Phân tích quy mô và thị phần nền tảng OTT của Hoa Kỳ - Dự báo và xu hướng tăng trưởng (2024 - 2029)

Báo cáo bao gồm các Nhà cung cấp nền tảng hàng đầu (OTT) của Hoa Kỳ và thị trường được phân đoạn theo loại (SVOD, TVOD và AVOD). Quy mô thị trường và dự báo được cung cấp dưới dạng giá trị (triệu USD) cho tất cả các phân khúc trên.

Quy mô thị trường vượt trội (OTT) của Hoa Kỳ

Giấy Phép Người Dùng Cá Nhân

$4750

Giấy Phép Đội Nhóm

$5250

Giấy Phép Tổ Chức

$8750

Đặt Sách Trước
Tóm tắt thị trường OTT Hoa Kỳ
share button
Giai Đoạn Nghiên Cứu 2019 - 2029
Năm Cơ Sở Để Ước Tính 2023
Quy Mô Thị Trường (2024) USD 56.61 tỷ
Quy Mô Thị Trường (2029) USD 102.28 tỷ
CAGR(2024 - 2029) 12.56 %
Tập Trung Thị Trường Trung bình

Những người chơi chính

Những người chơi chính trên thị trường OTT Hoa Kỳ

* Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Các Công Ty Thành Công và Quan Trọng được sắp xếp không theo yêu cầu cụ thể nào

Chúng Tôi Có Thể Giúp Gì?

Giấy Phép Người Dùng Cá Nhân

$4750

Giấy Phép Đội Nhóm

$5250

Giấy Phép Tổ Chức

$8750

Đặt Sách Trước

Phân tích thị trường vượt trội (OTT) của Hoa Kỳ

Quy mô thị trường OTT của Hoa Kỳ ước tính đạt 56,61 tỷ USD vào năm 2024 và dự kiến ​​sẽ đạt 102,28 tỷ USD vào năm 2029, tăng trưởng với tốc độ CAGR là 12,56% trong giai đoạn dự báo (2024-2029).

Hoa Kỳ là một trong những thị trường OTT lớn nhất thế giới. Sự thâm nhập cao của các thiết bị thông minh, như TV thông minh và điện thoại thông minh, nhu cầu về nội dung VOD ngày càng tăng và tỷ lệ thanh toán cho mỗi người dùng cao là một số yếu tố chính thúc đẩy thị trường OTT của đất nước. Ngoài ra, hầu hết các nhà cung cấp OTT hàng đầu toàn cầu, như Netflix và Amazon, đều có trụ sở tại Hoa Kỳ, mang lại lợi thế cho thị trường khu vực.

