Анализ объема и доли рынка одежды для электронной коммерции в Южной Америке - тенденции роста и прогнозы (2024 - 2029 гг.)

Тенденции рынка одежды для электронной коммерции в Южной Америке

Усиление влияния социальных сетей и агрессивного маркетинга

• Бизнес по производству одежды в Южной Америке был одним из самых позитивных бизнесов благодаря социальным сетям. Он предоставляет маркетологам широкий спектр инструментов для установления персонализированной, интерактивной связи с целевыми клиентами. Бренды одежды, присутствующие на платформах социальных сетей, также предоставляют онлайн-пользователям свои цифровые каталоги и запускают различные кампании, которые помогают брендам одежды повысить узнаваемость своего бренда и продажи в электронной коммерции по всему региону.
• Например, в феврале 2023 года PUMA Brazil и Palmeiras запустили маркетинговую кампанию Добро пожаловать в Третью академию или Bem-vindos à Terceira Academia, чтобы представить новые футболки HOME и AWAY на сезон 2023 года. Кампания также была запущена в Instagram, который является популярной социальной сетью, используемой по всему региону. Таким образом, различные бренды выходят в пространство социальных сетей, чтобы привлечь внимание различных клиентов. Например, в феврале 2022 года Hypebeast, медиа- и лайфстайл-бренд, запустил свой бразильский канал в социальных сетях Hypebeast Brasil. Компания предлагает широкий ассортимент коллекций одежды в своем fashion-сегменте.
• Различные передовые методы присутствия крупных игроков в социальных сетях стали возможными благодаря различным платформам социальных сетей. В этом контексте Instagram процветает как ведущий канал социальных сетей для компаний по производству одежды. По данным Всемирного банка, в 2021 году доля населения, пользующегося интернетом, в Аргентине выросла до 87%. Увеличение использования Интернета привело к тому, что клиенты по всему региону стали пользоваться различными социальными сетями и рекламными кампаниями, а также получили доступ к различным веб-сайтам электронной коммерции. Следовательно, ожидается, что в ближайшее время рост использования Интернета и влияние социальных сетей будут стимулировать рынок.

Бразилия доминирует на рынке во всем регионе

• Бразилия является доминирующей страной на южноамериканском рынке одежды для электронной коммерции. Благодаря таким факторам, как растущее создание рабочих мест, увеличение располагаемого дохода и развивающиеся модные тенденции, рынок одежды для электронной коммерции в Бразилии растет в течение рассматриваемого периода. Недавней тенденцией, наблюдаемой в Бразилии, стал бум спортивного досуга, когда потребители сменили деловую повседневную и профессиональную одежду на штаны и футболки для йоги. Такие бренды, как Lululemon, Athleta, Calvin Klein, Tommy Hilfiger и Dick's Sporting Goods, сообщили о высоких продажах спортивной одежды за последние несколько лет.
• Таким образом, игроки, предлагающие спортивную одежду, расширяют свою омниканальную дистрибуцию по всему региону. Например, в феврале 2020 года Nike Inc. в Бразилии, Аргентине, Чили и Уругвае объявила о своих планах по заключению стратегических дистрибьюторских соглашений, что позволит создать более прибыльную, капиталоэффективную и добавленную бизнес-модель. Планы партнерства также включали сотрудничество со сторонними ритейлерами электронной коммерции по всему региону. Это свидетельствует о росте рынка одежды для электронной коммерции в регионе.
• Онлайн-продажи процветают по всему региону благодаря развитию каналов электронной коммерции и удобству покупок, которые они предлагают. По данным Бразильского института географии и статистики, онлайн-продажи составили 10,14% от розничных продаж в Бразилии, что выше по сравнению с процентом предыдущего года, который составлял 9,14% в 2021 году. Таким образом, ожидается, что растущее признание каналов электронной коммерции будет стимулировать рынок, изучаемый по всей Бразилии в течение прогнозируемого периода.