تحليل حجم وحصة سوق منتجات العناية بالبشرة الطبيعية - اتجاهات النمو والتوقعات (2025 - 2030)

اتجاهات ورؤى سوق منتجات العناية بالبشرة الطبيعية العالمية

الميل نحو منتجات العلامة النظيفة

تفضيل المستهلكين لمنتجات العلامة النظيفة يقود النمو في سوق العناية بالبشرة الطبيعية، مما يعكس تحولاً نحو المنتجات الواعية صحياً والشفافة والمستدامة. يفضل المستهلكون بشكل متزايد المنتجات التي تحتوي على مكونات طبيعية ومعروفة وتستبعد المواد الكيميائية الاصطناعية والمواد الحافظة الاصطناعية والإضافات المعقدة. ينبع هذا الاتجاه من زيادة الوعي حول المخاطر الصحية المحتملة المرتبطة بالمكونات الاصطناعية مثل البارابين والكبريتات والعطور الاصطناعية، والتي قد تسبب تهيج الجلد والتفاعلات التحسسية. تعكس حركة العلامة النظيفة أيضاً طلب المستهلكين للوسم الشفاف للمنتجات والشركات التي تُظهر التزاماً بالتوريد الأخلاقي والممارسات الخالية من التجارب على الحيوانات والتصنيع المسؤول بيئياً. تستجيب الشركات من خلال تطوير وإطلاق منتجات العناية بالبشرة ذات العلامة النظيفة التي تلبي متطلبات المستهلكين لشفافية المكونات والأمان. في يونيو 2023، أطلقت شركة Taro Pharmaceuticals Inc. منتج Bee Rx في كندا، وهو خط عناية طبيعي بالبشرة يحتوي على مكونات مشتقة طبيعياً بنسبة 100%، بما في ذلك سم النحل الطبيعي عالي التركيز وعسل الكانوكا من نيوزيلندا.

الابتكارات التكنولوجية في تركيبات المنتجات

يشكل دمج التكنولوجيا الحيوية في تركيبات العناية الشخصية الطبيعية محدداً أساسياً للسوق، مما يمكّن المصنعين من تركيب مكونات مستدامة تُظهر فعالية مماثلة أو فائقة مقارنة بالبدائل الاصطناعية التقليدية. في ديسمبر 2024، أسست شركات Estée Lauder مركز BioTech Hub المخصص في بلجيكا لتصنيع المواد الخام القائمة على الأحياء، مما يُظهر استثماراً صناعياً كبيراً في التطوير التكنولوجي المستدام. في سبتمبر 2024، أسست L'Oréal تعاوناً استراتيجياً مع Abolis Biotechnologies وEvonik لتطوير المكونات القائمة على الأحياء، بهدف محدد مسبقاً لتحقيق تركيبة مكونات مصدرها حيوي بنسبة 95% بحلول عام 2030. تُسهل هذه التطورات التكنولوجية تركيب أنسجة معقدة وأنظمة توصيل لم تكن قابلة للتحقيق سابقاً من خلال المكونات الطبيعية، وبالتالي معالجة قيود الأداء الأساسية التي قيدت تاريخياً اعتماد المستهلكين ضمن قطاع العناية بالبشرة الطبيعية. 

تنامي المخاوف حول تأثيرات المنتجات الاصطناعية على الجسم

يُعتبر انتشار الآثار الصحية الضارة المرتبطة بالمكونات الاصطناعية في تركيبات العناية بالبشرة محفزاً أساسياً لتوسع سوق العناية بالبشرة الطبيعية. لقد ازداد وعي المستهلكين بشأن المركبات الاصطناعية، وتحديداً البارابين والكبريتات والعطور الاصطناعية الموجودة في منتجات التجميل التقليدية، والتي تُظهر ارتباطات مع التهيج الجلدي والمظاهر التحسسية والآثار الصحية النظمية المحتملة، بما في ذلك اضطراب الغدد الصماء. تفيد الجمعية الأمريكية لأمراض الجلد أن حب الشباب يؤثر على حوالي 50 مليون أمريكي سنوياً، مما يجعله الحالة الجلدية السائدة في الولايات المتحدة ^{[1]المصدر: الجمعية الأمريكية لأمراض الجلد، حالات الجلد بالأرقام،aad.org}. إن الزيادة في حدوث المضاعفات الجلدية، بما في ذلك الاستجابات الالتهابية وحالات الأكزيما ووظيفة حاجز الجلد المضعفة بين مستخدمي المنتجات القائمة على المواد الاصطناعية، قد دفعت المستهلكين للسعي وراء البدائل الطبيعية. لقد أدى هذا التحول إلى توليد طلب كبير على تركيبات العناية بالبشرة الطبيعية التي تتضمن مكونات طبيعية ونباتية، خاصة بين الأفراد الذين يعانون من حالات جلدية حساسة أو إشكالية.

