusförderung und -entwicklung von der International Congress and Convention Association (ICCA) zum ersten Reisezielpartner der Organisation in Europa ernannt. Die einjährige Zusammenarbeit stellt die Bestätigung der ICCA für die Türkei als bedeutenden Veranstaltungsort für Geschäftsveranstaltungen in Europa und der internationalen Industrie dar.
- Die Region verfügt über viele große Ausstellungsorte auf globaler Ebene, wie die Fiera Milano in Italien, die Messe Frankfurt und das Messegelände Hannover in Deutschland. Das Messegelände Hannover, das größte Kongresszentrum der Welt, ist eines der vielen bedeutenden Kongresszentren in Deutschland, das das ganze Jahr über für die Ausrichtung zahlreicher Firmenveranstaltungen im großen Stil bekannt ist. In den größten deutschen Städten, darunter Hannover, Frankfurt, München, Berlin, Hamburg, Düsseldorf und Köln, finden jedes Jahr Tausende von Branchenausstellungen und Messen statt.
- Die europäischen Länder haben einen wesentlichen Beitrag zum globalen Fußballsport geleistet. Die Länder haben viele Stadien und Lieblingsmannschaften. Diese Teams und Spieler haben ihre Fangemeinde auf der ganzen Welt und schaffen durch die Durchführung von Fußballturnieren eine Chance für den Veranstaltungsmarkt im Land. Beispielsweise wird die 17. Ausgabe des UEFA-Europaturniers, der vierjährigen internationalen Herrenfußballmeisterschaft Europas, die von der UEFA veranstaltet wird, voraussichtlich im Jahr 2024 stattfinden und unter dem Namen UEFA Euro 2024 bekannt sein. Die Veranstaltung soll ab Juni stattfinden Die Veranstaltung findet vom 14. bis 14. Juli 2024 in Deutschland statt.
- Darüber hinaus ist das europäische Sommermusikfestival ein bedeutendes Ereignis, das jedes Jahr in der Region stattfindet und weltweite Auswirkungen hat und das Marktwachstum vorantreibt. Viele EDM-Fans treffen sich zum Beispiel im Tomorrowland und beim Amsterdam Dance Event. Fans elektronischer Musik machen Tomorrowland seit 2005 zu ihrem bevorzugten Festival, und die Veranstaltung ist häufig in weniger als einer Stunde ausverkauft.
- Die europäische Veranstaltungsbranche wird auch durch eine Zunahme von Unternehmens- und Tourismusaktivitäten angetrieben, darunter Konferenzen, Markenwerbung, Seminare und Mitarbeiterschulungsaktivitäten, sowie durch die schnelle Entwicklung der Hotel- und Tourismusbranche und den Ausbau von IT-Zentren in Europa. Laut UNWTO kamen beispielsweise im Jahr 2022 etwa 594,53 Millionen internationale Touristen in Europa an.
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Überblick über die Event- und Ausstellungsbranche
Der Veranstaltungs- und Ausstellungsmarkt ist fragmentiert, da es verschiedene Akteure gibt, darunter viele regionale und globale Unternehmen. Zu den wichtigsten Marktteilnehmern zählen Fiera Milano SpA, Deutsche Messe AG, Messe Frankfurt GmbH, MCH Group AG und GL Events. Marktteilnehmer verfolgen Strategien wie Partnerschaften und Übernahmen, um ihr Dienstleistungsangebot zu verbessern und sich nachhaltige Wettbewerbsvorteile zu verschaffen.
- Juli 2023 – Das Orange County Convention Center (OCCC) und Walt Disney World haben eine Vereinbarung unterzeichnet, um eine neue Gold Key-Partnerschaft anzubieten, die Firmenveranstaltungen, Messen, Ausstellern und Besuchern des OCCC exklusive Vorteile bietet. Ziel der Partnerschaft ist es, über verschiedene Marketing- und Vertriebskanäle Bekanntheit zu erlangen, externe Veranstaltungen zu ermöglichen und Beziehungen zu pflegen.
