Ảnh chụp thị trường
| Study Period: | 2019- 2026 |
| CAGR: | 11.22 % |
Major Players
*Disclaimer: Major Players sorted in no particular order |
Need a report that reflects how COVID-19 has impacted this market and it's growth?
Tổng quan thị trường
Thị trường OTT Hoa Kỳ dự kiến sẽ đạt tốc độ CAGR khoảng 11,22% về doanh thu và khoảng 2,25% về số người đăng ký trong giai đoạn dự báo (2021-2026). Hoa Kỳ là một trong những thị trường OTT lớn nhất trên thế giới.
- Sự thâm nhập cao của các thiết bị thông minh, như TV thông minh và điện thoại thông minh, nhu cầu ngày càng tăng đối với nội dung VOD và tỷ lệ thanh toán trên mỗi người dùng cao là một số yếu tố chính thúc đẩy thị trường OTT của đất nước. Ngoài ra, hầu hết các nhà cung cấp OTT toàn cầu hàng đầu, như Netflix và Amazon, đều có trụ sở tại Hoa Kỳ, điều này càng mang lại lợi thế cho thị trường khu vực.
- Sự hấp dẫn ngày càng tăng đối với nội dung OTT đồng thời giải phóng công dân Hoa Kỳ khỏi dây cáp, giới hạn địa lý, lịch phát sóng và thay đổi cơ bản cách thức bán, sản xuất và tiêu thụ video. Do đó, việc áp dụng ngày càng tăng là do các lựa chọn thể loại hẹp, tính linh hoạt của gói, tính khả dụng của thiết bị rộng hơn, khả năng thâm nhập internet và chi phí tổng thể thấp hơn. Netflix và Amazon là những nền tảng OTT được đăng ký phổ biến nhất trong nước.
- Tỷ lệ thời gian xem tăng vọt đối với nội dung video OTT, cùng với con số doanh thu ngày càng tăng, phản ánh tốc độ phát trực tuyến, đang thay đổi bối cảnh giải trí của đất nước. Theo Limelight Networks có trụ sở tại Arizona, trên toàn cầu, người xem dành trung bình 6,8 giờ mỗi tuần để xem video OTT, trong đó Hoa Kỳ đứng đầu với mức trung bình toàn quốc là 8,55 giờ.
- COVID-19 đã tăng về số lượng người xem và giờ phát trực tuyến, và việc thiếu phim mới ở rạp cũng thúc đẩy các nền tảng OTT. SVOD đã bùng nổ trong quá trình khóa máy. Các dịch vụ kết hợp như CBS All Access và Hulu cung cấp mô hình kinh doanh hỗ trợ quảng cáo đã chứng kiến sự gia tăng doanh thu quảng cáo trong giai đoạn đầu. Tuy nhiên, theo cuộc khảo sát thứ hai về Future of TV trên 2.100 người tiêu dùng Hoa Kỳ của The Trade Desk, 27% thuê bao truyền hình cáp của Hoa Kỳ đã lên kế hoạch cắt giảm đăng ký của họ vào cuối năm 2021. Điều này phù hợp với sự chuyển hướng sang các dịch vụ OTT trong thời gian COVID -19.
- Tuy nhiên, một số chi phí cho các nhà cung cấp OTT cũng tăng cùng với mức tiêu thụ tăng, với các dịch vụ bị ảnh hưởng ở các mức độ khác nhau tùy thuộc vào mô hình mạng phân phối nội dung được sử dụng. Khi lượng xem OTT tăng lên, chi phí phân phối của nhà cung cấp OTT cũng tăng lên vì các dịch vụ CDN thường được tính phí cho lượng nội dung được phân phối.
- Hơn nữa, bên cạnh HBO, Netflix và các Nền tảng OTT khác, một số nền tảng là những nền tảng không đáng tin cậy. Hàng nghìn nền tảng như vậy không an toàn cho bạn vì người dùng dễ bị mất thông tin bí mật của họ trong khi thanh toán cho một đăng ký. Ngoài ra, Tội phạm mạng có thể xảy ra trên các nền tảng yêu cầu người dùng cung cấp thông tin cá nhân, bao gồm cả chi tiết ngân hàng. Mặc dù nhiều nền tảng có uy tín đang làm việc để thắt chặt bảo mật, nhưng nhiều nền tảng yêu cầu phải điều chỉnh bảo mật của họ. Do đó, điều này thách thức sự tăng trưởng của thị trường.
