تحليل حجم وحصة السوق لمنتجات التجميل الصينية - اتجاهات النمو والتوقعات (2025 - 2030)

اتجاهات ورؤى سوق مستحضرات التجميل الصينية

تأثير منصات وسائل التواصل الاجتماعي

لقد عزز الاعتماد الواسع للهواتف الذكية بشكل كبير من وظائف وإمكانية الوصول إلى وسائل التواصل الاجتماعي. في ديسمبر 2024، ارتفعت شحنات الهواتف المحمولة في الصين بنسبة 22.1% على أساس سنوي، لتصل إلى حوالي 34.53 مليون وحدة، كما أفادت أكاديمية الصين لتكنولوجيا المعلومات والاتصالات (CAICT) ^{[1]المصدر: أكاديمية الصين لتكنولوجيا المعلومات والاتصالات (CAICT)، شحنات الهواتف المحمولة في الصين، china.org.cn}. لقد تحولت منصات البث المباشر والفيديو القصير إلى واجهات متاجر شاملة مع أنظمة دفع متكاملة. يقضي المستهلكون الآن في المتوسط 8 ساعات أسبوعياً على الشبكات الاجتماعية، مع نشوء ما يقرب من 10% من طلبات التجارة الإلكترونية المحلية من جلسات البث المباشر. كثيراً ما يدفع المؤثرون الذين لديهم ملايين المتابعين إلى نفاد المنتجات في غضون ساعات من الإطلاق. استجابة لذلك، تستثمر علامات الجمال بشكل متزايد في التعاون مع قادة الرأي الرئيسيين (KOLs) وتستفيد من التحليلات في الوقت الفعلي. يضمن هذا النهج أن الأصول الإبداعية تبقى متماشية مع اتجاهات الإنترنت سريعة التغير. ونتيجة لذلك، يتم إنشاء حلقة تغذية راجعة، مما يتيح تعديلات المنتجات القائمة على البيانات لالتقاط مشاعر السوق بفعالية وتوجيه الإطلاقات اللاحقة. هذه الاستراتيجية لا تسرع فقط من دورات الابتكار بل تقوي أيضاً ولاء العلامة التجارية.

الارتفاع في منتجات الوجه المتميزة

سوق مستحضرات التجميل المتميزة في الصين مهيأ لنمو كبير، مع معدل نمو سنوي مركب متوقع قدره 10.64% من عام 2025 إلى عام 2030. يُدفع هذا النمو أساساً بتحول كبير للمستهلكين نحو المكونات الطبيعية، مع تجنب الإضافات الاصطناعية. تتكيف كل من العلامات التجارية السائدة والعلامات الخاصة مع هذا الاتجاه، محاذية عروض منتجاتها مع الطلب المتزايد على مستحضرات التجميل الأخلاقية والصديقة للبيئة. مع ارتفاع الدخل المتاح، يُظهر المستهلكون الصينيون استعداداً أكبر للاستثمار في المنتجات المتميزة. في عام 2024، وصل نصيب الفرد من الدخل المتاح في الصين إلى 41,314 يوان صيني، مما يعكس زيادة بنسبة 5.3% مقارنة بالعام السابق، وفقاً لمكتب الإحصاءات الوطني الصيني ^{[2]المصدر: مكتب الإحصاءات الوطني الصيني، دخل وإنفاق الأسر في عام 2024، stats.gov.cn} . العلامات التجارية المشهورة مثل إستي لودر ولانكوم وشانيل، إلى جانب الخطوط المحلية الراقية مثل العروض المتميزة من Perfect Diary، تصبح أكثر إمكانية للوصول إليها. نمو القطاع مدعوم أكثر بالقادة الرئيسيين الذين يوظفون استراتيجيات رقمية فعالة لتقوية حضورهم الإلكتروني. التعاون مع المؤثرين أصبح أكثر انتشاراً، مما يعزز رؤية العلامة التجارية ويوسع الوصول للمستهلكين لكل من علامات الجمال المحلية والدولية.

