Taille et part du marché russe de l'OOH et du DOOH
VUE D’ENSEMBLE DU MARCHÉ
| Période d'étude | 2015 - 2031 |
|---|---|
| Période de Données Prévisionnelles | 2026 - 2031 |
| Taille du marché de l'année de base (2025) | 683.90 Millions de dollars américains |
| Taille du Marché (2026) | 728.43 Millions de dollars américains |
| Taille du Marché (2031) | 998.84 Millions de dollars américains |
| Taux de croissance (2026 - 2031) | 6.51% CAGR |
| Concentration du Marché | Moyen |
Acteurs majeurs *Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier Image © Mordor Intelligence. La réutilisation nécessite une attribution sous CC BY 4.0. | |
Analyse du marché russe de l'OOH et du DOOH par Mordor Intelligence
La taille du marché russe de l'OOH et du DOOH était évaluée à 683,90 millions USD en 2025 et devrait croître de 728,43 millions USD en 2026 pour atteindre 998,84 millions USD d'ici 2031, à un TCAC de 6,51 % au cours de la période de prévision (2026-2031). La dynamique de croissance est portée par trois forces interdépendantes : la numérisation rapide des inventaires statiques, le déploiement agressif des échanges programmatiques compatibles 5G et la reprise des dépenses en capital sur les concessions aéroportuaires premium. L'affichage numérique extérieur (DOOH) reste le segment phare, progressant de 11,4 % par an, mais les formats statiques représentent encore 60 % des dépenses totales en raison de leur avantage en termes de coût dans les villes de deuxième et troisième rang. Les initiatives soutenues par le gouvernement, telles que « Routes sûres » et le programme Ville intelligente de Moscou, ouvrent de nouveaux inventaires de mobilier urbain numérique et de portiques à LED, tandis que les modifications de la réglementation publicitaire qui renforcent les contrôles de contenu pour les « agents étrangers » font pencher la demande vers les propriétaires de médias nationaux. Dans le même temps, la volatilité des devises complique la budgétisation des CPM pour les annonceurs multinationaux, ce qui les incite à adopter des grilles tarifaires flexibles et des contrats de partage des risques avec les partenaires médias.
Principaux enseignements du rapport
- Par type, les formats statiques ont dominé avec 59,20 % de la part de marché russe de l'OOH et du DOOH en 2025, tandis que le DOOH est en passe d'atteindre un TCAC de 11,18 % d'ici 2031.
- Par format, les panneaux d'affichage ont capté 44,60 % de la part des revenus de la taille du marché russe de l'OOH et du DOOH en 2025 ; la publicité aéroportuaire devrait connaître la croissance la plus rapide avec un TCAC de 12,42 % d'ici 2031.
- Par environnement de localisation, les emplacements extérieurs détenaient une part de 84,35 % en 2025, tandis que les espaces intérieurs devraient progresser à un TCAC de 9,65 % sur la période de prévision.
- Par utilisateur final, le commerce de détail et les biens de consommation représentaient 24,70 % des dépenses en 2025 ; le segment BFSI devrait s'accélérer à un TCAC de 8,62 % d'ici 2031.
Remarque : Les chiffres de la taille du marché et des prévisions de ce rapport sont générés à l’aide du cadre d’estimation propriétaire de Mordor Intelligence, mis à jour avec les données et analyses les plus récentes disponibles en 2026.
