| 研究期 | 2019 - 2029 |
| 估计的基准年 | 2023 |
| 预测数据期 | 2024 - 2029 |
| CAGR | 6.74% |
| 增长最快的市场 | 亚太 |
| 最大的市场 | 北美洲 |
| 市场集中度 | 低 |
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*免责声明：主要玩家排序不分先后 |
电子商务个人护理产品市场分析
电子商务个人护理产品市场今年价值 696.1 亿美元，预计未来五年的复合年增长率为 6.74%。
- 智能手机、个人电脑、互联网、电子商务、社交媒体、沟通策略和营销活动等不断发展的技术的出现改变了全球电子商务个人护理产品市场的格局。在市场上运营的参与者一直在社交媒体上使用影响者营销来影响客户，并鼓励广告商和营销从业者在数字空间中转移他们的品牌对话。
- 例如，根据我们是社会的;Hootsuite，2023 年 1 月俄罗斯活跃社交媒体用户总数为 1.06 亿。社交媒体已成为品牌展示其产品的越来越重要的平台。社交媒体帖子可以覆盖全国广泛的潜在客户并引起轰动，尤其是在美容和个人护理行业。欧莱雅、联合利华和雅诗兰黛等领先品牌一直在转向 Facebook、Instagram 和 YouTube 来推广产品发布，并通过教程和促销活动吸引消费者。
- 此外，客户对自己外表的认识不断提高是推动市场扩张的主要原因之一。千禧一代越来越多地使用个人护理产品，如皮肤护理、身体护理和头发护理，作为他们日常美容程序的一部分。此外，电子商务平台上提供的各种个人护理用品既包括知名品牌，也包括崭露头角的利基公司。消费者可以选择的多种选择使他们能够找到满足其独特需求和偏好的更好产品。
- 此外，不同的品牌正在发展强大的在线形象，专注于直接向客户销售。公司已经认识到投资于有效的品牌网站运营以与客户互动的重要性。品牌优先考虑为客户提供卓越的在线购买体验。购物者了解各种渠道的潜在交易，并更喜欢相应地购物。
- 消费者更有可能通过品牌社交媒体页面上的广告和更新来发现新品牌或产品，包括Facebook和Twitter。例如，2022 年 2 月，多媒体即时通讯平台 Snapchat 最近推出了一款用于 MAC Cosmetics 和 UltaBeauty 的增强现实 （AR） 可购物滤镜。可购买 AR 镜片的消费者可以使用各种不同的产品和品牌在虚拟化妆风格之间切换，这些产品和品牌直接链接到公司的产品目录。Snapchat 的增强现实技术针对消费者和公司 （AR） 的购买体验。
电子商务个人护理产品市场趋势
社交媒体的影响力越来越大，数字技术对市场的影响越来越大
- 不断发展的技术的出现，如智能手机、个人电脑、互联网、电子商务、社交媒体、传播策略和营销活动，改变了个人护理产品市场的格局。在市场上运营的参与者一直在社交媒体上使用影响者营销来影响客户，并鼓励广告商和营销从业者在数字空间中转移他们的品牌对话。
- 社交媒体已成为品牌展示其产品的越来越重要的平台。社交媒体帖子可以覆盖全国广泛的潜在客户并引起轰动，尤其是在美容和个人护理行业。欧莱雅、联合利华和雅诗兰黛等领先品牌一直在转向 Facebook、Instagram 和 YouTube 来推广产品发布，并通过教程和促销活动吸引消费者。
- 此外，电子商务行业在过去三年中见证了墨西哥的巨大增长，占据了大部分，18-45 岁年龄组不断从事购物并为增长做出了贡献。根据国际贸易管理局（ITA）的数据，墨西哥电子商务用户占人口的比例从2017年的3710万增加到2021年的5750万，这可以被认为是支持电子商务增长的趋势。与其他分销渠道相比，广泛的产品供应，加上提供的折扣价，预计将推动墨西哥的电子商务销售增长。