تركيز المستهلكين على منتجات مكافحة الشيخوخة يدفع النمو

يشهد سوق مستحضرات التجميل الصينية نمواً كبيراً في قطاع مكافحة الشيخوخة، مدفوعاً بالتحولات الديموغرافية وتفضيلات المستهلكين المتطورة. هذا الاتجاه يتأثر بقوة بالتركيز الثقافي على العناية الذاتية، مع تركيز المستهلكين المتزايد على التدابير الوقائية المبكرة للحصول على أفضل النتائج. السكان المسنون في الصين عامل رئيسي يساهم في هذا النمو. وفقاً لبيانات مجلس الدولة لجمهورية الصين الشعبية، في عام 2024، مثل 310.31 مليون فرد في سن الستين وما فوق حصة كبيرة من إجمالي سكان البلاد ^{[3]المصدر: مكتب الإعلام لمجلس الدولة، "الأداء الاقتصادي للصين في عام 2024،" stats.gov.cn}. يبحث المستهلكون بشكل متزايد عن منتجات مكياج تعزز المظهر الشبابي بينما تتجنب مشاكل مثل الاستقرار في الخطوط الدقيقة أو التجاعيد أو البشرة الباهتة. يشمل هذا الطلب كريمات الأساس المرطبة وكريمات BB/CC المصممة بمكونات مكافحة الشيخوخة مثل الببتيدات وحمض الهيالورونيك. التطورات التكنولوجية تحدث ثورة في أنظمة التوصيل داخل سوق مستحضرات التجميل. أظهرت دراسة حديثة أن الناقلات النانوية المركبة من الريبوز/الكولاجين/ديكاربوكسي كارنوسين هيدروكلوريد/بالميتويل تريبيبتيد-1 (RCDP NCs) يمكن أن تحقق عمق اختراق جلدي يبلغ 460.0 ميكرومتر في غضون 4 ساعات. هذا الابتكار يحسن الامتصاص الخلوي ويوفر فوائد فائقة لمكافحة الشيخوخة. العلامات التجارية الرائدة تستفيد من هذه الفرصة، مع تحديد لوريال للفئة العمرية المسنة كإحدى أولوياتها الاستراتيجية الأربعة للنمو في السوق الصينية.

اعتماد منتجات التجميل الكورية واليابانية

العلامات التجارية المحلية الصينية لمستحضرات التجميل تدمج مبادئ الجمال الكورية واليابانية في تطوير منتجاتها، مما يعيد تشكيل سوق الجمال في البلاد. المستهلكون الصينيون، خاصة الفئة العمرية الأصغر، يُظهرون تفضيلاً للعلامات التجارية اليابانية بسبب جودتها المتصورة وجاذبيتها الدولية. هذا التحول في سلوك المستهلكين يعكس تحولاً ثقافياً أوسع في صناعة الجمال الصينية، حيث يتم مزج ممارسات الجمال الصينية التقليدية مع التأثيرات الدولية. العلامات التجارية المحلية تتكيف بدمج فلسفات العناية بالبشرة اليابانية، مثل الروتينات متعددة الخطوات والتركيبات اللطيفة، إلى جانب اتجاهات الجمال الكورية مثل القوام المبتكر وتصميمات التعبئة. النهج المختلط الناتج يسمح للعلامات التجارية الصينية بإنشاء منتجات تتردد صداها مع المستهلكين المعاصرين مع الحفاظ على هويتهم الثقافية. هذا التطور السوقي أدى إلى تطوير العلامات التجارية الصينية لمنتجات تجمع بين عناصر الجمال الكورية واليابانية مع الحفاظ على الخصائص الصينية المميزة، مثل استخدام مكونات الطب الصيني التقليدي والرمزية الثقافية في تصميم المنتج.

مخاوف المستهلكين بشأن سلامة المنتجات والمكونات

أصبح الامتثال التنظيمي عاملاً تمييزياً حاسماً في سوق مستحضرات التجميل الصينية. إن تنفيذ لائحة الإشراف والإدارة التجميلية (CSAR) قد وضع معايير أعلى لسلامة المنتجات وشفافية المكونات. توفر CSAR إطاراً شاملاً لإدارة منتجات التجميل، يشمل الإشراف الصارم قبل وبعد التسويق، وتقييمات الفعالية، وتقييمات السلامة. المستهلكون الصينيون يعطون أولوية متزايدة لتركيبات المنتجات، مع التركيز القوي على سلامة المكونات والمخاطر المرتبطة بها. العلامات التجارية التي تتواصل بفعالية حول معايير السلامة وفوائد المكونات تحصل على ميزة تنافسية، بينما تلك التي تفشل في تلبية هذه التوقعات تواجه رد فعل سريع من المستهلكين وتدقيقاً تنظيمياً متزايداً.

