تحليل حجم وحصة سوق منتجات العناية بالشعر في دولة الإمارات العربية المتحدة - اتجاهات النمو والتوقعات (2025 - 2030)

اتجاهات ورؤى سوق منتجات العناية بالشعر في دولة الإمارات العربية المتحدة

معدل عالي لتساقط الشعر بسبب المياه المحلاة والحرارة

في دولة الإمارات العربية المتحدة، يعتقد العديد من الناس أن مياه الصنبور المحلاة، التي تحتوي على محتوى معدني عالي، هي سبب رئيسي لتساقط الشعر. يُعتقد أن هذه المياه تؤدي إلى الجفاف والتكسر. ومع ذلك، يسلط أطباء الجلد الضوء على أن الأسباب الأساسية لتساقط الشعر هي نقص التغذية، مثل انخفاض مستويات الحديد وفيتامين د والزنك، بالإضافة إلى الاختلالات الهرمونية. وفقاً لعلاج د. باترا الطبيعي، اعتباراً من يونيو 2025، تشير الدراسات إلى أن حوالي 66% من الرجال في دولة الإمارات العربية المتحدة يعانون من تساقط الشعر، و67% من المقيمين بشكل عام يبلغون عن مشاكل مماثلة، غالباً ما يلومون جودة المياه. في مدن مثل دبي، عوامل مثل الحرارة الشديدة والرطوبة العالية ونمط الحياة المجهد واستخدام المياه المحلاة تفاقم المشكلة. وفقاً لـ EPI YALE EDU، كانت تصنيفات دولة الإمارات العربية المتحدة للصرف الصحي غير الآمن ومياه الشرب في عام 2024 هي 37 و61 على التوالي ^{[1]المصدر: مركز ييل لقانون البيئة والسياسة، "مياه الشرب غير الآمنة،" مؤشر الأداء البيئي، epi.yale.edu}. تصورات المستهلكين لجودة المياه تشكل قرارات الشراء لديهم، مما يعزز الطلب بشكل ملحوظ على منتجات مثل الشامبوهات المضادة لتساقط الشعر. العلامات التجارية مثل هيمالايا وOGX اغتنمت هذه الفرصة، حيث تقدم شامبوهات إزالة السموم ومكافحة تساقط الشعر المصممة خصيصاً للمناطق ذات المياه الغنية بالمعادن. هذه الخطوة الإستراتيجية لا تلبي الاحتياجات الفورية للمستهلكين فحسب، بل تربط هذه العلامات التجارية أيضاً بالسرديات الأكبر للعافية والوعي البيئي.

الطلب على المنتجات متعددة الوظائف ومكافحة الأضرار

المهنيون في دولة الإمارات العربية المتحدة، الذين غالباً ما يكون لديهم جداول أعمال مزدحمة، يبحثون بشكل متزايد عن منتجات العناية بالشعر التي يمكنها أداء أغراض متعددة والمساعدة في إصلاح الأضرار مع توفير الوقت. هذا الطلب أدى إلى ظهور المنتجات متعددة الوظائف المستوحاة من اتجاه "العناية بالشعر مثل البشرة"، حيث تتبنى العناية بالشعر مكونات وتقنيات من العناية بالبشرة. هذه المنتجات تجمع بين العلاج والحماية في تركيبة واحدة، مثل السيرومات مع النياسيناميد، والبلسم مع حمض الهيالورونيك، والبخاخات التي تتضمن مرشحات الأشعة فوق البنفسجية بالإضافة إلى الزيوت المغذية مثل الأرغان. على سبيل المثال، في فبراير 2024، أطلقت لوريال باريس مجموعة Elvive Hydra Hyaluronic Shampoo and Conditioner. هذه المنتجات مصممة لترطيب الشعر بعمق باستخدام حمض الهيالورونيك، محاكية فوائد الترطيب الموجودة عادة في العناية بالبشرة. السوق تتجه بشكل متزايد نحو مثل هذه الابتكارات التي تبسط روتين العناية بالشعر من خلال دمج وظائف التنظيف والإصلاح والحماية في منتج واحد. هذا النهج يلبي أنماط الحياة السريعة للمستهلكين، ويقدم نتائج بجودة الصالون مع جهد أقل ويقلل الحاجة لمنتجات متعددة، مما يقلل في النهاية من الفوضى في الحمام.

