除臭剂市场规模和份额
市场概述
| 研究期 | 2020 - 2030 |
|---|---|
| 市场规模 (2025) | 26.65 十亿美元 |
| 市场规模 (2030) | 36.43 十亿美元 |
| 增长率 (2025 - 2030) | 6.46% CAGR |
| 增长最快的市场 | 亚太地区 |
| 最大的市场 | 北美 |
| 市场集中度 | 中 |
主要参与者
*免责声明：主要玩家排序不分先后 图片 © Mordor Intelligence。重新使用需遵守 CC BY 4.0 并注明出处。 |
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魔多智能除臭剂市场分析
市场概述
全球除臭剂市场预计将从2025年的266.5亿美元扩大到2030年的364.3亿美元，复合年增长率为6.46%。这一增长反映了消费者对多功能个人护理产品日益增长的需求，这些产品将卫生效益与增强的用户体验相结合。市场正在响应健康趋势和可持续性要求而发展，竞争范围扩大到传统产品有效性之外。消费者偏好正向提供多重效益的产品转移，包括持久保护、亲肤配方和环保包装。制造商正投资研发以创造满足不断发展的消费者需求并符合严格安全标准的创新配方。此外，天然和清洁标签产品的增长也在主导市场增长。
关键报告要点
- 按产品类型，喷雾是最大的细分市场，2024年市场份额为48.59%。滚珠除臭剂是增长最快的产品类型，复合年增长率为6.86%（2025-2030）。
- 按类别，大众产品是最大的细分市场，市场份额为68.46%，高端产品预计复合年增长率将达到7.24%。
- 按成分，传统/合成成分占有最大的市场份额73.44%，而天然有机细分市场预计复合年增长率将达到7.54%。
- 按分销渠道，超市/大型超市的市场份额为38.58%，而在线零售店预计复合年增长率将达到7.96%。
- 按地理区域，北美占有最大的市场份额27.88%，而亚太地区预计复合年增长率将达到8.25%。
全球除臭剂市场趋势及见解
驱动因素影响分析
| 驱动因素 | 对市场复合年增长率的约影响百分比 | 地理相关性 | 影响时间线 |
|---|---|---|---|
| 天然和清洁标签配方 | +1.8% | 全球，北美和欧洲率先采用 | 中期（3-4年） |
| 个人卫生意识提升 | +1.5% | 全球，在新兴市场影响显著 | 短期（≤2年） |
| 社交媒体和名人代言的影响 | +1.0% | 全球，在社交媒体普及率高的市场最强 | 短期（≤2年） |
| 香型产品差异化 | +0.8% | 北美、欧洲和亚太城市地区 | 中期（3-4年） |
| 有效的推广和营销策略 | +0.7% | 全球，在竞争激烈的市场影响更强 | 短期（≤2年） |
| 新兴市场扩张 | +1.4% | 亚太、中东非洲和南美洲 | 中期（3-4年） |
| 来源: Mordor Intelligence | |||
天然和清洁标签配方转变刺激全球创新
对天然和清洁标签配方的需求已经改变了除臭剂行业的价值链，影响了成分选择、包装和制造流程。消费者对铝化合物和合成防腐剂的担忧促使公司使用生物技术衍生的活性成分和对微生物群友好的成分重新配制产品。这一转变促使制造商投资于替代天然成分的研发，同时保持产品功效。这种转变在高端细分市场尤为明显，改进的配方技术提高了天然除臭剂的有效性。公司还专注于可持续包装解决方案和环保制造实践，以与清洁标签趋势保持一致。