إدارة سلسلة التوريد المعقدة

صناعة مستحضرات التجميل في الصين تخضع لتحول كبير، وتتعامل مع تحديات سلسلة التوريد التي تعيد تعريف ديناميكياتها التنافسية واستراتيجياتها التشغيلية. التوترات الجيوسياسية والتكاليف المتزايدة، خاصة للمواد الخام المستوردة من الصين، تمارس ضغطاً كبيراً. استجابة لذلك، الشركات تنوع سلاسل التوريد وتعتمد استراتيجيات إدارة التكاليف، مثل دمج الطلبات والتحليلات التنبؤية. في أبريل 2025، فرضت الحكومة الأمريكية تعريفة جمركية بنسبة 54% على الواردات من الصين. هذا التطور أدى إلى انقسام السوق: العلامات التجارية المتميزة تمتص بفعالية هذه التكاليف المتزايدة، بينما العلامات التجارية الصغيرة التي تركز على القيمة تواجه صعوبات كبيرة. لمعالجة هذه التحديات، بعض العلامات التجارية تعيد التفاوض على اتفاقيات الموردين وتؤكد على الشفافية مع العملاء. أخرى تستكشف التموضع القريب والإنتاج المحلي كبدائل استراتيجية. هذه الاضطرابات تسرع من التحول نحو التوطين، مما يوفر ميزة تنافسية للعلامات التجارية الصينية المحلية مع شبكات التوريد المحلية الراسخة.

تحليل القطاعات

حسب نوع المنتج: مستحضرات تجميل الوجه تحافظ على الصدارة بينما منتجات مكياج الشفاه والأظافر تتصاعد

في عام 2024، قادت مستحضرات تجميل الوجه سوق مستحضرات التجميل الصينية، محتلة 51.45% من حصة السوق. هذا يعكس التركيز المتزايد على روتينات العناية اليومية بالبشرة والشعبية المتنامية للأنظمة متعددة الخطوات. المستهلكون الصينيون يعتمدون بشكل متزايد على السيروم والتونر والأقنعة التي تقدم فوائد مثل الترطيب والإشراق والإصلاح. بالإضافة إلى ذلك، حملات وسائل التواصل الاجتماعي والهاشتاغ تلعب دوراً مهماً في تثقيف المستهلكين حول ممارسات العناية بالبشرة هذه. العلامات التجارية المحلية تستفيد من الطب التقليدي بدمج مكونات مثل الجينسنغ والأنجليكا وعيش الغراب الثلجي لإنشاء منتجات متميزة. علاوة على ذلك، قطاع مكياج الشفاه والأظافر ينمو بأسرع معدل في السوق، مع معدل نمو سنوي مركب متوقع قدره 10.23% حتى عام 2030. هذا النمو مدفوع بثقافة التعبير عن الذات المتنامية، والتطورات في الأصباغ طويلة الأمد، وشعبية المنتجات المختلطة مثل مرطبات الشفاه الملونة مع عامل حماية من الشمس.

النمو السريع لقطاع الشفاه والأظافر مدعوم أكثر بتنسيقات البث المباشر، حيث يعرض المؤثرون بسرعة ألوان متعددة، مما يشجع قرارات الشراء في الوقت الفعلي. في الوقت نفسه، تتقدم مستحضرات تجميل الوجه بابتكارات مثل أمبولات المعزز، ومرطبات صديقة للميكروبيوم، ورسم خرائط البشرة المدعوم بالذكاء الاصطناعي الذي يتيح حزم المنتجات الشخصية. استجابة لهذه الاتجاهات، الشركات متعددة الجنسيات تؤسس مراكز ابتكار محلية لتسريع تطوير المنتجات وتكييف القوام مع المناخات الإقليمية وأنواع البشرة المتنوعة. هذه العوامل تضمن بقاء سوق مستحضرات التجميل الصينية ديناميكياً، يتطور باستمرار مع الاتجاهات الجزئية الناشئة.

