ラテンアメリカヘアケア市場規模・シェア分析 - 成長トレンドと予測（2025年～2030年）

ラテンアメリカヘアケア市場のトレンドと洞察

天然ヘアケア製品への消費者支出の増加

ラテンアメリカ諸国では、アロエやローズマリーエキスなどの植物エキス成分、およびアルガンオイルやホホバオイルなどの植物油が、そのコンディショニング、再生、治癒特性からヘアケア製品への採用が増加しており、植物エキスは主にシャンプーに使用され、植物油はそのエモリエント特性からコンディショナーに主に使用されています。また、製品の香りや外観をより魅力的にしながら、パフォーマンスを向上させる天然感覚成分のヘアケアへの使用も増加しています。例えば、2022年2月、パーソナルケアおよび美容製品の小売業者であるSephoraは、アフロ・ラティーナの美容インフルエンサーであるCarolina Contrerasが天然ヘアケア製品ラインを立ち上げるのを支援しました。Sephoraのアクセラレートプログラムの指導のもと、Contrerasの製品は同社の小売店舗で販売される予定です。

前年度において、消費者の注目を集めるための企業の主な戦略は、天然成分と環境に優しいパッケージを使用したヘアケア製品の発売でした。そのようなブランドの中で最も重要なものの一つが、Unilever de Argentina SAのSedal Bomba de Nutriciónで、標準的なシャンプーとコンディショナーにアボカドやシアバターなどの天然由来成分を使用しています。

広告・販促活動への支出増加

ラテンアメリカヘアケア市場で事業を展開する企業は、地域内の異なるターゲット層に向けてポジショニングされた強力なブランドポートフォリオを持っており、さらにこれらの企業は調査対象地域における市場シェアを拡大するために積極的なブランディングキャンペーンを継続的に展開しています。

ラテンアメリカのインターネットユーザーは世界で最もアクティブなユーザーの一つです。世界で最も急成長しているeコマース市場の一つであり、デジタル接続された消費者が多いこの地域は、効果的なデジタルマーケティングの基準を設定できる美容企業にとって理想的な市場となっています。ブラジルは最大のオンライン市場の一つを持つことから、間違いなくラテンアメリカのeコマースの中心地です。例えば、2019年8月、Grupo Boticárioは化粧品eコマースサイト「Beauty on the Web」を買収しました。同社はこの買収を通じてインターネット販売のシェア拡大を図っています。Beauty on the Webでは、360以上の国内外のヘア、スキン、香水、ボディ、メイクアップブランドが販売されています。

アルゼンチンでのプロモーションと割引は、前年度においてヘアケアの売上を維持しようとする主な戦略でした。1つの価格で2つ、または2つ目の商品に大幅な割引が適用されるタイプのプロモーションが非常に頻繁に行われ、調査対象市場での売上を促進しました。