南米ヘアスタイリング製品市場規模・シェア分析 - 成長トレンド・予測(2025年~2030年)

南米ヘアスタイリング製品市場のトレンドと洞察

テクスチャライジング・スタイリングニーズを促進するアフロラテン系人口の増加

南米では、アフロラテン系人口の増加により、テクスチャード毛髪タイプ専用に設計されたヘアスタイリング製品の需要が急増しています。相当数のアフリカ系人口を擁するブラジルが、このトレンドの最前線にいます。科学的研究では、アフロテクスチャード毛髪の独特なゲノム特性が特定されており、専用配合の必要性が強調されています。これらの配合は、水分保持の低下や脆弱性の増加などの独特な特性に対応します。この人口層のスタイリング要件は、ストレートやウェーブヘアとは大きく異なり、優れた保湿特性と専門的なホールド力を提供する製品の必要性を強調しています。市場は、これらの特定ニーズに応える製品開発戦略で応答しており、美的欲求と健康への配慮のバランスを取っています。この機会を捉えている企業は、アフロテクスチャード毛髪の分子的・構造的ニュアンスを尊重した専用製品ラインを作り出し、将来にわたって市場に影響を与える持続的な成長に向けてポジションを確立しています。 

個人グルーミングへの消費者の関心の高まり

2024年、男性消費者は南米のグルーミング市場を支配し、82.65%という大きなシェアを保持しています。この支配的地位は、地域のグルーミング環境の再構築における男性の重要な役割を強調しています。サンパウロ、ブエノスアイレス、ボゴタなどの主要都市では、高度なヘアグルーミングソリューションへの需要が急増しています。この上昇は、職業上の外観基準の向上とセルフケアへの重視の高まりによって促進されています。特にZ世代とミレニアル世代の若い世代がこのトレンドを主導しており、多様なヘアスタイルとプレミアム製品の実験に積極的です。InstagramやTikTokなどのプラットフォームでの男性グルーミングインフルエンサーの台頭により、男性間でのヘアケアと製品実験に関する会話が正常化されています。この市場の進化は、男性性に対する認識の変化、可処分所得の増加、eコマースへのアクセス拡大によってさらに促進されています。世界銀行は、アルゼンチンの2023年の1人当たり国民総所得を12,890米ドルと報告しています^{[1]出典：World Bank, "World Development Indicators", databank.worldbank.org} 。

ソーシャルメディアプラットフォームと著名人の推奨による影響

南米全域で、ソーシャルメディアプラットフォームは消費者がヘアスタイリング製品を採用する方法を再構築しています。TikTokのプラットフォームは、美容製品の購入において大幅な成長を促進しています。短編動画に長けたこのプラットフォームは、スタイリング技術と製品の利点を紹介する強力な手段となり、売上にシームレスに転換するバイラルトレンドを生み出しています。この勢いに加えて、著名人の推奨が重要な役割を果たしています。地域のインフルエンサーは、文化的に共鳴するスタイリング方法を強調することで、地元の聴衆に響いています。特に、ブラジルの消費者は自身の価値観を反映するブランドに引き寄せられており、真正な推奨の力を強調しています。さらに、ソーシャルプラットフォームは美容アドバイスを民主化し、製品発見を加速し、マーケティングから購入までの道のりを短縮しています。この動的な状況はブランドに迅速な市場インパクトをもたらしますが、絶え間ない適応を要求しています。プラットフォームの好みが変化する中、ブランドは絶えず進化するトレンドと消費者の注目を活用するため、デジタル戦略において機敏であり続ける必要があります。

