丹麦电子商务市场规模和份额分析 - 行业研究报告

Q: 目前丹麦的电子商务市场规模是多少？

丹麦电子商务市场预计在预测期间（2024-2029 年）的复合年增长率为 9.20% Read More

丹麦电子商务市场规模

丹麦电子商务市场分析

预计丹麦电子商务市场在 2022-2027 年期间的复合年增长率为 9.2%。市场成长的主要因素有先进的基础设施、高互联网普及率和越来越多的基于卡的支付系统。

丹麦在持续的电子商务增长方面处于有利地位。该地区被世界银行评为五大营商国家之一。国际商家发现丹麦的电子商务物流和支付很容易掌握并建立他们的区域业务。此外，跨境交易占丹麦电子商务总额的近四分之一，使该国对国际商家具有吸引力。
为了通过社交商务接触潜在的丹麦客户，该地区的许多主要市场参与者都通过Facebook使用数字广告。该购物平台在丹麦的社交媒体用户中拥有最高的影响力。根据 Hootsuite 的数据，Facebook 的潜在广告覆盖率占总人口的百分比为 61.8%。
此外，该地区的互联网和智能手机的高普及率为电子商务市场铺平了道路。根据欧盟统计局的数据，该地区 99% 的人口可以访问互联网。
此外，黑色星期五已成为丹麦在线购物日历中的关键日期。丹麦人预计在11月的最后一周左右为期一周的促销活动将有很好的折扣，该活动在该国被称为黑色周。黑色星期五对该地区的电子商务企业来说是一个巨大的收入机会。
然而，电子商务或在线购物支付中越来越多的欺诈行为可能会阻碍该地区市场的增长。据丹麦统计银行报告，2021 年第一季度，丹麦电子商务支付卡中报告的欺诈行为为 2,969 起，2021 年第四季度增加到 3,492 起。由于丹麦的大多数人使用卡支付作为电子商务购买的首选支付方式，因此欺诈行为的增加可能会限制电子商务购买中的卡使用。
COVID-19 大流行增加了该地区的在线购物。由于消费者在 COVID-19 爆发期间呆在家里以帮助防止 COVID-19 病毒在丹麦的传播，所有类别的电子商务的销售额都有所增加。此外，由于 Covid-19，许多公司已经上线或增强了他们的存在;这适用于 B2B 和 B2C。

丹麦电子商务市场趋势

卡支付的日益普及有望推动电子商务市场的发展

丹麦的银行卡和支付市场发展良好且不断增长，丹麦人是银行卡支付的多产用户。因此，现金支付在总支付量中所占的份额持续下降。零售商、电子商务以及非接触式技术对支付卡的接受程度越来越高，导致电子支付的使用加速。
丹麦的在线支付是基于卡的，是最受欢迎的在线购物选择。海外商家提供全面的卡支付功能，以覆盖尽可能多的消费者并在该地区获得市场份额。
银行卡在丹麦的支付组合中占主导地位。与Visa联名的Dankort借记卡最受欢迎。根据HootSuite的数据，该地区的信用卡渗透率为44.7%，而借记卡渗透率为97.4%，这主要是由于Dankort，这是国内基于银行的卡计划，对用户免费。该卡通常与Visa联名，提供国际支付功能。Dankort，一种国家借记卡，在丹麦的零售交易中与现金一样受欢迎。
随着 100% 的银行人口和非接触式支付的日益普及，预计未来几年卡支付将进一步取代现金交易。此外，根据欧盟统计局的数据，该地区购买在线商品和服务的用户比例很高，从 2017 年的 82% 增加到 2021 年的 91%。随着卡支付系统的日益便利，预计电子购物者和电子商务市场将在预测期内进一步增长。
根据丹麦国家银行的数据，2021 年第一季度丹麦支付卡的交易总价值为 145,929 百万丹麦克朗。联名Dankort借记卡的金额最高，为100,940百万丹麦克朗，其次是国际借记卡，为34,515百万丹麦克朗。此外，这一总价值在 2021 年第四季度增加到 193,921 百万丹麦克朗。预计卡支付的日益普及将在预测期内推动电子商务市场。

丹麦电子商务市场：使用联名国家借记卡的交易额，单位：百万丹麦克朗，2021 年第 1 季度至 2021 年第 4 季度

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时尚和服装细分市场占据了最大的市场份额，预计还将以显着的复合年增长率增长

时尚细分市场是丹麦最受欢迎的电子商务购买，服装、鞋类和珠宝是第一大类别。这既适用于销售收入，也适用于采购量。这一点很明显，因为在线时尚零售商在该地区很受欢迎，最受欢迎的网站是时尚零售商公司。
德国服装巨头Zalando是丹麦著名的市场参与者。该公司于 2021 年在丹麦市场推出了二手服务 Zircle，这进一步促进了该地区服装和鞋类的销售，增加了丹麦对时尚和服装细分市场的需求。
随着对时尚和服装产品的需求不断增长，该地区正在涌现新的参与者以获得市场份额。其中一个参与者是在线平台The Founded。The Founded由丹麦时装公司Bestseller Group创建。The Founded提供多个时尚品牌的销售，包括Jack & Jones，Only和Vero Moda的服装。The Founded取代了该公司以前的在线商店 Bestseller.com。
Facebook、Instagram、Spotify 和 YouTube 等流媒体服务和社交媒体平台在时尚相关广告中越来越受欢迎，主要针对年轻消费者。由于该国的互联网普及率很高，因此广告转化为销售的转化率明显更高，从而增加了该国时尚相关产品的销售额。
根据丹麦统计局的数据，2021 年第一季度丹麦服装销售额为 24.03 亿丹麦克朗，2021 年第三季度增加到 52.03 亿丹麦克朗。预计服装销售额的增加将进一步推动该地区在预测期内对时尚领域的需求。