Tendances et perspectives du marché russe de l'OOH et du DOOH
Analyse de l'impact des moteurs*
| Moteur | (~) % d'impact sur les prévisions de TCAC | Pertinence géographique | Calendrier d'impact |
|---|---|---|---|
| Déploiements de villes intelligentes | +1.8% | Moscou, Saint-Pétersbourg, extension aux centres régionaux | Moyen terme (2-4 ans) |
| Modernisation des concessions aéroportuaires | +1.5% | Cheremetievo, Domodedovo, autres aéroports de premier rang | Court terme (≤2 ans) |
| Échanges programmatiques soutenus par la 5G | +1.2% | Principales zones urbaines couvertes par la 5G | Moyen terme (2-4 ans) |
| Expansion des chaînes de distribution dans les villes de deuxième rang | +0.9% | Clusters urbains de deuxième rang à l'échelle nationale | Moyen terme (2-4 ans) |
| Installations de portiques à LED dans le cadre de « Routes sûres » | +0.8% | Corridors interurbains fédéraux | Long terme (≥4 ans) |
| Source: Mordor Intelligence | |||
Les déploiements de villes intelligentes catalysent l'adoption du mobilier urbain numérique
La feuille de route Ville intelligente de Moscou prévoit le déploiement à grande échelle de pavillons de bus interactifs, de panneaux d'information équipés de capteurs et de piliers de guidage en réalité augmentée qui servent également d'inventaire publicitaire. Les propriétaires de médias exploitent ces actifs public-privés pour diffuser des créations adaptées à la météo ou déclenchées par le trafic, produisant un engagement 37 % plus élevé et des temps de présence prolongés de 42 secondes par rapport aux panneaux statiques. Les modernisations à forte intensité de capital sont cofinancées par des contrats de concession pluriannuels, alignant les améliorations des services municipaux sur les recettes publicitaires supplémentaires.
Les modernisations des concessions aéroportuaires permettent des réseaux DOOH à fort retour sur investissement
Cheremetievo et Domodedovo ont achevé des rénovations de terminaux comprenant des murs à LED en plein mouvement, des portails holographiques et des canaux de vente programmatiques. Les marques exploitent ces emplacements premium pour capter les voyageurs d'affaires aisés, atteignant des taux de conversion supérieurs à ceux des autres environnements OOH selon les études de cas des opérateurs. La responsabilité en matière de performance et les CPM élevés contribuent à compenser la baisse du trafic passagers causée par les rationalisations de routes.
Les échanges programmatiques soutenus par la 5G accélèrent le ciblage d'audience en temps réel
La couverture 5G à l'échelle nationale prend désormais en charge les enchères en quelques millisecondes et les échanges de créations basés sur la périphérie. Les capteurs de vision par ordinateur alimentent des comptages d'audience anonymisés directement dans les plateformes côté demande, offrant une amélioration de 64 % de la précision du ciblage et raccourcissant les cycles de mise en place des campagnes de 28 %. Des cadres d'intelligence artificielle tels que SOMONITOR enrichissent cette boucle avec des informations sur le contenu concurrentiel, stimulant davantage la réallocation des dépenses des panneaux statiques vers les panneaux dynamiques.
L'expansion des chaînes de distribution dans les villes de deuxième rang stimule la demande d'affiches statiques
Les opérateurs d'hypermarchés qui étendent leur présence au-delà de Moscou et de Saint-Pétersbourg s'appuient sur des panneaux d'affichage localisés pour générer du trafic lors des grandes ouvertures. Le projet pilote « Quartiers » de Sberbank a souligné la puissance de cette stratégie, générant des réponses neuf fois plus élevées et triplant les nouvelles inscriptions de clients lorsque les créations étaient géo-adaptées aux zones de chalandise résidentielles. Les affiches traditionnelles restent privilégiées sur ces marchés car l'infrastructure numérique est moins mature et les coûts d'impression sont faibles.
Analyse de l'impact des freins*
| Frein | (~) % d'impact sur les prévisions de TCAC | Pertinence géographique | Calendrier d'impact |
|---|---|---|---|
| Volatilité des devises | -1.2% | National, plus lourd pour les campagnes dépendantes des importations | Court terme (≤2 ans) |
| Moratoires sur les permis municipaux | -1.0% | Quartiers historiques de Moscou et Saint-Pétersbourg | Long terme (≥4 ans) |
| Absence d'audit DOOH unifié | -0.7% | National, affecte les réservations DOOH | Moyen terme (2-4 ans) |
| Hausse des tarifs énergétiques | -0.6% | Régions à coûts d'électricité élevés | Moyen terme (2-4 ans) |
| Source: Mordor Intelligence | |||
La volatilité des achats médias liée aux devises accroît l'incertitude des CPM
Un écart croissant entre le rouble et le dollar gonfle les calculs de CPM pour les marques étrangères qui établissent leurs budgets en devises fortes mais règlent en monnaie locale. Les clauses tarifaires qui en résultent peuvent faire varier le coût des campagnes de plusieurs dizaines de points de pourcentage en cours de diffusion, réduisant l'appétit pour les engagements à long terme. Les agences adoptent des modèles d'indexation et des ordres d'insertion plus courts pour se couvrir contre ce risque.