在除臭剂中融入植物性成分和精油的做法有所增加，制造商响应消费者对保持功效的天然替代品的需求。这一转变反映了行业向可持续和天然配方的更广泛趋势，制造商投资研发以创造有效的植物性替代品。例如，2023年5月，全天然身体护理品牌Totem Eco推出了新的除臭膏系列，现已不含碳酸氢钠并注入澳大利亚植物精油。这些产品使用植物性和天然成分配制。消费者对成分安全和环境影响的日益认识进一步加速了天然活性成分在除臭剂配方中的采用。
个人卫生意识提升
消费者对个人卫生意识的提高已将除臭剂从可选物品转变为必需的个人护理产品。这种转变在新兴市场尤为明显，不断扩大的中产阶级人群正在融入更广泛的个人护理实践。市场已发展为提供增强功能，包括具有气味适应技术的全身除臭剂，适用于多个应用区域。消费者偏好正向提供全面保护并符合其健康目标的产品转移。
为了满足对环保和可持续产品日益增长的需求，特别是在年轻消费者中，市场参与者正在积极开发和提供此类产品。这种转变是由日益增长的环保意识和对符合可持续实践产品的偏好所驱动的，促使公司创新并调整其产品以满足这些期望。例如，2023年6月，环保化妆品品牌Respectueuse推出了采用Sonoco可回收EnviroStick包装的除臭剂产品线。该包装声称完全可回收，由硬质纸制成。卫生功能与护肤效益的整合已在大众市场建立了新的高端类别，提供超越传统气味控制的产品。制造商正通过开发满足消费者多重需求同时保持可持续实践的创新配方来响应这些趋势。
社交媒体和名人代言的影响
社交媒体彻底改变了除臭剂品牌与消费者互动的方式，从传统广告转向利用建立真实联系的内容创作者。全世界的年轻一代正在使用社交媒体作为了解品牌知名度的媒介。根据2024年StatCounter全球统计数据，全世界63.9%的人使用Facebook，13%使用Instagram[1]StatCounter Global, Social Media Stats Worldwide, www.statcounter.com。TikTok、Instagram、Facebook等社交媒体平台上的影响者推广产品并进行广告宣传以吸引年轻观众。这种方法也在目标人群中带来了显著的销售增长，突出了多层次影响者合作伙伴关系在培养消费者关系方面的有效性。
同样，市场参与者越来越多地与影响者合作推出新产品并提高品牌知名度。例如，2025年1月，Dove Men+Care与前NFL跑卫Marshawn Lynch合作推出了其全身除臭喷雾系列。这一合作旨在通过各种营销活动和促销活动推广品牌的最新除臭剂香型系列。此类合作伙伴关系展示了影响者营销在推动产品认知和消费者参与方面日益重要的作用。
香型方面的产品差异化
香型已成为除臭剂市场的关键差异化因素，品牌融入高端香味方法以增强其产品超越基本功能性。大众市场除臭剂现在具有复杂的香味特征和美食香调，表明个人护理和香氛类别的合并。这种演变反映了消费者偏好的变化和对日常产品中精致嗅觉体验日益增长的需求。Aesop和Salt & Stone等高端品牌通过精致的香氛和美观包装将除臭剂从卫生产品重新定位为美容产品。
这种转变延伸到产品配方，天然成分和创新香味组合变得越来越普遍。产品定位的这种转变强调感官体验而非传统性能声明，从而在历史上以功能为重点的类别中实现更高价格点和增强品牌忠诚度。这一趋势也影响了产品开发战略，制造商投资先进的香氛技术和可持续香味解决方案以满足不断发展的市场需求。例如，2024年5月，Dove推出了一系列新的无铝无对羟基苯甲酸酯除臭膏，有不同香型可选，如黄瓜、椰子、薰衣草、覆盆子和玫瑰。
约束因素影响分析
| 约束因素 | 对复合年增长率预测的约影响百分比 | 地理相关性 | 影响时间线 |
|---|---|---|---|
| 假冒产品泛滥 | -0.9% | 亚太、中东非洲和南美洲的新兴市场 | 中期（3-4年） |
| 对化学成分的健康担忧 | -1.2% | 全球，在发达市场影响最强 | 长期（≥5年） |