ملاحظة: حصص القطاعات لجميع القطاعات الفردية متاحة عند شراء التقرير

حسب الفئة: الجماهيرية تهيمن، المتميزة تركب النمو

في عام 2024، ساهمت الخطوط الجماهيرية بنسبة 69.57% من المبيعات، مدفوعة بشبكات التوزيع الواسعة واستراتيجيات التسعير التنافسية والوعي المتزايد بمنتجات العناية الأساسية. اختراقهم في مدن المستويات الأدنى والمناطق الريفية يقوي سوق الأساسيات اليومية، مقدماً منتجات مثل جل التنظيف والمرطبات الأساسية وألوان الشفاه الاقتصادية. ومع ذلك، من المتوقع أن تنمو وحدات SKU المتميزة بمعدل نمو سنوي مركب قدره 10.64% حتى عام 2030، متجاوزة معدل نمو السوق الإجمالي. هذا الاتجاه يبرز استعداد جيل الألفية الحضري ومستهلكي الجيل Z للاستثمار في القوام عالي الجودة والمكونات النشطة المحمية ببراءة اختراع والسرديات المعقدة للعلامة التجارية. منصات التجارة المباشرة تؤكد على مصادر المكونات والادعاءات السريرية، مما يعزز القيمة المتصورة ويرفع متوسط أحجام السلة.

تجار التجزئة يعتمدون استراتيجيات الأرفف المتدرجة، مجمعين كريمات الهيبة المصغرة مع منظفات السوق الجماهيري خلال حملات ترويجية لتشجيع التجارة التصاعدية تدريجياً بين العملاء المخلصين. برامج الاسترداد على التطبيقات الفائقة تعزز المشتريات المتكررة، بينما بيانات الولاء تتيح إشعارات شخصية فائقة. العلامات التجارية الفاخرة الدولية تركز على فئات متخصصة مثل مكياج الكوتور، بينما العلامات التجارية الصينية المتميزة الناشئة تستفيد من السرد المتردد ثقافياً. هذا النهج المزدوج يدعم نمو الحجم في المنتجات السائدة وتوسيع الهوامش في الخطوط المتميزة، مما ينوع تدفقات الإيرادات داخل سوق مستحضرات التجميل الصينية.

حسب نوع المكونات: التركيبات الطبيعية تسرع الخطى

في عام 2024، استحوذت المكونات التقليدية/الاصطناعية على حصة سوقية مهيمنة قدرها 73.43%، أساساً بسبب فعاليتها من ناحية التكلفة وعمليات الإنتاج القابلة للتوسع. ومع ذلك، من المتوقع أن ينمو القطاع الطبيعي/العضوي بمعدل قوي قدره 11.21% بين عامي 2025 و2030. المستهلكون المعاصرون يربطون بشكل متزايد "الجمال النظيف" بالفوائد الصحية والاستدامة والمصادر الأخلاقية. منصات البيع بالتجزئة تعزز رؤية المنتجات بوسم وحدات SKU بتسميات مثل نباتي وغير معدل وراثياً وشهادات بيئية. استجابة لذلك، العلامات التجارية تعيد صياغة عروضها لاستبعاد البارابين والسيليكون والبلاستيك الدقيق. علاوة على ذلك، المستخلصات النباتية مثل الفاونيا والعسل البري والتوت تكتسب جاذبية بسبب أهميتها الطبية التقليدية ولطفها المتصور.

سلاسل التوريد تخضع للتحول، متجهة نحو تعاونيات زراعية قابلة للتتبع وحلول تعبئة صديقة للبيئة. المبتكرون المحليون يستفيدون من نفايات النباتات المعاد تدويرها لاستخراج جزيئات نشطة، مما يحول المنتجات الثانوية الزراعية إلى تدفقات إيرادات قيمة. على نطاق أوسع، الشركات متعددة الجنسيات تتشارك مع المؤسسات الأكاديمية لتأكيد ادعاءات الفعالية من خلال دراسات صارمة في المختبر وعلى الكائنات الحية. السلطات التنظيمية تتطلب بشكل متزايد أدلة سريرية لدعم ادعاءات التسويق، مما يرفع معايير الصناعة ويحد من ممارسات الغسيل الأخضر. هذه البيئة التنظيمية المتطورة تفضل المنتجات المصدقة علمياً، مما يعزز التزام صناعة مستحضرات التجميل الصينية بالمصادر الشفافة والأداء القابل للقياس.