製品配合における技術革新

南米では、ヘアスタイリング市場が配合革新によって変革を遂げています。成分科学の進歩により、製品は複数の利益を同時に提供することが可能になっています。この分野での注目すべき進化は、化粧品と治療特性をシームレスに融合した「ヘアシューティカル」の台頭です。これらの最先端配合は、スタイリングの好みに応えるだけでなく、毛髪の健康も向上させ、より目の肥えた消費者層に響いています。ブランドは現在、ホホバベースのシリコン代替品や植物由来ケラチンなどの革新を活用し、天然成分へのコミットメントを維持しながら最高の性能を確保しています。さらに、バブルジェルやその他のユニークなテクスチャーの導入により、ユーザー体験が向上し、飽和した市場でブランドを差別化しています。これらの技術的進歩は、消費者が革新的な配合により投資する傾向にあるブラジルとアルゼンチンで特に関連性があります。これらの進歩の中期的効果は、新技術が牽引力と受容を得るために必要な時間を強調しており、その利益が大衆により明確になるにつれて、カテゴリー標準を再定義する約束を示しています。

偽造品の増加

偽造ヘアスタイリング製品が南米に氾濫し、市場成長に深刻な障害を与えています。これらの無許可複製品は、消費者の信頼を損なうだけでなく、ブランドエクイティを危険にさらします。多くの場合、これらの偽物は劣悪な成分で作られており、スタイリングの約束を果たせないだけでなく、場合によっては消費者の健康を危険にさらします。この問題は、執行が緩く、グレーマーケット流通が繁栄することを可能にする国境地域と活気ある都市部で最も顕著です。このような偽造品は、正規品の価格に下方圧力をかけます。正規品と偽物を区別できない多くの消費者は、より安い代替品を選択します。この移行により、メーカーの革新とマーケティングへの投資能力が制限され、カテゴリー全体の成長を阻害する有害なサイクルが生まれます。中期的な影響は明確で、規制枠組みの進化の遅れと消費者教育の緩やかな浸透を強調しています。ブランドが認証技術に転向し、サプライチェーン管理を強化している間、これらの施策の広範囲な影響はまだ進行中であり、偽造の課題を予測期間を通じて持続的な懸念にしています。

化学成分に対する健康懸念

消費者がヘアスタイリング製品の化学成分に関連する健康リスクをますます認識するようになる中、73.36%の市場シェアを持つ従来配合が高まる課題に直面しています。研究では、ヘア製品に含まれる有害化学物質の警戒すべきレベルが明らかになっています。特に、一部の合成品種には発がん性物質と鉛が含まれており、安全限界を600%以上超える濃度が発見されています。さらに、研究では、ヘアサロンが一般的なオフィス環境の2～175倍の揮発性有機化合物（VOC）濃度を示すことが強調されています。このような発見は規制当局の注目を集めています。FDA の2022年化粧品規制近代化法（MoCRA）は、2025年12月までにより厳しい安全性と製造基準を実施する予定です^{[2]出典：Congressional Research Service (CRS), "FDA Regulation of Cosmetics and Personal Care Products Under the Modernization of Cosmetics Regulation Act of 2022 (MoCRA)", congress.gov}。これらの規制は従来製品に課題をもたらしますが、同時に年平均成長率6.74%の堅調な成長率を示している天然・オーガニック代替品への道を開いています。このトレンドは、消費者行動の段階的な変化と、メーカーが性能を損なうことなく再配合するために必要な時間を強調しています。

セグメント分析

製品タイプ別：クリーム・ジェルがスタイリングアーセナルを支配

2024年、クリーム、ジェル、ワックスが南米のヘアスタイリング製品市場を支配し、77.47%という大きなシェアを獲得しています。その汎用性は、さまざまな毛髪タイプとスタイリングの好みに対応します。この支配は特にブラジルで顕著で、相当数のアフロラテン系コミュニティがテクスチャード毛髪を巧みにスタイリングするためにこれらの製品に頼っています。最近の製品革新は、スタイリングに焦点を当てるだけでなく、毛髪の健康も重視し、頻繁な使用による潜在的なダメージへの懸念を軽減しています。一方、その他のセグメント、特に年平均成長率6.47%で最も急成長しているスプレー・ムースをはじめ、いくつかの製品が市場の残り22.53%を構成し、それぞれ異なるスタイリングニーズと機会に対応しています。