الابتكارات التكنولوجية في تركيبات المنتجات

في دولة الإمارات العربية المتحدة، التكنولوجيا المتقدمة تحدث ثورة في سوق العناية بالشعر، مع المستهلكين الذين يتجهون بشكل متزايد نحو الحلول عالية الأداء والمدعومة علمياً. العلاجات المحقونة بالببتيدات، والشامبوهات التي تحيد الروائح، ومنتجات العناية بفروة الرأس المستوحاة من أبحاث الخلايا الجذعية تشهد ارتفاعاً في الشعبية. على سبيل المثال، سيروم Kerastase's Genesis Anti Hair Fall وGrow Gorgeous's Hair Density Serum يستخدمان الببتيدات لتقوية خيوط الشعر وتعزيز الكثافة. في الوقت نفسه، شامبو L'Oréal's Elvive Bond Repair، الذي ظهر لأول مرة في عام 2024، يستخدم مركب حمض الستريك لإصلاح روابط الشعر المكسورة واستعادة القوة، مما يعكس الاتجاهات المرئية في العلاجات الاحترافية. هذه العروض المتميزة تجد صدى لدى المستهلكين الأثرياء في دولة الإمارات العربية المتحدة، الذين حريصون على الاستثمار في العناية المستهدفة والموجهة للنتائج. هذا الميل يتماشى مع القوة الشرائية القوية للبلاد، المتوقعة بناتج محلي إجمالي للفرد قدره 49,500 دولار أمريكي في عام 2025 من قبل صندوق النقد الدولي ^{[2] المصدر: صندوق النقد الدولي، "دولة الإمارات العربية المتحدة: ملف البلد،" IMF DataMapper، imf.org}. تبرز دولة الإمارات العربية المتحدة كمنصة إطلاق محورية للابتكارات الطليعية في العناية بالشعر، وغالباً ما تعمل كساحة اختبار قبل طرحها عالمياً. عمالقة التجزئة مثل سيفورا الإمارات وبوتس يدعمون هذه المجموعات المتقدمة من المنتجات، مما يسهل قبولها السريع في السوق.

تزايد الوعي بالعناية الرجالية

في دولة الإمارات العربية المتحدة، زيادة الوعي بصحة فروة الرأس ومنتجات العناية بالشعر المتميزة تحول المشهد بالتجزئة للعناية الرجالية. استجابة لهذا الاتجاه، كبار المتاجر مثل سيفورا الشرق الأوسط وبوتس الإمارات يوسعون مجموعاتهم للعناية بالشعر للرجال، حيث يحضرون علامات تجارية عالمية للشامبوهات والبلسم ومنتجات التصفيف. على سبيل المثال، مجموعة Head & Shoulders Men Ultra Series، مع تركيبة الفحم المنظف والزنك، تتناول الاهتمامات الشائعة للرجال مثل تراكم فروة الرأس وتساقط الشعر، خاصة في مناخ دولة الإمارات العربية المتحدة الحار والرطب. وبالمثل، كريم American Crew's Fiber Cream يوفر ثباتاً قوياً مع لمسة نهائية طبيعية، مما يجذب الرجال الذين يرغبون في تصفيف من الدرجة الأولى بدون بقايا. الدفع نحو نتائج بجودة الصالون في المنزل يتم تضخيمه من قبل مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي الإقليميين وتغيير معايير العناية في قطاعات مثل الضيافة والطيران والخدمات المؤسسية، حيث المظهر المصقول يدل على الاحترافية. المنتجات التي كانت تُعتبر متخصصة من قبل، مثل الشامبوهات المكثفة، والبلسم المضاد للشيخوخة، وكريمات التصفيف خفيفة الوزن، أصبحت الآن سائدة. علاوة على ذلك، ارتفاع التجارة الإلكترونية والتسويق الرقمي المركز جعل هذه المنتجات أكثر إتاحة، مما يشجع الرجال على الغوص أعمق في العناية المتقدمة.