  • Sức hấp dẫn ngày càng tăng đối với nội dung OTT đã giải phóng công dân Hoa Kỳ khỏi các dây cáp, hạn chế về địa lý và lịch phát sóng, đồng thời thay đổi căn bản cách thức bán, sản xuất và tiêu thụ video. Do đó, việc tăng cường áp dụng là do thu hẹp lựa chọn thể loại, tính linh hoạt của gói, tính sẵn có của thiết bị rộng hơn, khả năng thâm nhập internet và chi phí thấp hơn. Netflix và Amazon là những nền tảng OTT được đăng ký phổ biến nhất trong nước.
  • Với số lượng doanh thu ngày càng tăng, tỷ lệ thời gian xem nội dung video OTT tăng cao phản ánh sự phát triển của dịch vụ phát trực tuyến và đang thay đổi bối cảnh giải trí của đất nước. Theo Limelight Networks có trụ sở tại Arizona, người xem dành trung bình 6,8 giờ mỗi tuần để xem video OTT trên toàn cầu, trong đó Hoa Kỳ đứng đầu mức trung bình toàn quốc với 8,55 giờ.
  • COVID-19 đã làm tăng số lượng người xem và số giờ phát trực tuyến, đồng thời việc thiếu phim mới ra rạp cũng thúc đẩy nền tảng OTT. Việc sử dụng thực tế ảo (VR) và thực tế tăng cường (AR) ngày càng tăng trên các thiết bị thông minh dành cho ứng dụng trò chơi nhằm cung cấp cho người dùng trải nghiệm thời gian thực khi chơi trò chơi được dự đoán sẽ làm tăng nhu cầu về các dịch vụ OTT sau đại dịch. Hơn nữa, sự mở rộng nhanh chóng của thế hệ dịch vụ mạng di động tiếp theo, chẳng hạn như công nghệ 5G, dự kiến ​​sẽ thúc đẩy ngành công nghiệp mạng vượt trội (OTT) của đất nước. Theo OpenSignal, Tại Hoa Kỳ, những người có điện thoại di động hỗ trợ 5G đã dành 25,2% để kết nối với mạng 5G trong năm ngoái.
  • Tuy nhiên, một số chi phí đối với các nhà cung cấp OTT cũng tăng lên cùng với mức tiêu thụ ngày càng tăng, trong đó các dịch vụ bị ảnh hưởng ở các mức độ khác nhau tùy thuộc vào mô hình mạng phân phối nội dung được sử dụng. Khi lượng xem OTT tăng lên thì chi phí phân phối của nhà cung cấp OTT cũng tăng vì dịch vụ CDN thường bị tính phí cho nội dung được phân phối.
  • Những người chơi trên thị trường lớn đang cung cấp các gói đăng ký rẻ hơn để thu hút nhiều khách hàng hơn. Chẳng hạn, vào tháng 7 năm ngoái, Netflix đã hợp tác với Microsoft, một tập đoàn công nghệ toàn cầu có trụ sở tại Redmond, Washington. Với sự hợp tác này, các công ty đã lên kế hoạch phát triển một dịch vụ hỗ trợ quảng cáo mới với gói đăng ký chi phí thấp hơn để thu hút người dùng mới. Hơn nữa, vào tháng 5 năm ngoái, Hulu và Xbox đã công bố hợp tác để cung cấp cho các thành viên Hulu hiện tại ở Hoa Kỳ ba tháng PC Game Pass miễn phí.

Xu hướng thị trường vượt trội (OTT) của Hoa Kỳ

Mức độ thâm nhập cao của TV thông minh chứng kiến ​​sự tăng trưởng đáng kể

  • Nội dung phát trực tuyến trong khu vực ngày càng tăng khi các chủ sở hữu nội dung như Disney trực tiếp tiếp cận người tiêu dùng và Telcos (ATT) cũng như các nhà khai thác chỉ OTT như Amazon, cùng một số tên tuổi khác. Đồng thời, sự xuất hiện của 4K để phát trực tuyến đã thúc đẩy tăng trưởng nội dung OTT được cung cấp trên các định dạng TV thông minh.
  • Sự tăng trưởng nhất quán trong việc sử dụng thiết bị phát trực tuyến, mức độ thâm nhập internet ngày càng tăng và nhu cầu về TV thông minh đã mang lại cơ hội sinh lợi cho các công ty truyền thông tham gia vào ngành Over the Top (OTT). Một số nhà sản xuất TV đang giới thiệu TV thông minh giá rẻ. Chẳng hạn, vào tháng 4 năm ngoái, Công ty TNHH Điện tử Samsung đã giới thiệu dòng TV thông minh Neo QLED 8K. Lần giới thiệu này bao gồm các TV có màn hình 65 inch và 85 inch. Công ty TNHH Điện tử Samsung cũng thực hiện các ưu đãi đặc biệt cho phép người tiêu dùng mua TV với giá thấp hơn, tạo ra nhu cầu cho sản phẩm của hãng.
  • Theo comScore, mức tiêu thụ video qua TV được kết nối giữa các khách hàng Mỹ đã tăng 26,5% trong tháng 3 năm ngoái so với năm trước, vượt quá 10,5 tỷ giờ xem mỗi tháng. Mức tiêu thụ video trực tuyến qua thiết bị di động đã tăng vào tháng 3 năm 2021, đạt 6,8 tỷ giờ xem mỗi tháng.
  • Theo Media Play News, tại Hoa Kỳ, tỷ lệ sử dụng TV có kết nối internet đã tăng từ 82% vào năm 2021 lên 87% vào năm ngoái. Sự tăng trưởng trong việc áp dụng TV kết nối internet ở nước này dự kiến ​​sẽ làm tăng mức tiêu thụ nội dung tại nhà.
  • Với sự bùng phát của COVID-19 và lệnh đóng cửa trên toàn quốc, số giờ dành cho TV ngày càng tăng. Điều này đòi hỏi triển vọng tăng trưởng tích cực trong ngắn hạn. Về mặt nhà cung cấp, Viacom là nhà cung cấp quan trọng cung cấp dịch vụ trực tiếp tới người tiêu dùng (D2C) dựa trên Pluto TV, dịch vụ phát trực tuyến miễn phí của Hoa Kỳ mà công ty đã mua gần đây.
Thị trường OTT Hoa Kỳ Dự báo lô hàng đơn vị TV Ultra HD 8K, Hoa Kỳ, tính theo Tỷ lệ phần trăm, 2019-2022