スプレー・ムースセグメントの堅調な6.47%年平均成長率（2025年～2030年）を推進しているのは、塗布技術と配合科学の進歩です。特に都市部の専門職は、硬さや見苦しい残留物なく、迅速な塗布と信頼できるホールド力を提供するこれらの製品に引き寄せられています。注目すべき革新には、アンモニアフリー配合と天然成分を注入したものがあり、スタイリングと毛髪の健康の両方に対応しています。このセグメントはまた、大幅な変化を押し付けるのではなく、自然な毛髪のテクスチャーを強調する製品を提供する「テクスチャライゼーション」トレンドの波に乗っています。これは、自然な外観、動き、触感を醸し出すスタイルに対する消費者の嗜好の変化とシームレスに合致しています。

注記: 全ての個別セグメントのシェアはレポート購入時に利用可能

成分別：天然配合が地位を向上

2024年、従来型/合成成分は73.36%という支配的な市場シェアを持ち、実証された性能と消費者の馴染みによって支えられています。その優位性は、一貫した性能、コスト効率、様々な環境条件への適応性に起因します。しかし、この牙城は、高まる健康懸念による課題に直面しています。研究では、一般的な合成成分に関連する潜在的リスクが強調されています。特に、研究では、ヘアケア製品の特定の防腐剤と香料が接触性皮膚炎に関連し、代替配合への消費者の移行を促進していることが明らかになっています。

天然・オーガニックセグメントは現在26.64%の市場シェアを保持していますが、2025年から2030年にかけて6.74%の年平均成長率で急速に上昇しており、より広範な市場を上回っています。この急上昇は、成分安全性に関する消費者意識の高まりと持続可能な選択への傾斜によって促進されています。天然深共融溶媒（NaDES）などの革新は、歴史的な性能ギャップを埋め、天然配合の安定性と効果を向上させています。ロレアルやGrupo Boticárioを含む主要プレーヤーは、持続可能な調達と環境に優しい取り組みに倍増しています。彼らのコミットメントは、2024年10月の第34回IFSCC会議でのワークショップで強調され、化粧品における持続可能性とバイオテクノロジーに焦点を当てました。

流通チャネル別：小売進化が進行中

2024年、スーパーマーケット/ハイパーマーケットは南米のヘアスタイリング製品市場を支配し、34.36%という注目すべきシェアを保持しています。その牙城は主に、広範な地理的リーチと消費者の日常の買い物ルーチンに根ざした存在によるものです。これらの小売大手は、組織化された小売環境が特に発達したブラジル、チリ、アルゼンチンで最も目立っています。カルフール、ウォルマート、Grupo Éxitoなどの重要企業は、広範な流通ネットワークを活用して主要ヘアスタイリングブランドの優良な棚スペースを確保し、しばしば他の個人ケア製品との組み合わせで提供しています。彼らは、プロモーション価格、ロイヤルティプログラム、季節割引などの戦略を効果的に活用し、特に手頃な価格と多様性を重視する中所得世帯に共鳴しています。

オンライン小売店は、現在市場の小さなスライスを保持しているものの、最も急成長しているチャネルとして急速に上昇しており、2025年から2030年にかけて7.53%という堅調な年平均成長率を予測しています。この成長軌道は、ラテンアメリカ全域で進行中の包括的なデジタル変革と一致しています。ブラジルのBeleza na WebやチリのFalabellaなどの美容中心のeコマースプラットフォームは、利便性、独占製品、パーソナライズされたショッピング体験に対する消費者の高まる欲求を活用しています。Instagram、TikTok、YouTubeなどの視覚プラットフォームによって大きく形成されている地域の動的な美容文化は、製品発見におけるデジタル手段の重要な役割を強調しています。この状況では、インフルエンサー主導のチュートリアルとユーザーフィードバックが購買選択の指導において重要です。さらに、急成長する越境eコマースのトレンドは、消費者が地元の店舗でしばしば欠けている国際的なスタイリング製品にアクセスすることを可能にし、オンラインセグメントの拡大をさらに促進しています。