| 消费者价格敏感性 | -0.8% | 全球，在新兴市场最为明显 | 短期（≤2年） |
| 激烈的市场竞争 | -0.7% | 全球，在饱和市场最强 | 中期（3-4年） |
| 来源: Mordor Intelligence | |||
假冒产品泛滥
知名除臭剂品牌价值的增长吸引了造假者，特别是在执法体系薄弱的新兴市场。假冒产品通过使用不受监管的成分和低劣的制造标准损害合法品牌价值并给消费者带来健康风险。假冒除臭剂中有害化学物质和污染物的存在可能导致皮肤刺激、过敏反应和其他不良健康影响。这个问题在电商渠道尤为突出，产品验证具有挑战性，价格敏感的消费者可能无意中购买假冒产品。第三方卖家和跨境电商平台的兴起使得在整个分销链中跟踪和验证产品变得越来越困难。
虽然主要制造商实施了认证技术和消费者意识计划，但在线分销的增长继续在供应链中创造漏洞。财务影响包括销售减少、品牌声誉受损和更高的安全成本，影响受影响市场的行业盈利能力。公司必须投资防伪措施，包括全息标签、二维码和区块链追踪系统。此外，制造商正与当地当局和电商平台合作加强执法并移除假冒商品列表，尽管这些努力需要大量资源和持续监控。
对化学成分的健康担忧
科学证据和监管审查正引导除臭剂行业转向更安全的替代品。研究已标记与铝化合物、对羟基苯甲酸酯和合成防腐剂相关的潜在健康风险。这些发现显著影响了消费者行为，推动了对优先考虑安全和健康的重新配制产品的需求激增。随着认识的提高，行业面临日益增长的创新压力以满足不断发展的消费者期望。
为了应对对有害成分日益严格的监管，公司正在采用透明的成分政策并重新配制产品以获得竞争优势。这种转变导致了对天然替代品研发投资的增加。许多制造商正与生物技术公司合作创造创新解决方案。市场正见证着以有机化合物、精油和矿物基成分为特色的产品增长，反映了消费者对天然和可持续个人护理选项日益增长的偏好。
细分分析
按产品类型：喷雾占主导地位而滚珠势头强劲
喷雾以2024年48.59%的份额在除臭剂市场占据主导地位，消费者重视其易于使用和有效性。喷雾形式的受欢迎程度源于其快干特性、广泛覆盖面积和到达困难区域的能力。此外，该形式与水基和酒精基配方的兼容性为制造商在产品开发方面提供了灵活性。滚珠除臭剂正经历最高增长率，预计2025年至2030年复合年增长率为6.86%，受其便利性和精确使用功能推动。该形式的可控分配机制减少了产品浪费并吸引了环保意识的消费者。妮维雅男士滚珠产品线2024年4月在加拿大的扩张证明了这种形式在消费者细分市场中日益增长的接受度。滚珠的成功进一步受到滚珠轴承技术和防漏包装创新的支持。
膏状除臭剂占据稳定的市场地位，主要吸引敏感肌肤消费者，因其具有保湿效益。这些产品通常含有天然成分和护肤调理剂，使其适合有皮肤病学关注的用户。膏状形式还允许更高浓度的活性成分，提供更持久的保护。包括湿巾和固体棒在内的替代形式构成了一个小但不断扩大的市场细分，满足特定消费者需求。湿巾迎合忙碌的生活方式和旅行市场，而固体棒提供精确使用和最少残留。
备注: 购买报告后将提供所有单独细分市场的份额
按类别：大众产品领先而高端细分加速
大众产品以68.46%的份额主导了2024年的除臭剂市场，利用其可及性和价值主张在不同人群细分中保持广泛的消费者吸引力。然而，高端细分预计2025-2030年复合年增长率为7.24%，超越整体市场，反映消费者越来越愿意投资于更高质量的配方和精致香氛。这种高端化趋势在欧莱雅和联合利华等传统大众市场参与者的战略举措中显而易见，他们正推出更高价格的产品以抓住这一增长细分。联合利华的Dove全身除臭剂定价为11.99美元，而标准产品为6.99美元，体现了这种向高端市场的转移。
