تحليل حجم وحصة السوق لمنتجات التجميل والعناية الشخصية في الولايات المتحدة - اتجاهات النمو والتوقعات (2025 - 2030)

اتجاهات ورؤى سوق منتجات التجميل والعناية الشخصية في الولايات المتحدة

الابتكار في تركيبات ومكونات المنتجات

يُعد الابتكار في تركيبات ومكونات المنتجات محركاً مهماً في سوق منتجات التجميل والعناية الشخصية في الولايات المتحدة. تركز الشركات بشكل متزايد على تطوير منتجات ذات تركيبات فريدة لتلبية تفضيلات المستهلكين المتطورة. على سبيل المثال، أدى الطلب على منتجات التجميل النظيفة إلى دمج المكونات الطبيعية والعضوية، مثل الألوة فيرا وزبدة الشيا والزيوت الأساسية، في منتجات العناية بالبشرة والشعر. بالإضافة إلى ذلك، تستفيد العلامات التجارية من التقنيات المتقدمة لإنشاء منتجات متعددة الوظائف، مثل المرطبات مع عامل الحماية من الشمس أو كريمات الأساس المدعمة بفوائد العناية بالبشرة. كما دفع صعود المنتجات النباتية والخالية من القسوة الشركات المصنعة لاستبدال المكونات المستمدة من الحيوانات ببدائل نباتية، مثل السكوالين المستمد من قصب السكر. هذه الابتكارات لا تلبي فقط طلب المستهلكين على المنتجات المستدامة والأخلاقية، بل تساعد أيضاً العلامات التجارية على تمييز نفسها في السوق التنافسي.

زيادة استهلاك منتجات العناية الرجالية

يُعد تزايد استهلاك منتجات العناية الرجالية محركاً مهماً لسوق التجميل والعناية الشخصية في الولايات المتحدة. على مر السنين، كان هناك تحول ملحوظ في سلوك المستهلكين، حيث أصبح الرجال أكثر وعياً بروتين العناية الشخصية. يُدفع هذا النمو بالطلب المتزايد على منتجات العناية بالبشرة والشعر واللحية بين الرجال. من بين هذه المنتجات، برز الشامبو كعامل رئيسي في العناية الرجالية، مدفوعاً بالتركيز المتزايد على صحة ونظافة الشعر. وفقاً لخريطة التجارة الدولية ITC Trade Map، شهدت الولايات المتحدة ارتفاعاً في واردات الشامبو من 357.5 مليون دولار أمريكي في عام 2021 إلى 482.9 مليون دولار أمريكي في عام 2024، مما يسلط الضوء على الطلب المتزايد على مثل هذه المنتجات ^{[1]المصدر: خريطة التجارة الدولية ITC Trade Map، قيمة استيراد الشامبو (الرمز الجمركي:3305)"، trademap.org}. بالإضافة إلى ذلك، لعب التأثير المتزايد لوسائل التواصل الاجتماعي وتأييد المشاهير دوراً محورياً في تشكيل اتجاهات العناية الرجالية. إن توفر مجموعة واسعة من المنتجات المصممة خصيصاً للرجال، إلى جانب الوعي المتزايد حول النظافة الشخصية والمظهر، يستمر في دفع هذا القطاع ضمن السوق.

زيادة الإنفاق على العناية الشخصية

يُعد تزايد الإنفاق على منتجات العناية الشخصية محركاً مهماً لسوق منتجات التجميل والعناية الشخصية في الولايات المتحدة. وفقاً لتقرير إدارة التنمية الاقتصادية والمجتمعية في مين، في عام 2024، أنفق المستهلكون في جميع أنحاء الولايات المتحدة حوالي 74 مليار دولار أمريكي على منتجات العناية الشخصية ^{[2]المصدر: إدارة التنمية الاقتصادية والمجتمعية في مين (DECD)، "اتجاهات الإنفاق الاستهلاكي على منتجات العناية الشخصية"، maine.gov}. من هذا المجموع، تم تخصيص أكبر حصة (47%) لمستحضرات التجميل، بما في ذلك العطور والعناية بالبشرة والعناية بالأظافر. يخصص المستهلكون المزيد من دخلهم المتاح للعناية الشخصية والعناية بالذات، مدفوعين بالوعي المتزايد بالنظافة الشخصية والمظهر والعافية. يُدعم هذا الاتجاه أيضاً بالتأثير المتزايد لوسائل التواصل الاجتماعي، التي تروج لمعايير الجمال وتشجع على تبني منتجات العناية الشخصية المتميزة والمبتكرة. بالإضافة إلى ذلك، ساهم توفر مجموعة واسعة من المنتجات التي تلبي احتياجات المستهلكين المتنوعة، بما في ذلك الخيارات العضوية والمستدامة، في هذا الارتفاع في الإنفاق. من المتوقع أن يستمر التحول في تفضيلات المستهلكين نحو المنتجات عالية الجودة والمتخصصة في دعم نمو السوق خلال فترة التوقعات.

