Анализ Размера И Доли Рынка Программного Обеспечения Для Автоматизации Маркетинга В Азиатско-тихоокеанском Регионе — Тенденции Роста И Прогнозы (2024–2029 Гг.)

Тенденции рынка программного обеспечения для автоматизации маркетинга в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Ожидается, что переход к цифровому маркетингу будет стимулировать рост рынка

• В Азиатско-Тихоокеанском регионе наблюдается быстрый рост деловой среды, особенно в секторах электронной коммерции и быстрой коммерции. Ожидается, что этот рост будет стимулировать спрос на маркетинг в социальных сетях в регионе. Quick Commerce — это более быстрая версия электронной коммерции, которая доставляет товары в течение нескольких минут. Поскольку предприятиям требуется быстрая связь со своими пользователями и массовой аудиторией для продвижения предложений, скидок и распродаж, ожидается, что инструменты автоматизации маркетинга будут пользоваться повышенным спросом в регионе.
• Однако пандемия коронавируса привела к значительному росту онлайн-населения во всем мире, что сделало этот сектор еще более привлекательным, но также и все более уязвимым из-за быстро меняющихся законов о конфиденциальности в Интернете и прекращения поддержки сторонних файлов cookie в Google Chrome в 2023 году.
• По данным Форума финансирования малого и среднего бизнеса, малые и средние предприятия (МСП) составляют более 98% числа предприятий в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Эти МСП вносят около 17% в национальный ВВП в странах с низкими доходами, таких как Индия, и около 40-50% в странах с более высокими доходами, таких как Малайзия и Сингапур. В регионе также наблюдается цифровое развитие МСП, что приводит к внедрению более совершенных программных решений для стимулирования роста бизнеса.
• Наиболее важными секторами рынка цифровой рекламы в Азиатско-Тихоокеанском регионе являются поисковая реклама и видеореклама, в которых мобильные устройства все чаще отдаются приоритету над рекламой на настольных компьютерах. Однако рекламодатели сталкиваются со значительными препятствиями из-за языкового и культурного разнообразия региона, а также разнообразия местных социальных сетей и приложений для обмена сообщениями. Поэтому предприятия и рекламные агентства отдают приоритет локализации при выходе в страны Азиатско-Тихоокеанского региона. Например, Spotify запустил амбициозные видеокампании с участием региональных артистов для запуска каждой страны в Индонезии, Таиланде и на Филиппинах.
• По данным DataReportal, граждане Китая имеют значительное присутствие в Интернете в 2022 году их было 983,3 миллиона активных пользователей социальных сетей. Другие страны и регионы Азиатско-Тихоокеанского региона отстают от Китая по использованию социальных сетей, второе и третье места занимают Индия и Индонезия. соответственно, с 467 миллионами и 191,4 миллионами активных пользователей социальных сетей в 2022 году.

Ожидается, что Китай будет удерживать основную долю рынка

• Индустрия онлайн-маркетинга в Китае очень динамична предприятия постоянно адаптируют свое программное обеспечение и стратегии для поддержания конкурентоспособности. То, что работает на западных рынках, не обязательно будет успешным в Китае. Фактически, Китай часто устанавливает планку инновационных маркетинговых методов, которые позже становятся популярными на Западе. Однако некоторые китайские маркетинговые стратегии уникальны для местного рынка и находят отклик только у китайских потребителей.
• Группы WeChat зарекомендовали себя как надежный метод генерации частного трафика в Китае. Хотя чат-бот не может полностью заменить человека-администратора, его интеграция может повысить экономическую эффективность и полезность для бизнеса. Чат-боты могут быть запрограммированы для выполнения различных задач, таких как ответы на часто задаваемые вопросы, реклама предстоящих событий, проведение опросов, сбор данных об аудитории, предложение продуктов на основе ключевых слов и многое другое. Эти инструменты автоматизации маркетинга могут быть полезны на огромном китайском онлайн-рынке, принося пользу как покупателям, так и продавцам.
• Pinduoduo, платформа электронной коммерции, где пользователи могут участвовать в предложениях групповых покупок, приобрела популярность благодаря своей базе пользователей (66%) из городов с низким доходом. Это явление привлекло внимание крупных корпораций, таких как JD.com, к потенциалу этих городов, которыми часто пренебрегают. Несмотря на то, что эти клиенты могут иметь меньший располагаемый доход, они составляют 128 миллионов интернет-пользователей по сравнению с 74 миллионами в городах первого и второго уровня. Города нижнего уровня обладают значительным потенциалом получения дохода.
• Еще одним важным фактором, способствующим развитию электронной коммерции и онлайн-покупок, является растущий располагаемый доход китайских потребителей. По данным Национального бюро статистики Китая, ожидается, что к 2030 году совокупный располагаемый доход населения 1-го, 2-го, нижнего и сельского Китая достигнет около 4 триллионов долларов США. Этот дополнительный доход, вероятно, приведет к увеличению проникновения на рынок и онлайн-торговли как в городских и сельской местности. В результате, вероятно, возрастет спрос на решения для автоматизации маркетинга.
• В Китае расположены крупные технологические компании и компании электронной коммерции, такие как Alibaba, Tencent, JD.com и Xiaomi. Например, JD.com была самой высокодоходной китайской интернет-корпорацией в 2022 году согласно рейтингу Fortune China 500, основанному на годовой выручке компании за 2021 год. Alibaba Group была его ближайшим конкурентом. За последнее десятилетие на интернет-рынке Китая доминировали три отечественных цифровых гиганта, известных как BATs — Baidu, Alibaba и Tencent.