丹麦电子商务市场：服装营业额，单位：丹麦，2021年第1季度至2021年第3季度

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丹麦电子商务行业概况

丹麦的电子商务市场本质上是适度分散的。主要参与者包括 Zalando.dk、Elgiganten.dk、Bilka.dk、苹果和Harald Nyborg。这些主要参与者在该地区的在线销售中占有相当大的比例，并积极参与合作伙伴关系和产品创新，以获得更多的市场份额。

2022 年 2 月 - 丹麦综合物流公司 A.P. Moller - Maersk 宣布以 16.8 亿美元收购美国领先的第一、中、最后一英里以及过境解决方案提供商之一 Pilot Freight Services，以扩大其对美国约 150 个地点（包括配送中心、枢纽和车站）的客户的支持。
2021 年 10 月 - Boozt 推出了免费和无缝的选项，供客户购买和销售二手时尚和生活方式产品。借助新的 ReBoozt 选项，消费者只需点击几下即可快速出售和购买二手 Boozt 商品，无需任何费用。延长时尚和生活方式产品生命周期的机会是公司成为北欧领先的负责任电子商务公司的旅程中自然

丹麦电子商务市场领导者

Zalando.dk
Elgiganten.dk
Bilka.dk
Apple Inc.
Harald Nyborg
*免责声明：主要玩家排序不分先后

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丹麦电商市场资讯

2022 年 1 月 - Boozt 和 Rosemunde 达成协议，Boozt 收购了 Everyday Luxury Feeling A/S 剩余 33.3% 的股份，以获得该公司的全部所有权。在成功将Rosemunde并入Boozt集团后，双方同意利用该选择权收购剩余股份。通过完全拥有所有权，Boozt希望加速Rosemunde的积极发展，并进一步发展Brand Hub组织，以推动Svea等被收购品牌的成功扩张。
2021 年 11 月 - Elgiganten 宣布在日德兰半岛和菲英岛开设三家新的百货公司 - 更多百货公司正在全国范围内开设。新的百货商店概念包括厨房、B2B 和 Apple 店中店，这些商店将在 Thisted、Haderslev 和 Nyborg 开业。

丹麦电子商务市场报告 - 目录

1. 介绍

1.1 研究假设和市场定义
1.2 研究范围

2. 研究方法论

3. 执行摘要

4. 市场洞察

4.1 市场概况
4.2 行业吸引力 - 波特五力分析
- 4.2.1 供应商的议价能力
- 4.2.2 买家/消费者的议价能力
- 4.2.3 新进入者的威胁
- 4.2.4 替代产品的威胁
- 4.2.5 竞争激烈程度
4.3 主要市场趋势及电子商务在整个零售业中的份额
4.4 COVID-19 对电子商务销售的影响

5. 市场动态

5.1 市场驱动因素
- 5.1.1 信用卡支付的普及预计将推动电子商务市场的发展
- 5.1.2 网上购物渗透率不断上升
5.2 市场挑战
- 5.2.1 电子商务中的支付卡欺诈
5.3 丹麦电子商务行业主要人口趋势和模式分析（内容包括人口、互联网普及率、电子商务普及率、年龄和收入等）
5.4 丹麦电子商务行业主要交易模式分析（涵盖现金、卡、银行转账、钱包等常见支付方式）
5.5 丹麦跨境电子商务行业分析（跨境当前市场价值和主要趋势）
5.6 丹麦目前在欧洲电子商务行业的定位

6. 市场细分

6.1 通过B2C电子商务
- 6.1.1 2017 年至 2027 年市场规模 (GMV)
- 6.1.2 市场细分 - 按应用
- 6.1.2.1 美容及个人护理
- 6.1.2.2 消费类电子产品
- 6.1.2.3 时尚与服饰
- 6.1.2.4 食品和饮料
- 6.1.2.5 家具和家居
- 6.1.2.6 其他（玩具、DIY、媒体等）
6.2 通过B2B电子商务
- 6.2.1 2017 年至 2027 年市场规模

7. 竞争格局

7.1 公司简介
- 7.1.1 Zalando.dk
- 7.1.2 Elgiganten.dk
- 7.1.3 Bilka.dk
- 7.1.4 Apple Inc.
- 7.1.5 Harald Nyborg
- 7.1.6 H&M
- 7.1.7 Boozt
- 7.1.8 Komplett.dk
- 7.1.9 Proshops
- 7.1.10 T. Hansen Gruppen A/S

8. 投资分析

9. 市场未来展望

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丹麦电子商务行业细分

电子商务是通过互联网购买和销售产品和服务。它通过计算机、手机、平板电脑和其他智能设备进行。电子商务主要有两种类型，包括企业对消费者（B2C）和企业对企业（B2B）。

丹麦电子商务市场按 B2C 电子商务（美容和个人护理、消费电子、时尚和服装、食品和饮料、家具和家居）和 B2B 电子商务进行细分。

通过B2C电子商务	2017 年至 2027 年市场规模 (GMV)

	市场细分 - 按应用	美容及个人护理
		消费类电子产品
		时尚与服饰
		食品和饮料
		家具和家居
		其他（玩具、DIY、媒体等）
通过B2B电子商务	2017 年至 2027 年市场规模

通过B2C电子商务

2017 年至 2027 年市场规模 (GMV)
市场细分 - 按应用	美容及个人护理
	消费类电子产品
	时尚与服饰
	食品和饮料
	家具和家居
	其他（玩具、DIY、媒体等）