手提包市场规模和份额
市场概述
| 研究期 | 2020 - 2030 |
|---|---|
| 市场规模 (2025) | 74.33 十亿美元 |
| 市场规模 (2030) | 95.98 十亿美元 |
| 增长率 (2025 - 2030) | 5.25% CAGR |
| 增长最快的市场 | 亚太地区 |
| 最大的市场 | 亚太地区 |
| 市场集中度 | 中 |
主要参与者
*免责声明：主要玩家排序不分先后 图片 © Mordor Intelligence。重新使用需遵守 CC BY 4.0 并注明出处。 |
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Mordor Intelligence手提包市场分析
手提包市场在2025年价值743.3亿美元，预计到2030年将达到959.8亿美元，在2025-2030年期间反映出5.25%的复合年增长率。城市化持续增长，女性获得更多购买力，人们越来越倾向于购买奢侈品以获得情感满足。亚太地区正在引领市场增长，中国因其广泛的奢侈消费偏好而发挥重要作用。此外，该地区强大的社交商务文化进一步推动了市场发展。托特包仍然是最受欢迎的产品，但随着消费者偏爱既适合工作又适合休闲需求的灵活设计，水桶包越来越受欢迎。数字技术的使用帮助品牌扩展其分销渠道，但独家策略仍然证明是成功的。此外，新的可持续发展法规，如欧盟的数字产品护照，正在鼓励品牌采用可追溯材料并专注于循环设计实践以符合这些标准。市场显示出适度的分散化，像LVMH这样的公司受益于垂直整合和其多个品牌间的合作，特别是通过Louis Vuitton的成功。
关键报告要点
• 按产品类型，托特包在2024年占据了手提包市场41.25%的份额，而水桶包预计到2030年将以5.46%的复合年增长率增长。
• 按类别，大众细分市场在2024年占据了手提包市场规模63.61%的份额；高端细分市场预计到2030年将以5.94%的复合年增长率扩张。
• 按终端用户，女性在2024年占据了手提包市场规模89.18%的份额，而男性细分市场显示出到2030年最高的5.77%复合年增长率前景。
• 按分销渠道，线下零售在2024年保持了手提包市场62.72%的份额；线上渠道在到2030年以6.06%的复合年增长率引领增长。
• 按地理区域，亚太地区在2024年占据了手提包市场43.09%的份额，并在2025-2030年期间以6.23%的复合年增长率推进。
全球手提包市场趋势和洞察
驱动因素影响表
| 驱动因素 | (~)对复合年增长率预测的影响百分比 | 地理相关性 | 影响时间线 |
|---|---|---|---|
| 外地和休闲旅行增加 | +0.8% | 全球，集中在亚太和北美 | 中期（2-4年） |
| 女性劳动力参与率上升 | +1.2% | 全球，在亚太和新兴市场特别强劲 | 长期（≥4年） |
| 时尚趋势和消费者偏好变化 | +0.9% | 全球，由北美和欧洲引领 | 短期（≤2年） |
| 产品创新和可持续发展趋势 | +0.7% | 欧洲和北美引领，向全球扩展 | 长期（≥4年） |
| 社交媒体和名人代言的影响 | +1.1% | 全球，在亚太和北美最强 | 短期（≤2年） |
| 原材料和设计方面的产品创新 | +0.6% | 欧洲和北美，扩展至亚太 | 中期（2-4年） |
| 来源: Mordor Intelligence | |||
外地和休闲旅行增加
外地和休闲旅行日益流行正在显著推动对手提包的需求，特别是那些既适合旅行又时尚的包袋。根据世界旅游理事会（WTTC）的数据，2024年旅游业为全球经济贡献了10%，金额达10.9万亿美元。WTTC预测，到2035年，旅游业将为全球经济注入16.5万亿美元，占全球GDP的11.5% [1]来源：Tourism Growth，Global Travel & Tourism is Strong Despite Economic Headwinds，