大众和高端美容产品之间差距的缩小正在重塑类别动态，消费者越来越优先考虑功效和结果导向的产品，而非传统的基于价格的细分。Aesop和Salt & Stone等品牌通过精致的香氛开发和设计美学将除臭剂从卫生必需品转变为美容物品，在该类别中创造新的高端价格点。这种演变表明传统的大众对高端二元分类正让位于更细致的产品谱系，融合两个类别的属性以满足特定消费者需求。
按成分：天然/有机成分在传统配方上获得优势
传统/合成成分在2024年保持其主导地位，市场份额为73.44%，受益于既定的制造基础设施和消费者对传统配方的熟悉度。然而，天然/有机细分正经历7.54%的加速增长率（2025-2030年），超越整体市场，因为消费者越来越优先考虑成分安全和环境可持续性。这种转变得到天然抗菌剂和气味控制技术创新的支持，这些技术正在缩小与传统配方的功效差距。
配方格局正在快速发展，引入了生物技术衍生的活性成分和对微生物群友好的成分，增强了天然除臭剂的性能。关键创新包括植物性抗菌剂、pH调节剂和益生元/益生菌复合物，在提供有效气味控制的同时支持皮肤健康。例如，2025年2月，Zion Health Inc.推出了Claydry Bold纯素除臭剂-原味，这是一款无铝除臭剂，提供气味保护和皮肤滋养。这些进步正在解决限制天然除臭剂采用的历史功效担忧，随着与传统产品性能平等的实现，可能加速该细分市场的增长轨迹。
按分销渠道：传统零售领先而电商激增
2024年，超市和大型超市以38.58%的份额主导市场，利用其广泛的实体存在和一站式购物的便利性。专业店通过提供精心策划的选择和专业指导保持重要地位，特别是对高端和天然除臭剂产品。包括直接面向消费者模式和订阅服务在内的"其他分销渠道"细分正成为品牌与客户建立直接关系的战略途径。这些渠道使品牌能够与消费者更个人化地互动，并通过定制产品培养忠诚度。
在线零售是增长最快的分销渠道，预计2025年至2030年将以7.96%的复合年增长率扩张，从根本上重塑消费者发现和购买除臭剂的方式。零售业持续的数字化转型正在为除臭剂类别中的个性化营销和产品发现创造新机会。这种技术演进使品牌能够跨渠道制作个性化购物体验，模糊实体和数字零售之间的传统界限。因此，技术整合正在重新定义消费者参与并推动除臭剂市场的创新。
备注: 购买报告后将提供所有单独细分市场的份额
地理分析
北美以2024年27.88%的份额主导全球除臭剂市场，主要归因于高可支配收入和消费者对个人卫生产品的强烈意识。根据2024年加拿大统计局数据，加拿大的家庭可支配收入为1,709,311美元[2]Statistics Canada, Household Disposable Income in Canada, www.statcan.gc.ca。该地区市场显示向高端产品的显著转移，消费者积极寻求天然成分和精致香氛。这种趋势在城市地区尤为明显，消费者表现出对高质量个人护理产品投资的意愿增强。该市场还受益于强大的零售基础设施、广泛的产品可得性以及强调产品创新和生活方式效益的有效营销活动。
亚太地区展现出最高的增长潜力，预计2025-2030年复合年增长率为8.25%，受可支配收入增加、快速城市化和西方个人护理习惯日益采用的推动。该地区市场转型的特点是向高端和天然产品的显著转移，国内品牌通过满足特定当地偏好和文化要求成功获得市场份额。国际公司正积极调整其产品组合和营销策略以满足该地区不断发展的消费者需求。电商平台，特别是京东，已成为市场扩张的重要工具，提供便捷的产品获取并显著促进在线个人护理销售增长。数字市场还使二三线城市实现更广泛的市场渗透。