حسب قناة التوزيع: التجارة الرقمية تتصدر بقوة

في عام 2024، استحوذت متاجر البيع بالتجزئة عبر الإنترنت على 54.34% من سوق مستحضرات التجميل الصينية ومن المتوقع أن تتجاوز المتاجر التقليدية بمعدل نمو سنوي مركب قدره 11.75% من عام 2025 إلى عام 2030. توفر التسوق على مدار الساعة والاستخدام الواسع للمدفوعات المحمولة والتوصيات الشخصية للمنتجات تدفع المشتريات الاندفاعية وتجديد الاشتراكات. هذه المنصات تتجاوز الراحة بدمج تجارب الواقع المعزز، وتوفير توصيل لمدة ساعة واحدة في المدن الرئيسية، وعرض خيارات اشتر الآن وادفع لاحقاً لتبسيط عملية الشراء. علامات الجمال تستفيد من هذه القنوات بتقديم منتجات حصرية عبر الإنترنت وتوقيت الإصدارات المحدودة استراتيجياً مع مهرجانات البث المباشر، مما يضمن حضوراً رقمياً ديناميكياً وجذاباً.

في الوقت نفسه، المتاجر التقليدية تتكيف مع تفضيلات المستهلكين المتغيرة. البوتيكات الرائدة تتطور إلى مساحات تجريبية، تتميز بمختبرات تشخيص البشرة وأحداث مؤثرين مبثوثة مباشرة لخلق تجربة متكاملة عبر القنوات. السلاسل المتخصصة تطبق نموذج "المتجر كمستودع" لتمكين تنفيذ الطلبات في نفس اليوم بدمج المخزون. في المدن الصغيرة، الأسواق الكبرى تؤسس أركان جمال مع مستشارين في الأمراض الجلدية لبناء الثقة بين مشتري مستحضرات التجميل لأول مرة.

التحليل الجغرافي

شنغهاي وبكين وقوانغتشو وشنتشن، مدن المستوى الأول في الصين، تساهم بشكل كبير في دوران المنتجات المتميزة بسبب دخلها المتاح الأعلى والسياحة الدولية وشبكات البيع بالتجزئة الكثيفة. هذه المدن تعمل كمراكز ابتكار، تختبر مفاهيم مثل ماسحات البشرة بالذكاء الاصطناعي وتنسيقات محطات إعادة التعبئة. الشركات متعددة الجنسيات كثيراً ما تطلق إصدارات محدودة في هذه الأسواق، مستفيدة من تغذية راجعة متطورة من المتسوقين لتحسين الطرح على مستوى البلاد. في الوقت نفسه، الشركات الناشئة المحلية تنجذب نحو هذه المدن للوصول إلى رؤوس الأموال المغامرة وخبرة البحث والتطوير واللوجستيات العابرة للحدود الفعالة.

على العكس، مدن المستوى الثاني والثالث تشهد أسرع نمو، مدفوعة بالدخل المتزايد والانتشار الرقمي الأكبر. المستهلكون في هذه المناطق يظهرون نهجاً براغماتياً، يوازنون سلوك البحث عن القيمة مع الاهتمام بالمنتجات المتخصصة. التجارة الإلكترونية تردم الفجوة بتوصيل تشكيلات منتجات العاصمة إلى المناطق النائية. بالإضافة إلى ذلك، منصات الفيديو القصير تعزز التفاعل المحلي بدمج ترجمات باللهجة ونصائح جمال خاصة بالمنطقة. البيع بالتجزئة التقليدي يتوسع أيضاً، مع علامات تجارية مثل سيفورا وتجار التجزئة المتخصصون المحليون الذين يقدمون تنسيقات متاجر مدمجة في عواصم المقاطعات لتقوية رأس المال التجاري وتوفير تجارب ملموسة غير متاحة عبر الإنترنت.

المناطق التجارة الحرة والمدن الحدودية تشكل قطاع سوق مميز يستفيد من التجارة الإلكترونية العابرة للحدود من خلال التسعير المعفي من الرسوم وإجراءات جمركية مبسطة. العلامات التجارية الدولية تستخدم المستودعات المربوطة لاختبار المنتجات وتقييم الطلب السوقي قبل الحصول على تراخيص استيراد كاملة. الهيئات التنظيمية تقوم بمواءمة التجارة الإلكترونية العابرة للحدود ولوائح التجارة العامة لتقليل اختلافات الامتثال وتعزيز الشفافية. الأسواق الإقليمية المتنوعة في الصين تتطلب من الشركات تجزئة مناهجها التسويقية وعروض المنتجات بعناية، مما يعكس الطبيعة المعقدة لسوق مستحضرات التجميل في البلاد.