تحليل حجم سوق مكياج العيون وحصته - اتجاهات النمو والتوقعات (2025 - 2030)

اتجاهات ورؤى سوق مكياج العيون العالمي

تزايد التركيز على العناية الشخصية والجماليات

أدى التركيز المتزايد على المظهر الشخصي إلى تحويل مكياج العيون من ملحق عرضي إلى ضرورة يومية للعديد من المستهلكين. هذا التغيير واضح بشكل خاص بين الفئات السكانية الأصغر سنًا، الذين ينظرون إلى المكياج كوسيلة للتعبير عن الذات وليس فقط كمنتج تجميل. أدى صعود الاجتماعات الافتراضية والتفاعلات عبر الإنترنت إلى زيادة أهمية مكياج العيون، حيث أصبحت العيون هي محور التركيز الأساسي للتواصل خلال فترات ارتداء القناع. أثبت هذا التحول السلوكي مرونته، حيث أفادت L'Oréal أن المستهلكين يواصلون إعطاء الأولوية لمكياج العيون حتى بعد رفع تفويضات القناع. علاوة على ذلك، يتوسع هذا الاتجاه إلى ما هو أبعد من شرائح المستهلكين التقليدية، حيث يبرز مكياج العيون للرجال كمجال نمو رئيسي، لا سيما في الأسواق الآسيوية حيث تكتسب مفاهيم الجمال المحايدة بين الجنسين قبولًا واسع النطاق. استجابة لذلك، تقدم العلامات التجارية تركيبات متخصصة وتطلق حملات تسويقية مستهدفة لمعالجة هذا القطاع السوقي المتنامي.

تفضيلات الاستدامة والجمال النظيف

يؤدي الطلب المتزايد على الأصباغ الطبيعية وبروتوكولات الاختبار الخالية من القسوة إلى دفع النمو في القطاع الفرعي الطبيعي/العضوي لسوق مكياج العيون، متجاوزًا معدلات النمو التاريخية. أصبحت لوحات معلومات شفافية المكونات، التي أصبحت الآن ميزة قياسية على مواقع العلامات التجارية، تسد فجوة المعلومات بين المصنعين والمستهلكين. علاوة على ذلك، أصبح التشديد التنظيمي، الذي كان يُنظر إليه ذات يوم على أنه تحدٍ للتكلفة، ميزة استراتيجية للمتبنين الأوائل الذين يمتثلون للمعايير التنظيمية أو يتجاوزونها. تُبلغ الشركات التي تتبنى ممارسات الجمال النظيف أيضًا عن معدلات إرجاع أقل للمنتجات، مما يشير إلى تحسن رضا المستهلك. على سبيل المثال، في يناير 2022، أطلقت Maybelline New York مبادرة استدامة جديدة 'Conscious Together'، والتي أطلقت بموجبها للتو خط مكياج Green Edition، بما في ذلك مجموعة مكياج العيون المصنوعة بدون مكونات مشتقة من الحيوانات والتي تحتوي على 95% من التركيبات القائمة على أساس حيوي و 70% من المكونات ذات الأصل الطبيعي. 