wttc.org。这种旅游业的增长，得到了放宽的旅行限制和廉价航空公司可用性的支持，正在鼓励消费者投资行李箱和皮革制品，包括用于周末度假和假期的手提包。为了满足旅行者的需求，品牌正在推出创新产品。例如，Dagne Dover推出了其Petra可转换托特包，这是一款时尚的混合型托特-背包，配有加垫笔记本电脑隔间、行李箱套管和多个组织袋，专为平衡旅行和工作需求的专业人士设计。
女性劳动力参与率上升
随着更多女性进入劳动力市场，对既时尚又实用的手提包需求正在增长。女性现在寻求能够携带笔记本电脑、文件和个人物品等必需品，同时又能与其职业装扮相配的包袋。根据世界银行的数据，2024年全球女性劳动力参与率达到40.2%，反映了这一增长趋势 [2]来源：世界银行集团，"Labor force, female (% of total labor force)"，www.worldbank.org。适合办公室的手提包，如结构化托特包、挎包和兼容笔记本电脑的斜挎包，正变得更加受欢迎，因为它们将实用性与时尚性相结合。为了满足这些需求，品牌正在设计具有多个隔间等功能的包袋，以便更好地组织和方便使用。例如，Michael Kors在2024年推出了Jet Set Travel Large Logo Tote，提供宽敞有序的内部空间，非常适合职业女性。这一转变表明手提包不再仅仅是时尚声明，而是已成为现代职业女性的必需工具，平衡风格和功能以满足她们的日常需求。
时尚趋势和消费者偏好变化
时尚趋势和消费者偏好变化正在推动手提包市场的持续增长，因为人们越来越希望包袋能够反映他们的个人风格并与季节趋势相符。《Vogue》2024年综述突出了一些最受欢迎的手提包，如Saint Laurent的豹纹托特包、Bottega Veneta的Andiamo和Prada的腰带包，这些都将大胆设计与经典风格相结合。展望2025年春季，《Vogue》指出了草编和拉菲亚包、手工编织设计、水桶形状包以及具有醒目细节的包袋等关键趋势。这些趋势表明独特材料、纹理和复古风格设计如何影响消费者的购买行为。大多数情况下，女性喜欢手提包是因为其风格和外观。这种对时尚和设计驱动手提包日益增长的关注表明，它们不再仅仅是实用物品，而是已成为重要的时尚配饰。因此，随着更多消费者使用手提包来表达个性并跟上不断变化的趋势，市场正在扩大。
社交媒体和名人代言的影响
社交媒体的兴起，加上名人代言，正在推动手提包市场的扩张。以香奈儿为例：Instagram和TikTok上数百万条用户生成的#Chanel帖子增强了品牌的社区信任，使其更具亲和力和吸引力。朴茨茅斯大学2024年的一项调查强调了这一趋势，显示60%的消费者信任网红推荐，近一半的购买决定受到此类代言的影响 [3]来源：朴茨茅斯大学，"New research unveils the 'dark side' of social media influencers and their impact on marketing and consumer behaviour"，www.port.ac.uk/。品牌也在利用尖端技术来提升购物体验。例如，古驰和路易威登提供增强现实工具，使客户能够虚拟"试用"手提包。这种创新不仅帮助购物者可视化包袋，还丰富了购买体验。名人合作正成为吸引消费者的强大策略。Kim Kardashian与SKIMS的胶囊托特包、Fendi与说唱歌手Lil Yachty的合作，以及Selena Gomez在2024年与Coach的限量版包袋都引起了巨大轰动。这些合作将名人影响力与独特产品设计相结合，与年轻人群产生共鸣。
限制因素影响分析
| 限制因素 | (~)对复合年增长率预测的影响百分比 | 地理相关性 | 影响时间线 |
|---|---|---|---|
| 假冒产品的可获得性 | -0.9% | 全球，在亚太和线上渠道特别严重 | 短期（≤2年） |
