Análise de Tamanho e Participação do Mercado de OOH e DOOH da ASEAN - Tendências de Crescimento e Previsões (2025 - 2030)

Tendências e Perspectivas do Mercado de OOH e DOOH da ASEAN

Transição Contínua para a Publicidade Digital Impulsionada pelo Aumento dos Gastos em Projetos de Cidades Inteligentes

• Os países da ASEAN possuem uma sólida base econômica, ancorada em um mercado de 670 milhões de indivíduos, uma demografia jovem familiarizada com a tecnologia e uma crescente adoção da internet. A digitalização emerge como uma força fundamental que impulsiona o progresso econômico, notavelmente alimentando o crescimento no comércio eletrônico, mídia online, serviços financeiros e setores de transporte por aplicativo.
• Os anúncios digitais são essenciais nas estratégias modernas de marketing por diversas razões. Principalmente, os consumidores estão cada vez mais passando tempo online por meio de computadores, smartphones e dispositivos domésticos inteligentes. De acordo com o Internet World Stats, Brunei possui a maior taxa de penetração de internet na Ásia, com 119,7%. Entre os estados da ASEAN, a Malásia e as Filipinas apresentam taxas significativas de penetração de internet de 93,8% e 91%, respectivamente.
• A população urbana nos países da ASEAN está em crescimento, ampliando o público para os displays de DOOH. Embora a urbanização da Indonésia historicamente tenha ficado atrás das tendências globais, ela está agora se recuperando rapidamente. Os dados do Banco Mundial mostraram que a taxa de urbanização da Indonésia subiu de 55,33% em 2018 para 58,57% em 2023, com projeções indicando uma trajetória ascendente contínua, impulsionando a demanda do mercado.
• Além disso, o mercado está preparado para crescer, impulsionado por inovações recentes como o surgimento de outdoors 3D e móveis. Esses avanços não apenas ampliam as aplicações publicitárias, mas também revolucionam a forma como as empresas se engajam com os clientes, elevando, em última análise, a experiência do cliente.

Malásia Deve Registrar Crescimento Expressivo

• O mercado de publicidade fora de casa (OOH) da Malásia está preparado para um crescimento substancial, impulsionado pelo maior interesse de anunciantes e profissionais de marketing. A publicidade OOH se destaca como um canal custo-efetivo, oferecendo aos anunciantes uma vantagem única com sua presença impactante no ambiente do mundo real.
• À medida que a demanda por mídias publicitárias inovadoras cresce entre os anunciantes e proprietários de marcas malaios, o mercado de OOH está pronto para se beneficiar. As organizações, em busca de se destacar no cenário competitivo, estão recorrendo cada vez mais às soluções de OOH para aumentar sua visibilidade e impulsionar o crescimento dos negócios.
• O aumento nos displays digitais pinta um quadro promissor para o mercado de OOH da Malásia. Embora o segmento de OOH digital tenha registrado um crescimento notável nos últimos anos, superando seu equivalente estático, os avanços sugerem que o segmento estático manterá uma participação de mercado significativa no futuro.
• De acordo com uma pesquisa sobre o comportamento do consumidor malaio realizada pela Adyen, uma empresa holandesa de pagamentos, 76% dos entrevistados preferiram as compras online para férias e entretenimento em 2023. Além disso, o crescimento da publicidade digital fora de casa (DOOH) está influenciando o comportamento do consumidor, pois preenche efetivamente a lacuna entre as experiências de compra online e offline, impulsionando ainda mais a expansão do mercado.
• O cenário publicitário da Malásia está adotando campanhas de publicidade digital fora de casa (DOOH), atraídas por suas altas taxas de recordação e custo-efetividade. Os fornecedores no mercado de DOOH estão inovando, oferecendo personalização aprimorada, segmentação precisa e ferramentas de mensuração melhoradas, todos os quais estão impulsionando a rápida expansão do mercado.