التجارة الإلكترونية تحليل سوق منتجات العناية الشخصية
بلغت قيمة سوق منتجات العناية الشخصية للتجارة الإلكترونية 69.61 مليار دولار أمريكي للعام الحالي ومن المتوقع أن تسجل معدل نمو سنوي مركب بنسبة 6.74٪ خلال السنوات الخمس المقبلة.
- أدى ظهور التقنيات المتطورة ، مثل الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر الشخصية والإنترنت والتجارة الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي واستراتيجيات الاتصال والحملات التسويقية ، إلى تغيير مشهد سوق منتجات العناية الشخصية للتجارة الإلكترونية العالمية. يستخدم اللاعبون العاملون في السوق التسويق المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي للتأثير على العملاء وتشجيع المعلنين وممارسي التسويق على تحويل محادثات علامتهم التجارية في الفضاء الرقمي.
- على سبيل المثال ، وفقا ل نحن اجتماعيون. Hootsuite ، بلغ إجمالي عدد مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي النشطين 106 مليون في يناير 2023 في روسيا. أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي منصة متزايدة الأهمية للعلامات التجارية لعرض منتجاتها. يمكن أن تصل منشورات وسائل التواصل الاجتماعي إلى مجموعة واسعة من العملاء المحتملين في جميع أنحاء البلاد وتولد ضجة ، لا سيما في صناعة التجميل والعناية الشخصية. وقد لجأت العلامات التجارية الرائدة مثل لوريال، ويونيليفر، وإستي لودر، من بين آخرين، إلى فيسبوك وإنستغرام ويوتيوب للترويج لإطلاق المنتجات وإشراك المستهلكين في البرامج التعليمية والحملات الترويجية.
- بالإضافة إلى ذلك ، يعد الوعي المتزايد للعملاء بمظهرهم أحد الأسباب الرئيسية التي تدفع توسع السوق. يستخدم جيل الألفية بشكل متزايد منتجات العناية الشخصية مثل العناية بالبشرة والعناية بالجسم والعناية بالشعر كجزء من روتين العناية المعتاد. أيضا ، تشمل مجموعة متنوعة من عناصر العناية الشخصية المتاحة على منصات التجارة الإلكترونية كلا من العلامات التجارية المعروفة والشركات المتخصصة الصاعدة. مجموعة متنوعة من الخيارات المتاحة للمستهلكين تمكنهم من العثور على منتجات أفضل تلبي احتياجاتهم وتفضيلاتهم الفريدة.
- أيضا ، تعمل العلامات التجارية المتنوعة على تطوير وجود قوي عبر الإنترنت يركز على البيع للعملاء مباشرة. لقد تعلمت الشركات أهمية الاستثمار في عمليات مواقع الويب الفعالة للعلامة التجارية للتفاعل مع العملاء. تعطي العلامات التجارية الأولوية لتزويد العملاء بتجربة شراء فائقة عبر الإنترنت. يدرك المتسوقون الصفقات المحتملة على القنوات المختلفة ويفضلون التسوق وفقا لذلك.
- من المرجح أن يكتشف المستهلكون علامات تجارية أو منتجات جديدة عبر الإعلانات والتحديثات على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي للعلامات التجارية على المنصات بما في ذلك Facebook و Twitter. على سبيل المثال ، في فبراير 2022 ، كشفت Snapchat ، وهي منصة مراسلة فورية متعددة الوسائط ، مؤخرا عن مرشح الواقع المعزز (AR) القابل للتسوق لمستحضرات التجميل MAC و UltaBeauty. يمكن لمستهلكي عدسات الواقع المعزز القابلة للتسوق التبديل بين أنماط المكياج الافتراضية باستخدام مجموعة متنوعة من المنتجات والعلامات التجارية المختلفة المرتبطة مباشرة بكتالوجات منتجات الشركة. يستهدف الواقع المعزز في Snapchat تجربة شراء كل من المستهلكين والشركات (AR).
