تحليل حجم وحصة سوق منتجات التجميل الإماراتية - اتجاهات النمو والتوقعات (2025 - 2030)

اتجاهات ورؤى سوق منتجات التجميل الإماراتية

الطلب القوي من السياح الوافدين

تؤثر السياحة بشكل كبير على سوق مستحضرات التجميل الإماراتية من خلال قنوات متعددة، حيث يدفع مركز دبي كثالث وجهة في العالم للوصول الدولي إلى استمرار استهلاك منتجات التجميل. توفر البنية التحتية المعفاة من الرسوم الجمركية في دولة الإمارات عبر خمسة مطارات رئيسية - أبوظبي ودبي والشارقة ورأس الخيمة والفجيرة - فرصاً واسعة لمشتريات مستحضرات التجميل، بينما يعزز تقديم أول نظام في العالم لاسترداد ضريبة القيمة المضافة لمشتريات السياح عبر التجارة الإلكترونية في يونيو 2025 تجربة التسوق. أسست دولة الإمارات نفسها كسوق جمال إقليمي رئيسي للمنتجات والخدمات، حيث يتوقع المجلس العالمي للسفر والسياحة أن يصل إنفاق الزوار الدوليين إلى 228.5 مليار درهم إماراتي في عام 2025 ^{[1]المصدر: المجلس العالمي للسفر والسياحة، "إنفاق المسافر الدولي في دولة الإمارات ليصل إلى رقم قياسي 228 مليار درهم هذا العام،" wttc.org} . تدفع هذه البيئة إلى الارتقاء عبر فئات مستحضرات التجميل، بينما يُمكّن تكامل المنصات الرقمية مع مساحات البيع بالتجزئة المادية السياح من الحفاظ على علاقاتهم مع منتجات التجميل بعد زياراتهم. دفع النمو المستمر في وصول السياح تجار التجزئة إلى توسيع عروض مستحضرات التجميل وإنشاء تجارب تسوق غامرة مصممة خصيصاً للزوار الدوليين. بالإضافة إلى ذلك، شجعت العلاقة القوية بين السياحة والبيع بالتجزئة العلامات التجارية العالمية للجمال على إطلاق منتجات ومجموعات حصرية للإمارات، مما يعزز موقع البلاد كوجهة تسوق متميزة للجمال.

الطلب على منتجات التجميل المعتمدة حلال

متطلبات الاعتماد الحلال في دولة الإمارات تُعيد تشكيل مشهد صناعة مستحضرات التجميل، حيث تفرض هيئة الإمارات للمواصفات والمقاييس لوائح صارمة لجميع المنتجات التي تدعي الحلال بحلول عام 2025. يشهد قطاع مستحضرات التجميل الحلال نمواً كبيراً، مدفوعاً بتزايد وعي المستهلكين والاعتبارات الدينية في السوق ذات الأغلبية المسلمة. حفزت هذه اللوائح الابتكار في مصادر المكونات وعمليات التصنيع، حيث تستثمر العلامات التجارية في خطوط إنتاج مخصصة وشفافية سلسلة التوريد. موقع دولة الإمارات كعاصمة للاقتصاد الحلال العالمي يخلق مزايا هيكلية لعلامات مستحضرات التجميل المتوافقة، مما يسهل وصولها إلى أسواق الأغلبية المسلمة بينما يخلق حواجز دخول للمصنعين غير المتوافقين. وفقاً للبنك الدولي، وصل عدد سكان دولة الإمارات إلى 10.48 مليون في عام 2023، مما يقدم فرصة سوقية كبيرة لمصنعي مستحضرات التجميل الذين يتماشون مع هذه المعايير الحلال ^{[2]المصدر: البنك الدولي، "إجمالي السكان، دولة الإمارات العربية المتحدة،" worldbank.org} . أسس هذا الإطار التنظيمي دولة الإمارات كمحور مورد مفضل لمستحضرات التجميل المعتمدة حلال في السوق العالمي.

