Объем рынка электронной коммерции в Польше

Обзор рынка электронной коммерции в Польше

Анализ рынка электронной коммерции в Польше

Ожидается, что рынок электронной коммерции в Польше будет расти в среднем на 15,5% в течение прогнозируемого периода с 2022 по 2027 год. Из-за пандемического кризиса рынок электронной коммерции Польши рос значительными темпами. Необычный переход на удаленную работу значительно расширил опыт Польши в области цифровых технологий, а ограничения на возможность совершать покупки лично способствовали изменению потребительского поведения. Польша является одним из самых быстрорастущих рынков электронной коммерции в Европе. С каждым годом количество зарегистрированных интернет-магазинов в Польше растет. Польские онлайн-покупатели переходят на онлайн-шопинг и делают это все чаще.

  • Количество активных интернет-магазинов растет, так как польские онлайн-покупатели предпочитают делать покупки в Интернете и делают это все чаще. Что касается самой свежей статистики, то количество польских интернет-пользователей, совершающих покупки в магазинах по всему миру, растет из года в год. Пользователи в первую очередь ищут вещи, которые можно приобрести по более низкой цене или которые недоступны на польском рынке.
  • По данным E-Commerce DB, польский рынок электронной коммерции вырос на 19% в 2021 году, способствуя глобальным темпам роста. Продажи электронной коммерции продолжают расти. Формируются новые рынки, и устоявшиеся рынки имеют потенциал для дальнейшего роста. В течение следующих нескольких лет глобальный рост продолжится. Восточная и Юго-Восточная Азия с их растущим средним классом и отстающей инфраструктурой офлайн-шопинга будут стимулировать эту тенденцию.
  • В 2020 году онлайн-продажи в Польше составили 14% от всех розничных продаж, что было значительно ниже, чем в среднем по ЕС, по данным Trade.gov. В первом квартале 2021 года, когда торговые центры вновь открылись, онлайн-продажи снизились до 9,5% от розничных продаж. Однако ожидается, что в 2026 году на электронную коммерцию будет приходиться 20% всех розничных продаж.
  • Ожидается, что к 2020 году в Польше появится более 11 000 новых веб-сайтов электронной коммерции и интернет-магазинов. Allegro.pl, польский розничный торговец, является очень популярным сайтом для покупок. В 2011 году это был самый популярный веб-сайт в польской электронной коммерции с 40 миллионами пользователей в стране. Groupon.pl, Opineo.pl, Neo24.pl, Komputronik, Empik Digital & Publishing и Merlin.pl являются одними из самых известных интернет-магазинов в Польше.
  • Из-за пандемии рынок электронной коммерции в Польше рос исключительными темпами. Беспрецедентный переход на удаленную работу значительно улучшил цифровые навыки в Польше, а ограничения на возможность совершать покупки в личных условиях способствовали изменению потребительских привычек. Согласно опросу, проведенному Izba Gospodarki Elektronicznej, в 2020 году из-за пандемии коронавируса (COVID-19) 27% польских респондентов заявили, что они больше совершают покупки в Интернете с помощью компьютера или ноутбука.

Рост мобильной коммерции в Польше опережает рост электронной коммерции в целом

  • Основные драйверы для онлайн-покупок остаются неизменными доступ 24/7, удобная оплата и условия доставки, включая возврат. В дополнение к возросшему интересу к электронной коммерции из-за пандемии, интернет-магазины продолжают получать выгоду от того, что розничные покупки в Польше по воскресеньям строго ограничены. По данным Trde.gov, наиболее активная группа покупателей проживает в крупных городах или селах и находится в возрасте 29-49 лет. Более 70% польских покупателей пользуются сервисами сравнения цен, а средний электронный потребитель тратит эквивалент 80 долларов США в месяц.
  • Кроме того, рост мобильной коммерции значительно опережает общий рост электронной коммерции. Ожидается, что в стране будет бурно развиваться мобильная коммерция B2C (Business-to-Consumer).
  • Во-вторых, стремительный рост мобильной коммерции подпитывается увеличением использования интернета и смартфонов. В настоящее время подключение к Интернету доступно в 82,7% польских домохозяйств. Внедрение смартфонов в настоящее время составляет 75%, по данным JPMorgan.
  • Ноутбуки являются наиболее распространенным устройством электронной коммерции. Далее идут настольные компьютеры, за ними следуют мобильные телефоны. Смартфоны, с другой стороны, вскоре могут обогнать настольные компьютеры из-за устойчивого роста мобильной коммерции. Кроме того, несмотря на хорошие прогнозы роста, мобильная коммерция остается незначительной техникой для совершения покупок в электронной коммерции в Польше.
Рынок электронной коммерции в Польше Покупки, совершенные с помощью мобильных устройств в Польша в 2021 году (в процентах)

