تحليل سوق ملابس التجارة الإلكترونية في أوروبا
بلغت قيمة سوق ملابس التجارة الإلكترونية في أوروبا 86.11 مليار دولار أمريكي للعام الحالي ومن المتوقع أن تسجل معدل نمو سنوي مركب قدره 8.05٪ خلال السنوات الخمس المقبلة.
- تشهد صناعة ملابس التجارة الإلكترونية تحولات كبيرة نتيجة للعولمة المتزايدة والابتكار التكنولوجي والتغيرات في أنماط شراء المستهلكين. تعد صناعة الملابس المتنامية وتأثير اتجاهات الموضة من العوامل الرئيسية التي تدفع مبيعات التجارة الإلكترونية في صناعة الملابس لأنها توفر للعميل الفرصة لمحاولة استكشاف تصميمات وتناسب مختلفة مثل الملاءمة العادية والمقاس النحيف والمسارات الفضفاضة أثناء البقاء في المنزل.
- بالإضافة إلى ذلك ، نظرا لأن العملاء يبحثون أكثر عن خيارات الأزياء المستدامة ، فإن الابتكار المستمر في النسيج واتجاه المستهلكين المتزايد نحو الأزياء المستدامة قد دفع الطلب ، بسبب الفوائد التي يوفرها للمشترين والبائعين. وهكذا ، ازدهرت التجارة الإلكترونية واكتسبت أهمية كبيرة بين تجار التجزئة والمستهلكين. بينما يبحث العملاء في هذا القطاع ، بناء على عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية ، تقوم الشركات بتسويق منتجاتها واقتراحها على مواقع الويب ، وبالتالي جذب انتباه العملاء.
- على سبيل المثال ، في أكتوبر 2022 ، أعلنت مجموعة Gonser عن خططها لتطوير Mimikry ، وهي تقنية جديدة لإنتاج الجينز أكثر استدامة وخفض التكاليف من الطرق التقليدية ، مع نفس التأثير النهائي. علاوة على ذلك ، لتلبية احتياجات المستهلكين من جيل الألفية ، تتطور التجارة الإلكترونية للأزياء باستمرار. على سبيل المثال ، تقوم التجارة الإلكترونية للأزياء حاليا بتجربة تقنيات جديدة مثل التجارة الاجتماعية ، والميتافيرس ، والرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) ، والويب 3.0 ، والواقع الافتراضي لتعزيز قبولها في كل من العالم الحقيقي والعالم الافتراضي. يتم ذلك لإيجاد طرق جديدة لجذب اهتمام مستهلكي الجيل Z.
- علاوة على ذلك ، تم اتخاذ خطوات كبيرة في صناعة الأزياء ، مما يدل على أن الأساليب الجديدة والمبتكرة للمستهلكين للتفاعل مع المتاجر عبر الإنترنت مواتية بقوة لمستقبل تجارة التجزئة الإلكترونية. وبالتالي ، فإن فرص السوق القادمة في سوق ملابس التجارة الإلكترونية تشمل الواقع الافتراضي (VR) والواقع المعزز (AR) والذكاء الاصطناعي (الذكاء الاصطناعي) التي تساعد في تحويل تجربة العملاء. على سبيل المثال ، في أغسطس 2022 ، أعلنت دار الأزياء الألمانية الفاخرة Hugo Boss عن خططها لإطلاق خدمة تجريبية افتراضية بالشراكة مع Reactive Reality ، وهي شركة رائدة في مجال تكنولوجيا الرقمنة ثلاثية الأبعاد. تدعي الشركة أن الشراكة تمكن العملاء في ألمانيا والمملكة المتحدة وفرنسا من استخدام التسوق القائم على قياس الجسم من خلال هذه الصور الرمزية المخصصة.
- علاوة على ذلك ، بدأ عدد متزايد من شركات الأزياء السريعة التي تتخذ من المملكة المتحدة مقرا لها (بما في ذلك Next و Boohoo و Zara) في فرض رسوم متواضعة على العملاء لإعادة المشتريات. من المرجح أن تنتشر ممارسة بيع الأزياء بالتجزئة هذه حيث تحاول الشركات تقليل النفايات وتعزيز التزامات الاستدامة ولأن الهوامش الأكثر إحكاما تجعل العوائد المجانية غير المحدودة أقل عملية. قد يشجع هذا الاتجاه المتسوقين المهتمين بالميزانية على إجراء عمليات شراء شخصية حتى يتمكنوا من المحاولة قبل الشراء. ويمكن لمثل هذه الحالات أن تقيد سوق ملابس التجارة الإلكترونية.