زيادة مشاركة الإناث في القوى العاملة

تؤثر زيادة مشاركة الإناث في القوى العاملة في دولة الإمارات بشكل كبير على نمو سوق مستحضرات التجميل، مدفوعة بتزايد الطلب على المكياج المناسب لمكان العمل ومنتجات العناية بالبشرة والعناية الشخصية. عزز الدخل المتاح المتزايد بين النساء العاملات قدرتهن الشرائية لمنتجات التجميل المتميزة، بينما دفعت قواعد اللباس في أماكن العمل ومتطلبات المظهر المهني استهلاك مستحضرات التجميل اليومية ومنتجات العناية. دفع توسع النساء في الأدوار التي تواجه العملاء، خاصة في قطاعي البيع بالتجزئة والشركات، الطلب على مستحضرات التجميل وأثر على نمو قنوات البيع بالتجزئة وخدمات الجمال التي تلبي احتياجات النساء العاملات المحددة وقيود الوقت. أدت هذه الاتجاهات أيضاً إلى تطوير منتجات تجميل متخصصة مصممة خصيصاً للبيئات المهنية، تقدم تركيبات طويلة الأمد وجماليات دقيقة ومناسبة لمكان العمل. وفقاً لبوابة البيانات الجندرية للبنك الدولي، بلغ معدل مشاركة الإناث في القوى العاملة في دولة الإمارات العربية المتحدة 54.1% لعام 2024 ^{[3]المصدر: بوابة البيانات الجندرية للبنك الدولي، "معدل مشاركة القوى العاملة، الإناث (%) (تقدير منظمة العمل الدولية النموذجي)،" genderdata.worldbank.org} . من المتوقع أن يستمر هذا التحول المستمر في تركيبة القوى العاملة في دفع نمو سوق مستحضرات التجميل الإماراتية في السنوات القادمة.

تأثير قوي من وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق الرقمي

حولت منصات وسائل التواصل الاجتماعي، خاصة إنستغرام وتيك توك وسناب تشات، سوق مستحضرات التجميل في المنطقة من خلال إنشاء قنوات مباشرة إلى المستهلك تتجاوز توزيع البيع بالتجزئة التقليدي. يتخذ المستهلكون الشباب بشكل متزايد قرارات الشراء بناءً على مؤثري الجمال والاتجاهات والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون على هذه المنصات. كثفت العلامات التجارية لمستحضرات التجميل المحلية والدولية جهود التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتعاون مع المؤثرين لعرض المنتجات والتفاعل مع المستهلكين وبناء الوعي بالعلامة التجارية. صعود التجارة الاجتماعية يُمكّن الشراء المباشر من خلال هذه المنصات، بينما تعزز عروض المنتجات والمراجعات في الوقت الفعلي الشفافية والثقة. الطبيعة البصرية لهذه المنصات تجذب بشكل خاص الشريحة السكانية الأصغر سناً، الذين يشكلون جزءاً مهماً من مستهلكي مستحضرات التجميل. يشير هذا التحول الرقمي في بيع مستحضرات التجميل بالتجزئة إلى تغيير دائم في سلوك المستهلك واستراتيجيات التسويق، مما يوحي بنمو مستمر في التجارة الاجتماعية داخل المنطقة.

متطلبات تسجيل المنتجات والتنظيمية الصارمة

الرقابة التنظيمية في سوق مستحضرات التجميل الإماراتية، والتي تحكمها بشكل أساسي هيئة الإمارات للمواصفات والمقاييس (ESMA)، تنفذ متطلبات تسجيل المنتجات والامتثال الشاملة من خلال مخطط تقييم المطابقة الإماراتي. يتطلب الإطار من جميع منتجات التجميل الحصول على موافقة هيئة الإمارات للمواصفات والمقاييس من خلال توثيق تركيب المنتج التفصيلي وتقييمات السلامة وشهادات الجودة ومتطلبات الحلال لفئات محددة. يجب على المصنعين الدوليين ضمان أن منتجاتهم تلبي معايير دولة الإمارات المحددة، بما في ذلك وضع العلامات الإلزامية ثنائية اللغة بالعربية والإنجليزية، بينما تعمل من خلال كيانات مدمجة في دولة الإمارات أو موزعين محليين. الإرشادات الفنية لبلدية دبي لمستحضرات التجميل ومنتجات العناية الشخصية والانتقال القادم إلى مؤسسة الإمارات للأدوية كمنظم فيدرالي تخلق نقاط تفتيش امتثال متعددة. بينما تخلق هذه اللوائح حواجز دخول كبيرة، مؤثرة بشكل خاص على العلامات التجارية الأصغر والداخلين الجدد إلى السوق، فإنها تحافظ أيضاً على جودة المنتج وسلامة المستهلك، مؤسسة ميزة تنافسية للشركات التي تنجح في التعامل مع متطلبات الامتثال.

