Markt für standortbasierte Dienste in Afrika – Größen- und Marktanteilsanalyse – Wachstumstrends und Prognosen (2025–2030)

Markttrends und Erkenntnisse für standortbasierte Dienste in Afrika

Standortbasierte Werbung wird analysiert, um mit einer erheblichen Rate zu wachsen

• Standortdaten werden in verschiedenen Branchen zu einem immer wichtigeren Gut, wobei Verbraucher auf Basis von Standortdaten angesprochen werden, um personalisierte Werbung zu erstellen. Beispielsweise entwickelt sich Geofencing zu einer beliebten Marketingstrategie im Einzelhandel, um die Kundenbindung über mobile Apps zu fördern. Unternehmen können Aktionen und Werbeanzeigen basierend auf dem geografischen Standort ihrer Kunden präsentieren.
• Darüber hinaus erkennen Unternehmen angesichts der rasanten Digitalisierung in verschiedenen Branchen und der zunehmenden Smartphone-Durchdringung in afrikanischen Ländern wie Nigeria und Südafrika den Wert standortbasierter Dienste, um ihre Werbestrategie voranzutreiben und Kunden effektiver zu erreichen. Darüber hinaus können Verbraucher mit standortbasierten Diensten zum richtigen Zeitpunkt Echtzeit-Push-Benachrichtigungen, Warnmeldungen und E-Mails erhalten, was die Akzeptanz in den Endnutzerindustrien fördert.
• Laut Daten von GSMA Intelligence gab es zu Beginn des Jahres 2023 in Südafrika 112,7 Millionen Mobilfunkverbindungen. Die Zahlen von GSMA Intelligence zeigen, dass die Mobilfunkverbindungen in Südafrika im Januar 2023 einem Anteil von 187,4 % der Gesamtbevölkerung entsprachen. Die Anzahl der Mobilfunkverbindungen in Südafrika stieg zwischen 2022 und 2023 um 4,0 Millionen (+3,7 %). Solche Faktoren treiben das Wachstum der standortbasierten Werbung in der Region weiter voran.
• Darüber hinaus gewinnt standortbasierte Werbung zunehmend an Einfluss auf die gesamte Customer Journey – von der Kaufentscheidung bis hin zu Engagement und Kundenbindung – und fungiert damit als Treiber für die Akzeptanz standortbasierter Werbung in verschiedenen Einzelhandels- und Automobilindustrien. Das Einzelhandelssegment wird analysiert, um einen erheblichen Anteil an der standortbasierten Werbung zu halten, wobei Einzelhändler in der afrikanischen Region standortbasierte Werbung nutzen, um ihre drahtlosen Netzwerke besser einzusetzen, mit stets vernetzten Kunden in Kontakt zu treten, das Kundenerlebnis zu verbessern, die Einzelhandelsmarke zu stärken und den ROI zu steigern.

Südafrika wird voraussichtlich einen erheblichen Marktanteil halten

• Der Markt für standortbasierte Dienste in Südafrika hat in den letzten Jahren erheblich an Dynamik gewonnen, was auf die wachsende Nachfrage nach standortbasierten Diensten in verschiedenen Endnutzerindustrien sowie auf die bedeutende Präsenz wichtiger Marktanbieter im Land zurückzuführen ist. Darüber hinaus gewinnen standortbasierte Dienste für Navigations-, persönliche Sicherheits- und Unterhaltungsanwendungen im ganzen Land an Bedeutung.
• Die Nutzung sozialer Netzwerke wie Facebook, Twitter und Instagram auf mobilen Plattformen nimmt im ganzen Land rapide zu. Gleichzeitig verzeichnet auch die Nutzung von standortbasierten Dienstanwendungen auf Smartphones ein erhebliches Wachstum. Daher entwickeln die meisten Anbieter standortbasierter Dienste Anwendungen, die standortbasierte Suche mit sozialen Netzwerken integrieren.
• Darüber hinaus bietet die hohe Durchdringung von Social-Media-Plattformen im Land weiteres Wachstumspotenzial für die Nachfrage nach standortbasierten Diensten für soziale Netzwerke und Unterhaltungssegmente. Laut Daten von NapoleonCat war Facebook im Mai 2023 die beliebteste Social-Media-Plattform in Südafrika mit 30,7 Millionen Nutzern. Messenger und LinkedIn folgten mit fast 27,4 Millionen bzw. 11,58 Millionen Nutzern.
• Darüber hinaus wird der Transport- und Logistiksektor analysiert, um die Akzeptanz standortbasierter Dienste im Land über den Prognosezeitraum zu fördern. Der Einsatz standortbasierter Dienste zur Überwachung der Bewegung von Pendlern, Fahrzeugen und Dienstleistungssuchenden kann bessere Standortangaben und genaue geschätzte Ankunftszeiten in Echtzeit liefern. Zusammen mit den erheblichen Bemühungen Südafrikas, reibungslose Transportziele zu erreichen und den Logistiksektor zu stärken, wird dies voraussichtlich eine erhebliche Marktbasis entwickeln.