اتجاهات سوق منتجات العناية الشخصية للتجارة الإلكترونية
التأثير المتزايد لوسائل التواصل الاجتماعي وتأثير التكنولوجيا الرقمية على السوق
- أدى ظهور التقنيات المتطورة ، مثل الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر الشخصية والإنترنت والتجارة الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي واستراتيجيات الاتصال والحملات التسويقية ، إلى تغيير مشهد سوق منتجات العناية الشخصية. يستخدم اللاعبون العاملون في السوق التسويق المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي للتأثير على العملاء وتشجيع المعلنين وممارسي التسويق على تحويل محادثات علامتهم التجارية في الفضاء الرقمي.
- أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي منصة متزايدة الأهمية للعلامات التجارية لعرض منتجاتها. يمكن أن تصل منشورات وسائل التواصل الاجتماعي إلى مجموعة واسعة من العملاء المحتملين في جميع أنحاء البلاد وتولد ضجة ، لا سيما في صناعة التجميل والعناية الشخصية. وقد لجأت العلامات التجارية الرائدة مثل لوريال، ويونيليفر، وإستي لودر، من بين آخرين، إلى فيسبوك وإنستغرام ويوتيوب للترويج لإطلاق المنتجات وإشراك المستهلكين في البرامج التعليمية والحملات الترويجية.
- بالإضافة إلى ذلك ، شهدت صناعة التجارة الإلكترونية نموا هائلا في المكسيك في السنوات الثلاث الماضية ، حيث استحوذت على جزء الأسد ، حيث تعمل الفئة العمرية 18-45 باستمرار في التسوق والمساهمة في النمو. وفقا لإدارة التجارة الدولية (ITA)، ارتفعت النسبة المئوية لسكان مستخدمي التجارة الإلكترونية في المكسيك من 37.1 مليون مستخدم في عام 2017 إلى 57.5 مليون مستخدم في عام 2021، وهو ما يمكن اعتباره اتجاها يدعم نمو التجارة الإلكترونية. من المتوقع أن يؤدي توفر مجموعة واسعة من المنتجات ، إلى جانب الأسعار المخفضة المعروضة مقارنة بقنوات التوزيع الأخرى ، إلى زيادة نمو مبيعات التجارة الإلكترونية في المكسيك.
- أيضا ، ساعدت منصات التواصل الاجتماعي في توسيع نطاق وصول الشركات الصغيرة أو العلامات التجارية الناشئة التي تفتقر إلى ميزانيات تسويقية كبيرة أو ، في بعض الحالات ، حتى وجود غير متصل بالإنترنت. كما ركزت هذه العلامات التجارية على مشاركة روايتها وأيديولوجيتها، إلى جانب وصف تفصيلي للمكونات المستخدمة في منتجاتها ومصادرها، مع المستهلكين المحتملين لخلق شعور بالشفافية والوعي، مما يساعد بدوره على جذب قاعدة أكبر من المستهلكين.
- من المرجح أن يكتشف المستهلكون علامات تجارية أو منتجات جديدة عبر الإعلانات والتحديثات على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي للعلامات التجارية على المنصات بما في ذلك Facebook و Twitter. علاوة على ذلك ، يميل مستهلكو منتجات العناية الشخصية إلى النظر في مراجعات المنتجات وآراء المستهلكين الآخرين في شكل توصيات أو تعليقات على وسائل التواصل الاجتماعي أو مشاركات من المدونين الخبراء أو موافقات المشاهير قبل اتخاذ قرار الشراء.
آسيا والمحيط الهادئ تبرز كأسرع المناطق نموا
- في منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، تقدم دول مثل الصين والهند واليابان وإندونيسيا وفيتنام فرص نمو كبيرة للاعبين في السوق ، ويرجع ذلك أساسا إلى تزايد عدد سكان الألفية وزيادة استخدام منصات التجارة الإلكترونية للتسوق في مجال التجميل والعناية الشخصية. على سبيل المثال ، وفقا ل We Are Social ، ارتفع معدل انتشار الإنترنت في الهند إلى ما يقرب من 48.7٪ في عام 2022.