انتشار المنتجات المقلدة

الوجود المتزايد للمنتجات المقلدة للشعر والجمال يمثل تحدياً كبيراً لسوق العناية بالشعر في دولة الإمارات العربية المتحدة. في عام 2024، صادرت السلطات كميات كبيرة من المنتجات المزيفة، بما في ذلك 650,468 مستحضر تجميل مقلد بقيمة 23 مليون درهم في رأس الخيمة و1 مليون مستحضر تجميل ودواء مزيف بقيمة 17 مليون درهم في دبي. بالإضافة إلى ذلك، صادرت جمارك دبي 10.8 مليون عنصر مقلد عبر 54 عملية خلال العام. هذه المنتجات المزيفة، التي تشمل الشامبوهات والبلسم والسيرومات وبخاخات التصفيف، تضر بثقة المستهلك وتقلل الإيرادات للعلامات التجارية الحقيقية. هذه المشكلة تثبط العملاء أيضاً من شراء المنتجات المتميزة بسبب المخاوف حول الأصالة. لمكافحة هذا، كبار المصنعين يقدمون حلول تغليف متقدمة مثل رموز QR والأختام المقاومة للعبث لمساعدة العملاء على التحقق من أصالة المنتج. من جانب الحكومة، تستخدم دولة الإمارات العربية المتحدة الذكاء الاصطناعي وتقنيات الجمارك المتقدمة لمراقبة سلاسل التوريد بشكل أكثر فعالية. بينما هذه الإجراءات، بما في ذلك مصادرات المنتجات، تعمل كرادع قوي، رفع وعي المستهلك يبقى أساسياً لحماية سلامة السوق وضمان أن المشترين يستثمرون في منتجات أصلية عالية الجودة.

التحديات التنظيمية للمنتجات المستوردة

في دولة الإمارات العربية المتحدة، اللوائح الصارمة تشكل عقبات كبيرة للمنتجات المستوردة للعناية بالشعر. هيئة الإمارات للمواصفات والمقاييس (ESMA) وبلدية دبي تطلب تسجيل جميع مستحضرات التجميل، بما في ذلك الشامبوهات والبلسم والسيرومات، واجتياز تقييمات السلامة قبل دخول السوق. المنتجات المستوردة تواجه تأخيرات بسبب المتطلبات الصارمة، بما في ذلك الإفصاح التفصيلي عن المكونات، وشهادة الحلال، واختبار مدة الصلاحية، والوسم العربي الإجباري. الحظر الأخير على مواد كيميائية معينة، مثل المادة الحافظة ميثيل آيسوثيازولينون، أجبر العلامات التجارية الدولية على إعادة تركيبها خصيصاً لأسواق دولة الإمارات العربية المتحدة ودول الخليج. هذه العقبات التنظيمية لا تضخم التكاليف فحسب بل تؤجل أيضاً إطلاق المنتجات، تحدٍ واضح خاصة للعلامات التجارية الصغيرة أو المتخصصة. في ضوء هذه التحديات، العديد من الشركات تشكل شراكات مع الموزعين المحليين وتوجه استثمارات في البحث والتطوير المخصص للمنطقة. علاوة على ذلك، فهي تتجه بشكل متزايد نحو منصات المبيعات عبر الإنترنت، والتي عادة ما توعد بعمليات موافقة أسرع من قنوات البيع بالتجزئة التقليدية.

تحليل الشرائح

حسب نوع المنتج: ارتفاع التصفيف يقلص تقدم الشامبو

في عام 2024، هيمن الشامبو على سوق منتجات العناية بالشعر في دولة الإمارات العربية المتحدة، حيث استحوذ على 44.22% من إجمالي حصة السوق. هذه الهيمنة تُعزى إلى حد كبير إلى روتين غسل الشعر اليومي للمستهلكين، ضرورة في مناخ دولة الإمارات العربية المتحدة الحار والرطب والمغبر. مع هذه الظروف، التنظيف المنتظم يصبح أمراً حيوياً للحفاظ على صحة فروة الرأس، مما يرسخ وضع الشامبو كأساس عالمي. جاذبية الفئة تتعزز أكثر بتنوع مجموعة منتجاتها، من مضاد تساقط الشعر إلى المرطب ومتغيرات مكافحة قشرة الرأس. هذه العروض تتناول اهتمامات محددة، مثل أضرار الشعر من المياه المحلاة والضغوط البيئية. في الوقت نفسه، البلسم، المستخدم غالباً جنباً إلى جنب مع الشامبوهات، يحتفظ بحصة سوق ثابتة حيث المستهلكون يعتمدون عليه بشكل متزايد لتعزيز روتين التنظيف وملمس الشعر.

