تحليل حجم وحصة سوق الجمال والعناية الشخصية في أمريكا الشمالية - اتجاهات النمو والتوقعات (2025 - 2030)

اتجاهات ورؤى سوق الجمال والعناية الشخصية في أمريكا الشمالية

تزايد مشاكل البشرة بين المستهلكين

إن تزايد الإصابة بحب الشباب والأكزيما وحالات البشرة الحساسة يقود تطوير المنتجات عبر جميع الشرائح السعرية. العوامل البيئية، بما في ذلك تلوث الجسيمات والتدفئة الداخلية والتعرض للضوء الأزرق، تزيد من الاستجابات الالتهابية للبشرة، مما يجعل المستهلكين يسعون إلى منتجات ذات تصديق جلدي. وفقاً للأكاديمية الأمريكية لطب الجلدية، في عام 2024، أثر حب الشباب على حوالي 50 مليون أمريكي سنوياً ^{[1]المصدر: الأكاديمية الأمريكية لرابطة أطباء الجلدية، "الأكاديمية الأمريكية لطب الجلدية تصدر إرشادات محدثة لإدارة حب الشباب"، aad.org}. يشير هذا الاتجاه إلى أن الطلب على منتجات إصلاح الحاجز يتوسع من العروض ذات الدرجة الطبية إلى قنوات البيع بالتجزئة الشاملة، حيث ينظر المستهلكون بشكل متزايد إلى العناية الوقائية بالبشرة كضرورة يومية. في أبريل 2024، أطلقت شركة تصنيع كبرى للتجميل علاجات توضيحية تخدم أغراضاً علاجية وتجميلية، مما يوضح تقارب التصديق العلمي ومنتجات الجمال. هذا التكامل يخلق قطاعاً سوقياً جديداً يجمع بين الفعالية المتاحة دون وصفة طبية والتجربة المحسّنة للمستخدم، مما يؤثر على سوق الجمال والعناية الشخصية في أمريكا الشمالية.

تنامي الوعي بشأن نظافة الفم وصحة الأسنان

يُدفع حجم سوق العناية بالفم من خلال تزايد الوعي بالصحة الوقائية للأسنان. وفقاً لمراكز مكافحة الأمراض والوقاية منها (CDC)، أكثر من 21% من البالغين الأمريكيين بين سن 20-64 عاماً كان لديهم تسوس غير معالج في عام 2024 ^{[2]المصدر: مراكز مكافحة الأمراض والوقاية منها (CDC)، "تقرير مراقبة صحة الفم 2024: نتائج مختارة"، cdc.gov}. هذه المخاوف الصحية أدت إلى زيادة اعتماد منتجات العناية المتقدمة بالأسنان، بما في ذلك فرش الأسنان المتذبذبة والصوتية. يتطور السوق نحو نماذج قائمة على الاشتراك لاستبدال رؤوس الفرش ومنتجات العناية بالفم، مما يخلق تدفقات إيرادات مستقرة. يعالج دمج تكنولوجيا البطاريات المحسّنة والمواد القابلة لإعادة التدوير في منتجات العناية بالفم المخاوف البيئية المتزايدة. تفضيل المستهلكين لمنتجات العناية الفاخرة بالفم يشير إلى أن مصنعي العناية بالفم في أمريكا الشمالية قد يضعون منتجاتهم بشكل مشابه لعروض العناية بالبشرة، مما يسد الفجوة بين نظافة الأسنان ومنتجات الجمال.

