Phân tích quy mô và thị phần nền tảng OTT của Hoa Kỳ - Dự báo và xu hướng tăng trưởng (2024 - 2029)

Phân tích thị trường vượt trội (OTT) của Hoa Kỳ

Quy mô thị trường OTT của Hoa Kỳ ước tính đạt 56,61 tỷ USD vào năm 2024 và dự kiến ​​sẽ đạt 102,28 tỷ USD vào năm 2029, tăng trưởng với tốc độ CAGR là 12,56% trong giai đoạn dự báo (2024-2029).

Hoa Kỳ là một trong những thị trường OTT lớn nhất thế giới. Sự thâm nhập cao của các thiết bị thông minh, như TV thông minh và điện thoại thông minh, nhu cầu về nội dung VOD ngày càng tăng và tỷ lệ thanh toán cho mỗi người dùng cao là một số yếu tố chính thúc đẩy thị trường OTT của đất nước. Ngoài ra, hầu hết các nhà cung cấp OTT hàng đầu toàn cầu, như Netflix và Amazon, đều có trụ sở tại Hoa Kỳ, mang lại lợi thế cho thị trường khu vực.

• Sức hấp dẫn ngày càng tăng đối với nội dung OTT đã giải phóng công dân Hoa Kỳ khỏi các dây cáp, hạn chế về địa lý và lịch phát sóng, đồng thời thay đổi căn bản cách thức bán, sản xuất và tiêu thụ video. Do đó, việc tăng cường áp dụng là do thu hẹp lựa chọn thể loại, tính linh hoạt của gói, tính sẵn có của thiết bị rộng hơn, khả năng thâm nhập internet và chi phí thấp hơn. Netflix và Amazon là những nền tảng OTT được đăng ký phổ biến nhất trong nước.
• Với số lượng doanh thu ngày càng tăng, tỷ lệ thời gian xem nội dung video OTT tăng cao phản ánh sự phát triển của dịch vụ phát trực tuyến và đang thay đổi bối cảnh giải trí của đất nước. Theo Limelight Networks có trụ sở tại Arizona, người xem dành trung bình 6,8 giờ mỗi tuần để xem video OTT trên toàn cầu, trong đó Hoa Kỳ đứng đầu mức trung bình toàn quốc với 8,55 giờ.
• COVID-19 đã làm tăng số lượng người xem và số giờ phát trực tuyến, đồng thời việc thiếu phim mới ra rạp cũng thúc đẩy nền tảng OTT. Việc sử dụng thực tế ảo (VR) và thực tế tăng cường (AR) ngày càng tăng trên các thiết bị thông minh dành cho ứng dụng trò chơi nhằm cung cấp cho người dùng trải nghiệm thời gian thực khi chơi trò chơi được dự đoán sẽ làm tăng nhu cầu về các dịch vụ OTT sau đại dịch. Hơn nữa, sự mở rộng nhanh chóng của thế hệ dịch vụ mạng di động tiếp theo, chẳng hạn như công nghệ 5G, dự kiến ​​sẽ thúc đẩy ngành công nghiệp mạng vượt trội (OTT) của đất nước. Theo OpenSignal, Tại Hoa Kỳ, những người có điện thoại di động hỗ trợ 5G đã dành 25,2% để kết nối với mạng 5G trong năm ngoái.
• Tuy nhiên, một số chi phí đối với các nhà cung cấp OTT cũng tăng lên cùng với mức tiêu thụ ngày càng tăng, trong đó các dịch vụ bị ảnh hưởng ở các mức độ khác nhau tùy thuộc vào mô hình mạng phân phối nội dung được sử dụng. Khi lượng xem OTT tăng lên thì chi phí phân phối của nhà cung cấp OTT cũng tăng vì dịch vụ CDN thường bị tính phí cho nội dung được phân phối.
• Những người chơi trên thị trường lớn đang cung cấp các gói đăng ký rẻ hơn để thu hút nhiều khách hàng hơn. Chẳng hạn, vào tháng 7 năm ngoái, Netflix đã hợp tác với Microsoft, một tập đoàn công nghệ toàn cầu có trụ sở tại Redmond, Washington. Với sự hợp tác này, các công ty đã lên kế hoạch phát triển một dịch vụ hỗ trợ quảng cáo mới với gói đăng ký chi phí thấp hơn để thu hút người dùng mới. Hơn nữa, vào tháng 5 năm ngoái, Hulu và Xbox đã công bố hợp tác để cung cấp cho các thành viên Hulu hiện tại ở Hoa Kỳ ba tháng PC Game Pass miễn phí.