تأثير منصات التواصل الاجتماعي ومؤثري الجمال

أصبحت منصات مثل TikTok و Instagram القنوات المفضلة للمستهلكين لاكتشاف وتقييم وشراء منتجات مكياج العيون. تأثير هذه المنصات واضح: قام المتسوقون من الجيل Z (Gen Z) بعمليات شراء لمكياج العيون بناءً فقط على موافقات مؤثري TikTok. في عام 2024، كان لدى 94% من الأسر في الاتحاد الأوروبي (European Union) إمكانية الوصول إلى الإنترنت، مما يؤكد الدور الهام لزيادة انتشار الإنترنت في دفع تأثير منصات التواصل الاجتماعي ومؤثري الجمال على سلوك المستهلك واتجاهات السوق ^{[1]Eurostat, Digital Economy and Society Statistics - Household and Individuals, ec.europa.eu}. إلى جانب مجرد زيادة الوعي بالمنتج، يشكل هؤلاء المؤثرون أيضًا تقنيات التطبيق، حيث تعزز مقاطع الفيديو التعليمية الطلب على المنتجات التي تحقق المظاهر الرائجة. أهمية مصداقية المؤثر المتصورة على مواقف المستهلك، مع تسليط الضوء على الجدارة بالثقة باعتبارها السمة الأسمى. وبالتالي، تحول العلامات التجارية استراتيجيتها، مع إعطاء الأولوية للتعاون طويل الأجل مع المؤثرين لإقامة اتصالات أعمق وأكثر أصالة مع جماهيرهم المستهدفة.

الابتكار في تركيبة المنتج وأدوات التطبيق

تعمل فرق البحث والتطوير (Research and Development) على دمج اللون والعناية من خلال دمج النشاطات مثل الببتيدات (peptides) في الماسكارا ومحددات العيون، مما يوفر فوائد لتقوية الرموش. يؤدي استخدام أدوات التطبيق الدقيقة وأدوات مطابقة الظل المدفوعة بالذكاء الاصطناعي (AI) إلى تقارب الأجهزة والبرامج في سوق مكياج العيون. يسلط هذا التحول الضوء على انتقال في خلق القيمة من التركيز فقط على كثافة الصبغة إلى تعزيز تجربة المستخدم الإجمالية. ونتيجة لذلك، تشكل الشركات المصنعة فرقًا متعددة الوظائف تضم كيميائيين ومصممي تجربة المستخدم (UX). بالإضافة إلى ذلك، تتيح الابتكارات مثل أدوات التطبيق المستقرة الوصول للمستهلكين ذوي القدرة المحدودة على حركة اليد، وبالتالي توسيع قاعدة العملاء المحتملين للسوق.

مخاوف المستهلكين بشأن سلامة المنتج والمكونات

تظهر مخاوف السلامة المتزايدة كقيد كبير في سوق مكياج العيون، مدفوعة بوعي المستهلك المتزايد بالمخاطر الصحية المرتبطة بمكونات وتركيبات معينة. حددت إدارة الغذاء والدواء (FDA) المخاطر الرئيسية في مستحضرات تجميل العيون، بما في ذلك التلوث الميكروبي ووجود مواد ضارة مثل الرصاص والأسبستوس. أفاد مسح أجرته إدارة الغذاء والدواء (FDA) عام 2024 أن 8% من مستحضرات تجميل منطقة العين تحتوي على مستويات من الكائنات الحية الدقيقة تتجاوز العتبات الموصى بها، مما يثير تساؤلات حول فعالية أنظمة الحفظ، لا سيما في المنتجات التي يتم تسويقها على أنها "خالية من المواد الحافظة" ^{[2]U.S. Food & Drug Administration, "Cosmetics Recalls and Alerts," fda.gov}. إلى جانب التلوث الميكروبي، تشمل مخاوف السلامة أيضًا ردود الفعل التحسسية وتهيج العين، حيث تشير الدراسات إلى أن مستحضرات تجميل العيون يمكن أن تعطل استقرار طبقة الدموع وتساهم في ظهور أعراض جفاف العين. استجابة لهذه التحديات، تتطور البيئة التنظيمية. 