اتجاهات سوق ملابس التجارة الإلكترونية في أوروبا
تجار التجزئة عبر الإنترنت يقدمون تجربة تسوق سلسة
- يمكن للعملاء شراء الملابس في منازلهم المريحة من خلال النقر على بعض المفاتيح بسبب تنوع التطبيقات والمواقع المتاحة. علاوة على ذلك ، فإن أنماط الحياة المزدحمة والمحمومة تقود سوق ملابس التجارة الإلكترونية. علاوة على ذلك ، يمكن للعملاء اختيار مكان التسوق عند الشراء عبر الإنترنت ، ولا يزال بإمكانهم تصفح الملابس عبر الإنترنت من منازلهم المريحة أو أثناء التنقل.
- بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للمرء أن يوفر الكثير من الوقت والجهد من خلال التسوق عبر الإنترنت. نظرا لوجود إمكانية الوصول إلى عدد لا يحصى من العلامات التجارية والمتاجر عبر الإنترنت من هاتف ذكي أو سطح مكتب ، فإنه يجعل من الأسهل العثور على الأشياء التي يرغبون فيها. يستخدم الأشخاص محرك البحث المفضل لديهم للعثور على عنصر ملابس معين من مجموعة متنوعة من المتاجر. هذا أكثر ملاءمة من القيادة والتجول في العديد من المتاجر لمجرد العثور على منتج واحد.
- بالإضافة إلى ذلك ، هناك اتجاه آخر يكتسب زخما في التجارة الإلكترونية للأزياء أو التجارة الإلكترونية ، بشكل عام ، وهو اعتماد روبوتات المحادثة. يقوم عدد متزايد من شركات D2C حاليا بتنفيذ روبوتات محادثة للتفاعلات التي تواجه العملاء ، مثل حل استفسارات العملاء ومشاركة العملاء في البيع العابر والبيع. على سبيل المثال ، اعتمدت العلامات التجارية مثل ASOS و Burberry و Levi's و Tommy Hilfiger روبوتات الدردشة للبيع بالتجزئة لسد الفجوة بين العميل وبائع التجزئة بطريقة أكثر ملاءمة وتخصيصا.
- علاوة على ذلك ، يفتح التسوق عبر الإنترنت عالما من الخيارات للعميل حيث يمكن للأشخاص التسوق باستخدام منصات دولية / عالمية. هذا يجعل الأمر أكثر ملاءمة للمستهلكين للعثور على الملابس المتخصصة والمتخصصة التي قد لا تكون متاحة بسهولة في المتاجر المحلية. علاوة على ذلك ، يتيح التسوق لشراء الملابس عبر الإنترنت للأفراد الاستمتاع بالخصوصية أثناء التسوق. أيضا ، لا يحتاج العملاء إلى النضال مع إزعاج التسوق في مؤسسة مزدحمة أو الوقوف في طوابير طويلة لغرف تغيير الملابس وعند عدادات الفواتير خلال موسم الأعياد أو عندما يكون هناك تخفيضات. لذلك ، يكون العملاء أكثر اندفاعا نحو سوق ملابس التجارة الإلكترونية.
- على سبيل المثال ، في أكتوبر 2022 ، في بولندا ، سجل تطبيق الهاتف المحمول للعلامة التجارية Sinsay للملابس 2.5 مليون عملية تنزيل في أقل من ستة أشهر منذ إطلاقه وهو التطبيق الأكثر تنزيلا في فئتي التطبيقات المجانية و التسوق على AppStore و Google Play. علاوة على ذلك ، تدعي الشركة أنها تحقق حاليا حوالي 30٪ من مبيعات العلامة التجارية من خلال طلبات التجارة الإلكترونية.
المملكة المتحدة تمتلك أكبر حصة في السوق
- تمتلك المملكة المتحدة حصة سوقية كبيرة في سوق ملابس التجارة الإلكترونية في أوروبا حيث كانت البلاد من أوائل المتبنين للتجارة الإلكترونية. تتمتع المملكة المتحدة بثقافة تسوق راسخة عبر الإنترنت ، وقد تبنى العملاء التجارة الإلكترونية لشراء الملابس. يعد التسوق عبر الإنترنت خيارا مناسبا لشراء الملابس ، مع الأخذ في الاعتبار أنه يوفر الراحة ومجموعة واسعة من الخيارات والأسعار التنافسية.