- Juli 2023 – Das Overland Park Convention Center in Overland Park, Kansas, hat ein Full-Service-Programm gestartet, das darauf abzielt, Kosten zu senken und das Live-Event-Erlebnis für Messen und Kongresse, Aussteller und Generalunternehmer zu verbessern. Diese einzigartige Initiative umfasst ein Cashback-Treueprogramm, 50 % Rabatt bei Konzessionen, Anzeige digitaler Inhalte und kostenlosen Internetzugang, Live-Kamera-Feeds im Messebüro, gemeinsame Nutzung von Ausrüstung und Werkzeugen, Zeitraffervideos und kostenlosen Kaffee und Snacks und mehr.
Marktführer für Veranstaltungen und Ausstellungen
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Fiera Milano SpA
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Deutsche Messe AG
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Messe Frankfurt GmbH
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MCH Group AG
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GL Events
- *Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert
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Neuigkeiten zum Event- und Ausstellungsmarkt
- September 2022 – Flash Entertainment aus den Vereinigten Arabischen Emiraten eröffnet ein eigenständiges Büro in Saudi-Arabiens Hauptstadt Riad, während das Königreich seinen Veranstaltungs- und Freizeitsektor weiterentwickelt. Nach Angaben des Unternehmens boomt die Unterhaltungsindustrie. Das Ziel der Eröffnung seines KSA-Hauptsitzes besteht darin, dass Flash Entertainment einen wichtigen Beitrag zu einem vorrangigen Dreizack aus Branchenentwicklung, wirtschaftlicher Diversifizierung und Saudisisierungszielen leistet.
- Juni 2022 – Eine strategische neue Partnerschaft zwischen MAD Event Management LLC und UFI, der Global Association of the Exhibition Industry, wurde angekündigt, um die Beziehungen zwischen der nordamerikanischen und internationalen Messebranche zu stärken und die Mitgliederbasis von UFI in Nordamerika zu erweitern.
- Mai 2022 – GL Events gibt die Übernahme von 100 % der Anteile von Field Lawn Ltd bekannt, einem Anbieter von temporären Gebäuden in ganz Großbritannien. Field Lawn verfügt über vier Geschäftsangebote Veranstaltungszelte und -konstruktionen, temporäre Industriegebäude, Platzgestaltung und festliche Beleuchtungslösungen. Diese Akquisition stärkt die Präsenz von GL Events im Vereinigten Königreich und bietet gleichzeitig die Möglichkeit, ein neues Serviceangebot zu integrieren und zu entwickeln.
Segmentierung der Event- und Ausstellungsbranche
Der Veranstaltungs- und Ausstellungsmarkt umfasst B2B und B2C und bietet verschiedene Einnahmequellen in Form von Ausstellergebühren, Sponsoringgebühren und Eintrittsgeldern durch Endverbraucher (Konsumgüter und Einzelhandel, Automobil- und Transportindustrie, Unterhaltung) auf der ganzen Welt.
Die Studie verfolgt die wichtigsten Marktparameter, die zugrunde liegenden Wachstumsbeeinflusser und die wichtigsten in der Branche tätigen Anbieter, was die Marktschätzungen und Wachstumsraten im Prognosezeitraum stützt. Die Studie verfolgt auch die Einnahmen aus den verschiedenen Arten von Veranstaltungen, die in den Endverbraucherbranchen eingesetzt werden. Darüber hinaus liefert die Studie die Trends auf dem Veranstaltungs- und Messemarkt sowie wichtige Anbieterprofile. Die Studie analysiert außerdem die Gesamtauswirkungen von COVID-19 auf das Ökosystem.
Der Veranstaltungs- und Ausstellungsmarkt ist segmentiert nach Ausstellungstyp (B2B, B2C, gemischt/hybrid), Einnahmequelle (Ausstellergebühr, Sponsoringgebühr, Eintrittsgebühr, Dienstleistungen), Endverbraucher (Konsumgüter- und Einzelhandelssektor, Automobil- und Transportsektor), Industriesektor, Unterhaltungssektor, Immobilien und Immobilien, Gastgewerbe) und Geographie (Nordamerika (USA, Kanada), Europa (Deutschland, Vereinigtes Königreich, Frankreich, übriges Europa), Asien-Pazifik (China, Japan, Indien, Südkorea, übriger asiatisch-pazifischer Raum), Lateinamerika, Naher Osten und Afrika). Die Marktgrößen und Prognosen werden für alle oben genannten Segmente in US-Dollar angegeben.