المنتجات المقلدة تؤثر على سمعة العلامة التجارية

تعمل منتجات مكياج العيون المقلدة على تعطيل سوق مستحضرات التجميل، مما يقلل من قيمة العلامة التجارية وإيراداتها مع تآكل ثقة المستهلك. وفقًا لتقرير صادر عن مكتب الاتحاد الأوروبي للملكية الفكرية (EUIPO) لعام 2024، يكلف التزييف صناعة مستحضرات التجميل الأوروبية خسارة سنوية قدرها 3 مليارات يورو (EUR)، وهو ما يمثل 4.8% من إجمالي مبيعات الصناعة ^{[3]EUIPO, Economic Impact of Counterfeiting in the Clothing, Cosmetics, and Toy Sectors in the EU, euipo.europa.eu}. مكياج العيون، المعروف بنسبته العالية من القيمة إلى الوزن والاعتراف القوي بالعلامة التجارية، عرضة بشكل خاص. المخاطر الصحية المرتبطة بمنتجات العيون المقلدة كبيرة، حيث تحتوي هذه المنتجات غالبًا على مواد خطرة مثل الرصاص والزئبق، والتي يمكن أن تؤدي إلى التهابات حادة في العين وردود فعل تحسسية. تتفاقم المشكلة بسبب منصات التجارة الإلكترونية، حيث يقوم بائعو الطرف الثالث بشكل متكرر بإدراج منتجات مقلدة جنبًا إلى جنب مع المنتجات الأصلية، مما يجعل من الصعب على المستهلكين التمييز. كشف تقرير صادر عن مكتب محاسبة الحكومة الأمريكية (U.S. Government Accountability Office) أن جميع عينات مستحضرات التجميل التي تم الحصول عليها من بائعين مرموقين عبر الإنترنت كانت مقلدة، مما يؤكد حجم المشكلة. استجابة لذلك، تتبنى العلامات التجارية تدابير لمكافحة التزييف، بما في ذلك رموز QR، والهولوغرام (holograms)، وأنظمة التحقق القائمة على البلوك تشين (blockchain). ومع ذلك، تزيد هذه المبادرات من تكاليف الإنتاج، مما قد يؤدي إلى ارتفاع الأسعار للمستهلكين.

تحليل القطاعات

حسب نوع المنتج: محدد العيون يهيمن، وظل العيون يتسارع

في عام 2024، استحوذ محدد العيون على حصة مهيمنة بلغت 33.61% من سوق مكياج العيون، مما يؤكد دوره الأساسي عبر نقاط أسعار متنوعة. أدى هذا الطلب المستمر بالعلامات التجارية إلى إعطاء الأولوية للابتكارات في بيئة عمل أداة التطبيق (applicator ergonomics) بدلاً من التغييرات الجذرية في التركيبة. والجدير بالذكر أن التحسينات الطفيفة، مثل التركيبات النباتية الأسرع جفافًا، تعزز بشكل كبير ولاء العلامة التجارية، حيث يميل المستهلكون إلى الالتزام بمحدد العيون المفضل لديهم بمجرد رضاهم.

من المتوقع أن ينمو ظل العيون بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) قدره 4.83% من عام 2025 إلى عام 2030، ومن المقرر أن يتفوق على نمو صناعة مكياج العيون الأوسع. يعالج إدخال قوام الكريم إلى البودرة (cream-to-powder) مخاوف التساقط، مما يجذب المستخدمين المبتدئين. علاوة على ذلك، تشير كثافة الألوان المتزايدة للقطاع إلى تحول في تصور المستهلك: لم تعد الجماليات الطبيعية والفن الجريء يُنظر إليهما على أنهما متضادان. بدلاً من ذلك، يتنقل المستهلكون بسلاسة بين الاثنين، مما يخلق تنوعًا أغنى في لوحة الألوان.

ملاحظة: ستكون حصص القطاعات لجميع القطاعات الفردية متاحة عند شراء التقرير

حسب الفئة: المنتجات الشعبية تقود، والمنتجات الفاخرة تتسارع

في عام 2024، ستمثل المنتجات الشعبية 64.71% من حجم سوق مكياج العيون، مدفوعة بالتوزيع الواسع في محلات السوبر ماركت والأسعار المعقولة. قلل استقرار الصبغة المحسن فجوة الأداء مع المنتجات الفاخرة، مما مكن العلامات التجارية الشعبية من الاحتفاظ بالعملاء الذين يفكرون في الترقية. أثبتت الاستراتيجيات الترويجية، مثل عروض 'اشترِ واحدًا واحصل على الآخر مجانًا'، فعاليتها في دفع عمليات الشراء غير المخطط لها، وبالتالي زيادة المبيعات الإجمالية خلال فترات العطلات الذروة.