تزايد عدد السكان المسنين

في الولايات المتحدة، تدفع الفئة السكانية المسنة المتوسعة بشكل كبير الطلب على منتجات التجميل والعناية الشخصية. مع نمو عدد السكان المسنين، يزداد التركيز على معالجة المشاكل المرتبطة بالعمر، مثل التجاعيد والخطوط الدقيقة ومرونة الجلد وترقق الشعر، من خلال حلول مستهدفة مثل كريمات مكافحة الشيخوخة والأمصال ومنتجات العناية بالشعر المتخصصة. يُدعم هذا الاتجاه أيضاً بالبيانات من تقرير مكتب مرجع السكان، حيث من المتوقع أن يزيد عدد الأمريكيين الذين تبلغ أعمارهم 65 عاماً أو أكثر من 58 مليون في عام 2022 إلى 82 مليون بحلول عام 2050 (بزيادة 47%) ^{[3]المصدر: مكتب مرجع السكان، "ورقة حقائق-الشيخوخة في الولايات المتحدة"، prb.org}. لا يسعى السكان المسنون فقط إلى المنتجات التي تعالج هذه المشاكل، بل يُولون الأولوية أيضاً للتركيبات اللطيفة والفعالة والتي تناسب البشرة الحساسة. يشجع هذا التطور الديموغرافي الشركات المصنعة على الاستثمار في البحث والتطوير، مما يؤدي إلى إنشاء منتجات مبتكرة ومتخصصة مصممة خصيصاً لتلبية الاحتياجات الفريدة للمستهلكين الأكبر سناً. وبالتالي، يلعب هذا التحول دوراً محورياً في دفع نمو سوق منتجات التجميل والعناية الشخصية.

المنافسة من المنتجات المقلدة

يواجه السوق قيوداً كبيرة بسبب الانتشار المتزايد للمنتجات المقلدة. هذه البضائع المقلدة لا تقوض فقط إيرادات الشركات المصنعة الشرعية، بل تطرح أيضاً مخاطر صحية محتملة على المستهلكين. على سبيل المثال، مستحضرات التجميل المقلدة، مثل أحمر الشفاه وكريمات الأساس، غالباً ما تحتوي على مواد كيميائية ضارة مثل الرصاص والزرنيخ، والتي يمكن أن تسبب تفاعلات جلدية شديدة أو مشاكل صحية طويلة المدى. بالإضافة إلى ذلك، تستخدم العطور المقلدة في كثير من الأحيان مكونات دون المستوى، مما يؤدي إلى جودة رديئة وتفاعلات حساسية محتملة. لقد فاقم صعود منصات التجارة الإلكترونية هذه المشكلة، حيث يستغل المقلدون الأسواق الإلكترونية لتوزيع المنتجات المقلدة تحت ستار العلامات التجارية المرموقة. هذا التحدي لا يقوض ثقة المستهلكين فحسب، بل يجبر أيضاً الشركات على الاستثمار بكثافة في تدابير مكافحة التقليد، مثل تقنيات التعبئة والتغليف المتقدمة وأنظمة المصادقة، لحماية سلامة علامتها التجارية. تبقى معالجة هذه المسألة أمراً بالغ الأهمية للنمو المستدام لسوق منتجات التجميل والعناية الشخصية في الولايات المتحدة.