الوعي بمنتجات التجميل النباتية والخالية من التجارب على الحيوانات

يستمر انتشار منتجات التجميل النباتية والخالية من التجارب على الحيوانات في التوسع، ويُعزى ذلك بشكل أساسي إلى تطور قيم المستهلكين فيما يتعلق بالاستهلاك الأخلاقي والإشراف البيئي والرفاهية الشخصية. يؤكد طلب المستهلكين، والذي يأتي بشكل أساسي من الجيل الألفي والجيل Z، على أهمية الاستدامة والشفافية ورفاهية الحيوان في سلوكهم الشرائي. تسعى هذه الشرائح الاستهلاكية بنشاط إلى المنتجات الخالية من المكونات المشتقة من الحيوانات وبروتوكولات اختبار الحيوانات، بينما تطلب من المصنعين إظهار التزامهم من خلال شهادات الطرف الثالث والوسم المعياري ومنهجيات التوريد المسؤولة. دعماً لهذا الزخم، أفادت V-Label، وهي علامة جودة معترف بها دولياً للمنتجات النباتية والنباتية، أن 85% من المستهلكين يستخدمون بالفعل بانتظام مستحضرات التجميل الخالية من التجارب على الحيوانات والنباتية، و86% يعبرون عن رغبتهم في شراء المزيد من هذه المنتجات في المستقبل ^{[2]المصدر: V-Label، رؤى المستهلك الرئيسية حول مستحضرات التجميل النباتية،v-label.com}. هذا التفضيل الكبير للمستهلكين يستلزم من صناعة التجميل تنفيذ إعادة تركيب المنتجات ودمج حلول التغليف المستدامة والحصول على الشهادات ذات الصلة لتلبية متطلبات المستهلكين والحفاظ على القدرة التنافسية في السوق.

الفجوات التنظيمية تغذي نمو المنتجات الطبيعية والعضوية غير المعتمدة

تواجه صناعة العناية بالبشرة الطبيعية تحديات تشغيلية كبيرة ناتجة عن التفاوتات والتناقضات التنظيمية عبر الأسواق الدولية، والتي تُسهل انتشار المنتجات الطبيعية والعضوية غير المعتمدة. يُظهر إطار الشهادات تشرذماً كبيراً، يتميز بتعاريف ومعايير متنوعة، مما يؤدي إلى عدم يقين المستهلك وعدم المساواة في السوق. تتطلب مؤسسة الصرف الصحي الوطنية (NSF) أن تحافظ المنتجات على حد أدنى يبلغ 70% من المكونات الطبيعية بالوزن لدعم ادعاءات المكونات الطبيعية، بينما تنفذ سلطات الشهادات البديلة متطلبات مختلفة ^{[3]المصدر: مؤسسة الصرف الصحي الوطنية (NSF)، معايير العناية الشخصية الطبيعية،nsf.org}. يفرض توجيه الاتحاد الأوروبي 2024/825 قيوداً على الادعاءات البيئية غير المدعمة، مثل صديق البيئة؛ ومع ذلك، فإن التنفيذ العالمي غير المتسق يؤدي إلى تدابير إنفاذ متغيرة ومعايير حماية المستهلك. هذه التناقضات التنظيمية تمكن المنتجات ذات الشهادات المشكوك فيها من اختراق السوق بادعاءات مضللة، مما يضر بالمؤسسات التي تستثمر في الشهادات المشروعة ويقلل من ثقة المستهلك.