| 监管障碍和合规问题 | -0.5% | 欧洲和北美引领，向全球扩展 | 中期（2-4年） |
| 材料的环境担忧 | -0.4% | 欧洲和北美，扩展至亚太 | 长期（≥4年） |
| 运营成本波动 | -0.7% | 全球，制造业集中在亚洲 | 短期（≤2年） |
| 来源: Mordor Intelligence | |||
假冒产品的可获得性
假冒产品的存在仍然是手提包市场面临的重大挑战。高质量"超级仿品"的兴起正在损害奢侈品牌的声誉，因为即使是经验丰富的收藏家有时也难以将其与真品区分开来。例如，2024年9月20日，美国海关和边境保护局官员在特拉华州威尔明顿查获了价值超过151,431美元的假冒奢侈手提包 [4]来源：美国海关和边境保护局（CBP），"Wilmington CBP Officers Seize $151k in Counterfeit Designer Brand Name Handbags"，www.cbp.gov/。这批货物来自中国，运往特拉华州纽瓦克的一个地址，包含26个手提包，虚假标注了香奈儿、Goyard、古驰、爱马仕、Loewe和路易威登等奢侈品牌名称。许多年轻消费者越来越多地购买这些仿制品，将其视为获得社会地位感的经济实惠方式。为了解决这个问题，奢侈品牌正在采用先进技术，如NFC标签和基于区块链的证书，让客户能够快速验证其购买商品的真实性。教育消费者了解假冒商品的风险并实施标准化认证方法正成为保护品牌信任和确保手提包市场长期价值的关键步骤。
材料的环境担忧
环境担忧正在推动手提包品牌转向更可持续的材料。传统皮革生产因其对环境的负面影响而受到越来越多的批评，包括森林砍伐、水污染和高碳排放。因此，有环保意识的消费者正在要求替代品，未能适应的品牌可能会失去其在市场中的相关性。为了满足这一需求，许多公司正在探索创新材料，如蘑菇基皮革（菌丝体）、苹果皮革和回收合成材料。例如，Stella McCartney在2024年推出了由菌丝体皮革制成的Frayme Mylo™包，作为其拥抱可持续发展努力的一部分。然而，这种转变带来了挑战。开发和扩大这些新材料的规模需要在研发方面进行大量投资，这可能既昂贵又耗时。尽管存在这些障碍，转向可持续材料为品牌提供了与消费者价值观保持一致、增强其市场地位并推动手提包市场长期增长的机会。这种对环保选择日益增长的需求正在重塑品牌策略，使可持续性成为竞争激烈的手提包市场中的关键差异化因素。
细分分析
按产品类型：托特包主导地位遇上水桶包发展势头
托特包在2024年主导了手提包市场，由于其实用性和多功能性，占据了显著的41.25%份额。这些包袋在专业人士和管理混合工作例程的个人中特别受欢迎，因为它们可以轻松容纳笔记本电脑、文件和其他日常必需品。可扩展内部和技术设备隔间等功能进一步提升了它们的吸引力。与此同时，水桶包虽然占据较小的市场份额，但正以预计5.46%的复合年增长率快速增长。这种增长由偏爱休闲、时尚和适应性设计的年轻消费者推动，这些设计与街头服装和休闲服装很好搭配。在城市中，来自Mansur Gavriel和Prada等品牌的水桶包获得了人气。
其他手提包款式也在不断发展以满足不断变化的消费者偏好。手拿包仍然是晚间和正式场合的首选，但多功能斜挎包正日益占据这一需求的一部分。挎包继续吸引重视其结构化和优雅设计的专业人士，而腰包和模块化可转换包等新款式因其多功能性而受到关注。技术和可持续性正在塑造市场。具有RFID屏蔽隔间、无线充电袋和用于认证的二维码的手提包变得更加普遍，如Tumi和新秀丽2023年系列所示。在可持续性方面，Stella McCartney和Pangaia等品牌在2024年推出了由植物基皮革制成的手提包，反映了对环保产品日益增长的需求以及对更严格法规的遵守。
备注: 购买报告后可获得所有单独细分的份额
按类别：大众数量对高端速度