欧洲保持着重要的市场存在，以强烈的环保意识和促进天然可持续产品的严格监管框架为特色。该地区消费者对环保包装和有机成分表现出日益增长的偏好。该国个人护理产品消费正在增加，因此除臭剂需求正在增长。根据2024年英国国家统计局数据，英国消费者在个人护理方面的支出为419亿英镑[3]Office for National Statistics (UK), Consumer spending on personal care in the United Kingdom (UK), www.ons.gov.uk。中东非洲和南美洲代表着具有显著增长潜力的新兴市场，受城市化率增长和个人卫生实践意识提高推动。巴西以对香氛和创新产品配方的独特消费者偏好引领南美市场，而沙特阿拉伯受文化偏好和可支配收入增长影响，在中东地区引领增长。除臭剂市场的全球触及以联合利华的表现为例，该公司2024年在除臭剂类别实现两位数增长，Rexona和Axe品牌在多个地区，特别是新兴市场表现强劲。
竞争格局
跨国消费品巨头主导除臭剂市场，但专门从事天然和高端品牌的新浪潮正在兴起。市场在个性化配方和可持续包装解决方案方面呈现重大机遇。特别是可重填系统正获得关注，因为它们减少环境影响同时提供经常性收入潜力。此外，数字原生品牌通过利用直接面向消费者模式建立强大社区联系并收集有价值的消费者洞察以实现快速产品创新，正在颠覆市场。
技术正成为关键竞争优势，人工智能驱动的创新正在改变产品开发和营销策略。联合利华通过利用机器学习分析数据和识别新兴消费者需求来体现这一趋势。这种方法已经导致了专为Z世代消费者设计的Axe A.I.除臭剂等产品的开发。通过优化成分和定制效益，该公司展示了数据中心策略如何有效满足特定市场需求。
除了产品创新，可持续性仍然是除臭剂市场公司的关键重点。拜尔斯道夫等组织正在推进环保包装解决方案，在其产品中使用回收铝并减少材料使用。这些努力与消费者对环保选择日益增长的偏好保持一致。通过整合技术和可持续性，公司正在定位自己以满足不断发展的消费者期望，同时在市场中保持竞争优势。
除臭剂行业领导者
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联合利华公司
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宝洁公司
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Maxingvest AG（拜尔斯道夫公司）
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雅诗兰黛公司
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欧莱雅公司
- *免责声明：主要玩家排序不分先后
近期行业发展
- 2025年3月：联合利华与前NFL球员Marshawn Lynch合作推出两款Dove Men+Care全身除臭喷雾：海洋+蓝柏和无花果+麂皮。这些除臭剂含有甘油用于皮肤调理，锌用于气味控制，提供全身体味保护。
- 2025年1月：联合利华推出Sure全身除臭剂和Lynx下身喷雾。这些产品专为身体多个部位设计，融入了联合利华的气味适应技术，可响应不同类型的体味。
- 2024年12月：Degree品牌推出了新的男女全身除臭剂系列。该产品具有气味适应技术，可提供72小时保护。产品无铝且经过皮肤病学测试。
- 2024年4月：妮维雅男士通过在加拿大推出Cool Kick滚珠除臭剂扩展了其除臭剂产品组合，通过与皇家马德里的全球合作伙伴关系将产品范围从女性护理扩展到男性护理。
全球除臭剂市场报告范围
"除臭剂"一词是指涂抹在皮肤上以防止或掩盖由于细菌分解汗液而产生的令人不快气味的物质，例如在腋下、脚部或腹股沟。