Les moratoires sur les permis municipaux dans les centres historiques limitent les nouvelles installations
Des codes de préservation stricts plafonnent les nouvelles constructions de grand format dans le centre-ville de Moscou et de Saint-Pétersbourg. La rareté fait monter les coûts de location des inventaires existants et oriente les capitaux vers la modernisation numérique des sites légalement protégés. Les entreprises médias se diversifient dans le mobilier urbain et les hubs de transport où les obstacles à l'approbation sont moins élevés.
*Nos prévisions mises à jour traitent les impacts des moteurs et des freins comme directionnels et non additifs. Les prévisions d’impact révisées reflètent la croissance de base, les effets de mix et les interactions entre variables.
Analyse des segments
Par type : accélération numérique dans un contexte de domination statique
La taille du marché russe de l'OOH et du DOOH pour les formats statiques représentait 59,20 % des dépenses totales en 2025. Les annonceurs locaux aux budgets limités privilégient ces actifs éprouvés, notamment à proximité des ouvertures de commerces de détail dans les municipalités de deuxième rang. Néanmoins, le DOOH progresse à un TCAC de 11,18 % et devrait absorber une part croissante du marché russe de l'OOH et du DOOH d'ici 2031 à mesure que les canaux programmatiques arrivent à maturité. Dans cette migration, les réseaux de capteurs et la planification pilotée par l'intelligence artificielle garantissent une diffusion d'audience plus intelligente que ce que les affiches statiques peuvent offrir.
La parité coût-bénéfice se rapproche car les prix des panneaux à LED ont baissé et l'efficacité énergétique s'est améliorée. Les marques apprécient également les échanges de contenu en temps réel, que l'infrastructure statique ne peut pas prendre en charge. Si le rythme de déploiement reste le plus élevé à Moscou et dans les autres agglomérations de premier rang, les opérateurs provinciaux testent des kiosques numériques alimentés à l'énergie solaire pour compenser l'escalade des coûts de réseau.
Par format : les panneaux d'affichage dominent tandis que les aéroports progressent
Les panneaux d'affichage routiers traditionnels ont conservé une part de marché de 44,60 % sur le marché russe de l'OOH et du DOOH en 2025, grâce à leurs emplacements bien établis sur les routes artérielles et les rocades périurbaines. Les modernisations vers des LED haute résolution injectent des capacités dynamiques sans perdre l'avantage de l'implantation. Le DOOH aéroportuaire, représentant 8,35 % des dépenses de 2025, est en passe d'enregistrer un TCAC de 12,42 % - dépassant tout autre sous-segment et augmentant sa contribution à la taille du marché russe de l'OOH et du DOOH d'ici 2031.
Les aéroports accueillent des voyageurs aisés disposant de temps, et les terminaux récemment rénovés comme le Terminal C de Cheremetievo prennent désormais en charge des vitrines holographiques qui commandent des CPM premium. Au-delà des hubs aériens, les gares ferroviaires et les couloirs de métro intègrent des LED défilants et des tunnels à grand format LCD, élargissant la diversité des médias de transport et permettant une diffusion omnicanale.
Par environnement de localisation : domination extérieure, dynamisme intérieur
Les installations extérieures représentaient 84,35 % des dépenses de 2025, renforcées par le programme de portiques « Routes sûres » et un inventaire routier florissant. Pourtant, les emplacements intérieurs dans les centres commerciaux, les aéroports et les salles de congrès devraient progresser à un rythme annuel de 9,65 %, augmentant leur part du marché russe de l'OOH et du DOOH d'ici la fin de la décennie. Les temps de présence prolongés et les environnements climatisés font de ces espaces des lieux idéaux pour les activations immersives et les écrans interactifs.
Des analyses d'audience sophistiquées, telles que les cartes thermiques de fréquentation, guident les planificateurs médias vers les concourses à forte valeur ajoutée. Les nouveaux pavillons de bus intelligents à Moscou combinent la fonctionnalité d'abri avec la climatisation, brouillant la frontière entre intérieur et extérieur tout en ouvrant des possibilités créatives hybrides.