- 此外，社交媒体平台还帮助扩大了缺乏大量营销预算的小型公司或初创品牌的影响力，在某些情况下，甚至没有线下业务。这些品牌还专注于与潜在消费者分享他们的叙述和意识形态，以及对其产品中使用的成分和来源的详细描述，以创造一种透明感和意识，这反过来又有助于吸引更大的消费者群。
- 消费者更有可能通过品牌社交媒体页面上的广告和更新来发现新品牌或产品，包括Facebook和Twitter。此外，个人护理产品消费者在做出购买决定之前，往往会以推荐、社交媒体评论、专家博主的帖子或名人代言的形式考虑产品评论和其他消费者的意见。
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亚太地区成为增长最快的地区
- 在亚太地区，中国、印度、日本、印度尼西亚和越南等国家为市场参与者提供了相当大的增长机会，这主要是由于千禧一代人口的增长以及电子商务平台在美容和个人护理购物中的使用增加。例如，根据 We Are Social 的数据，2022年印度的互联网普及率上升至近 48.7%。
- 由于电子商务，消费者可以很容易地从不同的品牌和定价点购买各种各样的个人护理产品。客户可以通过在线平台在家中舒适地研究和比较各种产品，阅读评论并进行有根据的购买。这种便利因素极大地推动了电子商务在个人护理领域的扩张。
- 亚太地区个人护理产品市场的主要参与者主要集中在新产品的开发和扩张上。例如，2023 年 1 月，Eucerin 推出了其首款亚洲独家产品 Eucerin Even Radiance 系列。该公司声称，该系列是针对该地区对皮肤增亮产品的强劲需求以及由此产生的护理需求量身定制的。除了保湿霜，它还包括眼霜、面膜和安瓿瓶。Eucerin Even Radiance 系列将在所有主要药店以及电子商务平台上提供。
- 随着互联网的日益普及，印度的在线消费品购买渠道在过去四年中出现了快速增长。这一类别吸引了一些专家，如Nykaa、Purplle、Nnnow等，他们正在利用日益增长的电子零售增长，并在在线个人护理产品领域争夺重要蛋糕。Nykaa 在印度的线下和在线商店提供 600 多个品牌。此外，为了吸引更多客户，公司已开始发布含有优质植物成分的产品。
- 此外，澳大利亚女性在个人护理用品上也花更多的钱。因此，预计这将在未来几年对市场增长产生影响。例如，根据在线零售商 Catch.com.au Pty Ltd 的数据，澳大利亚女性平均每年在美容和个人护理用品上花费约 3,600 美元。
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电子商务个人护理产品行业概况
全球电子商务个人护理产品市场竞争激烈，市场上有强大的区域和全球参与者，需求主要是由对护肤程序的更多适应和消费者对品牌专有技术的认识推动的。
市场上最活跃的公司包括宝洁、联合利华、欧莱雅、高露洁棕榄公司和雅诗兰黛公司等主要参与者。主要参与者正在着手将并购和产品创新作为其实现整合和优化产品的关键战略。
电子商务个人护理产品市场领导者
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L'Oréal S.A.
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Colgate-Palmolive Company
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Procter & Gamble Company
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Unilever Plc
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The Estée Lauder Companies Inc.