注記: 全ての個別セグメントのシェアはレポート購入時に利用可能

エンドユーザー別：男性消費者が市場ボリュームを牽引

2024年、男性は南米のヘアスタイリング製品市場の82.65%のシェアを保持し、地域の男性グルーミングへの深く根ざした重視を強調しています。この支配は、毛髪が社会的・職業的アイデンティティにおいて重要な役割を果たすブラジル、アルゼンチン、コロンビアなどの国々の古くからのグルーミング伝統を反映しています。地域のサッカーアイコンやインフルエンサーに影響を受けた若い消費者は、ジェル、ワックス、ポマードに引き寄せられ、滑らかで彫刻的なスタイルを好みます。サンパウロやブエノスアイレスなどの都市部では、製品の取り込みが顕著で、サロン訪問とセルフグルーミングが男性のケアルーチンに不可欠になっています。グルーミングサービスと小売を融合した急成長する理髪店文化は、男性中心のスタイリングへのロイヤルティをさらに固めています。

一方、17.35%の市場シェアを保持する女性は急速に上昇しており、2025年から2030年にかけて7.02%という堅調な年平均成長率で成長し、市場全体のペースを上回ると予測されます。この急上昇は、女性の労働力参加の上昇と新しい経済的自立、特に中所得世帯での変化によって促進されています。チリやペルーなどの国々は、デジタルプラットフォームを通じたグローバル美容トレンドの影響を受けて、プレミアムヘアケアへの支出を増やしています。湿潤気候用のアンチフリッズスプレーや細い髪用のボリューム化ムースなど、専用製品の多様化が、より広い女性層に共鳴しています。ジェンダーニュートラルとクリーン美容ブランドの台頭は従来の規範に挑戦し、市場の範囲を広げ、近い将来における女性エンゲージメントの急上昇を示唆しています。

地域分析

2024年、ブラジルは南米のヘアスタイリング製品市場トップとしての地位を固め、22.74%という圧倒的な市場シェアを保持しています。このリーダーシップは、ブラジルの広大な人口と深く根ざした美容文化によって推進されています。注目すべき要因は、同国の大きなアフリカ系コミュニティで、専門的なテクスチャライジング・スタイリング製品への需要の高まりを生み出しています。科学的研究では、アフロテクスチャード毛髪のユニークなゲノム特性が強調され、カスタマイズされた配合の必要性が強調されています。

堅固な製造基盤により、ブラジルの美容セクターは、国際的プレーヤーに挑戦するナチュラ&コやGrupo Boticárioなどの国内強豪との激しい競争に直面しています。ブラジルの美容エートスと深く結び付いたeコマースは、製品発見と売上の両方にとって重要なプラットフォームとして浮上しています。さらに、ブラジルは地域のイノベーションハブとして認識されており、イグアスの滝での第34回IFSCC会議などのイベントで実証され、化粧品分野における持続可能な実践と成分革新の進歩が強調されています。

一方、アルゼンチンは地域の成長のダイナモとしての評価を築いており、2025年から2030年にかけて7.83%の年平均成長率が予測され、より広範な市場の予想される6.25%の成長を上回っています。この上昇は主にアルゼンチンの急速に拡大するeコマースセクターによって推進されています。アルゼンチンでは、eコマースが高い消費者活動を示し、60%の買い物客が毎月オンライン購入を行いました。アルゼンチン電子商取引会議所（CACE）2024年のデータによると、消費者の17%が週次購入、43%が15～30日ごとに購入しました^{[3]Argentine Chamber of Electronic Commerce (CACE), "E-Commerce Statistics", cace.org.ar} 。この定期的な購買パターンは、アルゼンチンの消費者が多機能スタイリングジェル、スプレー、クリームを中心に、グルーミング製品をますますオンラインで購入するため、ヘアスタイリング製品成長の機会を生み出しました。企業は、デジタルキャンペーン、サブスクリプション提供、ソーシャルメディアプロモーションを通じてこれらの確立された購買行動を活用し、これらの活発なオンライン買い物客にリーチしました。