Par utilisateur final : volume du commerce de détail, vélocité du BFSI
Les groupes du commerce de détail et des biens de consommation ont consommé 24,70 % des dépenses de 2025, utilisant des panneaux d'affichage géographiquement ciblés pour orienter les acheteurs vers les points de vente physiques. Leurs volumes constants consolident la demande de base dans tous les niveaux urbains. Le segment BFSI, cependant, enregistre un TCAC de 8,62 % - le plus rapide parmi tous les secteurs verticaux - et élargit progressivement sa part du marché russe de l'OOH et du DOOH. Des campagnes comme les panneaux géo-personnalisés de Sberbank illustrent comment les créations pilotées par les données peuvent tripler la génération de prospects et remodeler la perception de la marque.
Les annonceurs de l'automobile, des télécommunications et du divertissement continuent d'utiliser des panneaux d'affichage en plein mouvement pour les lancements de produits, tandis que les marques de santé s'appuient sur des affichages basés sur la proximité autour des pharmacies. Le reciblage multi-écrans, rendu possible par la correspondance des identifiants d'appareils, incite davantage de nouveaux secteurs verticaux à allouer une part plus importante de leurs budgets omnicanaux à l'OOH.
Analyse géographique
Moscou et Saint-Pétersbourg contrôlaient plus de 59 % du marché russe de l'OOH et du DOOH en 2025, leurs flux de navetteurs denses et leur riche infrastructure numérique permettant une tarification premium. Les investissements dans la Ville intelligente dans la capitale seule font émerger des corridors de mobilier urbain numérique interactif qui offrent aux annonceurs un ciblage granulaire par tranche horaire et des options d'engagement activées par QR. Les contraintes de permis à Saint-Pétersbourg incitent les propriétaires de médias à moderniser les structures existantes avec des LED haute définition plutôt qu'à ériger de nouvelles implantations, maintenant une dynamique d'inventaire favorable aux vendeurs.
Les agglomérations de deuxième rang telles que Kazan, Iekaterinbourg et Novossibirsk sont les poches de demande à la croissance la plus rapide. Les chaînes de distribution qui s'étendent dans ces localités s'appuient fortement sur des panneaux d'affichage statiques et des affiches à proximité des entrées d'hypermarchés, alimentant les dépenses localisées et élargissant progressivement le marché russe de l'OOH et du DOOH au-delà des deux grandes villes. Les autorités municipales des villes de plus de 300 000 habitants déploient des systèmes de transport intelligents avec des subventions fédérales, installant de nouveaux panneaux numériques le long des couloirs de bus et aux intersections artérielles.
Les autoroutes fédérales qui relient les grandes métropoles se transforment en corridors OOH à fort impact, grâce au fonds d'investissement « Routes sûres ». Les portiques à LED diffusent à la fois des messages de sécurité et de la publicité payante, ouvrant un nouveau support pour les marques de l'automobile, de la logistique et de l'assurance ciblant les voyageurs interurbains. Sur l'horizon de prévision, la saturation numérique devrait pénétrer les routes secondaires, réduisant progressivement l'écart de qualité d'inventaire entre zones urbaines et rurales.
Paysage concurrentiel
L'arène OOH russe est modérément fragmentée, avec le leader national Russ Outdoor, des spécialistes internationaux tels que JCDecaux et des conglomérats diversifiés comme Gazprom-Media qui se disputent les contrats. En avril 2025, le géant du commerce électronique Wildberries a finalisé l'acquisition de Russ Group, combinant les données des acheteurs en ligne avec des actifs de panneaux d'affichage à l'échelle nationale pour créer des modèles d'attribution en boucle fermée.[2]bne IntelliNews, "La transaction Wildberries-Russ Outdoor est finalisée," bne.eu JCDecaux, de son côté, a installé 50 écrans premium aux intersections de Moscou en mars 2025, renforçant son offre programmatique et soulignant une hausse de 28,3 % des revenus DOOH mondiaux au premier semestre 2024. [3]JCDecaux, "Résultats du premier semestre 2024," jcdecaux.com
La politique nationale continue de remodeler la rivalité. Le décret n° 1875, promulgué en décembre 2024, interdit aux fournisseurs étrangers de participer aux appels d'offres publicitaires financés par l'État, favorisant intrinsèquement les acteurs locaux établis. Gazprom Media OOH a profité de cette fenêtre pour déployer une couche de mesure d'audience basée sur l'intelligence artificielle sur l'ensemble de son parc de panneaux d'affichage numériques, revendiquant une précision de détection démographique en temps réel supérieure à 90 %.[4]Gazprom-Media, "Lancement de la mesure d'audience pilotée par l'intelligence artificielle," gazprom-media.com Les acteurs régionaux plus modestes comme SetlCity Media et Vera-Olimp assurent leur pertinence grâce à des relations municipales bien établies et à des portefeuilles régionaux de niche.