من المتوقع أن ينمو قطاع المنتجات الفاخرة بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) قدره 5.32% حتى عام 2030، مستفيدًا من تنسيقات البيع بالتجزئة التجريبية وصناديق الاشتراك التي تخفض حواجز تجربة المنتج. تبرر التركيبات الهجينة التي تجمع بين العناية بالبشرة واللون نقاط سعر أعلى، مما يحول حصة الإيرادات نحو القطاع الفاخر على الرغم من حصة أصغر من الوحدات. يعكس النمو المتسارع للقطاع اتجاهًا متزايدًا للمستهلكين الذين ينفقون أكثر في مناسبات المكافأة الذاتية.

حسب المكونات: التقليدية/الصناعية تهيمن، والطبيعية/العضوية ترتفع

تحافظ المكونات التقليدية/الصناعية على ريادة السوق بحصة 74.61% في عام 2024، مستفيدة من سلاسل التوريد الراسخة، والأداء المتسق، ومزايا التكلفة. تتقدم هذه التركيبات من خلال الابتكارات التي تركز على تعزيز طول الأمد، والتصبغ، وسهولة التطبيق. 

على العكس من ذلك، يشهد القطاع الطبيعي/العضوي نموًا سريعًا، بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) متوقع قدره 5.71% من عام 2025 إلى عام 2030، مما يعكس طلب المستهلكين المتزايد على منتجات التجميل النظيفة. هذا النمو مدفوع بالوعي المتزايد بالمخاطر الصحية المحتملة المرتبطة ببعض المكونات الاصطناعية، لا سيما في المنتجات المطبقة بالقرب من المناطق الحساسة مثل العيون. أثارت إدارة الغذاء والدواء (FDA) مخاوف بشأن مكونات مثل أسود الكربون (carbon black) والمعادن الثقيلة في مكياج العيون، مما أدى إلى تسريع الانتقال نحو البدائل الطبيعية.

حسب قناة التوزيع: المتاجر المتخصصة تقود، والبيع بالتجزئة عبر الإنترنت يتسارع

تهيمن المتاجر المتخصصة حاليًا على مشهد توزيع مكياج العيون بحصة سوقية تبلغ 41.61% في عام 2024، مستفيدة من اختيارات منتجاتها المنسقة وتجارب العملاء الشخصية. تستفيد هذه المتاجر، مثل Sephora، من تشكيلات المنتجات المنسقة والمشاركة الشخصية للعملاء لدفع المبيعات. يعزز الموظفون المدربون تجربة التسوق من خلال تقديم مشورة تطبيق متخصصة وتوصيات منتجات مصممة خصيصًا. تجسد Sephora هذه الاستراتيجية، حيث تحقق ما يقرب من 75% من صافي مبيعاتها من خلال منصتها عبر الإنترنت مع الحفاظ على وجود مادي قوي يوفر خدمات مثل التجربة الافتراضية والاستشارات الشخصية. في المقابل، من المتوقع أن تشهد متاجر البيع بالتجزئة عبر الإنترنت أعلى معدل نمو، بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) متوقع قدره 6.13% من 2025-2030، مدفوعًا بالراحة، وتوافر المنتجات الموسع، وتجارب التسوق الرقمية المتقدمة.