大众细分在2024年占据了手提包市场规模的63.61%，提供时尚且实惠的款式，吸引了广泛的消费者群体。该细分市场的品牌专注于快速生产周期并跟上最新趋势，使其在经常改变偏好的Z世代购物者中特别受欢迎。例如，2023年，Zara和H&M等品牌推出了受季节性趋势启发的手提包系列，让年轻消费者能够在不花费太多的情况下尝试不同的款式。另一方面，高端细分市场增长更快，预计复合年增长率为5.94%，因为越来越多的消费者寻求高质量工艺和道德采购材料。Coach和Tory Burch等高端品牌成功地使用限量版系列和序列化设计创造独特感，这证明了其更高价位的合理性。
奢侈品牌正在将数字技术与传统工艺相结合，以维持其声誉和吸引力。例如，2023年，爱马仕和路易威登等品牌推出了带有支持二维码标签的手提包，让客户可以追踪材料来源，比如皮革制作的具体工坊。这种透明度不仅向买家保证产品的真实性，还与对道德和可持续实践日益增长的需求保持一致。植物基皮革等环保材料的使用正在帮助奢侈品牌遵守更严格的欧盟生态设计法规。与此同时，中端市场品牌面临脱颖而出的挑战，因为它们被夹在大众市场产品的实惠性和高端及奢侈品牌的传承吸引力之间。
按终端用户：女性领先，男性加速
女性在2024年占据了手提包销售的89.18%，突出了手提包与女性个人风格、自我表达和职业需求之间的强烈联系。手提包对女性来说仍然是必需品，经常被视为既实用的配饰又是地位或情感的象征。然而，男性中的需求正在稳步增长，预计增长率为5.77%的复合年增长率。城市男性，特别是专业人士，越来越选择能够装载平板电脑、充电器和其他设备等必需品的信使包和紧凑斜挎设计。这种转变进一步得到名人和K-pop偶像影响的支持，他们正在帮助打破围绕手提包使用的传统性别规范。
手提包设计也变得更加包容，中性款式越来越受欢迎。这些设计通常采用柔和的颜色、简单的美学和可调节背带，以迎合更广泛的用户群体。许多以前为男性和女性提供单独系列的品牌现在正在创建中性系列，以吸引多样化的受众。尽管包容性日益增强，女性继续与手提包保持更深的情感联系，经常将其视为传家宝或有意义的礼物，象征着关系或里程碑。例如，爱马仕铂金包或香奈儿经典翻盖包等标志性设计经常代代相传或作为特殊场合的礼物。通过专注于包容性设计和与不同受众产生共鸣的故事讲述，品牌成功地扩大了其客户群，同时保持了其在市场中的独特身份。
按分销渠道：全渠道占据主导地位
实体店在2024年占据了手提包销售的62.72%，因为许多消费者仍然喜欢亲自查看和感受产品，并享受个性化服务。然而，在线销售增长更快，复合年增长率为6.06%，这得益于增强现实（AR）试用、快速配送选项和无缝移动体验等功能的推动。许多客户现在在移动设备上开始购物之旅，但在实体店完成购买，显示了线上和线下渠道如何协同工作。奢侈品牌还通过仅在实体店销售某些标志性产品（如铂金包）来保持独特性，这有助于吸引客流量并保持稀缺感，同时仍在线上提供广泛的产品选择。
Instagram等社交媒体平台使消费者更容易直接从网红内容购物，简化了从发现到购买的路径。应用内购物功能和产品标记使社交商务成为在线手提包销售的关键驱动力。TikTok和Pinterest等平台也在趋势驱动的产品发现方面获得相关性。在这些数字接触点上拥有强大、一致存在的品牌可以更好地影响购买决策并提高参与度。整合库存、定价和客户数据跨线上和线下渠道的公司更有能力满足手提包市场中不断发展的消费者期望。
地理分析
亚太地区在2024年占全球收入的43.09%，预计到2030年将以6.23%的复合年增长率增长。中国在该地区发挥关键作用，因为它是手提包的最大生产商和出口商，但其消费者群体是多样化的。在一线城市，富裕买家关注高质量工艺，而中产阶级专业人士偏爱可靠的高端产品。年轻消费者，特别是Z世代，被可持续和文化相关的设计所吸引。小红书等社交商务平台在该地区很受欢迎，帮助消费者发现产品、获得同行评价并做出更快的购买决策。然而，中国激烈的价格竞争和偶尔的价格下跌要求品牌调整其定价策略和产品供应以满足当地需求。