La technologie est la principale course aux armements. Les propriétaires de médias qui combinent des rails d'enchères automatisées, une vérification par des tiers et une optimisation dynamique des créations remportent une part disproportionnée du portefeuille des annonceurs avides de données. À l'inverse, les opérateurs qui s'appuient sur des parcs statiques hérités font face à des marges qui se resserrent face à la hausse des tarifs d'électricité et au renforcement des réglementations sur le contenu.
Leaders du secteur russe de l'OOH et du DOOH
Russ Outdoor
Prime Group
JCDecaux Russia
Gallery
SetlCity Media
- *Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier
Développements récents du secteur
- Avril 2025 : Wildberries a finalisé l'acquisition de Russ Group, forgeant le plus grand réseau de médias de distribution intégré de Russie.
- Avril 2025 : JCDecaux a ajouté 50 écrans numériques premium aux carrefours à fort trafic de Moscou, renforçant la portée programmatique.
- Février 2025 : L'aéroport international Cheremetievo a lancé une plateforme publicitaire holographique dans le Terminal D, ouvrant des opportunités immersives en 3D.
- Décembre 2024 : Le gouvernement russe a publié le décret n° 1875, interdisant aux entités étrangères de participer aux contrats publicitaires de l'État et des municipalités.
Cadre de la méthodologie de recherche et portée du rapport
Définitions du marché et périmètre de couverture
Notre étude définit le marché russe de la publicité extérieure comme toute communication payante apparaissant sur des supports statiques ou numériques visibles dans les espaces publics, notamment les panneaux d'affichage, le mobilier urbain, les abribus, les aéroports, les centres commerciaux et les écrans en lieux de vie. Les dépenses liées aux médias de vente au détail en magasin, au cinéma ou aux appareils mobiles personnels sont exclues de ce périmètre.
Exclusion du périmètre : la signalétique numérique intérieure des commerces de détail, détenue et commercialisée par les enseignes à des fins de promotion sur site, est exclue.
Aperçu de la segmentation
- Par type
- OOH statique (traditionnel)
- OOH numérique (écrans LED)
- OOH programmatique
- Autres formats numériques
- Par format
- Panneaux d'affichage
- Transport (transit)
- Aéroports
- Autres transports (bus, ferroviaire, taxi)
- Mobilier urbain
- Médias de lieu
- Par environnement de localisation
- Extérieur
- Intérieur
- Par secteur d'utilisation finale
- Commerce de détail et biens de consommation
- Automobile
- BFSI
- Santé et pharmacie
- Autres secteurs
Méthodologie de recherche détaillée et validation des données
Recherche primaire
Les analystes de Mordor interrogent des propriétaires de médias, des responsables d'unités d'achat en agences, des responsables d'appels d'offres municipaux et des fournisseurs de technologies publicitaires à Moscou, Saint-Pétersbourg, Novossibirsk et Kazan. Ces entretiens permettent de vérifier les taux de numérisation des inventaires, les prix de vente moyens et les évolutions de la demande post-sanctions, comblant ainsi les lacunes laissées par les données publiques.
Recherche documentaire
Nous partons de sources publiques de référence telles que les déclarations de revenus publicitaires extérieurs de Rosstat, les bulletins de contrats du Service fédéral antimonopole et les codes douaniers d'importation pour les modules LED. Les organisations professionnelles telles que l'Association des agences de communication de Russie, les statistiques de transport de l'UITP et les divulgations de concessions aéroportuaires fournissent des données sur les emplacements, tandis que des revues scientifiques sur l'adoption du DOOH programmatique apportent un contexte comportemental. Les rapports annuels (10-K) et les présentations aux investisseurs complètent ces sources. Des flux payants provenant de D&B Hoovers et de Dow Jones Factiva nous aident à comparer les revenus des opérateurs et à identifier les événements ponctuels. Cette liste illustre notre mix de sources et n'est pas exhaustive.