Phân khúc SVOD sẽ nắm giữ thị phần đáng kể

  • Đăng ký Video theo Yêu cầu (SVOD) tương tự như các gói TV truyền thống, cho phép người dùng xem bao nhiêu nội dung tùy thích với mức phí cố định hàng tháng. Các dịch vụ chính bao gồm Sky (cộng với công ty con Now TV), Amazon Prime Video, Netflix và Hulu.
  • Theo Digital Entertainment Group, tại Hoa Kỳ, chi tiêu của người tiêu dùng cho việc đăng ký video theo yêu cầu (SVOD) đã tăng từ 6,4 tỷ USD trong quý 2 năm 2021 lên 7,7 tỷ USD trong quý 3 năm ngoái. Đây là mức tăng trên một tỷ đô la Mỹ so với cùng kỳ năm trước, thể hiện khả năng phục hồi to lớn trước cuộc khủng hoảng kinh tế.
  • Hơn 90% số thuê bao SVOD chỉ đến từ thị trường Mỹ ở khu vực Bắc Mỹ. Sự xuất hiện của nền tảng SVoD cũng đang giúp thúc đẩy xu hướng cắt dây của người tiêu dùng. Số lượng đăng ký SVOD ở Hoa Kỳ sẽ tăng hơn 50% trong 5 năm tới. Nhưng nó có vẻ không đáng kể lắm khi con số tổng hợp đó được chia nhỏ theo hộ gia đình.
  • Phân khúc SVOD trên thị trường OTT Mỹ là một trong những phân khúc quan trọng; đến năm 2025, đất nước này dự kiến ​​sẽ chứng kiến ​​​​hàng tá nền tảng với hơn 5 triệu thuê bao trả phí - cho thấy thị trường Mỹ dẫn đầu như thế nào so với phần còn lại của thế giới. Sự tăng trưởng của những công ty lâu đời như Amazon, Netflix và Hulu sẽ bị ảnh hưởng do sự cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ trẻ hơn như Disney+, Peacock và CBS All Access tăng cường.
  • Trong năm trước, 83% khách hàng Hoa Kỳ đã sử dụng dịch vụ đăng ký video theo yêu cầu, tăng khoảng 20% ​​​​trong 5 năm. Netflix là một trong những nền tảng SVOC phổ biến nhất. Trong quý 3 năm ngoái, số lượng khách hàng phát trực tuyến Netflix tại Hoa Kỳ đã vượt qua 73 triệu.
Thị trường OTT Hoa Kỳ Số lượng người đăng ký phát trực tuyến trả tiền Netflix, Hoa Kỳ, tính bằng triệu, quý 3 năm 2021 - quý 3 năm 2022

Tổng quan về ngành Over-the-Top (OTT) của Hoa Kỳ

Thị trường OTT Mỹ đang chứng kiến ​​sự cạnh tranh ngày càng gay gắt khi ngày càng có nhiều công ty tham gia, dẫn đến sự hợp nhất của thị trường dần dần. Những người tham gia thị trường lớn tham gia vào các chiến lược khác nhau để mở rộng thị phần của họ, bao gồm cả việc sáp nhập và mua lại. Ngoài ra, các đài truyền hình đang tham gia thị trường bằng cách tung ra ứng dụng của họ hoặc đầu tư vào một nền tảng OTT khác. Cuối cùng, trong những năm tới, hầu hết các nhà khai thác cáp truyền hình dự kiến ​​sẽ đầu tư vào các mô hình kinh doanh này để thiết lập sự hiện diện của họ trong ngành.

