Рынок программного обеспечения для автоматизации маркетинга в Азиатско-Тихоокеанском регионе: рост, тенденции, влияние COVID-19 и прогнозы (2022–2027 гг.)

Рынок программного обеспечения для автоматизации маркетинга в Азиатско-Тихоокеанском регионе сегментирован по развертыванию (облачное, локальное), приложениям (управление кампаниями, маркетинг по электронной почте, входящий маркетинг, мобильный маркетинг, маркетинг в социальных сетях), вертикали конечного пользователя (развлечения и СМИ, финансовые услуги, правительство, здравоохранение) и страна.

Обзор рынка

Asia Pacific Marketing Automation Software Market
Study Period: 2019-2026
Base Year: 2021
CAGR: 17.8 %

Need a report that reflects how COVID-19 has impacted this market and its growth?

Обзор рынка

Ожидается, что на рынке программного обеспечения для автоматизации маркетинга в Азиатско-Тихоокеанском регионе среднегодовой темп роста составит 17,8% в течение прогнозируемого периода (2021–2026 гг.). В связи с появлением пандемии COVID-19 маркетологи B2B переключают большую часть своих бюджетов с физических мероприятий на инвестиции в цифровые каналы, что может иметь более значительное влияние. Пандемия заставила маркетологов сосредоточить внимание на оптимизации коэффициента конверсии, привлечении потенциальных клиентов и кампаниях по удержанию клиентов. Потребность в онлайне никогда не была такой высокой, как во время карантина, вызванного COVID-19.

  • По оценкам, рынок в регионе значительно вырастет в ближайшем будущем благодаря более широкому использованию этих решений игроками электронной коммерции. Увеличение проникновения Интернета в регионе способствовало росту электронной коммерции. Глобальные компании, такие как Amazon, вложили значительные средства в регион из-за его огромного потенциала продаж. Отечественные компании, такие как Alibaba и Rakuten, также зарекомендовали себя и активно расширяются.
  • Хотя электронная коммерция уже имела решающее значение для брендов до COVID-19, пандемия вызвала значительные изменения в поведении потребителей, что привело к увеличению числа онлайн-покупателей. Согласно данным Criteo’s Singles’ Day 2020, компания наблюдала рост онлайн-продаж и трафика в Юго-Восточной Азии. По данным компании, в Малайзии и Таиланде наблюдался самый высокий рост индексированных продаж на 600% и 305% соответственно, в то время как в Сингапуре рост составил 248%. Таким образом, рост электронной коммерции приводит к необходимости в решениях Martech, таких как программное обеспечение для автоматизации.
  • Кроме того, согласно Delaware, глобальной компании, предоставляющей ИТ-услуги, спрос на автоматизацию маркетинга в Азиатско-Тихоокеанском регионе продолжает расти. Ожидается, что 79% маркетологов в регионе продолжат инвестировать в маркетинговые технологии в 2020 году, несмотря на негативную реакцию на COVID-19. Благодаря этому компания расширила свое партнерство с Aprimo, чтобы предложить свой набор решений и услуг в Сингапуре, Филиппинах, Малайзии и Индонезии. Следовательно, рынок имеет огромный потенциал для роста в регионе.
  • Рынок стал свидетелем принятия партнерской стратегии игроками, работающими в регионе, для расширения своего присутствия. Например, в ноябре 2020 года AnyMind Group, компания, разрабатывающая программное обеспечение для создания бренда, производства, электронной коммерции и маркетинга, объявила о стратегическом партнерстве с компанией Adjust, занимающейся мобильным измерением, обнаружением мошенничества и автоматизацией маркетинга. AnyMind Group стала сертифицированным партнером по решениям Adjust, предоставляя решения и опыт Adjust активным регионам AnyMind Group на 13 рынках Юго-Восточной Азии, Большого Китая, Японии, Индии и Ближнего Востока.
  • Кроме того, в марте 2021 года MoEngage, платформа автоматизации маркетинга со штаб-квартирой в Сан-Франциско, подписала соглашение о стратегическом партнерстве с Merkle Sokrati, индийским агентством по эффективному маркетингу, основанному на данных, от Dentsu International. Благодаря партнерству компания может оказать большее влияние на бизнес клиентов в Индии, Юго-Восточной Азии и Австралии.