بينما منتجات تصفيف الشعر تحتل حالياً شريحة أصغر من السوق، فهي الفئة الأسرع نمواً، تتباهى بمعدل نمو سنوي مركب متوقع قدره 6.22% من 2024 إلى 2030. هذا الارتفاع مدفوع إلى حد كبير بسلوكيات المستهلك المتطورة، خاصة بين الجماهير الأصغر والرجال. هذه المجموعات، متأثرة بوسائل التواصل الاجتماعي واتجاهات الموضة ومعايير العناية المهنية، تتجه نحو منتجات التصفيف. العروض متعددة الوظائف، مثل المراهم التي تمزج الثبات مع التكييف، تشهد ارتفاعاً في الشعبية. علاوة على ذلك، هناك طلب متزايد على الرذاذات الصديقة للسفر والبخاخات المقاومة للحرارة، خاصة بين المسافرين المتكررين. ملونات الشعر تشهد أيضاً طلباً مستقراً، مدفوعة بالاحتياجات الوظيفية (مثل تغطية الشيب) واتجاهات الموضة. معاً، هذه العوامل تؤكد تحول السوق نحو منتجات عالية الأداء ومتميزة مصممة للعناية الفردية، مما يؤدي إلى أسعار بيع متوسطة مرتفعة ونمو إيرادات مستدام.

ملاحظة: حصص الشرائح لجميع الشرائح الفردية متاحة عند شراء التقرير

حسب الفئة: المتميز يتفوق لكن لا يتجاوز الجماهيري

في عام 2024، هيمنت منتجات العناية بالشعر للسوق الجماهيري على مشهد العناية بالشعر في دولة الإمارات العربية المتحدة، حيث حققت حصة 70.34% من ناحية حجم المبيعات. المستهلكون المهتمون بالميزانية ينجذبون إلى هذه المنتجات، مجذوبون بأسعارها المعقولة وسهولة الوصول إليها والترويج العدواني في السوبر ماركت والهايبر ماركت. الخصومات المتكررة وعروض الحزم المغرية تزيد من الجاذبية. مع التوفر الواسع والتقدير للعلامة التجارية، العلامات التجارية للسوق الجماهيري أصبحت الخيار المفضل للاستخدام اليومي. ومع ذلك، للبقاء في السباق التنافسي، العديد من هذه العلامات التجارية تصقل الآن تركيباتها، تقويها بادعاءات مدعومة علمياً وملفات مكونات محسنة، مما يضيق الفجوة النوعية مع نظرائها المتميزين.

من ناحية أخرى، منتجات العناية بالشعر المتميزة في مسار تصاعدي، تتوقع معدل نمو سنوي مركب قوي قدره 6.73% حتى عام 2030. هذا الارتفاع مدفوع بالإماراتيين الأثرياء والمغتربين ذوي الدخل المرتفع وتدفق مستمر من السياح، برز من خلال 1.94 مليون من التدفق إلى دبي في يناير 2025، كما أفادت دائرة اقتصاد وسياحة دبي ^{[3]المصدر: الزوار الدوليون في دبي، تقرير أداء السياحة يناير 2025، dubaidet.gov.ae}. العروض المتميزة مطلوبة لفعاليتها القوية ومكوناتها الفاخرة والوضع الذي تمنحه. هذه المنتجات متوفرة في المولات الفاخرة والمتاجر البوتيك والصيدليات المختارة، غالباً مصحوبة بمستشارين في المتجر يوضحون فوائدها. رغم التفاوت الملحوظ في الأسعار بين منتجات السوق الجماهيري والمتميزة، الأخيرة تعزز هوامش الربح بشكل كبير وتوجه اتجاهات الابتكار في مشهد العناية بالشعر في دولة الإمارات العربية المتحدة.