- يمكن للمستهلكين بسهولة الحصول على مجموعة واسعة من منتجات العناية الشخصية من مختلف العلامات التجارية ونقاط التسعير بسبب التجارة الإلكترونية. يمكن للعملاء البحث عن المنتجات المختلفة ومقارنتها من منازلهم المريحة عبر المنصات عبر الإنترنت ، وقراءة المراجعات ، وإجراء عمليات شراء مستنيرة. وقد غذى عنصر الراحة هذا بشكل كبير توسع التجارة الإلكترونية في قطاع العناية الشخصية.
- يركز اللاعبون الرئيسيون في سوق منتجات العناية الشخصية في آسيا والمحيط الهادئ بشكل أساسي على تطوير المنتجات الجديدة وتوسيعها. على سبيل المثال، في يناير 2023، أطلقت Eucerin أول منتج حصري لها في آسيا مع مجموعة Eucerin Even Radiance. تدعي الشركة أن المجموعة مصممة خصيصا لتلبية الطلب الإقليمي القوي على منتجات تفتيح البشرة واحتياجات العناية الناتجة عنها. إلى جانب الكريمات المرطبة ، فإنه يتضمن كريم العين وقناع ورقي وأمبولات. سيكون Eucerin Even Radiance Range متاحا في جميع الصيدليات الكبرى وكذلك على منصات التجارة الإلكترونية.
- مع تزايد انتشار الإنترنت ، شهدت القنوات عبر الإنترنت لشراء السلع الاستهلاكية نموا سريعا في السنوات الأربع الماضية في الهند. جذبت هذه الفئة عددا قليلا من المتخصصين ، مثل Nykaa و Purplle و Nnnow وما إلى ذلك ، الذين يستخدمون النمو المتزايد في تجارة التجزئة الإلكترونية ويتنافسون على فطيرة كبيرة في مساحة منتجات العناية الشخصية عبر الإنترنت. تقدم Nykaa أكثر من 600 علامة تجارية في كل من المتاجر غير المتصلة بالإنترنت وعبر الإنترنت في الهند. بالإضافة إلى ذلك ، لجذب المزيد من العملاء ، بدأت الشركات في إطلاق منتجات بمكونات نباتية متميزة.
- علاوة على ذلك ، تنفق النساء الأستراليات أيضا المزيد من الأموال على مواد العناية الشخصية. نتيجة لذلك ، من المتوقع أن يكون لهذا تأثير على نمو السوق في السنوات القادمة. على سبيل المثال ، تنفق المرأة الأسترالية المتوسطة حوالي 3,600 دولار أمريكي سنويا على أدوات التجميل والعناية الشخصية ، وفقا لمتاجر التجزئة عبر الإنترنت ، Catch.com.au Pty Ltd.
نظرة عامة على صناعة منتجات العناية الشخصية للتجارة الإلكترونية
يتميز سوق منتجات العناية الشخصية للتجارة الإلكترونية العالمية بقدرة تنافسية عالية ، مع وجود قوي للاعبين الإقليميين والعالميين في السوق ، حيث يكون الطلب مدفوعا في الغالب بمزيد من التكيف مع روتين العناية بالبشرة ووعي المستهلك حول معرفة العلامة التجارية.
وتشمل الشركات الأكثر نشاطا في السوق لاعبين رئيسيين، مثل بروكتر آند غامبل، ويونيليفر، ولوريال إس إيه، وشركة كولجيت بالموليف، وإستي لودر، وتعد لوريال السعودية واحدة من أكثر الشركات نشاطا، مع العديد من عروض العلامات التجارية ومجموعة واسعة من منتجات التجميل والعناية بالبشرة في جميع أنحاء المنطقة عبر متاجر البيع بالتجزئة والسوق عبر الإنترنت. يشرع اللاعبون الرئيسيون في الاندماج والاستحواذ وابتكار المنتجات كاستراتيجياتهم الرئيسية لتحقيق التوحيد وتحسين العروض.