Scope of the report

Marketing automation refers to the usage of software to automate marketing activities. Marketing departments are increasingly automating repetitive tasks such as e-mail marketing, social media posting, and even ad campaigns for efficiency and to provide a more personalized experience to their customers.

By Deployment
Cloud-based
On-premise
By Application
Campaign Management
E-mail Marketing
Inbound Marketing
Mobile Marketing
Social Media Marketing
Other Applications
By End-User Verticals
Entertainment and Media
Financial Services
Government
Healthcare
Manufacturing
Retail
Other End-User Verticals
By Country
China
Japan
India
Rest of Asia Pacific

Report scope can be customized per your requirements. Click here.

Ключевые тенденции рынка

Ожидается, что переход к цифровому маркетингу будет стимулировать рост рынка

  • Инициативы различных правительств в области цифровых технологий по всему региону сыграли важную роль в росте программного обеспечения для автоматизации маркетинга. Например, в октябре 2020 года правительство Австралии объявило о новом цифровом плане, направленном на восстановление экономики Австралии. План выделяет почти 800 миллионов австралийских долларов на предоставление предприятиям возможности использовать цифровые технологии для развития своего бизнеса и создания рабочих мест. Это дает значительный толчок к внедрению программных решений для автоматизации.
  • Более того, по данным SME Finance Forum, МСП составляют более 98% от числа предприятий Азиатско-Тихоокеанского региона. МСП вносят около 17% национального ВВП в странах с низким уровнем дохода, включая Индию, и около 40-50% в странах с более высоким уровнем дохода, таких как Малайзия и Сингапур. Кроме того, в регионе наблюдается цифровой стимул для МСП, ведущий к внедрению более качественных программных решений для стимулирования роста бизнеса.
  • Например, в январе 2021 года Mastercard запустила цифровое ускорение микросайтов малого бизнеса на большинстве своих веб-сайтов в Азиатско-Тихоокеанском регионе с информацией о том, как оцифровать и эффективно управлять бизнесом. Основное внимание уделялось платформам электронной коммерции, услугам цифрового маркетинга и кибербезопасности, а также инструментам для снижения уязвимостей.
Asia Pacific Marketing Automation Software Market

Ожидается, что Китай будет удерживать основную долю рынка

  • На уровне стран наблюдается значительный рост расходов на цифровой маркетинг, что стимулирует рынок автоматизации маркетинга. Например, согласно исследованиям China Digital Marketing Trends 2021, подготовленным Miaozhen Academy of Marketing Science (MAMS) и Global Marketing Summit, расходы на цифровой маркетинг, по прогнозам, вырастут на 20% в 2021 году после фактического роста на 16% в 2020 году.
  • Более того, согласно отчету медиакомпании Dentsu Aegis Network, сектор цифрового маркетинга переживает бум, увеличившись на 27% в 2020 году, а цифровая реклама в 2019 году выросла на 26% по сравнению с предыдущим годом. Все эти факторы сыграли важную роль в повышении спроса на программное обеспечение для автоматизации маркетинга в стране.
  • Кроме того, такие тенденции в стране также приводят к слияниям и поглощениям и стратегическому партнерству компаний, работающих по всему миру, для входа в страну. Например, в ноябре 2020 года iClickInteractive Asia Group Limited, независимый поставщик решений для онлайн-маркетинга и корпоративных данных в Китае, объявила, что согласилась приобрести весь выпущенный акционерный капитал CMRS Group Holding Limited, которая является одним из известных поставщик решений для автоматизации маркетинга, ориентированный на регион Большого Китая.
Asia Pacific Marketing Automation Software Market

Конкурентная среда

Рынок программного обеспечения для автоматизации маркетинга в Азиатско-Тихоокеанском регионе является конкурентоспособным благодаря наличию множества отечественных и международных игроков. Рынок выглядит умеренно концентрированным, при этом основные игроки используют такие стратегии, как инновации продуктов, слияния и поглощения, среди прочего, для расширения своей клиентской базы и доли рынка. Одними из основных игроков на рынке являются Hubspot Inc., Microsoft Corporation, Oracle Corporation, Salesforce Inc. и другие.

  • Апрель 2021 г. — Microsoft объявила об обновлении Dynamics 365 Marketing за апрель 2021 г., которое включает полностью обновленный редактор электронной почты. В новом редакторе электронной почты реализованы наиболее востребованные пользователями улучшения. Редактор электронной почты повышает удобство использования, помогая маркетологам быстрее создавать привлекательные электронные письма.