حسب نوع المكونات: الادعاءات الطبيعية تقضم معقل الصناعي

في عام 2024، تهيمن التركيبات التقليدية/الصناعية على سوق منتجات العناية بالشعر في دولة الإمارات العربية المتحدة، حيث تحتل حصة 68.34%. تعقلها ونتائجها المتسقة تبقيها في طلب عالي. أساسيات السوق الجماهيري مثل شامبو Head & Shoulders Classic Clean وبلسم Pantene Pro-V Daily Moisture Renewal تجسد هذه المنتجات التقليدية. باستخدام عوامل التنظيف والتكييف التقليدية، فهي تلبي الاحتياجات اليومية. مدعومة بالتقدير القوي للعلامة التجارية والترويج المتكرر والتوفر الواسع في الهايبر ماركت، هذه المنتجات هي الخيار الأول للمستهلكين المهتمين بالميزانية. ومع ذلك، هذه الهيمنة تواجه تحديات من طلب متزايد على خيارات الجمال الأنظف.

منتجات العناية بالشعر الطبيعية والعضوية في ارتفاع، تتباهى بمعدل نمو سنوي متوقع قدره 7.02%. المستهلكون الواعون صحياً يغذون هذا الارتفاع بحثاً عن بدائل أكثر لطفاً واستدامة. العلامات التجارية مثل شامبو Faith in Nature Argan Oil تسلط الضوء على المكونات المشتقة طبيعياً، خالية من الكبريتات والبارابين. هذه العروض لا تتماشى مع الاتجاه الواعي بيئياً فحسب بل تصمد أيضاً أمام حرارة دولة الإمارات العربية المتحدة الحارقة، التي غالباً ما تتجاوز 40 درجة مئوية. المتاجر تضخم هذه الحركة، تقدم أقساماً مخصصة للمنتجات الطبيعية ومحطات إعادة التعبئة والتغليف القابل للتدوير. مثل هذه المبادرات تتردد خاصة مع الشريحة الشابة والواعية بيئياً. بالتالي، مشهد العناية بالشعر في دولة الإمارات العربية المتحدة يشهد تحولاً، مع المنتجات الطبيعية والعضوية تقود المشهد، محفزة الابتكار وتوسيع الشرائح المتميزة.

ملاحظة: حصص الشرائح لجميع الشرائح الفردية متاحة عند شراء التقرير

حسب قناة التوزيع: زخم التجارة الإلكترونية يعيد تعريف الراحة

في عام 2024، هيمنت السوبر ماركت والهايبر ماركت على سوق منتجات العناية بالشعر في دولة الإمارات العربية المتحدة، حيث استحوذت على 79.44% من إيراداتها. نجاحها ينبع من إمكانية الوصول الواسعة والوجود القوي والثقة المتجذرة للمستهلك. مع شبكة واسعة من المتاجر في المواقع الحضرية وشبه الحضرية، أصبحت هذه المتاجر الخيار المفضل لعملاء متنوعين. إستراتيجيات مثل الترويج وتجميع المنتجات وتعزيز رؤية الرف تغذي أكثر عمليات الشراء الاندفاعية. ومع ذلك، قطاع البيع بالتجزئة عبر الإنترنت يكتسب أرضية بسرعة، يتباهى بمعدل نمو سنوي مركب متوقع قدره 7.73%. هذا الازدهار يُعزى إلى حد كبير إلى تبني واسع للهواتف الذكية وشريحة أصغر ذكية تقنياً ومبادرات وطنية تهدف لدعم الاقتصاد الرقمي. عمالقة التجارة الإلكترونية مثل أمازون الإمارات تجتذب المتسوقين بشغف للقيمة والراحة، تقدم مبيعات خاطفة مغرية وخصومات الاشتراك واقتراحات المنتجات المخصصة بالذكاء الاصطناعي. مثال على ذلك: خلال فعالية الجمعة البيضاء 2024، قطعت أمازون الأسعار بنسبة تصل إلى 40% على علامات تجارية شعبية للعناية بالشعر مثل L'Oréal Elvive وHead & Shoulders وOGX، محفزة الإلحاح وعمليات الشراء متعددة الوحدات.