北美仍然是一个主导性参与者，特别是在高价值购买方面。美国旅行者在全球免税奢侈品消费中发挥着关键作用。此外，经常在海外购买奢侈品的美国消费者对全球产品规划具有相当大的影响力。与此同时，欧洲在监管发展方面处于前沿。欧盟的数字产品护照倡议要求品牌到2027年披露全面的供应链详情，敦促全球公司走向可持续性。这项法规有望显著影响全球手提包市场。
中东和非洲以及南美是具有独特特征的增长市场。在海湾合作委员会（GCC）国家，对奢侈品有强烈需求，而非洲不断扩大的中产阶级尽管基础设施有限，但显示出未来增长的潜力。在南美，货币波动使定价具有挑战性，但通过本地化生产或使用灵活定价策略进行调整的品牌可以成功。社交媒体使用的增加、更多女性加入劳动力队伍以及更强的旅行联系正在帮助这些地区逐渐为全球手提包市场贡献更多。
竞争格局
手提包市场适度分散。LVMH仍然是领导者，受益于其对生产的强力控制和Louis Vuitton皮革制品的全球受欢迎程度。爱马仕通过保持供应有限和专注于高质量工艺来保持其作为顶级奢侈品牌的地位。2024年5月，爱马仕扩大了其在Louviers和Riom的皮革工坊，以加强其手工生产。另一方面，开云集团面临挑战，因为古驰的折扣策略有可能削弱其独家形象。为了解决这个问题，开云通过收购其他品牌的股份来实现多元化，如2024年7月收购Valentino 30%的股份和2024年6月完全拥有香水品牌Creed。
技术正成为手提包市场的主要因素。数字产品护照（DPP）、NFC标签和基于AI的图像验证等工具正在帮助品牌打击假冒产品并建立客户信任。此外，监管机构正在发挥更大的作用。2024年4月，美国联邦贸易委员会因反垄断担忧阻止了Tapestry和Capri的合并，显示了对中端整合更严格的监督。较小的品牌通过使用直接面向消费者的模式、专注于环保故事讲述和采用蘑菇基和苹果基皮革等创新材料来脱颖而出。
未来，手提包市场将由战略合并、包袋中的新智能功能和对可持续性更强的承诺所塑造。例如，2024年2月，Stella McCartney推出了由蘑菇皮革制成的Frayme Mylo™包，而Coach在其Coachtopia系列下推出了回收皮革包。专注于环保材料、建立信任的数字工具和独特品牌故事的品牌将具有竞争优势。随着消费者偏好的变化和法规变得更加严格，能够快速适应并以创新领先的公司将在这个不断发展的市场中取得成功。
手提包行业领导者
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Michael Kors
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Prada Holding BV
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LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE
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Hermès International SA
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Kering SA
- *免责声明：主要玩家排序不分先后
近期行业发展
- 2025年6月：Nicola Morris推出了MAIA，这是一个现在在迪拜提供的稀有爱马仕手提包特殊系列。这项独家的预约制服务在ExecuJet，Al Maktoum国际FBO举办，为收藏家和时尚爱好者提供了在私密和谨慎环境中探索独特传承作品的机会。
- 2025年3月：Stoney Clover Lane通过首个皮革系列的首次亮相扩大了其在配饰市场的存在，标志着向奢侈品领域的显著进军。该品牌以其有趣和个性化的尼龙旅行配饰而闻名，现在正在推出更高价位的皮革产品，以响应对更精致、高端材料日益增长的需求。
- 2025年2月：Perfect Moment Ltd.推出了其新的羽绒托特包系列，将功能性设计与时尚风格相结合。受"扔进去就走"心态的启发，这些超大填充托特包非常适合旅行、健身房或滑雪旅行。