تأثير منصات وسائل التواصل الاجتماعي

أصبحت منصات وسائل التواصل الاجتماعي محركات مبيعات أساسية، متطورة بعيداً عن دورها التسويقي التقليدي. منصات مثل تيك توك وإنستغرام تؤثر مباشرة على مشتريات الجمال، مما يغير جوهرياً كيف يكتشف المستهلكون ويشترون منتجات الجمال. هذا التغيير يؤثر بشكل كبير على تطوير المنتجات، حيث تصمم الشركات الآن عناصر خصيصاً لنجاح وسائل التواصل الاجتماعي بدلاً من الأداء التجاري التقليدي. يفيد هذا التحول بشكل خاص العلامات التجارية الرقمية الأولى، التي يمكنها الاستفادة بسرعة من المواضيع الرائجة والمحتوى الفيروسي. في الوقت نفسه، يجب على الشركات الراسخة التكيف بشكل شامل مع استراتيجيات تطوير المنتجات والسوق لمعالجة الأوقات الانتباه المتغيرة بسرعة وسلوكيات الشراء للمستهلكين. في يوليو 2024، أثبتت شفارتسكوبف بروفيشنال هذا التكيف من خلال إطلاق حملة 'Up Your Hair Game' لـ Igora Vibrance Demi-Permanent Color، بالتعاون مع الرياضيين والمؤثرين لتعظيم مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي والوصول إلى الجماهير المستهدفة بفعالية.

ميل المستهلكين نحو المنتجات الطبيعية والعضوية

يعكس التحول نحو المنتجات الطبيعية والعضوية تغيير تفضيلات المستهلكين والوعي البيئي المتزايد. تواجه العلامات التجارية الراسخة ذات التركيبات التقليدية تحديات في إعادة صياغة منتجاتها لتلبية هذه المطالب الجديدة، بينما تكتسب الشركات التي تستخدم التكنولوجيا الحيوية لتطوير مكونات مستدامة وعالية الأداء مزايا في السوق. هذه الابتكارات المدفوعة بالتكنولوجيا الحيوية تمكن من إنتاج منتجات فعالة تحافظ على معايير الأداء والمسؤولية البيئية. وعي المستهلكين بالمكونات وتفضيل المنتجات ذات الملصقات النظيفة يقود الطلب على المنتجات الطبيعية والعضوية في المنطقة. هذا الوعي المتزايد أدى إلى فحص متزايد لتركيبات المنتجات وعمليات التصنيع. يستجيب المشاركون في السوق بإطلاق منتجات جديدة في قطاعات العناية العضوية بالبشرة والشعر، مركزين على الشفافية في مصادر المكونات وطرق الإنتاج. على سبيل المثال، في يوليو 2024، قدمت Bloomy Bliss خط منتجات شامل يتضمن زيوت الوجه العضوية وأقنعة الوجه والصابون وأملاح الاستحمام، معالجة الطلب المتزايد للمستهلكين على حلول الجمال الطبيعية.

مخاوف المستهلكين بشأن سلامة المنتجات والمكونات

تحت قانون تحديث تنظيم مستحضرات التجميل (MoCRA)، خضعت بيئة السلامة لمستحضرات التجميل لتحول كبير. تطلبت إدارة الغذاء والدواء (FDA) من مرافق تصنيع مستحضرات التجميل إكمال التسجيل وتقديم قوائم المنتجات بحلول 1 يوليو 2024. اعتباراً من يناير 2025، سيحظر قانون مستحضرات التجميل الخالية من السموم في واشنطن مواد كيميائية معينة، بما في ذلك الرصاص. في الوقت نفسه، تفرض ولايات مثل كاليفورنيا وكولورادو ومينيسوتا قيوداً على PFAS. في عام 2024، أدت دعاوى كاليفورنيا للاقتراح 65 إلى ما يقرب من 5000 إشعار انتهاك، مع تركيز أساسي على ثاني أكسيد التيتانيوم والديثانولامين، كما ورد من ليكسولوجي. تفرض هذه البيئة التنظيمية المعقدة تكاليف امتثال ثقيلة على العلامات التجارية الأصغر، بينما تستفيد الشركات الكبيرة الراسخة من خبرتها التنظيمية للحصول على ميزة تنافسية. نتيجة لذلك، تواجه العلامات التجارية الآن تحدي مواءمة ابتكار المكونات مع متطلبات إثبات السلامة الصارمة. هذا التوازن الدقيق قد يطيل محتملاً جداول تطوير المنتجات ويصعّد تكاليف التركيب.