| Nach Typ | B2B | ||
| B2C | |||
| Gemischt/Hybrid | |||
| Nach Einnahmequelle | Ausstellergebühr | ||
| Sponsorengebühr | |||
| Eintrittspreis | |||
| Dienstleistungen | |||
| Vom Endbenutzer | Konsumgüter- und Einzelhandelssektor | ||
| Automobil- und Transportsektor | |||
| Industriell | |||
| Unterhaltung | |||
| Immobilien und Eigentum | |||
| Gastgewerbe | |||
| Andere Endbenutzer | |||
| Nach Geographie | Nordamerika | Vereinigte Staaten | |
| Kanada | |||
| Europa | Deutschland | ||
| Großbritannien | |||
| Frankreich | |||
| Rest von Europa | |||
| Asien-Pazifik | China | ||
| Japan | |||
| Indien | |||
| Südkorea | |||
| Rest des asiatisch-pazifischen Raums | |||
| Lateinamerika | |||
| Naher Osten und Afrika | |||
Nach Typ
| B2B |
| B2C |
| Gemischt/Hybrid |
Nach Einnahmequelle
| Ausstellergebühr |
| Sponsorengebühr |
| Eintrittspreis |
| Dienstleistungen |
Vom Endbenutzer
| Konsumgüter- und Einzelhandelssektor |
| Automobil- und Transportsektor |
| Industriell |
| Unterhaltung |
| Immobilien und Eigentum |
| Gastgewerbe |
| Andere Endbenutzer |
Nach Geographie
| Nordamerika | Vereinigte Staaten |
| Kanada | |
| Europa | Deutschland |
| Großbritannien | |
| Frankreich | |
| Rest von Europa | |
| Asien-Pazifik | China |
| Japan | |
| Indien | |
| Südkorea | |
| Rest des asiatisch-pazifischen Raums | |
| Lateinamerika | |
| Naher Osten und Afrika |
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Häufig gestellte Fragen zur Marktforschung für Veranstaltungen und Ausstellungen
Wie groß ist der Veranstaltungs- und Ausstellungsmarkt derzeit?
Der Veranstaltungs- und Ausstellungsmarkt wird im Prognosezeitraum (2024-2029) voraussichtlich eine jährliche Wachstumsrate von 2,88 % verzeichnen.
Wer sind die Hauptakteure auf dem Veranstaltungs- und Ausstellungsmarkt?
Fiera Milano SpA, Deutsche Messe AG, Messe Frankfurt GmbH, MCH Group AG, GL Events sind die wichtigsten Unternehmen, die im Veranstaltungs- und Ausstellungsmarkt tätig sind.
Welches ist die am schnellsten wachsende Region im Veranstaltungs- und Ausstellungsmarkt?
Schätzungen zufolge wird der asiatisch-pazifische Raum im Prognosezeitraum (2024–2029) mit der höchsten CAGR wachsen.
Welche Region hat den größten Anteil am Veranstaltungs- und Ausstellungsmarkt?
Im Jahr 2024 hat Europa den größten Marktanteil im Veranstaltungs- und Ausstellungsmarkt.
Welche Jahre deckt dieser Veranstaltungs- und Ausstellungsmarkt ab?
Der Bericht deckt die historische Marktgröße des Veranstaltungs- und Ausstellungsmarkts für die Jahre 2019, 2020, 2021, 2022 und 2023 ab. Der Bericht prognostiziert auch die Marktgröße des Veranstaltungs- und Ausstellungsmarkts für die Jahre 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 und 2029.
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Bericht der Veranstaltungs- und Messebranche
Statistiken für den Marktanteil, die Größe und die Umsatzwachstumsrate von Veranstaltungen und Ausstellungen im Jahr 2024, erstellt von Mordor Intelligence™ Industry Reports. Die Veranstaltungs- und Ausstellungsanalyse umfasst einen Marktprognoseausblick für 2024 bis 2029 und einen historischen Überblick. Holen Sie sich ein Beispiel dieser Branchenanalyse als kostenlosen PDF-Download.