رواد سوق منتجات العناية الشخصية للتجارة الإلكترونية
-
L'Oréal S.A.
-
Colgate-Palmolive Company
-
Procter & Gamble Company
-
Unilever Plc
-
The Estée Lauder Companies Inc.
- *تنويه: لم يتم فرز اللاعبين الرئيسيين بترتيب معين
التجارة الإلكترونية منتجات العناية الشخصية أخبار السوق
- أبريل 2023 استحوذت L'Oréal SA على Aesop التي أسستها ملبورن ، وهي علامة تجارية فاخرة لمستحضرات التجميل والشامبو والعناية بالجسم ، مقابل 2.5 مليار دولار أمريكي. سيساعد الاستحواذ على L'Oréal علامة التجميل الأسترالية Aesop على التوسع العالمي.
- فبراير 2023 استحوذت Mitsui &Co على 30٪ من TBP Importaço e Comércio de Cosméticos ، وهي شركة تابعة مملوكة بالكامل لشركة Kao Corporation في البرازيل. وقعت الشركتان اتفاقية اشتراك في الحصص والتي بموجبها ستكون 70٪ من الأعمال مملوكة لشركة Kao و 30٪ لشركة Mitsui.
- أبريل 2022 لإطلاق فرشاة أسنان كهربائية جديدة ، دخلت كولجيت في شراكة مع Shopee ، إحدى منصات التسوق الرائدة عبر الإنترنت في جنوب شرق آسيا وتايوان. تدعي الشركة أن المنتج يحتوي على أربعة أوضاع تنظيف التنظيف الصارخ ، والتألق ، والعناية باللثة ، والسبا الليلي. هذا المنتج متاح فقط عبر الإنترنت في خمسة أسواق - سنغافورة وماليزيا وتايلاند وفيتنام والفلبين.
تجزئة صناعة منتجات العناية الشخصية للتجارة الإلكترونية
العناية الشخصية هي مجال فني يعالج مظهر وصحة الشعر والأظافر والجلد.
يتم تقسيم سوق منتجات العناية الشخصية للتجارة الإلكترونية بناء على نوع المنتج ونوعه ونوع النظام الأساسي والجغرافيا ؛ حسب نوع المنتج ، يتم تقسيم السوق إلى العناية بالشعر ، والعناية بالبشرة ، والعناية بالفم ، والاستحمام والدش ، ومزيلات العرق ومضادات التعرق. بناء على النوع ، يتم تقسيم السوق إلى تقليدي وطبيعي / عضوي. بناء على نوع النظام الأساسي ، يتم تقسيمه إلى تجار تجزئة تابعين لجهات خارجية وموقع الويب الخاص بالشركة. حسب الجغرافيا ، يتم تقسيم السوق إلى أمريكا الشمالية وأوروبا وآسيا والمحيط الهادئ وأمريكا الجنوبية والشرق الأوسط وأفريقيا.
لكل قطاع ، تم إجراء حجم السوق والتوقعات على أساس القيمة (بالمليون دولار أمريكي).