المنتجات المقلدة التي تؤثر على سمعة العلامة التجارية

وصلت وباء الجمال المقلد إلى أبعاد مثيرة للقلق، حيث شكّلت العناصر المتعلقة بالجمال 31% من السلع المقلدة المصادرة من قبل الجمارك وحماية الحدود الأمريكية في السنة المالية 2023. شعبية مصل الحلزون من العلامة التجارية الكورية للعناية بالبشرة COSRX في عام 2023 أثارت تقليداً واسع النطاق، مما أغرق منصات مثل أمازون وتيك توك شوب بنسخ مزيفة تعقد تحديد المنتج الأصيل. تكافح منصات التجارة الإلكترونية مع التحقق من البائعين من الأطراف الثالثة، مما يخلق فرصاً للمقلدين لاستغلال ثقة المستهلكين في الأسواق الراسخة. تتطلب حماية العلامة التجارية استثماراً كبيراً في مراقبة سلسلة التوريد وتثقيف العملاء ومراقبة الملكية الفكرية وتقارير الامتثال التنظيمي. يؤثر تهديد التقليد بشكل خاص على العلامات التجارية الفاخرة، حيث تحفز الهوامش الأعلى على النسخ بينما تخلق المكونات الخطرة المحتملة في المنتجات المزيفة مخاوف مسؤولية وتقوض ثقة المستهلكين في العلامات التجارية الشرعية.

تحليل القطاعات

حسب نوع المنتج: العناية الشخصية تهيمن على مسار النمو

تسيطر منتجات العناية الشخصية على 82.23% من الحصة السوقية في عام 2024 بينما تحافظ على أسرع مسار نمو بمعدل نمو سنوي مركب قدره 4.13% حتى عام 2030، مما يعكس أولوية المستهلكين لروتين العافية اليومي على التحسين التجميلي العرضي. هذه الهيمنة تنبع من دورها الأساسي في روتين النظافة اليومية وصيانة البشرة طويلة الأمد واحتياجات العناية الشخصية الشاملة. يتوسع السوق من خلال تقارب منتجات العافية والجمال، كما يتضح من العروض الجديدة مثل غسولات الجسم التكيفية ومزيلات العرق الداعمة للميكروبيوم. لقد خلق دمج مبادئ العافية فرصاً في قطاعات السوق التي لم يتم استغلالها سابقاً، خاصة في فئات المنتجات الطبيعية والمستدامة. 

تحافظ الشركات الكبيرة على موقعها في السوق من خلال تأييد أطباء الجلدية وقدرات البحث الواسعة، بينما تتنافس الشركات الأصغر من خلال التركيز على المكونات المتخصصة وممارسات المصادر المستدامة والتغليف المبسط. يشير التركيز المتزايد للصناعة على المكونات الطبيعية المصدقة علمياً إلى تحول نحو مكونات مخمرة حيوياً بفعالية مثبتة، مدعومة بدراسات سريرية وتجارب المستهلكين. هذه التفضيلات المتطورة للمستهلكين والعروض الموسّعة للمنتجات تضع سوق الجمال والعناية الشخصية في أمريكا الشمالية للنمو المستدام من خلال زيادة اعتماد الأسر وتنويع المنتجات وهوامش ربح أعلى في قطاع العناية الشخصية.

حسب الفئة: القطاع الفاخر يتفوق على السوق الاستهلاكي

تحافظ المنتجات الاستهلاكية على حصة سوقية قدرها 70.84% في عام 2024، لكن المنتجات الفاخرة تُظهر نمواً متفوقاً بمعدل نمو سنوي مركب قدره 5.12%، مما يشير إلى استعداد المستهلكين للاستثمار في عروض عالية القيمة رغم الضغوط التضخمية. تحافظ منتجات السوق الاستهلاكي على إمكانية الوصول الواسعة من خلال التسعير التنافسي وشبكات التوزيع الواسعة، بينما تستمر العروض الفاخرة في النمو من خلال استراتيجيات البيع بالتجزئة التجريبية وسرد العلامة التجارية المتطور. يكشف تحليل السوق عن الأهمية المتزايدة لمنتجات "ماستيج" - المتموضعة بين السوق الاستهلاكي والقطاعات الفاخرة - التي تجذب المستهلكين من كلا الفئتين من خلال تقديم جودة مرتفعة بنقاط أسعار معقولة. 