خطأ في الوسم/التناقضات في منتجات العناية الشخصية

يشكل الاختلاف بين ادعاءات التسويق وتركيبات المنتجات عائقاً أساسياً أمام سلامة السوق وثقة المستهلك. إن تنفيذ إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA) لبروتوكولات المراقبة ما بعد السوق بدلاً من آليات الموافقة السابقة للسوق يُسهل ظهور ادعاءات المنتجات غير المدعمة. هذه الحالة منتشرة بشكل خاص ضمن القطاع الطبيعي والعضوي، حيث يسمح غياب التعاريف المعيارية للمصطلحات، بما في ذلك طبيعي ونظيف وأخضر، بتفسيرات واسعة. تؤكد المؤسسات بشكل منهجي على كميات قليلة من المكونات الطبيعية بينما تقيد الكشف عن المكونات الأساسية التقليدية. استجابة لذلك، أسست السلطات التنظيمية تدابير امتثال معززة، بما في ذلك قاعدة تعزيز الإنفاذ العضوي لوزارة الزراعة الأمريكية (USDA)، والتي تتطلب بروتوكولات توثيق شاملة وشهادات عضوية معيارية لتدابير التتبع المعززة.

تحليل القطاعات

حسب نوع المنتج: العناية بالوجه تهيمن بينما العناية بالجسم تتسارع

تستحوذ العناية بالوجه على 76.44% من حصة السوق في عام 2024، مدفوعة بشكل أساسي بزيادة وعي المستهلكين بصحة الجلد وارتفاع الطلب على حلول العناية بالبشرة الوقائية. يُعزى توسع القطاع إلى التفضيل المتنامي للتركيبات الطبيعية المثبتة علمياً، خاصة في فئات مكافحة الشيخوخة وإصلاح حاجز الجلد. يبقى طلب المستهلكين على حلول العناية بالبشرة المخصصة محركاً مهماً للسوق، كما يتضح من إطلاق L'Oréal الاستراتيجي لجهاز Cell BioPrint في معرض CES 2025. هذا الابتكار التشخيصي، الذي يقدم تحليلاً مخصصاً للجلد في غضون خمس دقائق من خلال تكنولوجيا البروتيوميكس المتقدمة، يمثل التقارب المتزايد للتكنولوجيا وتركيبات العناية الطبيعية بالبشرة.

من المتوقع أن تنمو العناية بالجسم بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 5.43% من عام 2025 إلى 2030، مدفوعة بالتطورات التكنولوجية في وظائف المنتج وابتكارات المكونات. يُدعم نمو السوق بشكل أكبر من خلال تطور تفضيلات المستهلكين، حيث يطبق المستخدمون بشكل متزايد معايير جودة العناية بالوجه على منتجات العناية بالجسم. يتضح هذا التحول من خلال مبادرات الاستدامة الخاصة بـ Natura & Co، بما في ذلك التزامها بـ 50% من محتوى التغليف المعاد تدويره بحلول عام 2030 وتطوير التركيبات الواعية بيئياً. يُظهر قطاع العناية بالشفاه، رغم تمثيله لحصة سوقية أصغر، نمواً من خلال التركيبات الطبيعية المتخصصة التي تجمع بين الفوائد التجميلية والعلاجية. 

ملاحظة: حصص القطاعات لجميع القطاعات الفردية متاحة عند شراء التقرير

حسب الفئة: المنتجات الشعبية تتطور بينما القطاع المتميز يتسارع

تحافظ منتجات العناية بالبشرة الطبيعية الشعبية على وجود مهم في السوق العالمية، حيث تستحوذ على 67.35% من حصة السوق في عام 2024. تُعزى هذه الهيمنة السوقية إلى شبكات التوزيع الواسعة واستراتيجيات التسعير التنافسية والوجود الراسخ عبر قنوات البيع بالتجزئة. لقد ساهم التركيز المتزايد للمستهلكين على شفافية المكونات وبروتوكولات الأمان بشكل كبير في الطلب على البدائل الطبيعية الشعبية. يُعزز نجاح القطاع بشكل أكبر من خلال وصوله الديموغرافي الشامل، مما يمكّن وصولاً أوسع لحلول العناية الطبيعية بالبشرة ويقوي موقعه القيادي في السوق. 

يُظهر قطاع العناية بالبشرة الطبيعية المتميز إمكانات نمو كبيرة، مع معدل نمو سنوي مركب متوقع يبلغ 5.97% خلال الفترة 2025-2030. يُدعم مسار النمو هذا من خلال زيادة استثمار المستهلكين في التركيبات الطبيعية المثبتة علمياً التي تُظهر معايير استدامة قابلة للتحقق وفعالية قابلة للقياس. إن توسع القطاع واضح بشكل خاص بين الديموغرافيات ذات الدخل الأعلى، التي تُظهر تفضيلاً واضحاً لفعالية المنتج والتقدم التكنولوجي. ينفذ المصنعون المتميزون مبادرات توسع استراتيجية لمعالجة هذا الطلب السوقي. يتضح هذا الاتجاه من خلال Patyka، علامة العناية بالبشرة الباريسية، التي نفذت دخولاً استراتيجياً إلى السوق في الشرق الأوسط في ديسمبر 2024. 