مخاوف متزايدة حول المنتجات المقلدة

انتشار المنتجات المقلدة في السوق الإماراتية يقوض ثقة المستهلك ويخلق مخاطر على السلامة، مؤثراً بشكل خاص على القطاعات المتميزة والفاخرة حيث تحفز الهوامش العالية عمليات التكرار غير القانونية. بينما تقوم دائرة التنمية الاقتصادية بإجراء حملات وإجراءات إنفاذ منتظمة، ونفذت الحكومة لوائح وعقوبات صارمة، تستمر الطبيعة المتطورة لعمليات التقليد. موقع دولة الإمارات كمحور تجاري رئيسي يخلق نقاط ضعف، حيث يمكن للمقلدين استغلال البنية التحتية اللوجستية الراسخة. لمعالجة هذه التحديات، تركز الشركات على مبادرات تثقيف المستهلك وتقنيات المصادقة لحماية موقعها في السوق والحفاظ على ثقة المستهلك. ومع ذلك، صعوبة مراقبة قنوات المبيعات غير الرسمية وتعقيد عمليات التقليد تستمر في التأثير على نمو السوق، خاصة في فئات مستحضرات التجميل عالية القيمة. يعمل هذا التحدي المستمر للمنتجات المقلدة كقيد كبير على سوق مستحضرات التجميل الإماراتية، مؤثراً على ربحية الصناعة وسلامة المستهلك.

تحليل القطاعات

حسب نوع المنتج: هيمنة العناية بالبشرة تدفع أساس السوق

تهيمن مستحضرات تجميل الوجه على سوق مستحضرات التجميل الإماراتية بحصة 48.34% في عام 2024، مدفوعة بظروف المناخ القاسي في المنطقة التي تستدعي روتين شامل للعناية بالبشرة بين المقيمين والمغتربين. تحافظ مستحضرات تجميل العيون على طلب ثابت بسبب تقاليد الجمال الشرق أوسطية التي تفضل مكياج العيون الدرامي، خاصة ضمن اتجاهات الموضة المحتشمة، بينما تُظهر منتجات الشفاه والأظافر، رغم تمثيلها لقطاع أصغر، أعلى معدل نمو بمعدل نمو سنوي مركب قدره 6.24% حتى عام 2030، متأثرة بوسائل التواصل الاجتماعي ومؤثري الجمال المحليين. يعكس هذا التقسيم السوقي العوامل الثقافية والبيئية الفريدة التي تشكل تفضيلات المستهلكين في المنطقة.

يعكس سوق مستحضرات التجميل الإماراتية تحولاً كبيراً نحو روتين الجمال الذي يركز على العناية بالبشرة أولاً، تسارع بفعل العوامل البيئية مثل الحرارة الشديدة والتعرض لتكييف الهواء وظروف المناخ الصحراوي. هذا الاتجاه واضح بشكل خاص بين مستهلكي الجيل Z، الذين يعطون الأولوية للمنتجات التي تجمع بين وظائف العناية بالبشرة والمكياج، مثل واقيات الشمس الملونة ومرطبات الشفاه المعالجة. الطلب على هذه المنتجات المختلطة يخلق فرصاً للعلامات التجارية التي تطور حلولاً تعالج التفضيلات الجمالية وتحديات العناية بالبشرة المحددة التي يفرضها المناخ المحلي. تستجيب الشركات المصنعة بدمج تقنيات متقدمة للحماية من الأشعة فوق البنفسجية والترطيب في تركيبات منتجاتها لتلبية هذه الاحتياجات المتطورة للمستهلكين.