تستمر محلات السوبر ماركت والهايبر ماركت في احتلال مكانة هامة، لا سيما في قطاع مكياج العيون للسوق الشامل، مستفيدة من ارتفاع حركة العملاء وسلوك الشراء الاندفاعي. تكتسب فئة "قنوات التوزيع الأخرى"، والتي تشمل نماذج البيع المباشر للمستهلك (direct-to-consumer) وخدمات الاشتراك، زخمًا من خلال تقديم عروض قيمة فريدة مثل تنظيم المنتجات الشخصية. يتبنى تجار التجزئة بشكل متزايد استراتيجيات القنوات المتعددة (omnichannel)، مما يطمس الخطوط الفاصلة بين قنوات التوزيع للتوافق مع تفضيلات المستهلكين المتطورة.

ملاحظة: ستكون حصص القطاعات لجميع القطاعات الفردية متاحة عند شراء التقرير

تحليل الجغرافيا

في عام 2024، تهيمن منطقة آسيا والمحيط الهادئ على سوق مكياج العيون بحصة 32.63% ومن المقرر أن تقود بمعدل نمو متوقع قدره 7.61% (CAGR) من 2025-2030. يُعزى هذا الارتفاع إلى عدد سكان المنطقة الهائل، وارتفاع الدخل المتاح، وزيادة الوعي بالجمال. يتطور مشهد الجمال في الصين بسرعة، حيث تشق العلامات التجارية المحلية مكانة من خلال التركيبات المبتكرة والتسويق المتناغم ثقافيًا. في الصين، يميل اتجاه مكياج العيون نحو المنتجات التي لا تبرز الميزات الطبيعية فحسب، بل تقدم أيضًا فوائد للعناية بالبشرة، مما يعكس تركيز الأمة طويل الأمد على صحة البشرة. وفي الوقت نفسه، تتصدر اليابان وكوريا الجنوبية الابتكار، لا سيما في تركيبات المنتجات والتعبئة والتغليف. والجدير بالذكر أن العلامات التجارية الكورية توسع نطاق انتشارها العالمي، مستفيدة من مفاهيم المنتجات المميزة والتسويق الرقمي الذكي.

تعد أمريكا الشمالية، على الرغم من تمتعها بسوق ناضجة، مرتعًا للابتكار، لا سيما مع المنتجات الفاخرة وشبه الفاخرة (masstige). تعد المنصات الرقمية، وخاصة وسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المؤثرين، محورية في تشكيل اكتشاف المنتج وعادات الشراء لدى المستهلك. نظرًا لأن المستهلكين يصبحون أكثر تمييزًا بشأن شفافية المكونات والممارسات البيئية للشركات، تبرز الاستدامة والجمال النظيف كمحركات سوق مهيمنة. تعيد التغييرات التنظيمية، مثل قانون مستحضرات التجميل الخالية من السموم (Toxic-Free Cosmetics Act) في ولاية واشنطن المقرر أن يدخل حيز التنفيذ في يناير 2025، تشكيل المشهد عن طريق حظر بعض المواد الكيميائية في مستحضرات التجميل، مما قد يغير استراتيجيات التركيب على الصعيد الوطني.

تظل أوروبا، مدعومة بمساهمات من منطقتيها الغربية والشرقية، لاعبًا رئيسيًا في ساحة مكياج العيون. أدت المعايير التنظيمية الصارمة للقارة، خاصة فيما يتعلق بسلامة المكونات والاستدامة، إلى تسريع التحول نحو الجمال النظيف. يحفز تفضيل المستهلكين الأوروبيين للمكونات الطبيعية والتعبئة والتغليف الصديق للبيئة الابتكار. هناك أيضًا طلب متزايد على مكياج العيون الذي يجمع بين فوائد العناية بالبشرة والجاذبية التجميلية. تتجه العلامات التجارية بشكل متزايد إلى تقنيات الواقع المعزز (augmented reality) والتجربة الافتراضية (virtual try-on)، مما يعيد تشكيل تجارب التسوق عبر الإنترنت. يؤكد نمو L'Oréal لعام 2024 في أوروبا، والذي فاق سوق الجمال الأوسع، على جاذبية المنطقة الدائمة لمنتجات مكياج العيون، حتى وسط الرياح الاقتصادية المعاكسة.