- وفقا لمكتب الإحصاءات الوطنية (المملكة المتحدة) ، في فبراير 2023 ، شكلت مبيعات الإنترنت أكثر من 24.3٪ من متاجر المنسوجات والملابس والأحذية في بريطانيا العظمى. وبالتالي ، فإن العوامل المذكورة أعلاه تدفع سوق ملابس التجارة الإلكترونية في هذا البلد. علاوة على ذلك ، وفقا لمسح مركز منظمة أبحاث البيع بالتجزئة ، ذكروا أنه من المتوقع أن تمثل المبيعات عبر الإنترنت 28.9٪ من صناعة البيع بالتجزئة عبر الإنترنت في عام 2021.
- تتبنى العديد من شركات الملابس وتجار التجزئة في المملكة المتحدة استراتيجية omnichannel ، حيث تدمج منصاتها عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت. يمكن للعملاء تصفح الملابس وشرائها عبر الإنترنت ، واختيار بدائل النقر والاستلام ، وتجربة عمليات الإرجاع والاستبدال السلسة عبر عدة قنوات. يسعى هذا التكامل إلى تحسين رضا المستهلك من خلال توفير تجربة شراء متسقة. على سبيل المثال ، في يونيو 2022 ، أعلنت Primark عن خطط لاختبار خدمات النقر والاستلام لملابس أطفالها ، والتي تتراوح من ملابس الأطفال حديثي الولادة إلى سن 15 عاما ، في المملكة المتحدة. ستجرى التجربة في ما يصل إلى 25 موقعا في شمال غرب إنجلترا ، وسيتمكن العملاء من الوصول إلى ما يقدر بنحو 2000 مجموعة مختارة من ملابس الأطفال والإكسسوارات ومنتجات نمط الحياة.
- سيتمكن العملاء من إجراء عمليات شراء عبر الإنترنت وإضافة منتجات إلى عربة التسوق الافتراضية الخاصة بهم قبل تسجيل المغادرة ودفع ثمن مشترياتهم. وسيتمكنون بعد ذلك من استلام المنتجات من نقطة تجميع مخصصة للعملاء تم إنشاؤها حديثا في قلب المتاجر المشاركة. تواصل منصات التجارة الإلكترونية والعلامات التجارية للملابس التكيف والابتكار لتلبية المتطلبات والتفضيلات المتغيرة للمستهلكين في المملكة المتحدة. نتيجة لذلك ، تشير كل هذه العوامل ، إلى جانب ميل المستهلك نحو الموضة ، إلى نمو إيجابي في سوق ملابس التجارة الإلكترونية في المملكة المتحدة.
نظرة عامة على صناعة ملابس التجارة الإلكترونية في أوروبا
سوق ملابس التجارة الإلكترونية في أوروبا تنافسي للغاية نظرا لوجود العديد من الشركات الإقليمية والمتعددة الجنسيات التي تقدم مجموعة واسعة من منتجات الملابس عبر الإنترنت وتحاول الحفاظ على مكانتها القيادية في السوق المدروسة. ومن بين اللاعبين الرئيسيين في السوق Inditex و Hennes & Mauritz و PVH Corp و LVMH و Kering SA ، وكل منها يمتلك حصة كبيرة من السوق التي تمت دراستها.
يقوم هؤلاء اللاعبون بتنفيذ استراتيجيات تجارية ، بما في ذلك ابتكارات المنتجات ، والشراكات ، وتعزيز قبضتهم على التسويق عبر الإنترنت وغير متصل ، وعمليات الدمج والاستحواذ لتوسيع ظهورهم ومحفظة عروضهم ، وبالتالي زيادة نمو السوق. علاوة على ذلك ، تقدم الشركات منتجات جديدة ومبتكرة مع تضمين أقمشة المواد الخام المستدامة لجعل منتجاتها فريدة من نوعها عن المنتجات الحالية. نظرا لطبيعة السوق سريعة التطور ، أصبح ابتكار المنتجات الجديدة الاستراتيجية الأكثر استخداما بين الجميع.
أوروبا التجارة الإلكترونية قادة سوق الملابس
-
Inditex
-
Hennes & Mauritz
-
PVH Corp
-
LVMH
-
Kering SA
- *تنويه: لم يتم فرز اللاعبين الرئيسيين بترتيب معين
أخبار سوق ملابس التجارة الإلكترونية في أوروبا
- فبراير 2023 أعلنت Marks &encers عن إطلاق منصة التحرير الرياضي على موقعها على الإنترنت. وشمل الإطلاق أكثر من 200 منتج من الملابس الرياضية والملابس عبر الملابس الرياضية النسائية من العلامات التجارية الخارجية، بما في ذلك Beyond Yoga و FP Movement و Girlfriend Collective و YMO.