| العناية بالشعر |
| العناية بالبشرة |
| العناية بالفم |
| استحم |
| مزيلات العرق ومضادات التعرق |
| عادي |
| طبيعي/عضوي |
| بائع تجزئة لطرف ثالث |
| الموقع الإلكتروني الخاص بالشركة |
| أمريكا الشمالية | الولايات المتحدة |
| كندا | |
| المكسيك | |
| بقية أمريكا الشمالية | |
| أوروبا | ألمانيا |
| المملكة المتحدة | |
| فرنسا | |
| إيطاليا | |
| إسبانيا | |
| روسيا | |
| بقية أوروبا | |
| آسيا والمحيط الهادئ | الصين |
| الهند | |
| اليابان | |
| أستراليا | |
| بقية دول آسيا والمحيط الهادئ | |
| أمريكا الجنوبية | البرازيل |
| الأرجنتين | |
| بقية أمريكا الجنوبية | |
| الشرق الأوسط وأفريقيا | الإمارات العربية المتحدة |
| جنوب أفريقيا | |
| بقية دول الشرق الأوسط وأفريقيا |
| نوع المنتج | العناية بالشعر | |
| العناية بالبشرة | ||
| العناية بالفم | ||
| استحم | ||
| مزيلات العرق ومضادات التعرق | ||
| يكتب | عادي | |
| طبيعي/عضوي | ||
| نوع المنصة | بائع تجزئة لطرف ثالث | |
| الموقع الإلكتروني الخاص بالشركة | ||
| جغرافية | أمريكا الشمالية | الولايات المتحدة |
| كندا | ||
| المكسيك | ||
| بقية أمريكا الشمالية | ||
| أوروبا | ألمانيا | |
| المملكة المتحدة | ||
| فرنسا | ||
| إيطاليا | ||
| إسبانيا | ||
| روسيا | ||
| بقية أوروبا | ||
| آسيا والمحيط الهادئ | الصين | |
| الهند | ||
| اليابان | ||
| أستراليا | ||
| بقية دول آسيا والمحيط الهادئ | ||
| أمريكا الجنوبية | البرازيل | |
| الأرجنتين | ||
| بقية أمريكا الجنوبية | ||
| الشرق الأوسط وأفريقيا | الإمارات العربية المتحدة | |
| جنوب أفريقيا | ||
| بقية دول الشرق الأوسط وأفريقيا | ||
الأسئلة المتكررة
ما هو حجم سوق منتجات العناية الشخصية للتجارة الإلكترونية الحالي؟
من المتوقع أن يسجل سوق منتجات العناية الشخصية للتجارة الإلكترونية معدل نمو سنوي مركب قدره 6.74٪ خلال فترة التنبؤ (2024-2029)
من هم اللاعبون الرئيسيون في سوق منتجات العناية الشخصية للتجارة الإلكترونية؟
L'Oréal S.A. ، Colgate-Palmolive Company ، Procter & Gamble Company ، Unilever Plc ، The Estée Lauder Companies Inc. هي الشركات الكبرى العاملة في سوق منتجات العناية الشخصية للتجارة الإلكترونية.
ما هي المنطقة الأسرع نموا في سوق منتجات العناية الشخصية للتجارة الإلكترونية؟
تشير التقديرات إلى أن آسيا والمحيط الهادئ ستنمو بأعلى معدل نمو سنوي مركب خلال فترة التنبؤ (2024-2029).
ما هي المنطقة التي لديها أكبر حصة في سوق منتجات العناية الشخصية للتجارة الإلكترونية؟
في عام 2024 ، تستحوذ أمريكا الشمالية على أكبر حصة سوقية في سوق منتجات العناية الشخصية للتجارة الإلكترونية.
ما هي السنوات التي يغطيها سوق منتجات العناية الشخصية للتجارة الإلكترونية؟
يغطي التقرير حجم السوق التاريخي لسوق منتجات العناية الشخصية للتجارة الإلكترونية لسنوات 2019 و 2020 و 2021 و 2022 و 2023. يتوقع التقرير أيضا حجم سوق منتجات العناية الشخصية للتجارة الإلكترونية لسنوات 2024 و 2025 و 2026 و 2027 و 2028 و 2029.
آخر تحديث للصفحة في:
إحصائيات الحصة السوقية لمنتجات العناية الشخصية للتجارة الإلكترونية لعام 2024 وحجمها ومعدل نمو الإيرادات ، التي أنشأتها تقارير صناعة ذكاء موردور™. يتضمن تحليل منتجات العناية الشخصية للتجارة الإلكترونية توقعات السوق للفترة من 2024 إلى 2029 ونظرة عامة تاريخية. حصل عينة من تحليل الصناعة هذا كتقرير مجاني تنزيل PDF.