حسب قناة التوزيع: المتاجر المتخصصة تقود بينما التجارة الإلكترونية ترتفع

تستحوذ المتاجر المتخصصة على حصة سوقية تبلغ 32.74% في عام 2024، مدفوعة بتركيزها الاستراتيجي على مجموعات المنتجات المنسقة وخبرة الموظفين عالية التدريب وتفضيل المستهلكين المتزايد لتجارب التسوق المخصصة. تُنشئ هذه المتاجر بيئات تسوق شاملة تُسهل فهم المستهلكين للعلامات الطبيعية وتثبت هياكل التسعير المتميز. تشمل عوامل النمو الرئيسية ارتفاع وعي المستهلكين بالمكونات الطبيعية والطلب على الاستشارة المتخصصة وقدرة المتاجر على الحفاظ على علاقات قوية مع مصنعي العلامات المتخصصة. 

من المتوقع أن تنمو متاجر التجارة الإلكترونية بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 6.11% خلال الفترة 2025-2030، ويُعزى ذلك بشكل أساسي إلى مجموعات منتجاتها الواسعة واستراتيجيات التسعير المدفوعة بالبيانات والبنية التحتية المتطورة للبيع بالتجزئة الرقمي. تشمل محركات النمو زيادة انتشار الإنترنت وارتفاع اعتماد الهواتف الذكية وتطور تفضيلات المستهلكين لخيارات التسوق المريحة. لقد نفذت قناة التوزيع أنظمة معلومات منتجات متقدمة وأطر تعليمية تقدم رؤى شاملة بشأن التركيبات الطبيعية وفعالية المكونات ومعايير الشهادات. 

ملاحظة: حصص القطاعات لجميع القطاعات الفردية متاحة عند شراء التقرير

التحليل الجغرافي

تستحوذ منطقة آسيا والمحيط الهادئ على 41.48% من سوق العناية الشخصية الطبيعية والعضوية في عام 2024 ومن المتوقع أن تنمو بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 6.34% من عام 2025 إلى 2030. تُدفع هيمنة المنطقة السوقية من خلال زيادة الدخل المتاح وتنامي الوعي الصحي وممارسات العناية بالبشرة التقليدية في اليابان وكوريا الجنوبية والصين. يسلط إطلاق Shiseido لـ"مشروع ANESSA للإشراق" عبر 12 دولة آسيوية في مايو 2024 الضوء على أهمية المنطقة. تؤكد استراتيجية الشركة "Mirai Shift NIPPON 2025" على النمو المستدام والربحية وتطوير رأس المال البشري من خلال الاستثمارات في التكنولوجيا والبحث والتطوير. 

تواصل أمريكا الشمالية نموها السوقي، مع سعي المستهلكين للشفافية في توريد المكونات وممارسات الاستدامة. قاعدة تعزيز الإنفاذ العضوي (SOE) لوزارة الزراعة الأمريكية (USDA)، المنفذة في 19 مارس 2024، تقدم تغييرات كبيرة على البرنامج العضوي الوطني (NOP). تشمل هذه التغييرات متطلبات شهادة موسعة للوسطاء والتجار، وشهادات استيراد NOP إلزامية للواردات العضوية، وتدابير تتبع سلسلة التوريد المعززة لمنع الاحتيال.

تعزز أوروبا موقعها السوقي من خلال الأطر التنظيمية القوية وتنامي وعي المستهلكين بالاستدامة. يكشف تقرير جمعية التربة لعام 2023 أن مبيعات منتجات الصحة والجمال العضوية في المملكة المتحدة وصلت إلى 136 مليون جنيه استرليني، مدفوعة بالوعي البيئي ومعايير الشهادة الصارمة وقنوات البيع بالتجزئة العضوية الموسعة. تقدم أمريكا الجنوبية والشرق الأوسط وأفريقيا إمكانات النمو، مع إظهار الشرق الأوسط طلباً متزايداً على منتجات العناية الشخصية الطبيعية بسبب تفضيل المكونات الطبيعية على الاصطناعية.