全球除臭剂市场按产品类型、成分、类别、分销渠道和地理区域进行细分。按产品类型，市场细分为喷雾、膏霜、滚珠和其他。按类别，市场细分为大众和高端细分。按成分，市场细分为传统/合成和天然/有机。按分销渠道，市场细分为超市/大型超市、专业店、在线零售店和其他分销渠道。市场按地理区域细分为北美、欧洲、亚洲、南美洲和中东非洲。所有上述细分市场的市场规模均以美元价值条件进行。
| 喷雾 |
| 膏霜 |
| 滚珠 |
| 其他产品类型 |
| 高端产品 |
| 大众产品 |
| 传统/合成 |
| 天然/有机 |
| 超市/大型超市 |
| 专业店 |
| 在线零售店 |
| 其他分销渠道 |
| 北美 | 美国 |
| 加拿大 | |
| 墨西哥 | |
| 北美其他地区 | |
| 欧洲 | 德国 |
| 法国 | |
| 英国 | |
| 西班牙 | |
| 荷兰 | |
| 意大利 | |
| 瑞典 | |
| 波兰 | |
| 比利时 | |
| 欧洲其他地区 | |
| 亚太地区 | 中国 |
| 日本 | |
| 印度 | |
| 韩国 | |
| 澳大利亚 | |
| 印度尼西亚 | |
| 泰国 | |
| 新加坡 | |
| 亚太其他地区 | |
| 南美洲 | 巴西 |
| 阿根廷 | |
| 智利 | |
| 哥伦比亚 | |
| 秘鲁 | |
| 南美其他地区 | |
| 中东和非洲 | 阿拉伯联合酋长国 |
| 南非 | |
| 尼日利亚 | |
| 沙特阿拉伯 | |
| 埃及 | |
| 摩洛哥 | |
| 中东和非洲其他地区 |
| 按产品类型 | 喷雾 | |
| 膏霜 | ||
| 滚珠 | ||
| 其他产品类型 | ||
| 按类别 | 高端产品 | |
| 大众产品 | ||
| 成分 | 传统/合成 | |
| 天然/有机 | ||
| 按分销渠道 | 超市/大型超市 | |
| 专业店 | ||
| 在线零售店 | ||
| 其他分销渠道 | ||
| 按地理区域 | 北美 | 美国 |
| 加拿大 | ||
| 墨西哥 | ||
| 北美其他地区 | ||
| 欧洲 | 德国 | |
| 法国 | ||
| 英国 | ||
| 西班牙 | ||
| 荷兰 | ||
| 意大利 | ||
| 瑞典 | ||
| 波兰 | ||
| 比利时 | ||
| 欧洲其他地区 | ||
| 亚太地区 | 中国 | |
| 日本 | ||
| 印度 | ||
| 韩国 | ||
| 澳大利亚 | ||
| 印度尼西亚 | ||
| 泰国 | ||
| 新加坡 | ||
| 亚太其他地区 | ||
| 南美洲 | 巴西 | |
| 阿根廷 | ||
| 智利 | ||
| 哥伦比亚 | ||
| 秘鲁 | ||
| 南美其他地区 | ||
| 中东和非洲 | 阿拉伯联合酋长国 | |
| 南非 | ||
| 尼日利亚 | ||
| 沙特阿拉伯 | ||
| 埃及 | ||
| 摩洛哥 | ||
| 中东和非洲其他地区 | ||
报告中回答的关键问题
全球除臭剂市场目前的规模是多少？
全球除臭剂市场预计将从2025年的266.5亿美元扩大到2030年的364.3亿美元，复合年增长率为6.46%。
哪种除臭剂产品类型销售最多？
喷雾是最大的细分市场，2024年市场份额为48.59%。滚珠除臭剂是增长最快的产品类型，复合年增长率为6.86%（2025-2030）。
天然除臭剂与传统选项一样有效吗？
植物性抗菌剂和酶技术的进步已经缩小了大多数性能差距，使顶级天然除臭剂在气味控制方面具有可比性。
为什么全身除臭剂越来越受关注？
消费者寻求多区域气味保护，特别是在温暖气候中，品牌以安全适用于腋下、脚部和私密区域的pH平衡配方作为回应。
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