المخاوف البيئية حول نفايات التعبئة والتغليف

برزت نفايات التعبئة والتغليف كقيد كبير في السوق. إن الاستخدام المتزايد للبلاستيك أحادي الاستعمال والمواد غير القابلة للتحلل البيولوجي في تعبئة المنتجات يساهم في التدهور البيئي. على سبيل المثال، العديد من منتجات التجميل، مثل الشامبو والبلسم ومنتجات العناية بالبشرة، معبأة في حاويات بلاستيكية غير قابلة للتدوير بسهولة. لقد أدى هذا إلى مخاوف متزايدة بين المستهلكين المهتمين بالبيئة، والذين يطالبون الآن بحلول تعبئة وتغليف مستدامة وصديقة للبيئة. بالإضافة إلى ذلك، تقوم الهيئات التنظيمية في الولايات المتحدة بتنفيذ إرشادات أكثر صرامة لتقليل النفايات البلاستيكية، مما يضع ضغطاً إضافياً على الشركات المصنعة لتبني ممارسات مستدامة. بدأت شركات مثل لوريال ويونيليفر في تقديم تعبئة وتغليف قابلة لإعادة التعبئة ومواد قابلة للتحلل البيولوجي لمعالجة هذه المخاوف. ومع ذلك، فإن التحول إلى التعبئة والتغليف المستدامة غالباً ما يزيد من تكاليف الإنتاج، مما يطرح تحديات للاعبين الأصغر في السوق. يسلط هذا القيد الضوء على الحاجة إلى الابتكار والاستثمار في تقنيات التعبئة والتغليف المستدامة للتماشي مع تفضيلات المستهلكين والمتطلبات التنظيمية.

تحليل القطاعات

حسب نوع المنتج: هيمنة العناية الشخصية تدفع استقرار السوق

في عام 2024، هيمنت منتجات العناية الشخصية على سوق منتجات التجميل والعناية الشخصية في الولايات المتحدة، حيث احتلت حصة قدرها 82.48%. كانت هذه الهيمنة مدفوعة بضرورتها اليومية وجاذبيتها عبر فئات سكانية متنوعة، مما يجعلها مكوناً أساسياً في روتين المستهلكين اليومي. ساهمت منتجات مثل العناية بالبشرة والعناية بالشعر والمنتجات المرتبطة بالنظافة بشكل كبير في أداء هذا القطاع. لقد عزز التركيز المتزايد على الصحة والعافية، إلى جانب الطلب المتزايد على منتجات العناية الشخصية الطبيعية والعضوية، نمو هذا القطاع أكثر. بالإضافة إلى ذلك، عززت التطورات في تركيبات المنتجات، مثل إدراج المكونات النشطة والفوائد متعددة الوظائف، اهتمام المستهلكين. من المقرر أن ينمو القطاع الفرعي بمعدل نمو سنوي مركب قدره 4.23%، مستمراً حتى عام 2030، مدعوماً بزيادة الوعي الاستهلاكي بالعناية الشخصية والنظافة، بالإضافة إلى تقديم عروض منتجات مبتكرة ومستدامة من قبل اللاعبين الرئيسيين في السوق.

تلعب منتجات التجميل والماكياج أيضاً دوراً حيوياً في سوق منتجات التجميل والعناية الشخصية في الولايات المتحدة. تلبي هذه المنتجات مجموعة واسعة من تفضيلات المستهلكين، بما في ذلك كريمات الأساس وأحمر الشفاه وكحل العيون وأساسيات الماكياج الأخرى. يستفيد القطاع من الاتجاهات المتصاعدة في التعبير عن الذات وتأثير وسائل التواصل الاجتماعي والطلب المتزايد على منتجات التجميل المتميزة والعضوية. بينما ليس مهيمناً مثل منتجات العناية الشخصية، يستمر قطاع التجميل/الماكياج في إظهار نمو ثابت، مدفوعاً بمعايير الجمال المتطورة وزيادة الدخل المتاح.

حسب الفئة: القطاع المتميز يتفوق على نمو السوق الجماهيرية

في عام 2024، هيمنت العروض الجماهيرية على سوق منتجات التجميل والعناية الشخصية في الولايات المتحدة، حيث استحوذت على 70.41% من إجمالي المبيعات. تسلط هذه الحصة الكبيرة الضوء على التفضيل الاستهلاكي الواسع للمنتجات الميسورة التكلفة والمتاحة. تستمر العلامات التجارية الجماهيرية في تلبية جمهور عريض من خلال تقديم مجموعة متنوعة من الخيارات التي تلبي احتياجات التجميل والعناية الشخصية الأساسية بأسعار تنافسية. غالباً ما توزع هذه المنتجات من خلال قنوات بيع بالتجزئة متعددة، بما في ذلك الأسواق الكبرى والصيدليات والمنصات الإلكترونية، مما يضمن توفرها لقاعدة مستهلكين متنوعة. إن القدرة على تحمل التكلفة وراحة العروض الجماهيرية تجعلها خياراً أساسياً للمستهلكين الذين يسعون إلى حلول ذات قيمة مدفوعة دون التنازل عن الوظائف الأساسية.