Конкурентная среда

Рынок программного обеспечения для автоматизации маркетинга в Азиатско-Тихоокеанском регионе является конкурентоспособным благодаря наличию множества отечественных и международных игроков. Рынок выглядит умеренно концентрированным, при этом основные игроки используют такие стратегии, как инновации продуктов, слияния и поглощения, среди прочего, для расширения своей клиентской базы и доли рынка. Одними из основных игроков на рынке являются Hubspot Inc., Microsoft Corporation, Oracle Corporation, Salesforce Inc. и другие.

  • Апрель 2021 г. — Microsoft объявила об обновлении Dynamics 365 Marketing за апрель 2021 г., которое включает полностью обновленный редактор электронной почты. В новом редакторе электронной почты реализованы наиболее востребованные пользователями улучшения. Редактор электронной почты повышает удобство использования, помогая маркетологам быстрее создавать привлекательные электронные письма.

Table of Contents

  1. 1. INTRODUCTION

    1. 1.1 Study Assumptions​ and Market Definition​

    2. 1.2 Scope of the Study

  2. 2. RESEARCH METHODOLOGY

  3. 3. EXECUTIVE SUMMARY

  4. 4. MARKET DYNAMICS

    1. 4.1 Market Overview

    2. 4.2 Market Drivers

      1. 4.2.1 Ongoing Shift Towards Digital Marketing

      2. 4.2.2 Organizations Realizing the Benefits of Data-backed Decision Process

    3. 4.3 Market Restraints

      1. 4.3.1 Legacy-related Implementation Challenges

    4. 4.4 Industry Attractiveness - Porter's Five Forces Analysis​

      1. 4.4.1 Threat of New Entrants

      2. 4.4.2 Bargaining Power of Buyers

      3. 4.4.3 Bargaining Power of Suppliers

      4. 4.4.4 Threat of Substitute Products

      5. 4.4.5 Intensity of Competitive Rivalry

    5. 4.5 Assessment of Impact of COVID-19 on the Market

  5. 5. MARKET SEGMENTATION

    1. 5.1 By Deployment

      1. 5.1.1 Cloud-based

      2. 5.1.2 On-premise

    2. 5.2 By Application

      1. 5.2.1 Campaign Management

      2. 5.2.2 E-mail Marketing

      3. 5.2.3 Inbound Marketing

      4. 5.2.4 Mobile Marketing

      5. 5.2.5 Social Media Marketing

      6. 5.2.6 Other Applications

    3. 5.3 By End-User Verticals

      1. 5.3.1 Entertainment and Media

      2. 5.3.2 Financial Services

      3. 5.3.3 Government

      4. 5.3.4 Healthcare

      5. 5.3.5 Manufacturing

      6. 5.3.6 Retail

      7. 5.3.7 Other End-User Verticals

    4. 5.4 By Country

      1. 5.4.1 China

      2. 5.4.2 Japan

      3. 5.4.3 India

      4. 5.4.4 Rest of Asia Pacific

  6. 6. COMPETITIVE LANDSCAPE

    1. 6.1 Company Profiles

      1. 6.1.1 Adobe Systems

      2. 6.1.2 Salesforce.com, Inc.

      3. 6.1.3 Oracle Corporation

      4. 6.1.4 Microsoft Corporation

      5. 6.1.5 HubSpot Inc.

      6. 6.1.6 Marketo, Inc.

      7. 6.1.7 SugarCRM Inc.

      8. 6.1.8 SAS Institute Inc

      9. 6.1.9 Canis Solutions Pvt Ltd.

      10. 6.1.10 Marsello Limited

    2. *List Not Exhaustive
  7. 7. INVESTMENT ANALYSIS

  8. 8. MARKET OPPORTUNITIES AND FUTURE TRENDS

You can also purchase parts of this report. Do you want to check out a section wise price list?

Frequently Asked Questions

The Asia Pacific Marketing Automation Software Market market is studied from 2019 - 2026.

The Asia Pacific Marketing Automation Software Market is growing at a CAGR of 17.8% over the next 5 years.

Adobe Systems, Salesforce Inc., Oracle Corporation, Microsoft Corporation, Hubspot Inc. are the major companies operating in Asia Pacific Marketing Automation Software Market.

80% of our clients seek made-to-order reports. How do you want us to tailor yours?

Please enter a valid email id!

Please enter a valid message!