- *免责声明：主要玩家排序不分先后
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电子商务个人护理用品市场新闻
- 2023 年 4 月：欧莱雅以 25 亿美元收购了在墨尔本创立的奢侈化妆品、洗发水和身体护理品牌 Aesop。收购欧莱雅将有助于澳大利亚美容品牌Aesop的全球扩张。
- 2023 年 2 月：三井物产收购了花王株式会社在巴西的全资子公司 TBP Importaço e Comércio de Cosméticos 30% 的股份。两家公司已签署配额认购协议，根据该协议，花王将拥有70%的业务，三井物产将拥有30%的股份。
- 2022 年 4 月：为了推出一款新的电动牙刷，高露洁与东南亚和台湾领先的在线购物平台之一 Shopee 合作。该公司声称该产品有四种清洁模式：吱吱作响的清洁、闪闪发光、牙龈护理和夜间水疗。该产品仅在五个市场在线提供 - 新加坡、马来西亚、泰国、越南和菲律宾。
电子商务个人护理用品行业细分
个人护理是一个艺术领域，涉及一个人的头发、指甲和皮肤的外观和健康。
电子商务个人护理产品市场根据产品类型、类型、平台类型和地理位置进行细分;按产品类型，市场分为护发、皮肤护理、口腔护理、沐浴和淋浴以及除臭剂和止汗剂。根据类型，市场分为传统和天然/有机。根据平台类型，它分为第三方零售商和公司自己的网站。按地理位置划分，市场分为北美、欧洲、亚太地区、南美、中东和非洲。
对于每个细分市场，市场规模和预测都是根据价值（以百万美元为单位）进行的。
产品类别
| 头发护理 |
| 皮肤护理 |
| 口腔护理 |
| 浴缸和淋浴 |
| 除臭剂和止汗剂 |
类型
| 传统的 |
| 天然/有机 |
平台类型
| 第三方零售商 |
| 公司自己的网站 |
地理
| 北美 | 美国 |
| 加拿大 | |
| 墨西哥 | |
| 北美其他地区 | |
| 欧洲 | 德国 |
| 英国 | |
| 法国 | |
| 意大利 | |
| 西班牙 | |
| 俄罗斯 | |
| 欧洲其他地区 | |
| 亚太地区 | 中国 |
| 印度 | |
| 日本 | |
| 澳大利亚 | |
| 亚太其他地区 | |
| 南美洲 | 巴西 |
| 阿根廷 | |
| 南美洲其他地区 | |
| 中东和非洲 | 阿拉伯联合酋长国 |
| 南非 | |
| 中东和非洲其他地区 |
| 产品类别 | 头发护理 | |
| 皮肤护理 | ||
| 口腔护理 | ||
| 浴缸和淋浴 | ||
| 除臭剂和止汗剂 | ||
| 类型 | 传统的 | |
| 天然/有机 | ||
| 平台类型 | 第三方零售商 | |
| 公司自己的网站 | ||
| 地理 | 北美 | 美国 |
| 加拿大 | ||
| 墨西哥 | ||
| 北美其他地区 | ||
| 欧洲 | 德国 | |
| 英国 | ||
| 法国 | ||
| 意大利 | ||
| 西班牙 | ||
| 俄罗斯 | ||
| 欧洲其他地区 | ||
| 亚太地区 | 中国 | |
| 印度 | ||
| 日本 | ||
| 澳大利亚 | ||
| 亚太其他地区 | ||
| 南美洲 | 巴西 | |
| 阿根廷 | ||
| 南美洲其他地区 | ||
| 中东和非洲 | 阿拉伯联合酋长国 | |
| 南非 | ||
| 中东和非洲其他地区 | ||
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经常提出的问题
目前的电子商务个人护理产品市场规模是多少？
电子商务个人护理产品市场预计在预测期间（2024-2029 年）的复合年增长率为 6.74%
谁是电子商务个人护理产品市场的主要参与者？
L'Oréal S.A.、Colgate-Palmolive Company、Procter & Gamble Company、Unilever Plc、The Estée Lauder Companies Inc. 是在电子商务个人护理产品市场运营的主要公司。
电子商务个人护理产品市场增长最快的地区是哪个？
预计亚太地区在预测期间（2024-2029 年）将以最高的复合年增长率增长。
哪个地区在电子商务个人护理产品市场中占有最大份额？
到 2024 年，北美在电子商务个人护理产品市场中占有最大的市场份额。
这个电子商务个人护理产品市场涵盖什么年份？
该报告涵盖了电子商务个人护理产品市场的历史市场规模：2019 年、2020 年、2021 年、2022 年和 2023 年。该报告还预测了电子商务个人护理产品市场规模：2024 年、2025 年、2026 年、2027 年、2028 年和 2029 年。
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2024 年电子商务个人护理产品市场份额、规模和收入增长率的统计数据，由 Mordor Intelligence™ Industry Reports 创建。电子商务个人护理产品分析包括 2024 年至 2029 年的市场预测展望和历史概述。获取 此行业分析的样本作为免费报告PDF下载。