ومع ذلك، تكتسب العروض المتميزة زخماً، مظهرة معدل نمو سنوي مركب أسرع قدره 4.83%. يعكس هذا النمو تحولاً في سلوك المستهلكين، حيث يصبح الأفراد أكثر استعداداً للترقية للمنتجات التي تعد بفعالية مثبتة وتجارب حسية محسنة. تتميز المنتجات المتميزة غالباً بمكونات عالية الجودة وتركيبات متقدمة وتعبئة وتغليف متطورة، مما يجذب المستهلكين الذين يولون الأولوية للفخامة والأداء. بالإضافة إلى ذلك، فإن صعود اتجاهات العافية والتركيز المتزايد على العناية بالذات قد عزز الطلب على منتجات التجميل والعناية الشخصية المتميزة أكثر. تُسوق هذه العروض في كثير من الأحيان من خلال قنوات حصرية، مثل المتاجر المتخصصة ومنصات التجارة الإلكترونية الراقية، مستهدفة شريحة عملاء أكثر تمييزاً وثراءً.

حسب قناة التوزيع: البيع بالتجزئة الإلكتروني يحول أنماط التسوق

في عام 2024، استحوذ البيع بالتجزئة الإلكتروني على 30.23% من إجمالي المبيعات ومن المتوقع أن ينمو بمعدل نمو سنوي مركب قدره 5.92%. يُدفع هذا النمو إلى حد كبير بالمستهلكين الماهرين في استخدام الهاتف المحمول والذين يطالبون بتجارب شراء سلسة وتسليم سريع. تساعد تطبيقات الواقع المعزز للتجربة في تقليل المرتجعات من خلال السماح للعملاء بتصور المنتجات قبل الشراء، مما يعزز ثقتهم في قرارات الشراء. في الوقت نفسه، تكرر المستشارون المدعومون بالذكاء الاصطناعي الإرشادات الشخصية المقدمة عادة في مناطق التجميل، مما يوفر توصيات مخصصة ويحسن تفاعل العملاء. علاوة على ذلك، تقوم المتاجر الإلكترونية التي يقودها المؤثرون بتحويل لحظات الترفيه بمهارة إلى مشتريات فعلية من خلال الاستفادة من وصولهم ومصداقيتهم. نتيجة لذلك، برزت الأسواق الإلكترونية كأسرع وأكثر السبل فعالية للتوسع في قطاع منتجات التجميل والعناية الشخصية في الولايات المتحدة.

تدافع السلاسل المتخصصة عن حركة المرور من خلال بارات العطور والعلاجات بأسلوب السبا وإطلاقات الكبسولة الحصرية. تعتمد الأسواق الكبرى ومتاجر البيع الكبيرة على وضعيات الخروج النبضية، لكنها تضيف بشكل متزايد رموز الاستجابة السريعة QR التي تربط عناصر الرف بالبرامج التعليمية الرقمية. تستفيد اشتراكات المباشر للمستهلك من البيانات لتنسيق التجديد والبيع المتقاطع. يؤكد تطور كل قناة على ضرورة متعددة القنوات تعيد تشكيل المخزون والترويج والتسويق عبر سوق منتجات التجميل والعناية الشخصية في الولايات المتحدة.

ملاحظة: حصص القطاعات لجميع القطاعات الفردية متوفرة عند شراء التقرير

حسب نوع المكون: تسارع الطبيعي/العضوي يتفوق على التقليدي/الصناعي

تستمر المنتجات التقليدية/الصناعية في هيمنة تفضيلات المستهلكين. في عام 2024، استحوذ هذا القطاع على 66.33% من إجمالي المبيعات، مما يعكس توفره الواسع وقدرته على تحمل التكلفة ووجوده الراسخ في السوق. غالباً ما تُفضل هذه المنتجات لأدائها المتسق وعمرها الافتراضي الأطول وفعاليتها من حيث التكلفة، مما يجعلها خياراً أساسياً لقاعدة استهلاكية واسعة. بالإضافة إلى ذلك، فإن جهود التسويق الواسعة من قبل العلامات التجارية الكبرى والابتكار المستمر في التركيبات الصناعية قد عزز موقعها في السوق أكثر. على الرغم من الوعي المتزايد بالبدائل الطبيعية، تبقى العروض التقليدية والصناعية مساهماً مهماً في الإيرادات الإجمالية للسوق ومن المتوقع أن تحافظ على وجود قوي في السنوات القادمة.