يشهد القطاع الفاخر في سوق الجمال والعناية الشخصية في أمريكا الشمالية نمواً من خلال استراتيجيات تنفيذ بائعي التجزئة. تشمل هذه الأنظمة المحسّنة للإضاءة وتحسين عرض المنتجات وإدارة المخزون الفاخر، التي تؤسس بيئات بيع بالتجزئة راقية مع الاحتفاظ بالقطاعات الاستهلاكية ذات التوجه القيمي. ينبع توسع السوق من تنفيذ الشركات لممارسات الاستدامة والتركيبات القائمة على البحث وشفافية سلسلة التوريد، المسهّلة بواسطة شراكات التوزيع الراسخة.

حسب قناة التوزيع: التجارة الإلكترونية تعيد تشكيل بيئة البيع بالتجزئة

تسيطر متاجر البيع بالتجزئة عبر الإنترنت على حصة سوقية قدرها 34.35% في عام 2024 ومن المتوقع أن تنمو بمعدل نمو سنوي مركب قدره 6.34% خلال 2025-2030، متفوقة على قنوات البيع بالتجزئة التقليدية. أصبح توسع التجارة الاجتماعية من خلال منصات مثل تيك توك وإنستغرام محركاً أساسياً لمشتريات منتجات الجمال، حيث يعتمد المستهلكون بشكل متزايد على المؤثرين في وسائل التواصل الاجتماعي والمحتوى المُنتج من المستخدمين لتوصيات المنتجات. علاوة على ذلك، في مايو 2025، أوريجينز دخلت رسمياً متجر أمازون بريميوم بيوتي في الولايات المتحدة. تعرض العلامة التجارية منتجات العناية بالبشرة والجسم المميزة، مكملة بمجموعات قابلة للهدايا مثالية لأي مناسبة. توسع العلامة التجارية إلى أمازون يوفر الوصول إلى المستهلكين الرقميين الباحثين عن منتجات العناية الفاخرة بالبشرة. تزيد منصة السوق من رؤية المنتج وتولد فرص شراء الهدايا وتعزز قنوات التوزيع المباشر للمستهلك.

يستجيب بائعو التجزئة التقليديون من خلال تنفيذ استراتيجيات متعددة القنوات تمزج تجارب التسوق الرقمية والفيزيائية، بما في ذلك التجارب الافتراضية وتوصيات المنتجات المخصصة والتكامل السلس بين المخزون عبر الإنترنت وفي المتجر. هذا التحول الرقمي يخلق فرصاً جديدة للعلامات التجارية التي تتكيف بنجاح مع هذه التغييرات التجارية، خاصة تلك التي يمكنها الاستفادة من تحليل البيانات لفهم تفضيلات المستهلكين وتحسين حضورها الرقمي عبر منصات متعددة.

ملاحظة: حصص القطاعات من جميع القطاعات الفردية متاحة عند شراء التقرير

حسب المكونات: المنتجات الطبيعية تعيد تشكيل استراتيجيات التركيب

تحافظ المكونات التقليدية/الاصطناعية على هيمنة سوقية قدرها 66.34% في عام 2024، لكن بدائل طبيعية/عضوية تشهد نمواً قوياً بمعدل نمو سنوي مركب قدره 5.84%، مما يعكس تسارع تفضيل المستهلكين لتركيبات الجمال النظيف. يخلق التحول نحو المكونات الطبيعية فرصاً للعلامات التجارية التي تؤكد على الاستدامة والمصادر الأخلاقية وشفافية المكونات، بينما تتحدى الطرق التقليدية للتركيب. تحتفظ المكونات التقليدية بمزايا في الفعالية والثبات والفعالية من حيث التكلفة، خاصة للمنتجات الاستهلاكية التي تتطلب أداء ثابت عبر مناخات متنوعة وظروف تخزين. 