Обзор отрасли электронной коммерции в Польше

Рынок электронной коммерции в Польше является умеренным с точки зрения конкурентной конкуренции. Рынок становится свидетелем существования крупных игроков, а также местных плательщиков, пытающихся получить большую долю. Местные альтернативы электронной коммерции, такие как Allegro и местные магазины, высоко ценятся польскими электронными потребителями, и большинство покупок в Интернете по-прежнему совершается на месте. В стране работает несколько местных продавцов электронной коммерции, а в Польше — несколько международных игроков.

  • Сентябрь 2021 - В Польше Shopee объявила, что планирует сотрудничать с польскими продавцами для открытия магазинов на платформе Shopee. Потребители получат бесплатную доставку (независимо от того, идет ли речь о посылочном ящике или прямо к порогу). Продавцы не будут платить комиссию в течение шести месяцев и получат ваучеры для раздачи потребителям. Shopee также подписала контракты с несколькими крупными логистическими компаниями в Польше.
  • Март 2021 г. - Amazon запустил свой долгожданный польский сайт Amazon. ПЛ. Местные продавцы приглашаются к продажам на платформе Amazon, как на внутреннем рынке Польши, так и на международных рынках. Основным конкурентным преимуществом Amazon является логистическая поддержка вендоров. Amazon сосредоточилась на развитии логистических центров, которые расположены по всей стране, для обслуживания потребностей внутреннего рынка и соседних стран.

Лидеры рынка электронной коммерции в Польше

  1. Media Expert

  2. Zoo Plus AG

  3. Zalando SE

  4. X-Kom Sp. Z.o.o.

  5. Empik S.A.

  6. *Отказ от ответственности: основные игроки отсортированы в произвольном порядке
Концентрация рынка электронной коммерции в Польше
Нужны дополнительные сведения о игроках и конкурентах на рынке?
Скачать образец

Новости рынка электронной коммерции в Польше

  • Апрель 2022 г. - Оператор электронной коммерции MAXIMA GRUPĖ Barbora начал свою деятельность в Польше в 2021 году и успешно отреагировал на дальнейший рост спроса на онлайн-покупки продуктов питания в странах Балтии. Вторжение вооруженных сил Российской Федерации в Украину привлекло новое внимание к усилиям и вызовам MAXIMA GRUPĖ на 2022 год. Кроме того, MAXIMA GRUPĖ объявила о продолжении своей экспансии в Польше.
  • Апрель 2022 г. - eBay объявил, что вернется в Польшу и планирует войти в тройку лучших платформ электронной коммерции в стране. Она добавила, что также намерена обеспечить автоматический перевод своих предложений на польский язык.

Отчет о рынке электронной коммерции в Польше - Содержание

1. ВВЕДЕНИЕ

  • 1.1 Допущения исследования и определения рынка
  • 1.2 Объем исследования

2. МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ

3. УПРАВЛЯЮЩЕЕ РЕЗЮМЕ

4. РЫНОЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ

  • 4.1 Обзор рынка
  • 4.2 Привлекательность отрасли: анализ пяти сил Портера
    • 4.2.1 Рыночная власть поставщиков
    • 4.2.2 Переговорная сила покупателей/потребителей
    • 4.2.3 Угроза новых участников
    • 4.2.4 Угроза продуктов-заменителей
    • 4.2.5 Интенсивность конкурентного соперничества
  • 4.3 Ключевые рыночные тенденции и доля электронной коммерции в общем секторе розничной торговли
  • 4.4 Влияние COVID-19 на продажи электронной коммерции

5. ДИНАМИКА РЫНКА

  • 5.1 Драйверы рынка
    • 5.1.1 Различные стратегии борьбы с пандемией для крупных и мелких ритейлеров
    • 5.1.2 Цифровая грамотность стимулирует цифровую коммерцию
    • 5.1.3 Новые правила повышают доверие потребителей по всем каналам
  • 5.2 Проблемы рынка
    • 5.2.1 Обеспечить соответствующие платежи для различных типов бизнес-моделей, работающих в сфере электронной коммерции.
  • 5.3 Анализ ключевых демографических тенденций и моделей, связанных с индустрией электронной коммерции в Польше (охват включает население, проникновение Интернета, проникновение электронной коммерции, возраст и доход и т. д.)
  • 5.4 Анализ ключевых способов транзакций в индустрии электронной коммерции в Польше (охват включает распространенные способы оплаты, такие как наличные, карты, банковские переводы, кошельки и т. д.)
  • 5.5 Анализ индустрии трансграничной электронной коммерции в Польше (текущая рыночная стоимость трансграничной электронной коммерции и ключевые тенденции)
  • 5.6 Текущее позиционирование страны Польша в индустрии электронной коммерции в регионе Европа.