من ناحية أخرى، تكتسب المنتجات الطبيعية والعضوية زخماً، مدفوعة بطلب المستهلكين المتزايد على خيارات مستدامة وصديقة للبيئة. من المتوقع أن ينمو هذا القطاع بمعدل نمو سنوي مركب أسرع قدره 5.23% حتى عام 2030، مما يشير إلى تحول في تفضيلات المستهلكين نحو خيارات أكثر صحة ووعياً بالبيئة. تدفع عوامل مثل الوعي المتزايد بشفافية المكونات والفوائد المتصورة للتركيبات الطبيعية والتأثير المتنامي لاتجاهات التجميل النظيفة هذا النمو. علاوة على ذلك، فإن توسع قنوات التوزيع، بما في ذلك منصات التجارة الإلكترونية والمتاجر المتخصصة، قد جعل المنتجات الطبيعية والعضوية أكثر إتاحة للمستهلكين. 

التحليل الجغرافي

يُظهر سوق منتجات التجميل والعناية الشخصية في الولايات المتحدة تباينات إقليمية كبيرة متأثرة بالملامح الديموغرافية والأطر التنظيمية والتفضيلات الثقافية. تبرز كاليفورنيا كرائدة في الابتكار السوقي والتطورات التنظيمية. لقد نفذت الولاية تشريعاً بارزاً، مثل قانون مستحضرات التجميل الخالية من السموم ومتطلبات التعبئة والتغليف SB 54، والتي وضعت معايير وطنية وأثرت على الممارسات على مستوى الصناعة. تعكس هذه اللوائح النهج الاستباقي لكاليفورنيا في معالجة مخاوف سلامة المستهلكين والبيئة، مما يضع الولاية كرائدة في الاتجاهات في السوق.

تتشكل ديناميكيات السوق الفريدة في كاليفورنيا أيضاً بتركيز شركات التكنولوجيا وصناعة الترفيه، مما يدفع الطلب على منتجات التجميل المتميزة والمبتكرة. كما أدى سكان الولاية المهتمون بالبيئة إلى تسريع تبني حلول التعبئة والتغليف المستدامة وتركيبات التجميل النظيفة. تجعل هذه العوامل مجتمعة كاليفورنيا سوقاً بالغ الأهمية للعلامات التجارية التي تهدف إلى التماشي مع تفضيلات المستهلكين الناشئة والمعايير التنظيمية. في الوقت نفسه، تستمر نيويورك في لعب دور محوري في الصناعة، حيث تعمل كمركز للمقرات الرئيسية للشركات الكبرى ومنطقة اختبار لإطلاق المنتجات الفاخرة والمتميزة. قاعدة مستهلكيها المتنوعة وتأثيرها العالمي يجعلانها موقعاً استراتيجياً لتوسع السوق والابتكار.

تضيف التفاوتات التنظيمية الإقليمية عبر الولايات المتحدة تعقيداً للعلامات التجارية الوطنية العاملة في سوق التجميل والعناية الشخصية. أدخلت ولايات مثل واشنطن وكاليفورنيا وكولورادو ومينيسوتا قيوداً كيميائية أكثر صرامة، مما وضع معايير وطنية فعلياً بحكم الأمر الواقع. يُعزى هذا بشكل أساسي إلى التحديات اللوجستية والمالية للحفاظ على تركيبات منفصلة لولايات مختلفة. نتيجة لذلك، تُجبر العلامات التجارية على التكيف مع هذه اللوائح الصارمة، التي غالباً ما تشكل تطوير المنتجات واستراتيجيات التسويق على نطاق وطني. تؤكد هذه الديناميكيات الإقليمية على أهمية فهم ظروف السوق المحلية والمناظر التنظيمية للنجاح في سوق التجميل والعناية الشخصية في الولايات المتحدة.