تفضل البيئة التنظيمية بشكل متزايد البدائل الطبيعية، مع حظر كيميائي على مستوى الولاية يستهدف مركبات اصطناعية مثل PFAS ومواد حافظة معينة. يركز الابتكار على سد الفجوة في الفعالية بين المكونات الطبيعية والاصطناعية من خلال تقنيات الاستخراج المتقدمة والهندسة الحيوية والتركيبات الهجينة التي تجمع بين المواد الفعالة الطبيعية والمثبتات الاصطناعية المثبتة. تمتد ثورة المكونات بعيداً عن ادعاءات التسويق إلى تحول البحث والتطوير الأساسي، مما يتطلب استثماراً كبيراً في بحث المكونات الطبيعية وتطوير سلسلة التوريد والامتثال التنظيمي للمركبات النباتية الجديدة.

تحليل الجغرافيا

تهيمن الولايات المتحدة بحصة سوقية قدرها 80.29% في عام 2024، مما يعكس تطور المستهلكين الناضج والبنية التحتية للبيع بالتجزئة الراسخة، لكنها تواجه اعتدال نمو حيث تحد إشباع السوق من فرص التوسع. إن زيادة متوسط العمر المتوقع وتفضيلات الشيخوخة الجيدة توسع منتجات مكافحة الشيخوخة بعيداً عن العناية بالوجه إلى تطبيقات الجسم وفروة الرأس والأظافر. وفقاً لمكتب إحصاءات العمل، أنفق المستهلكون الأمريكيون في المتوسط 263.42 دولار أمريكي على مستحضرات التجميل والعطور ومستحضرات الاستحمام في عام 2023 ^{[3]المصدر: مكتب إحصاءات العمل، "مسح إنفاق المستهلكين 2023"، bls.gov} . ترتبط هذه الزيادة في الإنفاق بتوسع الفئات الفرعية الفاخرة، بما في ذلك مستحضرات الجسم المدعمة بالريتينول وكريمات اليد الغنية بالببتيدات. هذه المنتجات التي تركز على العلاج تلبي طلب السوق على حلول العناية المتقدمة بالبشرة بينما ترفع متوسط قيمة المعاملة في سوق الجمال والعناية الشخصية. يُظهر المستهلكون الأمريكيون اهتماماً قوياً بتعليم المكونات، مما يؤدي إلى قبول أكبر للمنتجات الفاخرة المختبرة سريرياً. تضمن الشبكة الواسعة للبيع بالتجزئة من سلاسل الجمال المتخصصة والمتاجر الكبرى ومتاجر الأدوية ومنصات التجارة الإلكترونية توفر المنتجات على نطاق واسع. 

تقدم كندا فرص نمو ثابتة مدفوعة بالتحول الديموغرافي، مع أنماط الهجرة التي تغير تفضيلات المستهلكين وتخلق طلباً على عروض منتجات متنوعة مصممة خصيصاً للاحتياجات متعددة الثقافات. يكتسب اتجاه الصحة والعافية قوة جر بين المستهلكين الكنديين، مع استعداد متزايد للاستثمار في المنتجات المدركة كمفيدة للعافية العامة. يتسارع اعتماد التجارة الإلكترونية، مما يستلزم الاستثمار في البنية التحتية الرقمية وأنظمة إدارة المخزون لخدمة السكان المنتشرين جغرافياً بفعالية.

تظهر المكسيك كأسرع جغرافيا نمواً بمعدل نمو سنوي مركب قدره 4.25% حتى عام 2030. تشمل قطاعات النمو الرئيسية العناية الرجالية والمنتجات العضوية، مع التحديثات التنظيمية التي تبسط عمليات الاستيراد للعلامات التجارية الدولية. يستفيد السوق من الاستقرار الاقتصادي وتنوع توفر العلامات التجارية، رغم أن عدم اليقين السياسي والاقتصادي الأخير يعدّل توقعات النمو. يخلق الموقع الاستراتيجي للمكسيك فرصاً للعلامات التجارية الساعية للتوسع في أمريكا اللاتينية، بينما يدعم نمو القوة الشرائية المحلية اعتماد المنتجات الفاخرة بين المستهلكين الحضريين.