Phạm vi của Báo cáo
Nội dung over-the-top (OTT) được cung cấp qua Internet theo yêu cầu và phù hợp với yêu cầu của từng người tiêu dùng, thay vì thông qua các kênh truyền thống như cáp, các công ty truyền hình quảng bá hoặc truyền hình trực tiếp qua mạng. Thị trường hàng đầu (OTT) của Hoa Kỳ được phân đoạn theo loại (SVOD, TVOD, AVOD).
| By Type | |||
| |||
| TVOD | |||
| AVOD |
Xu hướng thị trường chính
Khả năng thâm nhập cao của TV thông minh chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể
- Việc phát trực tuyến nội dung trong khu vực đang tăng cường khi các chủ sở hữu nội dung như Disney chuyển trực tiếp đến người tiêu dùng và Telcos (AT&T) và các nhà khai thác chỉ OTT như Amazon. Đồng thời, sự xuất hiện của 4K để phát trực tuyến đã thúc đẩy sự phát triển của nội dung OTT được cung cấp trên các định dạng TV thông minh.
- Vào năm 2020, hơn 65-70% hộ gia đình băng thông rộng của Hoa Kỳ sở hữu ít nhất một sản phẩm giải trí trực tuyến và 50% sở hữu TV thông minh. Những người chơi OTT như Netflix, Disney, NFL và NBC đã và đang đầu tư vào việc tạo các ứng dụng OTT TV để đưa video của họ trực tiếp đến người tiêu dùng. Với 40% gia đình ở Mỹ đã sử dụng thiết bị thông minh để truyền phát nội dung, tỷ lệ sử dụng TV thông minh đã tăng lên đáng kể. Netflix và Amazon là những nền tảng OTT được đăng ký phổ biến nhất trong nước.
- Theo Limelight Networks có trụ sở tại Arizona, vào năm 2020, trên toàn cầu, số lượng đăng ký SVoD (video đăng ký theo yêu cầu) trung bình trên mỗi người xem là 1,5, trong đó Hoa Kỳ dẫn đầu là 2,2. Hơn nữa, nhu cầu ngày càng tăng về nội dung tùy chỉnh đã dẫn đến tỷ lệ chấp nhận các nền tảng OTT đáng kể.
- Thành công trên thị trường hiện tại phụ thuộc vào các mối quan hệ đối tác, được minh chứng bởi nhiều liên doanh truyền hình được thành lập vào năm 2020. Ngoài ra, sự phát triển trong các dịch vụ truyền hình trả tiền truyền thống và dịch vụ truyền hình trả tiền ảo bao gồm sự kết hợp giữa mạng truyền hình và truyền hình cáp đã và đang ảnh hưởng đến tăng trưởng của OTT trong khu vực.
- Gần đây hơn, với sự bùng phát COVID-19 và việc khóa mạng trên toàn quốc, số giờ dành cho TV đã tăng lên. Điều này kéo theo một triển vọng tăng trưởng tích cực trong ngắn hạn. Trong khi ở khía cạnh nhà cung cấp, Viacom là một nhà cung cấp quan trọng đang cung cấp dịch vụ trực tiếp đến người tiêu dùng (D2C) trên mặt sau của Pluto TV, dịch vụ phát trực tuyến miễn phí USUS mà công ty đã mua gần đây.
To understand key trends, Download Sample Report
Phân đoạn SVOD để nắm giữ một thị phần đáng kể
- Đăng ký Video theo yêu cầu (SVOD) tương tự như các gói truyền hình truyền thống, cho phép người dùng xem bao nhiêu nội dung họ muốn với tốc độ cố định mỗi tháng. Các dịch vụ chính bao gồm Sky (cộng với công ty con Now TV), Amazon Prime Video, Netflix và Hulu.
- Hơn 90% người đăng ký SVOD đến từ thị trường Hoa Kỳ chỉ riêng ở khu vực Bắc Mỹ. Sự xuất hiện của nền tảng SVoD cũng đang giúp thúc đẩy xu hướng chặt chẽ của người tiêu dùng. Số lượng đăng ký SVOD ở Hoa Kỳ đang trên đà tăng hơn 50% trong năm năm tới. Nhưng khi con số tổng hợp đó được chia nhỏ theo từng hộ gia đình, nó có vẻ không quá đáng kể.