Vào tháng 8 năm 2022, Disney+ công bố ra mắt dịch vụ đăng ký có hỗ trợ quảng cáo tại Hoa Kỳ vào tháng 12 năm 2022, mang đến cho người tiêu dùng nhiều lựa chọn hơn. Với phần giới thiệu, một loạt các tùy chọn đăng ký toàn diện và tích hợp sẽ có sẵn trên Hulu, Disney+, ESPN+ và Disney Bundle, mang đến cho người xem sự lựa chọn hoàn chỉnh trong việc chọn tùy chọn đáp ứng tốt nhất yêu cầu của họ.

Vào tháng 7 năm 2022, Netflix hợp tác với Microsoft để cung cấp gói đăng ký giá rẻ nhằm thu hút người dùng mới.

Vào tháng 3 năm 2022, Netflix mua lại nhà phát triển trò chơi Boss Fight Entertainment để mở rộng nỗ lực phát triển trò chơi cho trò chơi điện tử và thiết bị di động.

Dẫn đầu thị trường Over-the-Top (OTT) của Hoa Kỳ

  1. Netflix Inc.

  2. Disney+ (The Walt Disney Company)

  3. Roku Inc.

  4. HBO MAX (AT&T INC.)

  5. Amazon Prime Video (Amazon.com.Inc)

* Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Các Công Ty Thành Công và Quan Trọng được sắp xếp không theo yêu cầu cụ thể nào

Sự tập trung thị trường OTT của Hoa Kỳ
bookmark Cần Thêm Chi Tiết Về Người Chơi Và Đối Thủ Trên Thị Trường?
Tải xuống PDF

Tin tức thị trường vượt trội (OTT) của Hoa Kỳ

  • Tháng 7 năm 2022 Netflix mua lại Animal Logic, hãng phim hoạt hình độc lập hàng đầu thế giới. Việc mua lại này dự kiến ​​sẽ tăng tốc độ phát triển khả năng sản xuất phim hoạt hình từ đầu đến cuối của Netflix. Netflix Animation và Animal Logic cùng nhau được kỳ vọng sẽ thành lập một nhóm sản xuất sáng tạo trên toàn thế giới cũng như một xưởng phim hoạt hình sẽ tạo ra một số tựa phim hoạt hình nổi tiếng nhất của Netflix.
  • Tháng 4 năm 2022 Roku và Amazon gia hạn thỏa thuận phân phối thêm vài năm nữa. Thỏa thuận cho phép khách hàng tiếp tục sử dụng thiết bị Roku để truy cập các ứng dụng Prime Video và IMDb TV.

Báo cáo Thị trường Over-the-Top (OTT) của Hoa Kỳ - Mục lục

  1. 1. GIỚI THIỆU

    1. 2. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

      1. 3. TÓM TẮT TÓM TẮT

        1. 4. THÔNG TIN THỊ TRƯỜNG OTT CỦA HOA KỲ

          1. 4.1 Kịch bản thị trường hiện tại

            1. 4.2 Sức hấp dẫn của ngành - Phân tích năm lực lượng của Porter

              1. 4.2.1 Sức mạnh thương lượng của nhà cung cấp

                1. 4.2.2 Quyền thương lượng của người mua

                  1. 4.2.3 Mối đe dọa của những người mới

                    1. 4.2.4 Cường độ của sự ganh đua đầy tính canh tranh

                      1. 4.2.5 Mối đe dọa của người thay thế

                      2. 4.3 Tác động của COVID-19 đến ngành

                      3. 5. ĐỘNG LỰC THỊ TRƯỜNG OTT HOA KỲ

                        1. 5.1 Trình điều khiển thị trường

                          1. 5.1.1 Mức độ thâm nhập cao của TV thông minh và sự hiện diện của các nhà cung cấp OTT lớn đã góp phần vào sự tăng trưởng của việc áp dụng OTT trong khu vực

                            1. 5.1.2 Hợp nhất thị trường để nhấn mạnh vào sự hợp tác và quan hệ đối tác

                            2. 5.2 Hạn chế thị trường

                            3. 6. PHÂN PHỐI THỊ TRƯỜNG OTT HOA KỲ

                              1. 6.1 Theo loại

                                1. 6.1.1 SVOD

                                  1. 6.1.2 TVOD

                                    1. 6.1.3 TRÁNH

                                  2. 7. THỊ TRƯỜNG PHÁT LẠI OTT - THEO THỂ LOẠI

                                    1. 8. CẢNH BÁO CẠNH TRANH

                                      1. 8.1 Hồ sơ công ty

                                        1. 8.1.1 Netflix

                                          1. 8.1.2 Disney+

                                            1. 8.1.3 Amazon Prime Video

                                              1. 8.1.4 Roku

                                                1. 8.1.5 HBO Max (AT&T Inc.)