ملاحظة: حصص القطاعات الفردية متاحة عند شراء التقرير

حسب الفئة: القطاع المتميز يتسارع رغم هيمنة السوق الشعبي

تهيمن منتجات السوق الشعبي على سوق منتجات التجميل الإماراتية بحصة 68.34% في عام 2024، مدعومة بمناظر طبيعية اجتماعية واقتصادية متنوعة ومجتمعات مغتربة واعية بالأسعار التي تشكل أغلبية السكان. يستمر قطاع السوق الشعبي في التوسع من خلال تطوير البنية التحتية للبيع بالتجزئة، بينما يستفيد من قاعدة المستهلكين الواسعة في دولة الإمارات. ومع ذلك، تنمو المنتجات المتميزة بشكل أسرع بكثير بمعدل نمو سنوي مركب قدره 7.25% حتى عام 2030، مدفوعة بالتركيز المتزايد لدولة الإمارات على الأفراد ذوي الثروات العالية والسياح الذين يسعون لتجارب فاخرة. مسار النمو هذا في كلا القطاعين يعكس قدرة السوق على استيعاب تفضيلات المستهلكين المتنوعة ومستويات القوة الشرائية.

يُظهر السوق انقساماً واضحاً بين القطاعات المتميزة والشعبية، يخدم مجموعات مستهلكين متميزة مع تداخل محدود. هذا الفصل يخلق فرصاً للعلامات التجارية لتموضع نفسها استراتيجياً ضمن فئتها المختارة. القطاع المتميز، خاصة في منتجات مكافحة الشيخوخة، يحافظ على نمو قوي حيث يُظهر سكان دولة الإمارات استعداداً لدفع أسعار أعلى للمنتجات المتماشية مع قيمهم، رغم التقلبات الاقتصادية. تحتفظ العلامات التجارية الدولية بحصة سوقية كبيرة في الفئة المتميزة، مما يعزز مكانة دولة الإمارات كوجهة بيع بالتجزئة فاخرة. التموضع المتميز لهذه القطاعات يُمكّن المصنعين من تطوير استراتيجيات تسويق مستهدفة وابتكارات منتجات محددة لكل مجموعة مستهلكين.

حسب قناة التوزيع: التحول الرقمي يُعيد تشكيل مشهد البيع بالتجزئة

تهيمن المتاجر المتخصصة على سوق الجمال والعناية الشخصية في دولة الإمارات بحصة 47.34% في عام 2024، مستفيدة من البنية التحتية القوية للبيع بالتجزئة في البلاد وتفضيلات المستهلكين لاختبار المنتجات العملي والاستشارة الخبيرة. بينما تبقى السوبر ماركت/الهايبر ماركت قنوات توزيع مهمة لمنتجات السوق الشعبي بسبب حركة المرور العالية والراحة، تشهد متاجر البيع بالتجزئة عبر الإنترنت نمواً سريعاً بمعدل نمو سنوي مركب قدره 9.34% حتى عام 2030، تقودها منصات مثل نون وسكريت سكين ونيساء. هذا التحول في سلوك المستهلك يعكس الطلب المتزايد على خيارات التسوق المريحة وتجارب الجمال المخصصة.

مشهد التوزيع في السوق يتطور نحو تجارب متعددة القنوات متكاملة، حيث تجمع العلامات التجارية بين نقاط اللمس الرقمية والمادية لإنشاء رحلات عملاء سلسة. يتكيف تجار التجزئة التقليديون مع هذا التحول بتعزيز قدراتهم الرقمية ودمجها مع عمليات البيع بالتجزئة المادية، بينما يحافظون على الجوانب التجريبية التي تدفع مشاركة العملاء والمبيعات عبر جميع القنوات. نجاح هذا التحول واضح في الاعتماد المتزايد لنماذج التسوق المختلطة التي تمزج راحة التسوق عبر الإنترنت مع التجربة اللمسية للمتاجر المادية.