- Thị trường SVOD Hoa Kỳ là một trong những thị trường quan trọng trên toàn cầu; vào năm 2025, quốc gia này dự kiến sẽ chứng kiến hàng chục nền tảng với hơn 5 triệu người đăng ký trả phí, —đánh giá thị trường Hoa Kỳ đi trước như thế nào so với phần còn lại của thế giới. Tăng trưởng của những người chơi lâu đời như Amazon, Netflix và Hulu sẽ bị ảnh hưởng do sự cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ trẻ hơn như Disney +, Peacock và CBS All Access tăng cường.
- Sự ra mắt gần đây của Nền tảng SVoD mới Disney + và Apple TV + sẽ làm nóng sự cạnh tranh tại thị trường Mỹ, gia tăng áp lực không chỉ đối với các nhà khai thác truyền hình trả tiền truyền thống mà còn đối với các nền tảng SVoD đương nhiệm như Netflix.
- Hơn nữa, vào tháng 7 năm 2021, Netflix và Universal Filmed Entertainment Group (UFEG) đã công bố một thỏa thuận cấp phép độc quyền kéo dài nhiều năm cho các bộ phim hoạt hình ở Mỹ. Thỏa thuận mới được xây dựng dựa trên thỏa thuận đầu ra Illumination đã có từ trước của Netflix với Universal để bao gồm DreamWorks Animation. Những sáng kiến như vậy của người chơi SVOD nhằm cung cấp nội dung mới cho cơ sở người đăng ký đang tăng lên góp phần đầu tư nhiều hơn vào thị trường.
Bối cảnh cạnh tranh
Thị trường OTT của Mỹ đang chứng kiến sự cạnh tranh ngày càng gia tăng do ngày càng có nhiều công ty tham gia vào thị trường, dẫn đến việc thị trường dần dần hợp nhất. Ngoài ra, các đài truyền hình đang tham gia thị trường bằng cách tung ra ứng dụng của riêng họ hoặc nền tảng đầu tư vào một số nền tảng OTT khác. Cuối cùng, trong những năm tới, hầu hết các nhà khai thác truyền hình cáp dự kiến sẽ đầu tư vào các mô hình kinh doanh này để thiết lập sự hiện diện của họ trong ngành. Hơn nữa, các dịch vụ OTT và các nhà cung cấp nền tảng đã tích cực tham gia thông qua các lần ra mắt mới, hợp tác, tích hợp nhiều thiết bị, v.v. Với sự quét sạch của các vụ mua bán và sáp nhập phương tiện truyền thông gần đây, các nhà cung cấp tại thị trường Hoa Kỳ đang cạnh tranh với các dịch vụ phát trực tuyến khác bằng cách hợp lực.
- Tháng 5 năm 2021 - HBO Max, mở rộng cung cấp cho người tiêu dùng, đã thông báo rằng họ sẽ tung ra phiên bản hỗ trợ quảng cáo (AVOD) của dịch vụ phát trực tuyến vào tuần đầu tiên của tháng 6. Phiên bản AVOD của HBO Max sẽ có giá 9,99 USD mỗi tháng, thấp hơn 5 USD so với phiên bản không có quảng cáo.
- Tháng 12 năm 2020 - CBS Không giới hạn, dịch vụ phát trực tuyến đăng ký của ViacomCBS, đã thêm các tính năng mới cho gia đình và nhiều nội dung Nickelodeon và Nick Jr hơn. Một trong những tính năng thân thiện với gia đình mới nhất là tạo tối đa sáu hồ sơ cho mỗi tài khoản và quản lý từng hồ sơ bằng "Chế độ dành cho trẻ em", cho phép cha mẹ tạo hồ sơ giới hạn nội dung cho trẻ lớn hơn hoặc nhỏ hơn dựa trên xếp hạng nội dung.
Những người chơi chính
Netflix Inc.
Disney+ (The Walt Disney Company)
Roku Inc.
HBO MAX (AT&T INC.)