- 2024年2月：Jacquemus和Nike共同推出了"The Swoosh Bag"，这是一款将奢侈工艺与运动设计相结合的限量版轮廓，标志着高调的跨类别产品合作。
全球手提包市场报告范围
手提包用于携带个人物品或配饰，有各种尺寸和设计。
手提包市场按产品类型、分销渠道和地理区域进行细分。按产品类型，市场已细分为挎包、水桶包、手拿包、托特包和其他产品类型。按分销渠道，市场已细分为线上零售店和线下零售店。按地理区域，市场已细分为北美、欧洲、亚太、南美以及中东和非洲。
上述所有细分市场的市场规模都以美元价值形式进行。
| 挎包 |
| 水桶包 |
| 手拿包 |
| 托特包 |
| 其他产品类型 |
| 大众 |
| 高端 |
| 女性 |
| 男性 |
| 线下零售店 |
| 线上零售店 |
| 北美 | 美国 |
| 加拿大 | |
| 墨西哥 | |
| 北美其他地区 | |
| 欧洲 | 德国 |
| 英国 | |
| 意大利 | |
| 法国 | |
| 西班牙 | |
| 荷兰 | |
| 波兰 | |
| 比利时 | |
| 瑞典 | |
| 欧洲其他地区 | |
| 亚太 | 中国 |
| 印度 | |
| 日本 | |
| 澳大利亚 | |
| 印度尼西亚 | |
| 韩国 | |
| 泰国 | |
| 新加坡 | |
| 亚太其他地区 | |
| 南美 | 巴西 |
| 阿根廷 | |
| 哥伦比亚 | |
| 智利 | |
| 秘鲁 | |
| 南美其他地区 | |
| 中东和非洲 | 南非 |
| 沙特阿拉伯 | |
| 阿联酋 | |
| 尼日利亚 | |
| 埃及 | |
| 摩洛哥 | |
| 土耳其 | |
| 中东和非洲其他地区 |
| 按产品类型 | 挎包 | |
| 水桶包 | ||
| 手拿包 | ||
| 托特包 | ||
| 其他产品类型 | ||
| 按类别 | 大众 | |
| 高端 | ||
| 按终端用户 | 女性 | |
| 男性 | ||
| 按分销渠道 | 线下零售店 | |
| 线上零售店 | ||
| 按地理区域 | 北美 | 美国 |
| 加拿大 | ||
| 墨西哥 | ||
| 北美其他地区 | ||
| 欧洲 | 德国 | |
| 英国 | ||
| 意大利 | ||
| 法国 | ||
| 西班牙 | ||
| 荷兰 | ||
| 波兰 | ||
| 比利时 | ||
| 瑞典 | ||
| 欧洲其他地区 | ||
| 亚太 | 中国 | |
| 印度 | ||
| 日本 | ||
| 澳大利亚 | ||
| 印度尼西亚 | ||
| 韩国 | ||
| 泰国 | ||
| 新加坡 | ||
| 亚太其他地区 | ||
| 南美 | 巴西 | |
| 阿根廷 | ||
| 哥伦比亚 | ||
| 智利 | ||
| 秘鲁 | ||
| 南美其他地区 | ||
| 中东和非洲 | 南非 | |
| 沙特阿拉伯 | ||
| 阿联酋 | ||
| 尼日利亚 | ||
| 埃及 | ||
| 摩洛哥 | ||
| 土耳其 | ||
| 中东和非洲其他地区 | ||
报告中回答的关键问题
全球手提包市场目前的规模是多少？
手提包市场在2025年价值743.3亿美元，预计到2030年将达到959.8亿美元。
哪个地区对手提包销售贡献最大？
亚太地区以2024年全球收入43.09%的份额领先，并显示出到2030年最快的6.23%复合年增长率前景。
哪种产品类型主导手提包市场？
托特包占据最大的41.25%份额，这得益于其对工作-休闲生活方式的多功能性。
手提包线上渠道增长有多快？
电子商务销售预计将在到2030年以6.06%的复合年增长率扩张，超过传统店铺。
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