保加利亚电子商务市场 - 公司、规模、趋势和份额

Q: 目前保加利亚的电子商务市场规模是多少？

保加利亚电子商务市场预计在预测期间（2024-2029 年）的复合年增长率为 4.80% Read More

保加利亚电子商务市场规模

保加利亚电子商务市场分析

保加利亚电子商务市场预计在预测期间（2022 - 2027 年）将以 4.8% 的复合年增长率增长。保加利亚电子商务市场在欧盟国家的经济中变得越来越普遍。保加利亚有大约772,000家在线零售商，而且这个数字还在继续增长。大约60%的在线购买来自国际来源。大约41%的卖家来自欧盟，19%来自其他国家。

保加利亚市场的经济增长也改变了保加利亚消费者的行为。越来越多的城市对大城市的有机健康食品表现出极大的兴趣。与全球连锁超市相比，社会中较富裕的部分更喜欢较小的本地商店。越来越多的保加利亚人也在网上购物。尽管人们对网上购物的兴趣日益浓厚，但这个市场仍然具有巨大的增长潜力。
移动电子商务应用程序的使用有所增加，尤其是最近几年。它提供了一种快速简便的购买商品和服务的方法。更好的宽带网络覆盖以及 3G 和 4G 服务使其具有吸引力。所有主要的电子商店都开发了与客户相辅相成的移动应用程序。
流行的支付方式是移动支付，覆盖了保加利亚支付市场的80%。例如，Mobiano是保加利亚的移动支付解决方案。保加利亚的另一个解决方案是 MINT，这是一种预付卡解决方案，允许用户进行安全轻松的支付。
搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销、展示广告和数字活动等数字营销技术和方法使产品、商品和服务更受欢迎和目标受众，并在保加利亚广泛使用，在未来几天利用电子商务市场。
分析了法规的修改，以进一步提高市场增长率。2021 年 7 月，针对企业对消费者（B2C）销售制定了新的增值税法规。东亚银行坚定支持欧盟简化增值税法规和为欧洲企业创造公平竞争环境的举措。新的增值税电子商务捆绑包为保加利亚电子贸易商提供了显着优势。由于 22 欧元的增值税豁免已被取消，所有进口货物现在都将缴纳增值税，无论其价值如何，新法规可防止非欧盟贸易商的不公平商业行为。这些增值税修正案使一些卖家能够通过其本国的单一增值税登记来申报其所有泛欧销售，从而简化了 B2C 电子商务卖家的增值税关税。
由于各行各业的企业都对电子商务进行了大量投资，因此对技术知识的需求显着增加。疫情进一步加速了这一趋势，增加了电子商务服务提供商扩张和跟上需求的压力。保加利亚有超过 15 家企业是 Salesforce Commerce Cloud （SFCC）生态系统的一部分。但是，要使该国真正成为电子商务技术解决方案的区域中心，SFCC企业需要获得人才来满足客户需求和快速发展的市场。最近，七家公司与 Telerik Academy 合作，为 Salesforce Commerce Cloud 开发人员建立了一个为期 3 个月的计划，以提高电子商务开发在开发人员社区中的普及率。这些因素正在推动市场增长率。
根据保加利亚电子商务协会发布的2020 年保加利亚电子商务行业护照报告，在 COVID-19 大流行期间，作为协会成员的该国主要电子商务供应商见证了指数级增长。几家在线商店的在线销售数量和数量增长了 60% 以上。这一发展归因于 COVID-19 大流行的影响，预计将在预测期内持续下去，从而永久性地改变了消费者的购买模式。

保加利亚电子商务市场趋势

该国的食品和个人护理市场正在崛起

2021 年，食品和个人护理电子商务仍然是保加利亚电子商务的主要表现类别之一。在大流行之前的报告期内，对忙碌的生活方式和便利性的需求不断增长是保加利亚食品和饮料电子商务的主要驱动力。另一方面，自大流行以来，保加利亚的在线杂货店在订单增加后增长了 100% 以上。
越来越多的在线杂货零售商在高速商务中竞争，并且通常隶属于高速送货应用程序。例如，德国大卖场 Kaufland 的当地合作伙伴 Glovo 收购了保加利亚和罗马尼亚的 food panda，这是以前由 Delivery Hero 拥有的送货服务。
该国的公司专注于通过投资和合作扩大电子商务市场。2022 年 4 月，保加利亚融资机构 HR Capital 通过认购当地机构 Convenience 的资本增长的 730 只日常股票，eBag.bg 当地在线杂货店投资了 250,000 欧元。此外，在2022年，HR Capital将严格遵守其公开推出的融资政策--参与变革性的发电公司，并通过最大的成功投资来增加其利益。
根据欧洲化妆品行业的数据，保加利亚的化妆品和个人护理市场蓬勃发展，增长了6%以上，这主要是由于消费者力量的增强。新产品的推出、品牌可用性的增加、营销活动的更新以及更多的西方化极大地改变了人们对高端专业化妆品的态度和需求，许多人采用了手机。高度数字化，它正在振兴电子商务市场。

