Polónia Telecom Tamanho Do Mercado & Análise De Participação - Tendências De Crescimento E Previsões (2024 - 2029)

Polónia Telecom Tendências de Mercado

Aumento do mercado de OTT e TV por assinatura

• Nos próximos anos, prevê-se um aumento significativo de destacamentos over-the-top na Polónia. Os mercados polacos de PayTv e OTT são extremamente activos, com fortes concorrentes. A digitalização da informação e, subsequentemente, do conteúdo audiovisual e a disponibilização de meios de comunicação digitalizados através da Internet estão a transformar a sociedade polaca e a indústria audiovisual. Essas importantes mudanças no mercado audiovisual não foram provocadas apenas pela internet ou pela digitalização.
• Em vez disso, o mercado alterou a oferta e a demanda por serviços audiovisuais em todo o país. De acordo com a Wirtualne Media, a Netflix tem sido o serviço OTT e VOD mais popular da Polônia desde o segundo semestre de 2019 e experimentou um crescimento incrivelmente rápido nos últimos meses do ano anterior. Quase metade de todos os usuários de Internet na Polônia atualmente usam a Netflix. A Netflix tinha mais de 1,7 milhão de assinantes de streaming pagantes no segundo trimestre do ano passado, gerando US$ 60,8 milhões em receita na Polônia. Durante esse período, a renda média mensal por membro pagante era de US$ 11,66.
• De acordo com a Dataxis, a indústria polonesa de TV paga também é altamente vigorosa e estabeleceu fortes concorrentes lutando no espaço OTT. De acordo com a Dataxis, a Polônia é um mercado importante para operadoras de telecomunicações e provedores de streaming na Europa Central e Oriental para operadoras de telecomunicações e provedores de streaming, com 14 milhões de casas de TV e uma taxa de penetração de TV paga de 80%. As operadoras estão recorrendo à TV interativa para manter os assinantes, já que o número de casas com acesso a TV a cabo e satélite deve diminuir nos próximos anos. A proliferação de serviços de streaming nacionais e internacionais, no entanto, está forçando o setor de telecomunicações a adotar estratégias de agregação.
• De acordo com o relatório publicado pela Digital TV Research, as receitas de vídeo por assinatura sob demanda (SVOD) no Leste Europeu devem atingir US$ 2,95 bilhões até 2027, ante US$ 1,6 bilhão em 2021. Notavelmente, espera-se que a Polônia seja a única nação na área a gerar mais de US$ 1 bilhão em renda. Além disso, a pesquisa prevê que, até 2027, haverá 38 milhões de assinantes SVOD no Leste Europeu, contra 22 milhões no final de 2021. Haverá oportunidade de crescimento além do período de previsão, já que apenas 16% dos lares de TV da região assinarão pelo menos uma plataforma SVOD até 2027.A penetração de SVOD da Polônia seria de 44% até o final de 2027.
• A Netflix teve o maior número de espectadores de qualquer plataforma de VoD em outubro de 2022, com os usuários na Polônia passando uma média de 5,5 horas assistindo. A Netflix foi seguida por TVP, Payer e Disney+, com tempos médios de exibição de 2,58 horas, 2,56 horas e 2,28 horas, respectivamente. De acordo com o Filmweb, Heartstopper foi o programa original da Netflix mais bem avaliado, com 7,74/10 entre os espectadores poloneses em maio deste ano.

Iniciativas de Transformação Digital

• Embora nenhum espectro de rádio harmonizado ainda não tenha sido dado à Polônia para implementar o 5G, a legislação ainda precisa ser concluída, e o governo concordou em mudar algumas partes das leis de segurança cibernética relacionadas ao desenvolvimento do 5G. Além disso, uma proposta para criar uma Operadora Estratégica de Comunicações, uma organização estatal que ofereceria serviços de telecomunicações para a administração pública, e estabelecer uma operadora atacadista na faixa de 700 MHz, que poderia ficar disponível em 2022, seria considerada pelo governo.
• A Polónia tem procurado ajuda da Comissão Europeia para solicitar uma melhor integração digital da Ucrânia na indústria das telecomunicações. Embora as empresas de telecomunicações tenham fornecido aos ucranianos que chegam cartões SIM poloneses, a maioria dos ucranianos vincula seus sims atuais às redes de telecomunicações europeias para manter contato com seus entes queridos. Para os migrantes que também estão chegando a outros países da UE, as altas taxas de roaming podem dificultar a conexão. Assim, para reduzir as taxas de itinerância, os operadores europeus têm de chegar a um entendimento com os seus homólogos ucranianos.
• Nos últimos anos, juntamente com o crescimento do uso de smartphones, o país aplicou significativamente a computação em nuvem em vários softwares aplicativos. Até 2030, a adoção generalizada da computação em nuvem por empresas e organizações governamentais polonesas pode produzir um valor de 4% do PIB anual da Polônia. Além disso, mais de sete em cada dez empresas afirmaram ter mudado ou planejado migrar dados ou aplicativos para a nuvem. Quase 60% dos entrevistados mudaram para o trabalho remoto ou planejam fazê-lo. Além disso, 8% pretendem usar soluções de IA e ML em 2021 ou já o fizeram.
• No início deste ano, havia 32,86 milhões de usuários de internet na Polônia, e 87,0% das pessoas tinham acesso à internet. De acordo com dados da Kepios, o número de usuários de internet na Polônia aumentou em 15.000 (+0,05%) entre o ano passado e o atual. Encorajadoramente, a Polônia provavelmente teria 26,33 milhões de usuários de smartphones este ano. Prevê-se que o número de utilizadores ativos mensais aumente em cerca de seis milhões, para cerca de 32,32 milhões, durante os anos previstos. Todas as pessoas, independentemente da idade, que usam um dispositivo pelo menos uma vez por mês são incluídas nas estatísticas.
• A nuvem acelera a transformação digital no negócio de telecomunicações. Tem um histórico de ajudar a desestruturar e remodelar as economias contemporâneas. De acordo com a pesquisa da KPMG Polônia, quase dois terços das empresas polonesas afirmaram que investiriam 5% das vendas anuais em transformação digital este ano.