استجابة للموجة الرقمية، أشكال البيع بالتجزئة التقليدية تخضع لتحولات كبيرة. العديد من المتاجر تتميز الآن برفوف مُمكّنة برمز QR، تمنح المتسوقين وصولاً فورياً لتفاصيل المكونات وتعليمات الاستخدام. الاتجاه المتزايد لخدمات 'انقر واجمع' يسمح للمستهلكين بالتسوق عبر الإنترنت والتقاط العناصر بسهولة في المواقع القريبة، غالباً في نفس اليوم. عمالقة الجمال مثل سيفورا الإمارات تثور في تجارب داخل المتجر من خلال نسج في الابتكارات الرقمية، من التجارب الافتراضية إلى الأكشاك التفاعلية. مثال بارز هو متجر سيفورا في دبي مول، الذي يتباهى بأداة تشخيص الشعر مدفوعة بالذكاء الاصطناعي، توجه الرعاة إلى الشامبوهات والعلاجات المثالية المصممة لظروف فروة رأسهم وتطلعات الشعر.

التحليل الجغرافي

دبي وأبو ظبي، بسكانهما الأثرياء والسكان المهنيين وتدفق مستمر من السياح، تهيمن على سوق منتجات العناية بالشعر في دولة الإمارات العربية المتحدة. حركة المرور العالية في المولات الفاخرة ومحلات الجمال والمتاجر الكبيرة في هذه المدن تجعلها مواقع رئيسية لإطلاق خطوط منتجات جديدة وقياس الاتجاهات العالمية. العديد من العلامات التجارية الدولية أقامت متاجر رئيسية هنا، مما يعزز رؤيتها السوقية وتأثيرها. على سبيل المثال، L'Oréal Professionnel وKerastase غالباً ما يظهران منتجات التصفيف لأول مرة في سيفورا في دبي مول وباريس غاليري في أبو ظبي، مستفيدين من تفاعل العملاء المرتفع. في الوقت نفسه، مدن مثل الشارقة ورأس الخيمة، مدفوعة بالتحضر وارتفاع الدخول المتاح، تشهد ارتفاعاً في الطلب، مما يؤدي إلى توسع متاجر التجزئة الجمالية الحديثة خارج المدن الكبرى.

الموقع الإستراتيجي لدولة الإمارات العربية المتحدة كمحور تجاري إقليمي يعزز مرونة قطاع البيع بالتجزئة للعناية بالشعر. مراكز اللوجستيات والمناطق الحرة، خاصة جبل علي، تعمل كمحاور توزيع للعلامات التجارية الدولية، تبسط التوريد لكل من الأسواق المحلية ودول مجلس التعاون الخليجي. هذه البنية التحتية القوية تضمن توفر المنتجات باستمرار على مستوى البلاد، مما يمكن المتاجر من إعادة التخزين بسرعة وتقديم مجموعة متنوعة من المنتجات. على سبيل المثال، يونيليفر وبروكتر آند غامبل يستفيدان من المحاور القائمة في دولة الإمارات العربية المتحدة لتوزيع المنتجات المطلوبة بكثرة، مثل مجموعة Head & Shoulders ومجموعة علاج الشعر من Dove، مما يضمن أنها متوفرة بسهولة عبر متاجر المنطقة، لتلبية كل من الشرائح المتميزة والسوق الجماهيري.

مناخ دولة الإمارات العربية المتحدة يلعب دوراً محورياً في تشكيل سلوك المستهلك في العناية بالشعر. مع وصول الصيف لذروته، هناك ارتفاع في الطلب على الشامبوهات المرطبة ومنتجات مكافحة التجعد والعلاجات الواقية للألوان، مع المستهلكين الذين يبحثون عن راحة من الجفاف والتعرض للشمس. في العين، حيث العواصف الرملية متكررة، منتجات مثل شامبو Neutrogena's T/Gel Therapeutic وعناصر توضيح فروة الرأس الأخرى تتمتع بمبيعات مرتفعة بسبب مزايا التنظيف العميق. المصنعون، يدركون هذه الطلبات الموسمية، يعدلون مجموعات منتجاتهم وتكتيكات الترويج. هذا التوافق الإستراتيجي لا يحافظ على مبيعات متسقة على مدار السنة فحسب بل يزرع أيضاً ولاء العلامة التجارية من خلال معالجة تحديات العملاء البيئية وأسلوب الحياة الفريدة.