Amazon Prime Video (Amazon.com.Inc)
*Disclaimer: Major Players sorted in no particular order
Bối cảnh cạnh tranh
Thị trường OTT của Mỹ đang chứng kiến sự cạnh tranh ngày càng gia tăng do ngày càng có nhiều công ty tham gia vào thị trường, dẫn đến việc thị trường dần dần hợp nhất. Ngoài ra, các đài truyền hình đang tham gia thị trường bằng cách tung ra ứng dụng của riêng họ hoặc nền tảng đầu tư vào một số nền tảng OTT khác. Cuối cùng, trong những năm tới, hầu hết các nhà khai thác truyền hình cáp dự kiến sẽ đầu tư vào các mô hình kinh doanh này để thiết lập sự hiện diện của họ trong ngành. Hơn nữa, các dịch vụ OTT và các nhà cung cấp nền tảng đã tích cực tham gia thông qua các lần ra mắt mới, hợp tác, tích hợp nhiều thiết bị, v.v. Với sự quét sạch của các vụ mua bán và sáp nhập phương tiện truyền thông gần đây, các nhà cung cấp tại thị trường Hoa Kỳ đang cạnh tranh với các dịch vụ phát trực tuyến khác bằng cách hợp lực.
- Tháng 5 năm 2021 - HBO Max, mở rộng cung cấp cho người tiêu dùng, đã thông báo rằng họ sẽ tung ra phiên bản hỗ trợ quảng cáo (AVOD) của dịch vụ phát trực tuyến vào tuần đầu tiên của tháng 6. Phiên bản AVOD của HBO Max sẽ có giá 9,99 USD mỗi tháng, thấp hơn 5 USD so với phiên bản không có quảng cáo.
- Tháng 12 năm 2020 - CBS Không giới hạn, dịch vụ phát trực tuyến đăng ký của ViacomCBS, đã thêm các tính năng mới cho gia đình và nhiều nội dung Nickelodeon và Nick Jr hơn. Một trong những tính năng thân thiện với gia đình mới nhất là tạo tối đa sáu hồ sơ cho mỗi tài khoản và quản lý từng hồ sơ bằng "Chế độ dành cho trẻ em", cho phép cha mẹ tạo hồ sơ giới hạn nội dung cho trẻ lớn hơn hoặc nhỏ hơn dựa trên xếp hạng nội dung.
Table of Contents
1. INTRODUCTION
1.1 Study Assumptions and Market Definition
2. RESEARCH METHODOLOGY
3. EXECUTIVE SUMMARY
4. UNITED STATES OTT MARKET INSIGHTS
4.1 Current Market Scenario
4.2 Industry Attractiveness - Porter's Five Forces Analysis
4.2.1 Bargaining Power of Suppliers
4.2.2 Bargaining Power of Buyers
4.2.3 Threat of New Entrants
4.2.4 Intensity of Competitive Rivalry
4.2.5 Threat of Substitutes
4.3 COVID-19 Impact on the Industry
5. UNITED STATES OTT MARKET DYNAMICS
5.1 Market drivers
5.1.1 High Penetration of Smart TV and the Presence of Major OTT Providers have Contributed to the Growth of OTT Adoption in the Region
5.1.2 Market Consolidation to Result in Emphasis on Collaboration and Partnerships
5.2 Market Restraints
6. UNITED STATES OTT MARKET SEGMENTATION
6.1 By Type
6.1.1 SVOD
6.1.1.1 SVOD Segment by Ethnicity
6.1.2 TVOD
6.1.3 AVOD
7. OTT PLAYBACK MARKET - BY GENRE
8. MAJOR OTT PROVIDERS OPERATING IN THE REGION
8.1 Netflix
8.2 Disney+
8.3 Amazon Prime Video
8.4 Roku
8.5 HBO Max (AT&T Inc.)
8.6 CBS All Acess (Viacomcbs Inc.)
9. UNITED STATES OTT MARKET OUTLOOK
Frequently Asked Questions
Thời gian nghiên cứu của thị trường này là gì?
Thị trường OTT Hoa Kỳ được nghiên cứu từ 2018 - 2028.
Tốc độ tăng trưởng của Thị trường OTT Hoa Kỳ là bao nhiêu?
Thị trường OTT của Hoa Kỳ đang tăng trưởng với tốc độ CAGR là 11,22% trong 5 năm tới.
Ai là người chơi chính trong Thị trường OTT Hoa Kỳ?
Netflix Inc., Disney+ (The Walt Disney Company) , Roku Inc. , HBO MAX (AT&T INC.) , Amazon Prime Video (Amazon.com.Inc) là những công ty lớn hoạt động tại Thị trường OTT Hoa Kỳ.
