Анализ Объема И Доли Рынка Телекоммуникаций В Польше - Тенденции Роста И Прогнозы (2024 - 2029 Гг.)

Тенденции телекоммуникационного рынка Польши

Растущий рынок OTT и платного телевидения

• В ближайшие годы в Польше ожидается значительное увеличение масштабов развертывания систем over-the-top. Польские рынки платного телевидения и OTT чрезвычайно активны, с сильными конкурентами. Оцифровка информации, а затем и аудиовизуального контента, а также доставка оцифрованных медиа через Интернет трансформируют польское общество и аудиовизуальную индустрию. Эти важные изменения на аудиовизуальном рынке были вызваны не только Интернетом или цифровизацией.
• Вместо этого рынок изменил спрос и предложение на аудиовизуальные услуги по всей стране. По данным Wirtualne Media, Netflix является самым популярным сервисом OTT и VOD в Польше со второй половины 2019 года и пережил невероятно быстрый рост в последние несколько месяцев предыдущего года. Почти половина всех интернет-пользователей в Польше в настоящее время используют Netflix. Во втором квартале прошлого года у Netflix было более 1,7 миллиона платных подписчиков потокового вещания, что принесло доход в размере 60,8 миллиона долларов США в Польше. За это время среднемесячный доход на одного платящего участника составил 11,66 долларов США.
• По данным Dataxis, польская индустрия платного телевидения также очень активна и создала сильных конкурентов, борющихся в пространстве OTT. По данным Dataxis, Польша является важным рынком для операторов связи и стриминговых провайдеров в Центральной и Восточной Европе для операторов связи и провайдеров потокового вещания, с 14 миллионами телевизионных домохозяйств и 80% проникновением платного телевидения. Операторы прибегают к интерактивному телевидению, чтобы удержать абонентов, поскольку ожидается, что в ближайшие годы количество домов с кабельным и спутниковым доступом к телевидению сократится. Однако распространение отечественных и международных потоковых сервисов вынуждает телекоммуникационный сектор принимать стратегии агрегации.
• Согласно отчету, опубликованному Digital TV Research, ожидается, что к 2027 году доходы от подписки на видео по запросу (SVOD) в Восточной Европе достигнут 2,95 млрд долларов США по сравнению с 1,6 млрд долларов США в 2021 году. Примечательно, что Польша, как ожидается, станет единственной страной в регионе, которая будет получать доход более 1 миллиарда долларов США. Кроме того, исследование прогнозирует, что к 2027 году в Восточной Европе будет 38 миллионов подписчиков SVOD по сравнению с 22 миллионами в конце 2021 года. После прогнозируемого периода будет обеспечен рост, поскольку к 2027 году только 16% телевизионных домохозяйств региона подпишутся хотя бы на одну платформу SVOD.К концу 2027 года проникновение SVOD в Польше составит 44%.
• В октябре 2022 года у Netflix было больше зрителей среди всех VoD-платформ, при этом пользователи в Польше тратили в среднем 5,5 часа на просмотр. За Netflix следуют TVP, Payer и Disney+ со средним временем просмотра 2,58 часа, 2,56 часа и 2,28 часа соответственно. По данным Filmweb, Сердцеед был самой рейтинговой программой Netflix Originals, набрав 7,74 балла из 10 среди польских зрителей по состоянию на май этого года.

Инициативы по цифровой трансформации

• Несмотря на то, что Польше еще не предоставлен гармонизированный радиочастотный спектр для внедрения 5G, законодательство все еще нуждается в доработке, и правительство согласилось изменить некоторые части законов о кибербезопасности, связанных с развитием 5G. Кроме того, правительство рассмотрит предложение о создании Оператора стратегических коммуникаций – государственной организации, которая будет предлагать телекоммуникационные услуги государственному управлению, и о создании оптового оператора в диапазоне 700 МГц, который может стать доступным в 2022 году.
• Польша обратилась за помощью к Европейской комиссии с просьбой улучшить цифровую интеграцию Украины в телекоммуникационную отрасль. В то время как телекоммуникационные компании предоставляют прибывающим украинцам польские SIM-карты, большинство украинцев привязывают свои нынешние SIM-карты к европейским телекоммуникационным сетям, чтобы оставаться на связи со своими близкими. Для мигрантов, которые также прибывают в другие страны ЕС, высокие тарифы на роуминг могут затруднить поддержание связи. Соответственно, чтобы снизить плату за роуминг, европейские операторы должны прийти к взаимопониманию со своими украинскими коллегами.
• За последние несколько лет, в сочетании с ростом использования смартфонов, страна значительно применила облачные вычисления в различных прикладных программах. К 2030 году широкое внедрение облачных вычислений польскими предприятиями и государственными организациями может принести 4% годового ВВП Польши. Кроме того, более семи из десяти компаний заявили, что перенесли или планируют перенести данные или приложения в облако. Почти 60% опрошенных перешли на удаленную работу или планируют это сделать. Кроме того, 8% планируют использовать решения на основе искусственного интеллекта и машинного обучения в 2021 году или уже сделали это.
• Ранее в этом году в Польше насчитывалось 32,86 миллиона пользователей интернета, и 87,0% людей имели доступ к интернету. По данным Kepios, количество интернет-пользователей в Польше выросло на 15 000 (+0,05%) в период с прошлого по текущий год. Обнадеживает тот факт, что в этом году в Польше, вероятно, будет 26,33 миллиона пользователей смартфонов. Ожидается, что количество ежемесячных активных пользователей увеличится примерно на шесть миллионов, по оценкам, до 32,32 миллиона в течение прогнозируемых лет. В статистику попадают все лица, независимо от возраста, которые пользуются устройством хотя бы раз в месяц.
• Облако ускоряет цифровую трансформацию в телекоммуникационном бизнесе. У него есть история помощи в разрушении и преобразовании современной экономики. Согласно исследованию KPMG Poland, почти две трети польских компаний заявили, что в этом году они инвестируют 5% годовых продаж в цифровую трансформацию.