- أبريل 2022 أعلنت العلامة التجارية للبيع بالتجزئة التابعة لشركة Associated British Foods plc Primark عن إطلاق موقعها الإلكتروني الجديد تماما ، والذي يسمح للعملاء بتصفح أنماطهم المفضلة. تدعي الشركة أن الخدمة لا تسمح للمتسوقين بشراء الملابس عبر الإنترنت. يوفر فقط القدرة على التحقق من توفر المنتجات في متاجرها البالغ عددها 191 متجرا في جميع أنحاء البلاد.
- مارس 2021 أعلنت M&S عن إطلاق علاماتها التجارية في M&S عبر الإنترنت خلال فصل الربيع. تدعي الشركة أن هذه العلامات التجارية الجديدة ستكون بالإضافة إلى العروض المنسقة المتوفرة بالفعل على موقعها على الإنترنت.
تجزئة صناعة الملابس للتجارة الإلكترونية في أوروبا
تشمل ملابس التجارة الإلكترونية شراء وبيع منتجات الأزياء والملابس عبر الإنترنت ، وتحديدا من خلال منصات التجارة الإلكترونية.
يتم تقسيم سوق ملابس التجارة الإلكترونية في أوروبا حسب نوع المنتج والمستخدم النهائي ونوع النظام الأساسي والجغرافيا. بناء على نوع المنتج ، يتم تقسيم السوق إلى ملابس رسمية وملابس غير رسمية وملابس رياضية وملابس نوم وأنواع أخرى. بناء على المستخدمين النهائيين ، يتم تقسيم السوق إلى رجال ونساء وأطفال / أطفال. بناء على نوع النظام الأساسي ، يتم تقسيم السوق إلى تجار تجزئة تابعين لجهات خارجية وموقع الويب الخاص بالشركة. تحلل الدراسة أيضا الجغرافيا الرئيسية ، مثل ألمانيا والمملكة المتحدة وفرنسا وإيطاليا وإسبانيا وروسيا وبقية أوروبا.
تم تحديد حجم السوق من حيث القيمة بالدولار الأمريكي لجميع القطاعات المذكورة أعلاه.
| ملابس رسمية |
| لباس غير رسمي |
| ملابس رياضية |
| ملابس نوم |
| أنواع أخرى |
| رجال |
| نحيف |
| الأطفال الصغار |
| بائع تجزئة لطرف ثالث |
| الموقع الإلكتروني الخاص بالشركة |
| ألمانيا |
| المملكة المتحدة |
| فرنسا |
| إيطاليا |
| إسبانيا |
| روسيا |
| بقية أوروبا |
| نوع المنتج | ملابس رسمية |
| لباس غير رسمي | |
| ملابس رياضية | |
| ملابس نوم | |
| أنواع أخرى | |
| المستخدم النهائي | رجال |
| نحيف | |
| الأطفال الصغار | |
| نوع المنصة | بائع تجزئة لطرف ثالث |
| الموقع الإلكتروني الخاص بالشركة | |
| جغرافية | ألمانيا |
| المملكة المتحدة | |
| فرنسا | |
| إيطاليا | |
| إسبانيا | |
| روسيا | |
| بقية أوروبا |
الأسئلة المتكررة
ما هو حجم سوق ملابس التجارة الإلكترونية الحالي في أوروبا؟
من المتوقع أن يسجل سوق ملابس التجارة الإلكترونية في أوروبا معدل نمو سنوي مركب قدره 8.05٪ خلال فترة التنبؤ (2024-2029)
من هم اللاعبون الرئيسيون في سوق ملابس التجارة الإلكترونية في أوروبا؟
Inditex ، Hennes & Mauritz ، PVH Corp ، LVMH ، Kering SA هي الشركات الكبرى العاملة في سوق ملابس التجارة الإلكترونية في أوروبا.
ما هي السنوات التي يغطيها سوق ملابس التجارة الإلكترونية في أوروبا؟
يغطي التقرير حجم السوق التاريخي لسوق ملابس التجارة الإلكترونية في أوروبا لسنوات 2019 و 2020 و 2021 و 2022 و 2023. يتوقع التقرير أيضا حجم سوق ملابس التجارة الإلكترونية في أوروبا لسنوات 2024 و 2025 و 2026 و 2027 و 2028 و 2029.
آخر تحديث للصفحة في:
إحصائيات لحصة سوق ملابس التجارة الإلكترونية في أوروبا لعام 2024 وحجمها ومعدل نمو الإيرادات ، التي أنشأتها تقارير صناعة Mordor Intelligence™. يتضمن تحليل ملابس التجارة الإلكترونية في أوروبا توقعات السوق للفترة من 2024 إلى 2029 ونظرة عامة تاريخية. حصل عينة من تحليل الصناعة هذا كتقرير مجاني تنزيل PDF.