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COVID-19 大流行期间互联网和在线支付的增长

在保加利亚，大流行使数字购物和消费呈指数级增长，涉及以前被排除在这一趋势之外的用户。在国际旅行的范围内，在线和店内卡支付的大规模采用和需求部分抵消了业务的下降，这对全球交易做出了重大贡献。用户正在寻找一种更安全、更快捷、更方便的商品支付方式，其中 COVID-19 占主导地位。
2021 年 3 月，挪威金融科技集团 Settle 通过在保加利亚推出即时移动支付应用程序进入保加利亚市场。Settle Group将通过Settle Bulgaria运营，Settle Bulgaria是一家与当地战略合作伙伴合资成立的当地实体。保加利亚是 Settle Group 将指定实体的第三个国家，也是 Settle 应用程序在欧洲的第 22 个市场。使用此应用程序，个人用户可以通过手机即时发送、接收和管理资金。
同样，2021 年 7 月，总部位于英国的在线支付公司 Paysafe 宣布在保加利亚瓦尔纳开设新办事处。大约有40名员工已经在新地点工作。该公司计划通过在办公室安置 40 名新员工来增加员工人数。在线支付公司的这些扩张主要是为了满足该国不断增长的需求。
如下图所示，购物频率显着增加。此外，时尚行业也出现了一些改善，特别是在家居用品方面，但对其他类型的鞋子和服装的需求仍然很低。然而，大多数受访者指出，由于 COVID-19 大流行，欧洲企业的数字化加速导致电子商务行业持续增长，公司和消费者同样推动了这一增长。这也利用了该国的电子商务市场。

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保加利亚电子商务行业概况

保加利亚电子商务市场与市场上的各种参与者竞争适中。由于手机和数字化的高度采用，该国的电子商务市场在各个行业中增长最快。此外，市场上的新来者正在创新新的技术解决方案以保持市场份额。

2021 年 11 月 - eMAG 在保加利亚的第三个展厅在普罗夫迪夫 +1 层迎来了第一批客户。继在索非亚开设两家展厅后，该电子商务平台进一步扩大了保加利亚的展厅网络。因此，客户可以获得另一个便捷的购物渠道，并享受许多额外的好处。
2021 年 9 月 - 宜家宣布成立 FOURLIS 集团，这是一家希腊特许经营商，在保加利亚、希腊和塞浦路斯拥有宜家权利。新地点位于首都索非亚购物中心，与现有地点不同。该商店将占地1200平方米。它提供 8,000 多种全系列产品，也可用于在线购物。

保加利亚电子商务市场领导者

eMAG.bg
Bazar.bg
Decathlon
IKEA
H&M
*免责声明：主要玩家排序不分先后

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保加利亚电商市场资讯

2022 年 5 月——电通首屈一指的数据驱动型、技术支持的客户体验管理（CXM）公司 Merkle 在保加利亚开业，进一步确立了该国作为该地区主要电子商务中心的地位。这一变化是电通网络更广泛重组的一部分，该重组旨在精简和整合其品牌组合。为了更好地服务于三大业务线，它打算将160多个品牌合并为六个领先品牌。
2022 年 1 月 - 荷兰交易平台集团 OLX 宣布将与罗马尼亚科技初创公司 Innoship 合作，以改善罗马尼亚、保加利亚和葡萄牙的订单处理流程。通过Innoship，OLX将受益于每个市场快递服务的快速上线以及整个交付过程的实时可见性。此外，这种合作关系还提供集中式仪表板来监控和报告多个绩效指标，从而提供对 OLX 用户以前无法访问的各种取件和下车地点的即时访问。

保加利亚电子商务市场报告 - 目录

1. 介绍

1.1 研究假设和市场定义
1.2 研究范围

2. 研究方法论

3. 执行摘要

4. 市场洞察

4.1 市场概况
4.2 行业吸引力-波特五力分析
- 4.2.1 供应商的议价能力
- 4.2.2 买家的议价能力
- 4.2.3 新进入者的威胁
- 4.2.4 替代产品的威胁
- 4.2.5 竞争激烈程度
4.3 主要市场趋势及电子商务在整个零售业中的份额
4.4 COVID-19 对电子商务销售的影响

5. 市场动态

5.1 市场驱动因素
- 5.1.1 支付方式和金融服务的数字化
- 5.1.2 监管和政府支持
5.2 市场挑战
- 5.2.1 与邻国和成熟经济体相比，互联网普及率较低

6. 市场细分

6.1 通过B2C电子商务
- 6.1.1 市场细分 - 按应用
- 6.1.1.1 美容与个人护理
- 6.1.1.2 消费类电子产品
- 6.1.1.3 时尚与服饰
- 6.1.1.4 食品与饮料
- 6.1.1.5 家具和家居
- 6.1.1.6 其他（玩具、DIY、媒体等）
6.2 通过B2B电子商务

7. 竞争格局

7.1 公司简介
- 7.1.1 The Body Shop International Limited
- 7.1.2 eMAG
- 7.1.3 Bazar.bg
- 7.1.4 Inter Ikea Systems BV
- 7.1.5 Decathlon
- 7.1.6 Technopolis
- 7.1.7 H&M
- 7.1.8 Fashiondays.bg
- 7.1.9 Obuvki.bg
- 7.1.10 Zora.bg
- 7.1.11 IKEA.bg

8. 投资分析

9. 市场未来展望

**视供应情况而定

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保加利亚电子商务行业细分

电子商务营销是推动通过互联网销售产品和服务业务的一种方式。电子商务营销的目标是增加在线商店的流量，将访问者转化为付费客户，并在购买后留住他们。保加利亚电子商务市场分为 B2C 电子商务（美容和个人护理、消费电子、时尚和服装、食品和饮料、家具和家居）和 B2B 电子商务。市场报告涵盖了该国电子商务市场的趋势;它还提供了有关该地区主要参与者的信息以及 COVID-19 对市场的影响。

通过B2C电子商务	市场细分 - 按应用	美容与个人护理
		消费类电子产品
		时尚与服饰
		食品与饮料
		家具和家居
		其他（玩具、DIY、媒体等）