                                                  1. 8.1.6 CBS All Acess (Viacomcbs Inc.)

                                                    1. 8.1.7 Sling TV L.L.C.

                                                      1. 8.1.8 Apple Inc.

                                                        1. 8.1.9 YouTube (Google LLC)

                                                      2. 9. PHÂN TÍCH ĐẦU TƯ

                                                        1. 10. TƯƠNG LAI CỦA THỊ TRƯỜNG

                                                          ** Tùy thuộc vào Tình Trạng Sẵn Có
                                                          bookmark Bạn có thể mua các phần của Báo cáo này. Kiểm tra giá cho các phần cụ thể
                                                          Nhận Báo Giá Thanh Lý Ngay

                                                          Phân khúc ngành công nghiệp vượt trội (OTT) của Hoa Kỳ

                                                          Nội dung over-the-top (OTT) được cung cấp qua Internet theo yêu cầu và phù hợp với yêu cầu của người tiêu dùng cá nhân thay vì thông qua các kênh truyền thống như cáp, các công ty truyền hình phát sóng hoặc truyền hình trực tiếp qua mạng.

                                                          Thị trường over-the-top (OTT) của Hoa Kỳ được phân đoạn theo loại (SVOD, TVOD và AVOD). Quy mô và dự báo thị trường được cung cấp dưới dạng giá trị (triệu USD) cho tất cả các phân khúc trên.

                                                          Theo loại
                                                          SVOD
                                                          TVOD
                                                          TRÁNH

                                                          Câu hỏi thường gặp về Nghiên cứu Thị trường Over-the-Top (OTT) của Hoa Kỳ

                                                          Quy mô thị trường OTT của Hoa Kỳ dự kiến ​​​​sẽ đạt 56,61 tỷ USD vào năm 2024 và tăng trưởng với tốc độ CAGR là 12,56% để đạt 102,28 tỷ USD vào năm 2029.

                                                          Vào năm 2024, quy mô Thị trường OTT của Hoa Kỳ dự kiến ​​sẽ đạt 56,61 tỷ USD.

                                                          Netflix Inc., Disney+ (The Walt Disney Company), Roku Inc., HBO MAX (AT&T INC.), Amazon Prime Video (Amazon.com.Inc) là những công ty lớn hoạt động tại Thị trường OTT Hoa Kỳ.

                                                          Vào năm 2023, quy mô Thị trường OTT của Hoa Kỳ ước tính là 50,29 tỷ USD. Báo cáo bao gồm quy mô thị trường lịch sử Thị trường OTT của Hoa Kỳ trong các năm 2019, 2020, 2021, 2022 và 2023. Báo cáo cũng dự báo quy mô Thị trường OTT của Hoa Kỳ trong các năm 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 và 2029.

                                                          Báo cáo ngành nền tảng OTT của Hoa Kỳ

                                                          Số liệu thống kê về thị phần, quy mô và tốc độ tăng trưởng doanh thu của Nền tảng OTT Hoa Kỳ năm 2024, được tạo bởi Mordor Intelligence™ Industry Reports. Phân tích Nền tảng OTT của Hoa Kỳ bao gồm triển vọng dự báo thị trường đến năm 2029 và tổng quan về lịch sử. Nhận mẫu phân tích ngành này dưới dạng bản tải xuống báo cáo PDF miễn phí.

                                                          close-icon
                                                          80% khách hàng của chúng tôi tìm kiếm báo cáo đặt hàng. Bạn muốn chúng tôi điều chỉnh của bạn như thế nào?

                                                          Vui lòng nhập một ID email hợp lệ

                                                          Vui lòng nhập một tin nhắn hợp lệ!

                                                          Phân tích quy mô và thị phần nền tảng OTT của Hoa Kỳ - Dự báo và xu hướng tăng trưởng (2024 - 2029)