Dimensionnement du marché et prévisions
Une reconstruction descendante (top-down) commence par les dépenses brutes en médias déclarées par Rosstat, qui sont ensuite ventilées par part OOH et part numérique à partir des déclarations vérifiées des opérateurs. Des contrôles ascendants (bottom-up) sélectifs, basés sur des comptages d'écrans échantillonnés multipliés par des taux de remplissage typiques, permettent d'étalonner les totaux. Les variables clés de notre modèle comprennent le rythme de conversion numérique des faces statiques, l'évolution du taux de change rouble/USD, les flux de passagers aéroportuaires, la croissance du PIB urbain, les modifications des quotas réglementaires et la saisonnalité des campagnes nationales. Les prévisions reposent sur une régression multivariée reliant les dépenses au PIB, au chiffre d'affaires du commerce de détail et aux passagers-kilomètres. Une analyse de scénarios intègre le risque lié aux sanctions. Lorsque les données des opérateurs sont manquantes, nous comblons les lacunes avec des ASP moyennés issus des entretiens.
Cycle de validation des données et de mise à jour
Les résultats sont soumis à des tests de variance par rapport aux dépenses historiques, aux ratios publicitaires intermodaux et aux signaux comparatifs. Des réviseurs seniors examinent les anomalies avant validation. Les rapports sont actualisés chaque année, avec des ajustements intermédiaires lorsque des changements de politique ou de grandes fusions, comme l'opération Wildberries-Russ de 2025, modifient substantiellement les données de référence.
Pourquoi notre référentiel OOH et DOOH pour la Russie est fiable
Les estimations publiées s'alignent rarement, car les entreprises retiennent des formats médias, des villes de couverture, des méthodes de déflation et des cadences de mise à jour différents.
Les principaux facteurs d'écart incluent la prise en compte ou non des écrans numériques intérieurs des commerces, la vitesse à laquelle les faces numériques sont supposées remplacer les panneaux statiques, le mois de conversion retenu pour le rouble, et l'intégration ou non des interdictions publicitaires liées à la guerre dans les prévisions 2025. Les rapports de Mordor Intelligence ne couvrent que les écrans extérieurs vendus sur un marché ouvert, appliquent les moyennes de change réelles de 2024 et sont mis à jour après chaque décret significatif, tandis que d'autres projettent parfois une fois tous les trois ans ou regroupent les réseaux intérieurs.
Comparaison de référence
| Taille du marché | Source anonymisée | Principal facteur d'écart |
|---|---|---|
| 642,84 M USD (2024) | Mordor Intelligence | - |
| 621,80 M USD (2025) | Cabinet de conseil mondial A | Inclut certains réseaux numériques intérieurs de commerce de détail et suppose une dépréciation plus lente du rouble |
| ~600 M USD (2024) | Revue professionnelle B | Utilise une extrapolation des revenus des opérateurs sur neuf mois et omet les petites villes régionales |
En résumé, parce que nos analystes ancrent le modèle sur des dépenses vérifiées, effectuent des recoupements avec des échantillons ascendants et actualisent après chaque changement de politique, les décideurs disposent d'un référentiel équilibré et transparent, traçable jusqu'à des variables claires et reproductible en toute confiance.
Questions clés auxquelles répond le rapport
Quelle est la taille actuelle du marché russe de l'OOH et du DOOH ?
Il est évalué à 683,90 millions USD en 2025 et estimé à 728,43 millions USD en 2026, et devrait atteindre 998,84 millions USD d'ici 2031.
Quel segment connaît la croissance la plus rapide sur le marché ?
L'affichage numérique extérieur (DOOH) mène la croissance avec un TCAC de 11,18 % prévu pour 2026-2031.
Quelle est l'importance des formats publicitaires aéroportuaires ?
Les aéroports représentent environ 8,35 % des dépenses et devraient croître à un TCAC de 12,42 %, ce qui en fait le groupe de formats à l'expansion la plus rapide.
Comment les projets de villes intelligentes influencent-ils la publicité OOH ?
Les investissements dans les villes intelligentes à Moscou et au-delà fournissent un nouveau mobilier urbain numérique qui stimule l'engagement jusqu'à 37 % et prolonge le temps de présence.
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