ملاحظة: حصص القطاعات الفردية متاحة عند شراء التقرير

حسب نوع المكونات: الثورة الطبيعية تتحدى هيمنة الاصطناعية

تسيطر المكونات التقليدية/الاصطناعية بحصة سوقية مهيمنة قدرها 69.45% في عام 2024، مستفيدة من تفضيلات المستهلكين الراسخة والمزايا من ناحية التكلفة في السوق الإماراتية الحساسة للأسعار. ومع ذلك، يشهد القطاع الطبيعي/العضوي نمواً سريعاً بمعدل نمو سنوي مركب قدره 7.87% حتى عام 2030، مع العلامات التجارية المحلية التي تطور تركيبات نباتية وعضوية تلبي التفضيلات الإقليمية. هذا التحول في تفضيلات المستهلكين دفع الشركات المصنعة التقليدية لدمج مكونات طبيعية في خطوط منتجاتها بينما تحافظ على تركيباتها الاصطناعية الأساسية.

القطاع الطبيعي والعضوي، رغم مواجهته تحديات مثل التكاليف الأعلى ومدة الصلاحية الأقصر، يستفيد من موقع دولة الإمارات كمحور للاقتصاد الحلال. تماشي المكونات الطبيعية مع مبادئ الإسلام للنقاء يخلق فرصاً للعلامات التجارية لخدمة المستهلكين الواعين صحياً وأولئك الذين يسعون للمنتجات المتوافقة دينياً. نمو هذا القطاع يعكس أيضاً اتجاهات الاستدامة الأوسع، مع الشركات التي تركز على مكونات مصدرها أخلاقي وسلاسل توريد شفافة لتلبية مطالب المستهلكين للمسؤولية البيئية والاجتماعية. تكامل تقنيات الحفظ المتقدمة يساعد المنتجات الطبيعية والعضوية على التغلب على قيود مدة الصلاحية، مما يجعلها أكثر قابلية للتوزيع في البيع بالتجزئة السائد.

التحليل الجغرافي

يُظهر سوق مستحضرات التجميل الإماراتية أنماط نمو مركزة عبر إماراته السبع، حيث تخدم دبي وأبوظبي كالمحركات الأساسية من خلال مواقعهما الراسخة كمحاور تجارية وسياحية. تطور أبوظبي كوجهة بيع بالتجزئة فاخرة، والذي تميز بالحضور المتزايد للعلامات التجارية المتميزة، يكمل قوة السوق في دبي، مما يموضع دولة الإمارات بشكل جماعي كوجهة جمال شاملة. الإمارات الشمالية الشارقة وعجمان ورأس الخيمة تساهم في توسع السوق من خلال تطوير البنية التحتية للبيع بالتجزئة والسكان المغتربين المتزايدين، بينما تقدم الفجيرة وأم القيوين فرصاً ناشئة مع قواعد مستهلكيها المتوسعة.

الموقع الجغرافي الاستراتيجي لدولة الإمارات كجسر بين الشرق والغرب يخلق ديناميكيات سوقية مميزة، مؤسساً البلاد كمحور إقليمي لتوزيع مستحضرات التجميل عبر دول مجلس التعاون الخليجي والشرق الأوسط الأوسع. تركيز النشاط السوقي في دبي وأبوظبي ينتج اقتصاديات الحجم لتجار التجزئة والعلامات التجارية بينما يقدم فرص توسع في الإمارات النامية. البنية التحتية اللوجستية المتطورة في البلاد والمناطق المعفاة من الرسوم الجمركية، مجتمعة مع اتفاقيات التجارة الحرة المفضلة، تسهل التجارة الفعالة لمستحضرات التجميل في جميع أنحاء المنطقة.

تنفيذ البنية التحتية الرقمية المتقدمة، بما في ذلك نظام استرداد ضريبة القيمة المضافة الرائد للمشتريات السياحية عبر التجارة الإلكترونية، يعزز المزايا الجغرافية لدولة الإمارات ما وراء الحدود المادية. هذا التموضع الشامل يُمكّن دولة الإمارات من توليد قيمة من كل من الاستهلاك الإقليمي والعبور الدولي، مما يخلق تيارات إيرادات متعددة تدعم نمو السوق المتسق عبر جميع الإمارات. الاستثمار المستمر في التحول الرقمي وحلول البيع بالتجزئة الذكية يعزز موقع دولة الإمارات كسوق رائد لمستحضرات التجميل في المنطقة.