6. Сегментация рынка

  • 6.1 Электронная коммерция B2C
    • 6.1.1 Объем рынка (GMV) за период 2017-2027 гг.
    • 6.1.2 Сегментация рынка – по приложениям
    • 6.1.2.1 Красота и уход за собой
    • 6.1.2.2 Бытовая электроника
    • 6.1.2.3 Мода и одежда
    • 6.1.2.4 Еда и напитки
    • 6.1.2.5 Мебель и дом
    • 6.1.2.6 Прочее (игрушки, DIY, медиа и т. д.)
  • 6.2 По электронной коммерции B2B
    • 6.2.1 Объем рынка на период 2017-2027 гг.

7. Конкурентная среда

  • 7.1 Профили компании
    • 7.1.1 Allegro.pl Sp. z o.o.
    • 7.1.2 Olx Poland
    • 7.1.3 Ceneo.pl sp z.o.o
    • 7.1.4 Otomoto Poland
    • 7.1.5 Zalando SE
    • 7.1.6 Zoo Plus AG
    • 7.1.7 Media Expert
    • 7.1.8 Х-Ком СП. Хороший
    • 7.1.9 Empik S.A.

8. Инвестиционный анализ

9. Будущий взгляд на рынок

**При наличии свободных мест
Вы можете приобрести части этого отчета. Проверьте цены для конкретных разделов
Получить разбивку цен прямо сейчас

Сегментация отрасли электронной коммерции в Польше

Рынок электронной коммерции в Польше сегментирован на B2B E-commerce и B2C e-commerce. Рынок электронной коммерции в Польше сегментирован на электронную коммерцию B2C (красота и средства личной гигиены, бытовая электроника, мода и одежда, продукты питания и напитки, мебель и дом) и электронную коммерцию B2B. Далее в исследовании оценивается влияние covid-19 на рынок.

Электронная коммерция B2C
Объем рынка (GMV) за период 2017-2027 гг.
Сегментация рынка – по приложениям Красота и уход за собой
Бытовая электроника
Мода и одежда
Еда и напитки
Мебель и дом
Прочее (игрушки, DIY, медиа и т. д.)
По электронной коммерции B2B
Объем рынка на период 2017-2027 гг.
Электронная коммерция B2C Объем рынка (GMV) за период 2017-2027 гг.
Сегментация рынка – по приложениям Красота и уход за собой
Бытовая электроника
Мода и одежда
Еда и напитки
Мебель и дом
Прочее (игрушки, DIY, медиа и т. д.)
По электронной коммерции B2B Объем рынка на период 2017-2027 гг.
Нужен другой регион или сегмент?
Настроить сейчас

Часто задаваемые вопросы об исследовании рынка электронной коммерции в Польше

Каков текущий объем рынка электронной коммерции в Польше?

Прогнозируется, что среднегодовой темп роста рынка электронной коммерции в Польше составит 15,5% в течение прогнозируемого периода (2024-2029 гг.)

Кто является ключевыми игроками на рынке электронной коммерции в Польше?

Media Expert, Zoo Plus AG, Zalando SE, X-Kom Sp. Z.o.o., Empik S.A. являются основными компаниями, работающими на польском рынке электронной коммерции.

На какие годы распространяется этот рынок электронной коммерции в Польше?

Отчет охватывает исторический объем рынка электронной коммерции в Польше за годы 2019, 2020, 2021, 2022 и 2023 годы. В отчете также прогнозируется объем рынка электронной коммерции в Польше на годы 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 и 2029 годы.

Последнее обновление страницы:

Отраслевой отчет об электронной коммерции в Польше

Статистические данные по доле рынка, размеру и темпам роста выручки электронной коммерции в Польше в 2023 году, подготовленные Mordor Intelligence™ Industry Reports. Анализ электронной коммерции в Польше включает в себя прогноз рынка до 2029 года и исторический обзор. Получите образец этого отраслевого анализа в виде бесплатного отчета для скачивания в формате PDF.