Анализ Размера И Доли Рынка Маркетинговых И Рекламных Агентств На Ближнем Востоке - Тенденции Роста И Прогнозы (2024 - 2030 Гг.)

Тенденции рынка маркетинга и рекламных агентств на Ближнем Востоке

Малые и средние предприятия станут свидетелями значительного роста

• Малые и средние предприятия — это предприятия с численностью сотрудников менее 250 человек и годовым доходом менее 200 миллионов саудовских риалов (~ 53,31 миллиона долларов США). Ожидается, что увеличение расходов на рекламу в отраслях конечного потребления будет стимулировать спрос на рынке маркетинговых и рекламных агентств в Саудовской Аравии. Увеличение инвестиций в рекламу в связи с растущими тенденциями видео- и мобильной рекламы вносит значительный вклад в развитие маркетинговых и рекламных агентств в Саудовской Аравии.
• Рост платформ социальных сетей имеет важное значение для формирования потребительского поведения в стране. Потребители взаимодействуют с брендами и влиятельными лицами на платформах социальных сетей для изучения продуктов, обзоров и рекомендаций. В результате, адаптация к меняющимся предпочтениям потребителей имеет важное значение для участников рынка, чтобы получить конкурентное преимущество и удовлетворить меняющиеся потребности клиентов.
• Малые и средние предприятия (МСП) в Саудовской Аравии внедряют цифровую трансформацию и инновационные технологии. Новые технологии, такие как искусственный интеллект, блокчейн и Интернет вещей (IoT), улучшают бизнес-операции малого и среднего бизнеса. Кроме того, цифровые технологии произвели революцию в рекламном ландшафте страны.
• Согласно отчету Главного управления малых и средних предприятий (Monsha'at), малые и средние предприятия в Королевстве Саудовская Аравия в 2023 году продемонстрировали рост на 4,8% по сравнению с последним кварталом 2022 года. В отчете также говорится, что в первом квартале 2023 года по всей стране было запущено 88 858 новых предприятий. В Эр-Рияде проживает 41,4%, за ним следует Мекка с 18,1%, Восточная провинция с 11,1% и другие города с 28,6% от общего числа МСП в Саудовской Аравии. Ожидается, что это подстегнет новый рост в критически важных секторах, таких как туризм, электронная коммерция, розничная торговля, продукты питания и напитки, а также финтех. Ожидается, что рост продаж электронной коммерции будет способствовать росту исследуемого рынка.
• Сектор МСП стремится обеспечить 35% валового внутреннего продукта к 2030 году в рамках целей Видения 2030. Видение 2030 поднимает рекламный сектор страны, делая его жизненно важным компонентом культурных, экономических и социальных преобразований благодаря уникальному партнерству между государственными и частными инвестициями и агентствами. Рекламный сектор в Саудовской Аравии переживает экспоненциальный рост и спрос как со стороны местных, так и со стороны глобальных агентств на конвергенцию и инвестирование в расширение своих возможностей. Этот всплеск также привел к появлению в стране многочисленных независимых маркетинговых и рекламных агентств.
• Видение 2030 также направлено на снижение чрезмерной зависимости Саудовской Аравии от нефти как основного экономического двигателя. В результате этих реформ Саудовская Аравия может похвастаться самыми высокими годовыми темпами экономического роста и обладает молодой демографической группой, которая предпочитает цифровые технологии и социальные сети. Поэтому маркетинговые и рекламные предприятия и стартапы имеют доступ к безграничным возможностям и потенциалу роста. Кроме того, в целях стимулирования предпринимательства в 2022 году Министерство торговли Саудовской Аравии выдало 314 500 коммерческих регистраций для фирм и учреждений. Эр-Рияд лидирует по количеству коммерческих регистраций, что делает его городом с наибольшим количеством начинающих предпринимателей в бизнес-ландшафте, большинство из которых работают в рекламном секторе.

Эр-Рияд станет свидетелем значительного роста

• Столица и крупнейший город Саудовской Аравии Эр-Рияд возглавляет цифровую революцию в стране. На индустрию маркетинга и рекламы сильно повлияет план наследного принца Мухаммеда бин Салмана Saudi Vision 2030, который направлен на диверсификацию экономики.
• Более того, Саудовская Аравия, в которую входит Эр-Рияд, имеет один из самых высоких показателей внедрения социальных сетей в мире. Из-за своей огромной популярности такие платформы, как Snapchat, Instagram, Twitter и YouTube, необходимы для маркетинговых кампаний.
• В Эр-Рияде инфлюенсеры оказывают большое влияние на предпочтения клиентов, что делает инфлюенс-маркетинг довольно успешным. В Эр-Рияде можно найти инфлюенсеров из различных отраслей, включая моду, туризм, технологии и образ жизни. Эти инфлюенсеры используются брендами для установления связи с конкретными целевыми рынками. Например, такие инфлюенсеры, как Абдулазиз Баз, стали довольно известными в Эр-Рияде. Бренды работают с ним над рекламными инициативами, особенно в области моды и стиля жизни. Например, модная фирма со штаб-квартирой в Эр-Рияде совместно с Абдулазизом Базом планирует представить свою последнюю коллекцию, которая привлечет большое количество потенциальных покупателей.
• Из-за разнообразия населения в Эр-Рияде маркетинговые агентства должны учитывать культурную чувствительность при создании кампаний. Чтобы установить контакт с целевой аудиторией, реклама часто включает в себя региональные традиции, ценности и ритуалы. Компании, которые уважают саудовскую культуру, имеют больше шансов установить прочные отношения с потребителями в Эр-Рияде. Например, Coca-Cola позаботилась о том, чтобы реклама точно отражала культурное значение священного месяца, когда запустила кампанию в Эр-Рияде во время Рамадана.